工商管理畢業(yè)論文答辯稿

　　畢業(yè)論文答辯的主要目的是審查文章的真?zhèn)巍�審查�?xiě)作者知識(shí)掌握的深度，審查文章是否符合體裁格式，下面是小編搜集整理的工商管理畢業(yè)論文答辯稿，歡迎閱讀參考。

　　范文：

　　尊敬的各位老師，早上好，我是08級(jí)工商管理班的***。我的論文題目是“B2C電子商務(wù)行業(yè)盈利模式的比較分析”。我的這篇論文是在***老師的精心指導(dǎo)下完成的。

　　之所以選擇這個(gè)電子商務(wù)這個(gè)行業(yè)，首先就是，電子商務(wù)目前在我國(guó)是一個(gè)發(fā)展速度很快的行業(yè)，是信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展中重要的一部分。而B(niǎo)2C目前又是電商發(fā)展的主流，所以說(shuō)對(duì)于B2C的商業(yè)模式和盈利模式的研究是一個(gè)比較新的課題，也是一個(gè)熱點(diǎn)課題。

　　其次就是，作為女孩子，會(huì)有一些網(wǎng)購(gòu)的經(jīng)歷，所以我對(duì)于電子商務(wù)尤其是B2C這個(gè)行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)是很關(guān)注的，在資料的采集方面也比較得心應(yīng)手。

　　下面我將這篇論文的主要內(nèi)容向各位老師一一匯報(bào)，懇請(qǐng)各位老師批評(píng)指正。

　　首先，我簡(jiǎn)要談一下論文選題的背景與意義。

　　電子商務(wù)行業(yè)是在20世紀(jì)九十年代產(chǎn)生的，中國(guó)的電子商務(wù)是在2000年以后進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期。電子商務(wù)基本上分為B2B、B2C、C2C幾大類(lèi)別，阿里巴巴就是B2B最典型的例子，即企業(yè)對(duì)企業(yè)的電子商務(wù)。而B(niǎo)2C主要是指線上零售電子商務(wù)，具有代表性的主要有京東商城，卓越亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、凡客誠(chéng)品這些企業(yè)。C2C方面，主要就是淘寶網(wǎng)一類(lèi)的企業(yè)，即個(gè)人與個(gè)人之間的電子商務(wù)。目前B2C日漸成為主流的電子商務(wù)方式。B2C行業(yè)的發(fā)展雖然很迅猛，但也有著一些隱患，面臨著一些盈利方面的問(wèn)題，所這篇論文主要針對(duì)的B2C的盈利情況進(jìn)行分析。

　　在意義方面，主要羅列了三方面的意義，理論研究意義、對(duì)于經(jīng)營(yíng)者的意義和對(duì)于消費(fèi)者的意義。

　　接下來(lái)，我想談?wù)勥@篇論文的結(jié)構(gòu)和各部分的主要內(nèi)容。

　　本文分為五個(gè)章節(jié)。

　　第一章緒論，主要羅列了論文研究的背景、意義及國(guó)內(nèi)外對(duì)于電子商務(wù)的盈利模式的文獻(xiàn)綜述。

　　第二章闡述了論文的理論基礎(chǔ)，邁克爾波特教授在他的《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書(shū)中提出的“價(jià)值鏈理論”，將企業(yè)的價(jià)值活動(dòng)分為支持活動(dòng)和基本活動(dòng)，在這兩類(lèi)上衍生出9個(gè)主要的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)。并且在這個(gè)理論的基礎(chǔ)上，文章對(duì)于整個(gè)B2C行業(yè)在價(jià)值鏈主要環(huán)節(jié)上的活動(dòng)進(jìn)行了分析。

　　第三章是整篇論文的核心章節(jié)，在理論分析的基礎(chǔ)上，將B2C的盈利模式分為兩類(lèi)，選取了具有代表性的兩家國(guó)內(nèi)B2C企業(yè)進(jìn)行了比較分析。分別是綜合平臺(tái)型企業(yè)——當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和主打服裝鞋帽的垂直品牌型企業(yè)——麥考林。

　　首先，文章指出了兩種模式各自的特點(diǎn)，對(duì)兩家企業(yè)的近年來(lái)的業(yè)務(wù)情況和總體營(yíng)收狀況進(jìn)行了分析。

　　其次，由于兩家企業(yè)都是在美國(guó)上市的公司，所以在數(shù)據(jù)方面，從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和麥考林各季度的財(cái)報(bào)中選取了三個(gè)與盈利能力有著密切關(guān)系的數(shù)據(jù)指標(biāo)，同時(shí)也是投資者比較關(guān)注的指標(biāo)，營(yíng)業(yè)收入環(huán)比增長(zhǎng)率、凈利潤(rùn)和毛利率進(jìn)行比對(duì)。

　　通過(guò)比對(duì)，得出了一個(gè)結(jié)論，那就是綜合平臺(tái)型企業(yè)適合于“贏家通吃”的策略，想要盈利，就要成為行業(yè)寡頭。而垂直型企業(yè)注重的是專(zhuān)業(yè)和個(gè)性化，更應(yīng)該關(guān)注在某一領(lǐng)域內(nèi)的深耕細(xì)作。企業(yè)應(yīng)該謹(jǐn)慎選擇盈利模式。

　　第四章，在分析了盈利模式之后，提出了B2C行業(yè)目前的一個(gè)主要盈利問(wèn)題就是，很多企業(yè)目前在不斷融資和擴(kuò)張，但是卻一直在虧損，盈利遙遙無(wú)期。本文對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的原因進(jìn)行了分析，并從核心競(jìng)爭(zhēng)力、供應(yīng)鏈管理、投資和法律法規(guī)四方面提出了對(duì)策。

　　第五章總結(jié)與展望，對(duì)于前面的分析進(jìn)行一個(gè)結(jié)論上的提煉，同時(shí)，對(duì)于B2C行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向進(jìn)行了三點(diǎn)展望。

　　本文的不足之處在于，由于兩家企業(yè)都未能實(shí)現(xiàn)盈利，所以關(guān)于盈利模式的觀點(diǎn)還有待驗(yàn)證。而且研究方法主要是例證分析和數(shù)據(jù)比對(duì)，所以在對(duì)于理論基礎(chǔ)的利用上稍顯薄弱。對(duì)于這些不足，在以后的工作學(xué)習(xí)當(dāng)中，我還會(huì)繼續(xù)關(guān)注行業(yè)的動(dòng)向，并且進(jìn)一步加強(qiáng)自己的理論水平。

　　關(guān)于論文的主要內(nèi)容我就介紹到這，最后在這里感謝我的論文導(dǎo)師***老師，和今天出席答辯的三位老師，謝謝!

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