旅游紀(jì)念品在包裝設(shè)計(jì)的文化定位論文
摘要：隨著中國城鎮(zhèn)化的發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)多元化的發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)在中國經(jīng)濟(jì)中也起到了舉足輕重的地位，旅游行業(yè)中旅游紀(jì)念品商品是旅游經(jīng)濟(jì)中一個(gè)重要的收益，現(xiàn)如今的旅游紀(jì)念品在包裝設(shè)計(jì)定位方面還做的不是很到位，旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)文化定位需要從民族文化特色、時(shí)代特色和商品內(nèi)容合一全方位定位設(shè)計(jì)研究。
關(guān)鍵詞：旅游文化；包裝設(shè)計(jì)定位；產(chǎn)品設(shè)計(jì)
根據(jù)2010年世界經(jīng)濟(jì)旅游組織文件顯示，全世界旅游人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了10億，旅游行業(yè)已經(jīng)成為了世界各國經(jīng)濟(jì)中的重要組成。在其后的時(shí)間里，我國的旅游行業(yè)也將會(huì)成為世界上最大的旅游國家，隨著旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，紀(jì)念品作為旅游地區(qū)收入的重要組成部分也越來越大，也孕育了很大的商機(jī)。旅游地區(qū)的旅游紀(jì)念品不僅可以給當(dāng)?shù)貛砜陀^的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也會(huì)給當(dāng)?shù)氐穆糜蔚貐^(qū)帶來更多的信息宣傳，就像一個(gè)無形的廣告。在現(xiàn)代我國旅游景區(qū)的旅游紀(jì)念品大多都停留在落伍的階段。產(chǎn)品也存在渾水摸魚魚龍混雜，給消費(fèi)者一點(diǎn)紀(jì)念意義都沒有。在有一些地方特色的產(chǎn)品但是與之相符的包裝卻雜亂無章毫無規(guī)律，無法表達(dá)旅游紀(jì)念品本身的特點(diǎn)及含義。旅游紀(jì)念品包裝已經(jīng)不是以前僅僅具有保護(hù)商品的意義，現(xiàn)在的包裝已經(jīng)包含了產(chǎn)品本身所有的意義和旅游地區(qū)的特色文化，相當(dāng)于旅游地區(qū)的一個(gè)信息的宣傳片。一個(gè)好的旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)需要加入對當(dāng)?shù)芈糜挝幕�、歷史知識、和區(qū)域特色和形象塑造。因此在對包裝設(shè)計(jì)尤其是對旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的文化定位是一個(gè)十分重要的。以下幾個(gè)方面來淺談紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的文化定位。
一、結(jié)合地區(qū)文化和民族文化定位
作為一種休閑的生活方式；旅游是人們追求一種與平時(shí)生活不同的享受生活，在這種享受美好生活中留下一個(gè)屬于這個(gè)時(shí)間段或者來到這個(gè)區(qū)域的紀(jì)念品。旅游紀(jì)念品是一個(gè)主導(dǎo)區(qū)域文化和思想觀念的產(chǎn)品，盡管包裝設(shè)計(jì)許多元素是來自于西方文化，我們扼要可以吸收更多的區(qū)域文化特色這樣更加國際化，在全球旅游一體化中，將來中國旅游景區(qū)也是全球化中，許多西方過來旅游者購買旅游紀(jì)念品也不想買西方味很濃的模仿品。希望有中國傳統(tǒng)特色的鮮明的這樣才更加有紀(jì)念意義。中國國土遼闊，全國東南西北各個(gè)景區(qū)都有自己的特色。如江南的秀美、西北的粗狂、西南的原始。每一處都有每一處的地區(qū)特色。但是望觀全國紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)也沒有很明顯的區(qū)別，都比較雷同難以區(qū)分，這樣的紀(jì)念品包裝難以載體地區(qū)文化特色。
二、時(shí)代特征定位
紀(jì)念品可以是服裝、小吃、特產(chǎn)等等，這些當(dāng)中有大部分是傳統(tǒng)的也有一部分是時(shí)代產(chǎn)物。比如小吃就應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)融合新時(shí)代特征及新文化內(nèi)涵這樣才能吸引更多的年輕人。時(shí)代特征旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)定位可以有很多種方式體現(xiàn)，比如在傳統(tǒng)的材料上加上現(xiàn)代元素，如服裝，中國傳統(tǒng)服裝都是以絲綢為主，我們可以在絲綢的服飾上面繪畫現(xiàn)代圖案或者印染現(xiàn)代圖示。還如小吃，傳統(tǒng)的小吃加上現(xiàn)代的技術(shù)包裝設(shè)計(jì)結(jié)合這樣出來的產(chǎn)品就不會(huì)刻板，體現(xiàn)出的紀(jì)念品又比較新穎而又原汁原味。
三、內(nèi)容與產(chǎn)品一直定位
有民族風(fēng)情、自然風(fēng)光帶、地方特色、藝術(shù)氣息等多因素才會(huì)形成旅游景區(qū)。這些因素都可以賦予旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)元素，在紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)生賦予了這些文化元素但是也卻降低了意義和價(jià)值，為什么這么說呢。很多地方的旅游紀(jì)念品是做到了融合當(dāng)代的地區(qū)元素，但是它自身產(chǎn)品的特點(diǎn)卻沒有體現(xiàn)出來。很多粗制的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)讓本來很具有傳統(tǒng)價(jià)值的產(chǎn)品變的毫無意義，給游客的視覺感就是亂七八糟到處都是，這樣就沒有價(jià)值的意義，象地?cái)傌�。旅游紀(jì)念品的包裝是旅游紀(jì)念品給游客的第一印象，也是紀(jì)念品價(jià)值的第一體現(xiàn)，游客認(rèn)為這個(gè)紀(jì)念品大概的價(jià)值第一看的主要是包裝，因此旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)非常重要。包裝設(shè)計(jì)是旅游紀(jì)念品的一個(gè)外在形式，就象人的外面儀表，和旅游產(chǎn)品是相互聯(lián)系的。優(yōu)秀的紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)不僅能給游客帶來很好的視覺感還會(huì)通過好的形式來幫組產(chǎn)品提升文化內(nèi)涵及品牌價(jià)值，也能給產(chǎn)品帶來好的'價(jià)值；旅游紀(jì)念品和紀(jì)念品包裝就是相互利惠的一個(gè)整體，它們不能分開。不同的旅游紀(jì)念品產(chǎn)品通過不同的包裝設(shè)計(jì)可以傳承紀(jì)念品的價(jià)值階級檔次。比如：杭州的絲綢算是特產(chǎn)，我們可以把比較高級的絲綢結(jié)合特點(diǎn)用比較好棉囊設(shè)計(jì)作為包裝，棉囊包裝設(shè)計(jì)可以給人優(yōu)雅的感覺，而棉囊材料又可以反復(fù)環(huán)保利用；比較低端的絲綢我們可以采用紙質(zhì)材料包裝設(shè)計(jì)，紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)上面可以設(shè)計(jì)多圖案內(nèi)容豐富多變，同時(shí)成本也比較低，而且現(xiàn)在技術(shù)紙也是可以循環(huán)利用。針對不同產(chǎn)品做比較，比如現(xiàn)代紀(jì)念品和傳統(tǒng)紀(jì)念品都是可以通過包裝材料和包裝設(shè)計(jì)在做區(qū)分。不同產(chǎn)品運(yùn)用不同包裝方式和手段，還可以利用傳統(tǒng)木材料做仿古形式和現(xiàn)代金屬打磨的方式來給紀(jì)念品來區(qū)分和替身檔次，這樣傳達(dá)信息更加有效。
四、總結(jié)
現(xiàn)如今社會(huì)旅游行業(yè)已經(jīng)成為各國綠色環(huán)保經(jīng)濟(jì)增長中的一種要部分。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活方式的改變衍生，都市生活的人們都需要旅游來減壓自己的生活方式，旅游紀(jì)念品作為旅游行業(yè)中的一個(gè)文化物質(zhì)載體，同時(shí)也是傳達(dá)旅游地區(qū)名片的一個(gè)明星片，它的開發(fā)很大的程度上都有促進(jìn)旅游行業(yè)的發(fā)展，這其中都離不開旅游紀(jì)念品包裝的設(shè)計(jì)，更加有利于展示旅游紀(jì)念品和當(dāng)?shù)氐貐^(qū)文化旅游的內(nèi)涵和價(jià)值，一個(gè)地區(qū)的縮影都可以體現(xiàn)在旅游紀(jì)念品和旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)上面。因此我們需要對旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)和文化定位都還需要不斷的探索和發(fā)展，需要分析和保持民族文化和地區(qū)風(fēng)格特征來促進(jìn)紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，為中國的旅游紀(jì)念品走向世界。
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