網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的現(xiàn)存問題及應(yīng)對(duì)策略論文
網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的現(xiàn)存問題及應(yīng)對(duì)策略論文
一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是一種全新的媒體新聞傳播的方式，之所以其可以在短短的時(shí)間內(nèi)吸引那么多的注意力，與其自身的特點(diǎn)是密不可分的。
�。ㄒ唬┳顝�(qiáng)的時(shí)效性
網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性是最強(qiáng)的，而對(duì)于新聞價(jià)值評(píng)判最重要的標(biāo)準(zhǔn)之一就是時(shí)效性。傳統(tǒng)媒體的時(shí)效概念以天或小時(shí)計(jì)算，而網(wǎng)絡(luò)新媒體的時(shí)效競爭概念單位縮短到分鐘。
�。ㄈ┚哂袩o限性
筆者認(rèn)為信息數(shù)量龐大，信息內(nèi)容駁雜，信息來源廣泛，信息載體多樣，這些都是網(wǎng)絡(luò)新聞的無限性表現(xiàn)。全球每天的新聞事件數(shù)以萬計(jì)，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的局限性，網(wǎng)絡(luò)新媒體可以隨時(shí)隨地的同時(shí)閱讀到全球每個(gè)角落的各種各樣的信息，充分體現(xiàn)了其新媒體的無限性優(yōu)越性。
�。ㄋ模┻x擇性與互動(dòng)性
網(wǎng)絡(luò)新聞會(huì)根據(jù)受眾的不同需求，劃分為不同種類的信息類別，受眾可以根據(jù)自身喜好，選擇不同種類信息的最新消息進(jìn)行關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播是一種受眾主動(dòng)獲取和后期網(wǎng)絡(luò)根據(jù)受眾上網(wǎng)需求推送相應(yīng)信息的一種方式。網(wǎng)絡(luò)新聞另外一個(gè)最大的特點(diǎn)就是其互動(dòng)的特性，這是新型網(wǎng)媒挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的最大法寶之一。
二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的現(xiàn)存問題
�。ㄒ唬┯捎谖幕愘|(zhì)性而造成新聞傳播中出現(xiàn)文化沖突
在網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展過程中，文化沖突成為了網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的重要方面。不同的生活環(huán)境中的人們對(duì)于相同的一個(gè)問題具有不同角度的看法，這些不僅是自然環(huán)境更多的是由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力和政治實(shí)力等方面的不同而導(dǎo)致的文化差異，因此習(xí)慣性的對(duì)于弱勢(shì)的文化進(jìn)行壓制，因此在網(wǎng)絡(luò)傳播上也會(huì)出現(xiàn)文化沖突。諸如，近期出現(xiàn)的一個(gè)新聞導(dǎo)致的一個(gè)文化沖突的現(xiàn)象，就是前些年西班牙的一個(gè)電視臺(tái)的脫口秀中蔑視中國，說中國人長的都是特別丑，這一句話導(dǎo)致了中國全體國人的憤怒，這就是由于文化差異導(dǎo)致的。因此，在實(shí)際新聞傳播過程中需要認(rèn)識(shí)到各民族文化特性，尊重民族多樣性。在面對(duì)文化沖突時(shí)即不能放任自流，這樣可能矛盾越來越大，又不能因?yàn)椴町惗鴮⒆约褐糜诜忾]的狀態(tài)，而是應(yīng)該采取更加合理的生活狀態(tài)也就是通過求同存異的方法，在對(duì)立之中尋求統(tǒng)一的部分，在文化沖突之中突出統(tǒng)一和相互依存的部分。
（二）由于受眾的限制而導(dǎo)致傳播受限
受到區(qū)域發(fā)展程度的限制，中國的網(wǎng)民在分布上呈現(xiàn)了區(qū)域化和集中化的特點(diǎn)。根據(jù)調(diào)查顯示，中國大多數(shù)的網(wǎng)民都是集中在廣東、浙江、江蘇以及北京上海等這種對(duì)外程度和發(fā)展程度都很高的地區(qū)，并且受眾的文化水平都很高，而且在階層上也多數(shù)是白領(lǐng)階層，因此在人數(shù)上和階層上都受到了非常大的限制。
（三）由于語言障礙而影響傳播
現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中主要是以英語作為最主要的語言，這就證明了這些網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的主體是以英語作為母語的受眾，因此在意識(shí)形態(tài)上也是以西方國家的意識(shí)形態(tài)為主，而當(dāng)以東方意識(shí)形態(tài)為主的'中文的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，因?yàn)檎Z言轉(zhuǎn)換的障礙、或者是意識(shí)形態(tài)的差異等導(dǎo)致了傳播的范圍和人群都受到了很大的限制。中文的普及范圍過低導(dǎo)致與國外的信息傳播長期處于劣勢(shì)的狀態(tài)之下就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)信息傳播成為了西方文化和政治入侵與同化的重要渠道。
三、完善網(wǎng)絡(luò)新聞傳播體系的構(gòu)想
第一，應(yīng)該制定和完善全球網(wǎng)絡(luò)傳播協(xié)議。
網(wǎng)絡(luò)傳播是不受地區(qū)和國家限制的，其無國界的傳播形式，要求建立全球性的網(wǎng)絡(luò)傳播協(xié)議，其目的在于努力將質(zhì)量粗劣、內(nèi)容不良、重復(fù)發(fā)送垃圾信息等從互聯(lián)網(wǎng)的傳播中驅(qū)逐出去，這樣將有助于國與國之間的信息交流與合作。
第二，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在橫向上的擴(kuò)展以及縱向上的層次升級(jí)給網(wǎng)絡(luò)技術(shù)管理帶來了一系列新的矛盾。
這說明對(duì)因特網(wǎng)的控制和管理技術(shù)較之因特網(wǎng)自身的發(fā)展而言還具有滯后性，但目前對(duì)其進(jìn)行控制的最有效的方法還是依靠技術(shù)。筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面著手：首先，啟用過濾軟件，防止色情、反動(dòng)信息在網(wǎng)絡(luò)上傳播；其次，通過建造防火墻，在網(wǎng)絡(luò)上建立智能化安全系統(tǒng)，主動(dòng)將不良信息抵擋在外。
第三，應(yīng)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新聞的價(jià)值標(biāo)桿體系。
網(wǎng)絡(luò)媒體必須要建立一套相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)價(jià)值體系，網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞內(nèi)容必須要受到價(jià)值標(biāo)桿的約束，僭越這個(gè)標(biāo)桿的底線就意味著出軌，就意味著對(duì)其自身所肩負(fù)的文化道德水準(zhǔn)、社會(huì)輿論責(zé)任、道德觀念的顛覆與放棄。
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