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大數據在科技新聞傳播領域的應用
科技領域豐富的數據資源從內容上為大數據在科技新聞傳播領域的應用提供了可能性，以下是小編搜集整理的一篇探究大數據在科技新聞傳播領域應用的論文范文，歡迎閱讀查看。
摘要：大數據時代，海量數據改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，信息傳播領域正經歷著巨大的變革。而作為傳播的一種特殊類型，科技傳播也正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。如何抓住大數據帶來的機遇、化解大數據帶來的挑戰(zhàn)，這是擺在科技傳播工作者面前亟須解決的問題。文章將目光投向科技傳播重鎮(zhèn) 新聞業(yè)，分析大數據在科技新聞傳播領域應用的可行性及現(xiàn)實困境，并在此基礎上對其優(yōu)化發(fā)展策略進行了探索，希望能給廣大科技新聞傳播者以啟發(fā)。
關鍵詞：大數據;科技新聞傳播;可行性;現(xiàn)實困境;優(yōu)化策略
1 大數據及其帶來的機遇和挑戰(zhàn)
提到大數據，業(yè)界通常會將其特點歸納為4個“V”，即多樣性(Variety)、體量(Volume)、速度(Velocity)和價值(Value)。通俗來講，大數據就是具有“來源多樣、數量巨大、處理速度極快、有多重價值”特征的數據。然而，大數據的應用并非簡單的事情。在筆者看來，大數據所具有的“多樣性”和“體量”的特點，使得其“速度”和“價值”的實現(xiàn)困難重重。如果把“多樣性”和“體量”看作是大數據與生俱來的特點的話，那么“速度”和“價值”在新聞界的實現(xiàn)則需要從業(yè)人員來助它一臂之力。
彭蘭教授在《“大數據”時代：新聞業(yè)面臨的新震蕩>一文中提出了當今新聞業(yè)面臨的兩大挑戰(zhàn)：“一方面，社會化媒體的興起使得公民新聞在一定程度上侵蝕著過去專業(yè)媒體的領地;另一方面，在大數據技術等的支持下，計算機這樣一種“機器”，也在對媒體人形成直接的沖擊。”大數據時代，海量數據改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，新聞業(yè)正面臨巨大的震蕩。在科技傳播領域，科技類新聞也正經歷著大數據帶來的變革，感受著新技術帶來的不安與彷徨。與此同時，大數據也為新聞傳播帶來了新的發(fā)展機遇，為其探索和開辟新的傳播路徑提供了可能。廣大科技新聞工作者應與時俱進，積極創(chuàng)新工作方式，為增強科學傳播力度、提高新聞媒體在科技傳播中的地位和影響貢獻自己的力量。
2 大數據在科技新聞傳播領域應用的可行性及現(xiàn)實困境
在大數據時代，信息傳播方式的轉變已是大勢所趨。那么，在科技新聞傳播領域，運用大數據技術進行新聞生產，有沒有現(xiàn)實的可能性呢?答案是肯定的。甚至可以說，科技類傳媒在數據新聞生產方面具有特有的優(yōu)勢。然而，任何事物的發(fā)展都不會是一帆風順的，大數據技術在科技新聞傳播領域的具體應用也存在著現(xiàn)實的困境。下面，筆者將從技術和內容兩個方方面對其可行性和現(xiàn)實困境進行分析。
2.1 技術層面
從可行性的角度來看，科技傳播者更易接受新技術，這有利于大數據在科技新聞中的應用。數據新聞的生產，需要以大數據技術的應用為前提。然而，在傳統(tǒng)媒體中，不同程度地存在著安于現(xiàn)狀、拒絕改變的現(xiàn)象，一些從業(yè)者甚至對新技術具有抵觸心理，這些問題嚴重阻礙了大數據技術在新聞生產中的應用。作為科技信息的傳播者，科技新聞從業(yè)者相較于其他新聞從業(yè)者而言，對于科學技術的接觸頻率更高、掌握程度更深，在觀念上更易接受新技術，在大數據技術的應用實踐中也必然會更為積極、主動。
然而，數據技術普及率低、實際操作難度大等問題仍給大數據在科技新聞傳播領域的應用帶來不小的現(xiàn)實障礙。雖然科技新聞工作者對技術的接受程度較高，但他們作為非技術人員，對于大數據的實際了解和掌握程度十分有限。新聞單位缺乏相關專業(yè)技術人員，而其數據新聞生產的實際操作者
記者和編輯又缺乏熟練的大數據相關技能，這使得數據新聞生產存在實際操作者不懂技術運用，而懂技術的人又不懂內容編排的現(xiàn)實困境。在新聞生產領域，內容與技術不是相互獨立的關系，而是相互制約、相互影響的兩個方面。如何達到技術與內容的統(tǒng)一是數據新聞生產亟須解決的問題。
2.2 內容層面
科技領域豐富的數據資源從內容上為大數據在科技新聞傳播領域的應用提供了可能性。數據新聞的生產不僅需要技術支持，更需要內容支撐。數據新聞的主要內容來源就是大量的有規(guī)律、有價值的數據�？萍脊ぷ麟x不開數據，同時又能夠產生大量的數據。在科技研發(fā)領域，有觀測數據、實驗數據等;在科技應用領域，有運行數據、監(jiān)測數據等。除此之外，科技領域還涉及其他各種數據資源，體量非常龐大。這些數量可觀的數據資源是科技領域運用大數據技術生產信息量大、濃縮度高的數據新聞的內容支撐。
然而，任何事物都是具有兩面性的，數量龐大的科技信息資源在為科技新聞提供內容支撐的同時，也給新聞工作者快速篩選有用信息帶來了極大困難，影響著新聞的時效性，并最終影響新聞價值的實現(xiàn)。在各個行業(yè)、領域，信息正以數據存儲的方式高速增長著，海量信息這筆寶貴的財富仍有待開發(fā)和挖掘。雖然大數據在總體上蘊含著巨大的價值，但其本身卻有著價值密度低的特點，也就是說單位數據的價值量并不高。面對龐大的、繁雜的科技數據資源，科技新聞工作者要想快速地發(fā)現(xiàn)有價值的數據并發(fā)現(xiàn)數據間的關聯(lián)，是一件非常困難且費時費力的事情。
綜上所述，大數據的高技術性以及新聞生產者的專業(yè)背景，使得其在可操作性上難從人愿;而科技數據所具有的“多樣性”和“大體量”的特點，使得科技類數據新聞生產者在提升“速度”和挖掘“價值”的道路上舉步維艱。
3 大數據在科技新聞傳播領域應用的優(yōu)化策略
可操作性是大數據技術得以普及的基礎，而速度和價值又是新聞不可拋棄的兩個重要方面。首先，新聞以價值為準繩，科技類數據新聞若不能準確提供有價值的內容，將會影響信息傳播的效果。工信部賽迪智庫軟件與信息服務業(yè)研究所所長安暉曾指出：“大數據應用是對特定的大數據集合，集成應用大數據技術，獲得有價值信息的行為。”可以看到，不論在哪個行業(yè)，大數據應用的最終目的都是獲得價值，具體到新聞領域，就是要獲得有新聞價值的信息。其次，新聞以時效為標尺，科技新聞工作者若不能提高生產速度，將會影響信息傳播的效率�！吨袊|量報》于2014年5月28日刊登的《大數據時代速度決定生存》一文指出了大數據時代速度的極端重要性。文中寫到：“大數據時代是速度競爭時代……時間是世界上最稀缺的資源。……以大數據為核心的數字經濟的實質就是速度經濟。未來的競爭是節(jié)約經營循環(huán)時間的競爭，是最先到達顧客并滿足顧客的速度競爭。” 現(xiàn)在的新聞業(yè)已經走向產業(yè)化經營，加入到了市場競爭的洪流之中。如果模糊價值、漠視效率，媒體必將會被淹沒。從這個角度來說，大數據時代的新聞業(yè)對新聞價值和時效有了更高的要求。在科技傳播領域，科技新聞傳播效率不高、傳播效果不佳不僅會降低媒體自身的公信力和影響力，而且還會影響科技成果的轉化速度、影響科學知識的普及推廣�；诖�，筆者針對大數據在科技新聞傳播領域應用的現(xiàn)實困境做了進一步的探索，希望調動各方力量，找到切實可行的優(yōu)化策略，使科技新聞傳播媒體熟練運用大數據技術并且做好做精科技類數據新聞。
3.1 國家層面：主管部門應加強政策指導
大數據技術在新聞業(yè)的應用尚屬于起步階段，需要國家統(tǒng)籌各方資源給予其理論和技術上的指導以及資金和政策上的支持。萬事開頭難，只要現(xiàn)階段開好頭，在不久的將來大數據技術將會得到更好的、更廣泛的應用。目前，國家已出臺部分關于大數據應用的文件，如《關于數據中心建設布局的指導意見》《關于運用大數據加強對市場主體服務和監(jiān)管的若干意見》等，但是還沒有專門針對新聞領域大數據應用的政策文件，這是一塊亟須填補的空白。國家新聞出版廣電總局及中國科學技術協(xié)會應加快政策制定步伐，早日出臺大數據在科技傳播中應用的指導意見，使科技傳播走在同行的前面、走在時代的前沿。
3.2 企業(yè)層面：新聞單位應做好整體規(guī)劃
雖然目前國家層面的具體指導意見缺位，但各個科技類新聞單位可以發(fā)揮企業(yè)機動靈活的特點，瞅準形勢、下定決心，及早做好本單位的大數據應用發(fā)展規(guī)劃，以期在數字化轉型的路上走得更早、更快且更好。然而，就目前的情況來看，運用大數據技術的科技新聞單位還十分有限，就連影響較大的《科技日報》都鮮有數據新聞，雖然在其主辦的網站中國科技網上開設有“數據新聞”專欄，但其發(fā)展還很不成熟，數量有待增加、質量有待提高。大數據技術的應用將是未來媒體發(fā)展的一大趨勢，科技類新聞單位應以積極樂觀的心態(tài)看待大數據的發(fā)展前景，勇于改變現(xiàn)有的生產模式、傳播模式和經營模式，下定引進、運用大數據技術的決心，制定整體發(fā)展規(guī)劃，做好宣傳動員、人才培養(yǎng)、數據新聞生產等具體工作，為同行做好示范、為員工做好指導。
3.3 個人層面：編輯記者應提高自身技能
大數據技術的應用以及科技領域的海量數據對科技新聞工作者提出了新的要求，編輯記者應轉變思維方式，提高工作效率，培養(yǎng)自身的新聞敏感和信息篩選能力。《中國產經新聞》記者張蕭然在《大數據時代：安全第一，還是效率第一?》一文中指出：“之所以稱為大數據時代，不單是指數據之大，規(guī)模只是先決條件，更主要是指數據正在成為一種資產或者生產資料。任何行業(yè)、任何領域都會產生有價值的數據，而對這些數據的統(tǒng)計、分析、挖掘和人工智能則會創(chuàng)造意想不到的價值和財富。”大數據時代強調的是對大規(guī)模數據的綜合處理能力，新時期的科技新聞傳播者應努力培養(yǎng)自身的這種能力，以充分利用科技領域相當豐富的數據資源，為科技新聞的傳播找到新的出路。
4 結論
如今，大數據存在于各行各業(yè)，大數據的時代已經到來。未來學家阿爾文・托夫勒在《第三次浪潮》一書中將大數據稱頌為“第三次浪潮的華彩樂章”，而《華爾街日報》更是將大數據時代與智能化生產、無線網絡革命并稱為引領未來繁榮的三大技術變革，可見其在未來發(fā)展中的重要地位�？萍夹侣劷缫岔氻槕@一歷史潮流，合理運用大數據技術、探索新的傳播模式、培養(yǎng)綜合型人才，以積極的姿態(tài)迎接科技傳播美好的未來。
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