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IPTV與網(wǎng)絡(luò)視頻的推廣對電視新聞標(biāo)題帶來的改變論文
摘 要：隨著播出媒介的日新月異，電視新聞常常被直接用于IPTV和網(wǎng)絡(luò)視頻上播放，而這兩個新生媒介又具有新的特征，這就對傳統(tǒng)電視新聞標(biāo)題的制作提出了新的要求。
關(guān)鍵詞：IPTV； 網(wǎng)絡(luò)視頻； 新聞標(biāo)題
由于傳統(tǒng)的電視新聞標(biāo)題是與電視畫面和畫外音同時呈現(xiàn)在畫面上，并且一般只停留8秒鐘左右，同時，傳統(tǒng)電視新聞是一條條連續(xù)播放，觀眾并沒有主動權(quán)去根據(jù)標(biāo)題選擇看哪一條不看哪一條，這讓傳統(tǒng)電視新聞標(biāo)題處于一個次要的位置。2009年10月，中央電視臺網(wǎng)絡(luò)中心與云南電視臺合資成立云南愛上網(wǎng)絡(luò)公司，并與中國電信云南公司云南公司簽署三方合作協(xié)議，在云南正式開展IPTV業(yè)務(wù)。IPTV正式誕生幾年來，與網(wǎng)絡(luò)視頻一樣，這兩者很少自己制作節(jié)目，而是大量采用傳統(tǒng)電視上播出的成片，即把傳統(tǒng)新聞成片直接放到IPTV或網(wǎng)絡(luò)上播放，傳統(tǒng)電視新聞要適應(yīng)多種播放載體，這就對電視新聞的標(biāo)題制作提出了更高要求。
1IPTV、網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視的區(qū)別
由于IPTV是一種新生事物，我們首先要明確一下IPTV的定義。“IPTV是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)�！盜PTV是正在成長壯大中的新媒體，它的最大特點是觀眾可以主動選擇點播自己感興趣的節(jié)目以及單條新聞，它的制作播出都出現(xiàn)新的特點。傳統(tǒng)的電視是單向廣播方式，電視臺播出什么，觀眾在同一時段只能在某個特定臺看到什么，某個觀眾不能按照自己的時間來安排收看某個特定節(jié)目的時間，一個晚上有約會的觀眾不能守在家里看晚19點定時播出的《新聞聯(lián)播》，而IPTV的回看、定位功能可以在節(jié)目播出后隨時調(diào)出來重看，而且這些新聞還被分成單條可以選擇只觀看某個單條新聞，并將有可能實現(xiàn)媒體提供者和媒體消費者的實質(zhì)性互動。據(jù)賽迪顧問消費電子產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2012年1月，我國IPTV用戶累計達(dá)1400萬戶，新增587.9萬戶，同比增長76.3%， 據(jù)預(yù)測，2012年我國IPTV用戶規(guī)模有望達(dá)到2110.2萬戶。這么龐大的一個市場，讓從業(yè)者不得不重視這個數(shù)字，力爭從理論和新聞制作中應(yīng)對這個市場的特點和需求。
2IPTV與網(wǎng)絡(luò)視頻新聞標(biāo)題
打開IPTV的界面，進(jìn)入新聞分欄以及一些子欄目，這個時候看到的不是電視畫面，而是一條一條新聞的文字標(biāo)題，這每條新聞也不是按欄目連續(xù)播放的，而是單條狀態(tài)等待觀眾選擇觀看。標(biāo)題的好壞，在IPTV里直接影響收視率，在網(wǎng)絡(luò)視頻里直接影響點擊率。IPTV和網(wǎng)絡(luò)視頻新聞標(biāo)題首先只能靠文字吸引讀者點擊；再者，因為屏幕寬度限制，IPTV新聞標(biāo)題只能有一行, 一般不容許有副題，按照《云南新聞聯(lián)播》后期制作規(guī)范，屏幕上的一行字最多是13-14個文字；另外，普通電視新聞是按順序連續(xù)播放的，而IPTV新聞和網(wǎng)絡(luò)視頻是用戶自主選擇觀看某一條的，新聞標(biāo)題對觀眾是否看這條新聞的影響更大。雖然現(xiàn)在的IPTV收視統(tǒng)計還沒有細(xì)化到某條新聞，但這從技術(shù)上來說是可行的，而網(wǎng)絡(luò)視頻能有多少點擊率更是一目了然。
3IPTV與網(wǎng)絡(luò)視頻播出的新聞標(biāo)題的特點
3.1準(zhǔn)確、言簡
標(biāo)題表達(dá)的內(nèi)容是經(jīng)過簡化和精煉的，要讓人簡單易懂，不能含混。觀眾是沒有耐心在這里過多停留去思考一句話的意思的。
3.2抽象與寫實的度
一些電視深度報道、系列報道采用的標(biāo)題，由于可以寫到兩行甚至三行，因此會采取主標(biāo)題加副標(biāo)題的方法，主標(biāo)題和副標(biāo)題一個文藝抽象，一個寫實，相互補充，既顯得有文采又讓人明白，例如《堅守后的春天----回訪馬龍縣馬過河鎮(zhèn)》。
IPTV和網(wǎng)落視頻采用后的新聞標(biāo)題通常只有一行題，虛與實都必須在有限的字?jǐn)?shù)中完成。一方面，太虛，觀眾沒有興趣花時間點進(jìn)去看到底是什么內(nèi)容；比如，《超越自我的英雄》這個標(biāo)題用在傳統(tǒng)電視新聞上很好，直接提煉出了要表達(dá)的主題思想，但是這個標(biāo)題用來做IPTV新聞標(biāo)題或者網(wǎng)絡(luò)視頻標(biāo)題就過于文藝和含蓄，如果再明確一點，《跑在最后的冠軍選手》，就讓觀眾更明白一點。
另一方面，如果說得很直白，有的觀眾通過標(biāo)題了解了新聞內(nèi)容也就不再點擊看更多的內(nèi)容了。懸念本來是小說、游戲類、競技類節(jié)目的慣用手段，這里不妨挪用一下，如何寫出吸引觀眾想再進(jìn)一步看個明白看個仔細(xì)的標(biāo)題呢，設(shè)置懸念，是重要手段。例如，五一小長假期間，媒體會播發(fā)一些應(yīng)景的趣味新聞，當(dāng)天在云南各地都有不少游樂活動，其中一個標(biāo)題是《五一長假昆明花車巡街 各地異彩紛呈》。 由于年年舉行花車游街，看了這個標(biāo)題，觀眾對事件的情況就基本清楚，或許大多數(shù)人就不會再進(jìn)一步去看這條新聞的內(nèi)容，這個標(biāo)題就很失敗。不妨制造一個懸念，例如：《五一小長假哪里最好玩》。
3.3畫面感
電視的優(yōu)勢之一在于畫面直觀的感染力，把痛苦和歡笑都呈現(xiàn)在觀眾面前。有的歌詞之所以廣為傳唱，受到很多人喜愛，也是因為具有畫面感。例如：“你就靠在地鐵的站牌這么望著我，突然發(fā)現(xiàn)心中翻動一團未曾熄滅的火。”歌詞為聽眾呈現(xiàn)了一個生動的畫面，在制作IPTV和網(wǎng)絡(luò)視頻標(biāo)題時，也可以借鑒這個特點，讓標(biāo)題產(chǎn)生“畫面感”。例如，一個標(biāo)題是《魯?shù)闄烟夜?jié)開幕》，這個標(biāo)題用得太草率，可以改為《紅彤彤櫻桃鋪滿街 櫻桃節(jié)開幕》
3.4新鮮、別出心裁
時政新聞大部分常年累月重復(fù)，記者跑疲了，也可能使用的是大家司空見慣的詞語，觀眾也就習(xí)以為常，沒有興奮點，我們要盡量用新鮮的、非同一般的表達(dá)方式，把標(biāo)題做得吸引人。例如“一道風(fēng)景線”“一朵奇葩”，甚至現(xiàn)在流行的“給力”也有用得泛濫的趨勢了。
4IPTV新聞標(biāo)題與網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的不同
網(wǎng)絡(luò)視頻為了在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)信息中脫穎而出，吸引眼球提高點擊率，標(biāo)題比IPTV需要更多的懸念，有的事件又需要更直白。當(dāng)然，值得警惕的是，網(wǎng)絡(luò)視頻標(biāo)題往往是是“非勁爆不取”，這同樣不能過度，不能夸大從而扭曲事實。事實上，標(biāo)題也一定程度上體現(xiàn)了記者、編輯的價值判斷，這是新興媒體人特別應(yīng)該警惕的。
參考書目
[1] 代黔豫. IPTV的核心技術(shù)和主要應(yīng)用. 移動通信，2009（2）.
[2] 百度百科IPTV：http://baike.baidu.com/view/1640.htm.
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