貿(mào)易ＩＴ中的網(wǎng)絡媒體形態(tài)分析

[摘要] 本文從網(wǎng)絡媒體形態(tài)進手，分析互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期載體設計形態(tài)，網(wǎng)絡媒體交互時期的狀況，以及網(wǎng)絡媒體藝術形式應用動畫表現(xiàn)的逐步成熟，為貿(mào)易IT網(wǎng)絡平臺形態(tài)的更好的發(fā)展作以研究。
　　[關鍵詞] 計算機網(wǎng)絡第四媒體人機交互
　　計算機網(wǎng)絡以其極高的知識、技術內(nèi)涵、廣泛的傳播范圍和雄厚的傳播實力，已成為如今人類發(fā)現(xiàn)的最具價值的傳播媒體之一。1998年5月,聯(lián)合國秘書長安南最早為互聯(lián)網(wǎng)賦予了“第四媒體”的稱譽:“在加強傳統(tǒng)的文字和聲像傳播手段的同時,應利用最先進的第四媒體———互聯(lián)網(wǎng),以加強新聞傳播工作”。其后,“第四媒體”作為網(wǎng)絡媒體的代名詞迅速普及。
　　實現(xiàn)快速、有效地傳播信息是網(wǎng)絡媒體的核心功能，實施信息傳播的載體是基于網(wǎng)絡的各種圖形、文字、視頻、動畫和音頻。所有這些信息載體可稱之為視覺和聽覺元素，但并非這些元素自動地具有傳播信息的功能，其傳播價值之實現(xiàn)有賴于對這些視覺和聽覺元素進行科學化、系統(tǒng)化和藝術化的設計。設計中，若背離了一定的科學法則，將必然使信息傳播之效率下降，甚至發(fā)生傳播失誤。
　　在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期，很多網(wǎng)絡媒體藝術設計方面的理論著述主要從平面視覺傳達的角度探討版式編排、空間布局、素材的處理、色彩運用、字體設計等方面的技能和技巧。這一期間開始了對網(wǎng)站之構(gòu)架進行研究，一些專門從事網(wǎng)絡技術開發(fā)的研究職員對網(wǎng)站的可用性方法作了很多卓有成效的探索，從站點規(guī)劃、調(diào)研分析、站點與客戶端之間的角色分析到設計實施、測試發(fā)布、以及反饋與維護的整體過程都以可用性作為關注焦點。美國設計師Darren Gergle夸大:“處于這樣一個快節(jié)奏和激烈競爭的網(wǎng)站設計行業(yè)中，需要將可用性方法運用到具有本錢效益和實用的方法里，并平穩(wěn)地整合到設計過程中�！�
　　隨著網(wǎng)絡科技的迅速發(fā)展和Internet資訊的日益增多，客觀上推動了相關理論研究向縱深發(fā)展，使最初的基于平面視覺傳達的網(wǎng)絡媒體藝術研究更為緊密地融合認知心理學、信息學、傳播學、技術美學等學科的理論成果，關注人機交互環(huán)境下的信息加工與傳播，關注對受眾的認知規(guī)律的研究，從而推動了對網(wǎng)絡媒體交互性的研究。
　　美國Macromedia公司所開發(fā)的Flash開啟了網(wǎng)絡媒體交互藝術創(chuàng)作的新紀元，其使用矢量圖形和流式播放技術、利用時間軸和關鍵幀將圖形、視頻、動畫和音頻以交互方式融合在一起，加之強大的動畫編輯功能和創(chuàng)建交互性的編程語言Action Script使其成為創(chuàng)建動態(tài)交互式網(wǎng)絡應用的行業(yè)標準。如今，在全球范圍內(nèi)盡大多數(shù)的計算機用戶都裝有Flash播放器插件，越來越多的商家愿意投進資金開發(fā)多媒體網(wǎng)站，以展示企業(yè)形象并推動產(chǎn)品行銷。一些世界著名企業(yè)在開發(fā)基于html的超文本網(wǎng)站的同時，還致力于Flash全站的開發(fā)與設計，由此可見，網(wǎng)絡媒體藝術設計正向新的視聽感受和實時的人機交互方向發(fā)展。
　　Flash在全球的影響力不斷擴大推動了網(wǎng)絡媒體交互藝術創(chuàng)作的發(fā)展，這一發(fā)展的態(tài)勢可從FWA中反映出來。FWA是一個舉世著名的Flash藝術設計的展示平臺，其全稱是Favourite Website Awards，于2000年5月建立，目的是展示世界上最優(yōu)秀、最前沿的網(wǎng)絡媒體藝術設計作品。2000年9月以來FWA一直被列為世界上最頂級、最具有精英意義的評價網(wǎng)絡媒體交互藝術創(chuàng)作的權威機構(gòu)。

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