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網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考
摘要：近幾年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展開始萌芽并迅速壯大，成為一種風(fēng)靡全球的潮流。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展壯大的同時(shí)還衍生出了許多產(chǎn)業(yè)鏈，不僅給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來更大的經(jīng)濟(jì)利益，也使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸發(fā)展成為一項(xiàng)高度商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了其產(chǎn)業(yè)鏈的完整。本文簡要介紹了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及其風(fēng)靡的原因。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué);影視;游戲;周邊
上世紀(jì)90年代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步和其在全球范圍內(nèi)的迅猛發(fā)展，信息爆炸的時(shí)代序幕逐漸拉開，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持和推動(dòng)下迅速發(fā)展開來。那么，何為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呢?通常意義上來說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是借用互聯(lián)網(wǎng)這一展示平臺(tái)與傳播媒介，由作者原創(chuàng)并發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)這一載體之上的文學(xué)藝術(shù)形式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的體裁紛繁復(fù)雜，包羅萬象，包括文學(xué)評(píng)論、政論、財(cái)經(jīng)評(píng)述、詩歌、隨筆、散文、小說等。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展至今，呈現(xiàn)出一片繁華景象，同時(shí)，其衍生產(chǎn)業(yè)也得到了一定的發(fā)展，從而使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具備了高度商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈。如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品聲名大噪，不僅促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)紙質(zhì)圖書的出版，同時(shí)還被改編成為影視作品、舞臺(tái)劇、動(dòng)漫、游戲、周邊產(chǎn)品等，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，挖掘更大的利潤。
一、將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成影視作品已經(jīng)成為一種主流趨勢(shì)
1.1在中國，影視作品的改編與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展緊密相連。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界第一部相對(duì)成熟的作品是痞子蔡的《第一次親密接觸》。這部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品發(fā)表于1998年，受到了眾多年輕人的追捧，2004年被拍攝成電視劇，獲得了強(qiáng)烈的反響。此后，《美人心計(jì)》《步步驚心》《后宮甄嬛傳》《何以笙簫默》也紅極一時(shí)，相繼被改編成電視劇。截至2015年10月，當(dāng)年全國電視劇收視率排行榜排名第一的是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的同名電視劇《花千骨》，打敗了同期的所有傳統(tǒng)文學(xué)改編作品。可見，由網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇已經(jīng)霸占了該行業(yè)的半壁江山。
1.2早些年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的改編還大都只是在電視劇范圍內(nèi)。隨著近幾年影視產(chǎn)業(yè)的崛起，越來越多的人走進(jìn)電影院，受眾對(duì)電影的多樣性也有了越來越強(qiáng)烈的要求，在傳統(tǒng)文學(xué)并不能滿足人們需求的情況下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)便被搬上了熒幕。從《失戀三十三天》《尋龍?jiān)E》《致青春》等作品的熱議程度及高票房表現(xiàn)上可以看出，近幾年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品作為影視作品改編藍(lán)本的重要源頭，受到了廣大受眾的喜愛。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成為影視作品的現(xiàn)象在日本、美國等地區(qū)也并不罕見。去年大熱的《五十度灰》就是典型例子，該電影打破了首映規(guī)模的最高紀(jì)錄，提前場的票房就達(dá)到了860萬美元，創(chuàng)造了不俗的成績。在日本，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成為影視作品的最典型代表之一《戀空》，獲得了39億日元的高票房，完勝同期上映的《諜影重重》和《生化危機(jī)》。
1.3影視劇作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈上重要的一項(xiàng)衍生產(chǎn)業(yè)，無論哪個(gè)國家都不會(huì)輕易忽視它帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益。為什么網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視作品能受到觀眾的青睞呢?原因大致如下。由于對(duì)影視劇產(chǎn)業(yè)利潤的追求，影視劇創(chuàng)作者逐漸拋棄了編劇重新創(chuàng)作的方式，因?yàn)槠浜臅r(shí)長并且難度大，而選擇文學(xué)作品進(jìn)行改編就顯得更加便捷。在對(duì)文學(xué)作品進(jìn)行篩選的過程中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，由于嚴(yán)格的審查制度，很多傳統(tǒng)作品的創(chuàng)作環(huán)境并不寬松，這就造成了傳統(tǒng)文學(xué)類型的匱乏，然而隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾的需求越來越多元，傳統(tǒng)文學(xué)改編的作品已經(jīng)無法滿足受眾的觀看需求，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)恰恰填補(bǔ)了這一空白。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容涉及范圍廣，并且情節(jié)豐富，因而電視電影市場為了滿足觀眾的需求，便更愿意選擇并改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，制作出迎合觀眾興趣的影視作品。
二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的影響逐漸加深
2.1網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為影視作品的同時(shí)，還被改編為網(wǎng)頁游戲、手游、單機(jī)游戲甚至大型網(wǎng)絡(luò)游戲等。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶動(dòng)了游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。提及游戲，就一定要提到美國和日本，因?yàn)橛螒蚩梢哉f是始于美國，強(qiáng)于日本。1983年日本游戲廠商的鼻祖任天堂開發(fā)了第一臺(tái)游戲機(jī)FC，此后依靠馬里奧、塞爾達(dá)傳說等游戲軟件風(fēng)靡全球�？v觀90年代，全球的游戲產(chǎn)業(yè)都被日本游戲廠商所把持，形成了任天堂、索尼、世嘉三足鼎立的局面。而日本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的形成是在21世紀(jì)，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展成熟以前，游戲產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)成為了一個(gè)高度商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)。
2.2網(wǎng)絡(luò)游戲的來源主要是各大網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商，所以對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的吸收力度并不強(qiáng)大。并不否認(rèn)日本的電子游戲有改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的情況，但是在日本2012年游戲銷量排行榜TOP10中，并沒有任何一個(gè)改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的游戲。可見，在日本，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并沒有深入影響到游戲產(chǎn)業(yè)。進(jìn)入21世紀(jì)，歐美地區(qū)依靠自己良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和強(qiáng)大的資金、技術(shù)，開始與日本的游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)行抗衡。2001年，微軟推出了自己研發(fā)的游戲機(jī)XBOX，可以說，歐美地區(qū)在游戲產(chǎn)業(yè)的開發(fā)上是后來者居上。如果有專業(yè)的游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)，那么對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的改編就無法成為一種主流。
2.3而且網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用以來，并沒有在美國如火如荼地發(fā)展，美國幾乎沒有出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)席卷出版界的文化現(xiàn)象。甚至在整個(gè)西方文學(xué)活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占據(jù)的比例非常小，并不能成為一個(gè)主流的文學(xué)形態(tài)。于是，歐美地區(qū)的游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的改編就顯得并不是那么突出。但是，并不能否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編作為游戲研發(fā)藍(lán)本不受歡迎，至少在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)快速發(fā)展的中國，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為游戲呈現(xiàn)出迅速發(fā)展的勢(shì)頭。根據(jù)2016年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究報(bào)告，我們可以得知，59.3%的游戲用戶表示曾經(jīng)玩過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編游戲。
2.4另外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶玩網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編游戲的意愿也比較高，85.9%的用戶表示會(huì)或者可能會(huì)玩網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲。用戶愿意為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲付費(fèi)的意愿也比較高，大概只有10%的用戶明確表示不會(huì)付費(fèi)，可見網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲改編游戲的市場相當(dāng)廣闊。但是，我們的游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀并不是很樂觀，超過50%的游戲都是來源于美國、日本、韓國等地。我國國內(nèi)游戲的研發(fā)主要集中于騰訊、網(wǎng)易、盛大等集團(tuán)，但是產(chǎn)量較低，而且競爭力較弱。百度指數(shù)顯示，5月19日24小時(shí)內(nèi)的游戲榜單TOP10中有4個(gè)中國自主研發(fā)的游戲。但是這4個(gè)游戲都不是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而成的。在TOP50中，也只有1個(gè)游戲是改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)�？梢娋W(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲改編還有待進(jìn)一步發(fā)展，但是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲改編確實(shí)已成趨勢(shì)，未來在中國會(huì)成為游戲產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要源泉。
三、周邊產(chǎn)品的開發(fā)前景廣闊
周邊產(chǎn)品是以主導(dǎo)產(chǎn)品增加附加值為主要目的產(chǎn)品，滿足了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的附加值理論。也就是說，主導(dǎo)產(chǎn)品即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過周邊產(chǎn)品增加了其自身的經(jīng)濟(jì)效益，而周邊產(chǎn)品也因?yàn)橹鲗?dǎo)產(chǎn)品而增加了自身的文化內(nèi)涵和藝術(shù)品味，從而達(dá)到了實(shí)用性和藝術(shù)性的結(jié)合。對(duì)于動(dòng)漫、電影等作品周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)其實(shí)我們?cè)缫阉究找姂T，特別是在日本、美國。比如，在日本，動(dòng)漫的周邊產(chǎn)品銷售額每年高達(dá)兩萬億日元。但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來說，周邊產(chǎn)品還是一個(gè)比較新的領(lǐng)域。作為國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)門戶網(wǎng)站，起點(diǎn)中文網(wǎng)率先開啟了對(duì)這一新領(lǐng)域的探索，研發(fā)出了衣服、儲(chǔ)物袋、扇子、雨傘等衍生產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中飽滿的故事情節(jié)和人物設(shè)置都給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周邊產(chǎn)品的開發(fā)帶來了極大的創(chuàng)意空間。根據(jù)2016中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究報(bào)告我們可以得知，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲周邊的付費(fèi)意愿，明確表示愿意購買網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周邊的用戶占19.6%，有購買意向的將近60%，大部分用戶可以接受百元以內(nèi)的周邊產(chǎn)品�？梢娋W(wǎng)絡(luò)文學(xué)周邊的接受度并不低，而且隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇的熱度增強(qiáng)，周邊產(chǎn)品的接受度會(huì)不斷提升。
四、結(jié)語
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在30年間有了翻天覆地的變化，不僅使自身的發(fā)展進(jìn)入了受眾的視野，同時(shí)不斷壯大自身衍生的產(chǎn)業(yè)，帶來了比網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身更大的經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與衍生產(chǎn)業(yè)的關(guān)系其實(shí)是互惠互利的，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依靠衍生產(chǎn)品獲得巨大收益，同時(shí)拓展自身的產(chǎn)業(yè)鏈，使其成為高度商業(yè)化的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，另一方面，衍生產(chǎn)品也依賴網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為集實(shí)用性和藝術(shù)性為一體的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益發(fā)展和受眾需求的不斷增長，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其衍生產(chǎn)品將會(huì)構(gòu)建出更加完整、壯大的產(chǎn)業(yè)鏈，建立起更加豐富多元的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)系統(tǒng)。
參考文獻(xiàn)：
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