青年期刊的策劃與定位

　　摘要:青年期刊的策劃與定位是在市場追蹤信息反饋中不斷微調(diào)的一項系統(tǒng)工程,就是對期刊的讀者定位。
　　關(guān)鍵詞:青年期刊;策劃;定位
　　
　　青年期刊的策劃與定位是對讀者的消費水平、文化程度,期刊的選題、專欄、文風(fēng)、封面風(fēng)格、版式設(shè)計、作者隊伍以及營銷發(fā)行、廣告和活動等諸多元素,進(jìn)行可行性分析或設(shè)計,制定出行之有效的策略和措施。對期刊的所有元素進(jìn)行統(tǒng)一、系統(tǒng)的運(yùn)籌與協(xié)調(diào),從而使期刊在同類青年刊物中獨樹一幟,將特色鮮明抓住一群青年讀者,并相對固定。
　　一、核心理念策劃
　　核心理念是期刊編輯出版中所體現(xiàn)的編輯的理想追求、價值準(zhǔn)則和行為規(guī)范在精神上的積淀和升華。具體表現(xiàn)為期刊的思想和辦刊方針。每種期刊都應(yīng)根據(jù)自身的辦刊宗旨,建立自己的辦刊風(fēng)格,創(chuàng)造一種品牌甚至一種文化。編輯就要首先從辦刊理念上與期刊的宗旨、方針相一致,在不背離宗旨的前提下,廣泛涉獵,積極創(chuàng)新,樹立精品意識和特色意識。如在全國有很大影響與發(fā)行量的《讀者》與《家庭》就分別定位在“人與人性”和通過“家庭”小細(xì)胞看“大社會”這兩個獨到的核心理念上。而《青年歲月》(上、下半月刊)則定位在“文藝界成功人士”與“成功與智慧的事例與理念”上,上、下兩冊有區(qū)別又有呼應(yīng),故發(fā)行量相對穩(wěn)定。
　　二、選題策劃
　　選題策劃是一項創(chuàng)造性的行為,選題要求要有新意,有獨到的特色,要具備“你無我有,你有我全,你變我新,你新我高”的水準(zhǔn)。唯其如此,才能在激烈競爭中搶占制高點,使自己立于不敗之地。作為一本好的期刊,應(yīng)該培養(yǎng)專門的策劃編輯,使他們時刻站在期刊發(fā)展的最前沿,對選題要有創(chuàng)新性,有新發(fā)現(xiàn)、新視角,才能以新取勝。如《建國大業(yè)》熱映時,我刊針對該片音樂頗具特色的亮點,選擇了對“音樂統(tǒng)籌”的報道,給人耳目一新的感覺。
　　三、組、約稿策劃
　　確定好選題之后,就要組、約稿件。策劃編輯要增強(qiáng)敏銳意識,及時捕捉當(dāng)前發(fā)生的重要事件,重大活動的脈絡(luò),同時,要建立自己層次高、涉獵面廣的作者群,根據(jù)選題選擇合適的作者,將自己的意圖與想法告訴他,這樣作者才能撰寫出更符合編輯思路的作品,符合期刊的要求。
　　四、編輯在改稿中強(qiáng)化定位
　　約好稿件之后,具體地就要對稿件進(jìn)行精心的編輯加工。編輯要具備較高的政治修養(yǎng)、極強(qiáng)的責(zé)任心、扎實的專業(yè)知識、較好的文字功底和敏銳的觀察力,對稿件作準(zhǔn)確的取舍,從而強(qiáng)化事先的思想定位。

　　五、形式策劃與定位
　　期刊能否吸引讀者,引人入勝,形式策劃往往起著十分重要的作用。期刊的形式包括裝幀設(shè)計、版式、開本、封面、用紙、印刷等各方面,它屬于編輯美學(xué)范疇,既是直觀的欣賞形式,又是無聲的載體廣告。讀者最先接觸的是期刊封面,看到的是版式,版面就是期刊的臉面,第一印象常常決定了讀者的選擇。呆板、普通的面孔很難打動讀者的。所以,版式策劃要在“新”“特”“系列化”上下功夫,要走出去,深入讀者中征求意見,傾聽讀者的反饋;同時也要開闊新思路,加強(qiáng)新設(shè)計,吸收新氣息,與時俱進(jìn),贏得讀者�；蚯f重、樸實、典雅,或藝術(shù)、浪漫、瀟灑。
　　六、讀者策劃與定位
　　所謂讀者策劃定位,主要是為自己的期刊做好目標(biāo)讀者的定位。讀者是期刊的服務(wù)對象,期刊的內(nèi)容、版式、風(fēng)格等等成功與否,很大程度上要取決于讀者的認(rèn)同。只有為期刊定位好自己明確的讀者群,有的放矢地去為讀者服務(wù),才能使他們變成期刊的忠實讀者�！肚啻簹q月》早在1985年就針對讀者問題進(jìn)行了調(diào)研,將讀者群從學(xué)生、團(tuán)員中擴(kuò)大開來,將《河北青年》更名為《青春歲月》,發(fā)行范圍突破了河北界限,發(fā)行量也從10萬份左右猛增至50多萬份。
　　當(dāng)然,期刊適應(yīng)讀者并不意味著一味去媚俗,只顧迎合低層次讀者的口味,而是應(yīng)該秉承和弘揚(yáng)正確的輿論導(dǎo)向,時時不忘作為媒體的社會責(zé)任,弘揚(yáng)主旋律,去引導(dǎo)、激勵、塑造讀者。所以,期刊要不斷地策劃,塑造和開拓出新的讀者群,創(chuàng)造一個雅而眾的文化市場氛圍。長期以來,《讀者》《青年文摘》等刊物堅持高品質(zhì)的定位,形成了自己的品牌和特色,在期刊大勢不好的情況下,仍能使發(fā)行量相對穩(wěn)定,這不能不說是定位的成功。
　　七、市場策劃
　　出版產(chǎn)業(yè)日益市場化,這是大勢所趨,為有效應(yīng)對挑戰(zhàn)、變困難為機(jī)遇,期刊編輯就要提高自身的市場策劃能力,精心做好市場策劃,找準(zhǔn)市場與期刊的契合點,實現(xiàn)雙效俱佳。在了解市場、熟悉經(jīng)營的基礎(chǔ)上,按照出版工作的自身規(guī)律,找到適合自己期刊的市場運(yùn)作機(jī)制,走與市場接軌的路子,在這方面,我刊仍在不斷地研究、探索和努力著。

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