數(shù)字化技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用與研究
摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新興媒體的崛起，影視廣告這種畫(huà)面與聲音相結(jié)合的動(dòng)態(tài)形式更能直觀生動(dòng)地在互動(dòng)媒體中展現(xiàn)給觀眾。我們以《淘車(chē)集市》汽車(chē)廣告為例進(jìn)行講解影視廣告中數(shù)字化技術(shù)承擔(dān)了影視廣告中文字設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、鏡頭連接、特效制作、聲音處理等來(lái)闡述數(shù)字化技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用與研究。
關(guān)鍵詞：影視廣告 應(yīng)用研究 數(shù)字技術(shù)
隨著網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新興媒體的崛起，影視廣告這種畫(huà)面與聲音相結(jié)合的動(dòng)態(tài)形式更能直觀生動(dòng)地在互動(dòng)媒體中展現(xiàn)給觀眾。在影視廣告制作過(guò)程中，從拍攝、制作、傳輸?shù)桨l(fā)布的整個(gè)流程完全數(shù)字化。數(shù)字化技術(shù)在影視廣告中大量運(yùn)用。制作影視廣告分為劇本創(chuàng)作、拍攝及后期制作三個(gè)階段。后期制作是根據(jù)拍攝的素材進(jìn)行剪輯，再配以聲音與文字進(jìn)行合成，制作成為影視廣告片。我們拍攝影視廣告的`動(dòng)態(tài)素材都是在藍(lán)屏背景下進(jìn)行拍攝，然而拍攝完之后并不能馬上放到電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行播放，我們要通過(guò)數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行處理形成影視廣告片之后才以能進(jìn)行播放。我們以《淘車(chē)集市》汽車(chē)廣告為例進(jìn)行講解影視廣告中數(shù)字化技術(shù)承擔(dān)了影視廣告中文字設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、鏡頭連接、特效制作、聲音處理及輸出等一系列工作。
一、文字設(shè)計(jì)
影視廣告在電視和網(wǎng)絡(luò)的這種視聽(tīng)互動(dòng)媒體中，文字作為一種重要的傳達(dá)信息的表現(xiàn)元素，已經(jīng)被作為與畫(huà)面的聲音、解說(shuō)詞同樣的“第二解說(shuō)”。影視廣告中文字設(shè)計(jì)不但豐富觀眾的視覺(jué)感官，更直觀地傳達(dá)了觀眾所要了解的信息，起到電影視廣告中主題的“點(diǎn)睛”作用�！短攒�(chē)集市》影視廣告中文字制作，利用Adobe Photoshop軟件進(jìn)行文字效果的制作，新建尺寸大小為720px*576px，輸入文字，添加斜面浮雕的效果。涉及到的文字全部分層進(jìn)行效果的制作如圖1。也可以利用了Adobe Illustrator軟件進(jìn)行文字的設(shè)計(jì)如圖2，兩種不同風(fēng)格的文字設(shè)計(jì)。
二、圖形制作
在影視廣告中，拍攝廣告或電影時(shí)都在藍(lán)屏狀態(tài)下進(jìn)行拍攝，為了追求在電視上的視覺(jué)效果，需要制作一些平面的圖形元素，在《淘車(chē)集市》影視廣告中利用Adobe Photoshop或Adobe Illustrator軟件進(jìn)行背景的制作。
三、鏡頭連接
在影視廣告拍攝所得的素材，各組鏡頭是分散、單一的，必須經(jīng)過(guò)重新刪減，組合。這時(shí)候需要利用Premiere影視剪輯軟件來(lái)完成，將不同的素材組合在一起。
四、特效制作
摳像是影視廣告特效中最常用的手法之一。在拍攝前景素材常常除角色之外，背景是藍(lán)色或綠色進(jìn)行拍攝�！短攒�(chē)集市》影視廣告中利用藍(lán)屏進(jìn)行拍攝，在Adobe AfterEffects軟件中將拍攝的素材進(jìn)行藍(lán)屏摳像，再將 Adobe Photoshop和Adobe Illustrator制作的文字和圖形導(dǎo)入到Adobe AfterEffects進(jìn)行動(dòng)畫(huà)的制作與后期的合成(如圖3)。
五、聲音處理
聲音是影視廣告中不可缺少的元素。在制作影視廣告時(shí)，我們必須考慮到聲音與各元素之間結(jié)合的效果。聲音與畫(huà)面是構(gòu)成影視廣告的重要元素，它們相輔相成，豐富了觀眾的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)效果。把影視廣告中各分鏡進(jìn)行合成后，聲音處理在Adobe Premiere軟件中進(jìn)行，將制作好的視頻和錄制作的聲音導(dǎo)入到Premiere軟件中，實(shí)現(xiàn)視頻和聲音的同步對(duì)位。
參考文獻(xiàn)：
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