傳媒專業(yè)畢業(yè)論文開題報告
論文(設計)題目：論電視欄目的品牌推廣
選題的意義：
進入21世紀后的傳媒業(yè)，傳媒主體日益多元化，受眾和市場不斷分散化、碎片化，信息流通逐漸全球化，競爭也日趨同質化。在這樣的時代背景下，品牌的作用日趨凸顯，中國傳媒業(yè)也開始關注自身品牌。品牌是一種無形資產，媒體具有品牌后，不僅代表媒體對受眾的公信力，還表示媒體的競爭力、盈利能力和文化內涵等。當傳統(tǒng)媒體電視隨之也進入品牌競爭時代，打造欄目品牌就成為了一種必然和必須。品牌成了電視欄目與遙控器之間的博弈利器。
電視欄目品牌是電視文化的象征與代表，是電視產業(yè)的拳頭產品，是觀眾值得信賴、使之得到收視滿足的首選消費對象。利用品牌來開拓市場，應對競爭是現(xiàn)代電視欄目慣用的法寶。受眾會在電視欄目的品牌信任的驅動下，產生收視欲望，有助于提高欄目的收視率，樹立電視欄目形象。品牌以其簡單、明快、易讀易識的特征，使其成為受眾記憶節(jié)目品質、節(jié)目特征的標志。電視欄目的自我品牌，增加了欄目的抗風險能力和可持續(xù)發(fā)展能力。
這樣一來，電視欄目的品牌推廣就顯得格外重要，電視欄目的品牌推廣包括電視欄目品牌的塑造和維護兩個方面。其中廣告、節(jié)目宣傳片、欄目識別、主持人包裝成為許多電視欄目品牌打造的重要部分。
研究綜述：
余明陽、舒詠平(2002)在《國際新聞界》中論述了品牌研究的必要性和重要性：品牌是傳播的產物，品牌研究應定位于傳播學，提出“品牌傳播”概念并進行系統(tǒng)研究。世界市場制勝的關鍵是品牌傳播，媒介的市場生存需服務于品牌傳播。
段軒 (2007)在《中國品牌》 “品牌傳播七大創(chuàng)意模式”一文中指出：企業(yè)要長盛不衰必須認真做好品牌的傳播工作，消費者喜歡某種商品是因為他相信產品的價值，這種價值包含著對該商品感知到的潛在的質量，這就是品牌的作用。
李寶萍(2009)在《中國首屆電視品牌營銷與整體包裝國際研討會將在京舉行》一文中記述了中國廣播電影電視集團于2003年10月組織召開中國首屆電視品牌營銷與整體包裝國際研討會,并確立了“提升頻道品牌形象,建立有效盈利模式”的主題,旨在以加強電視品牌營銷為突破口,推動整個中國電視媒體進入品牌時代。
趙媚夏(2005)在碩士論文《鳳凰衛(wèi)視品牌傳播研究》一文中以鳳凰衛(wèi)視的實踐為切入點,采用個案研究的方法,從品牌傳播角度來探討電視品牌的傳播。傳播是品牌實現(xiàn)的基本條件,以傳播學的視角來認識品牌,并由此提出品牌傳播的概念。電視本身作為一種傳播媒介,其品牌傳播有自身的特點。該文論述了電視品牌傳播的內涵、模式及特點，還依據營銷學和傳播學的基本原理,從競爭、資源、受眾、地緣優(yōu)勢和人文優(yōu)勢、合資優(yōu)勢和基礎優(yōu)勢五方面分析了鳳凰衛(wèi)視品牌傳播的背景。
陳兵(2005)博士在其論文《文化與商業(yè)困境中的電視品牌建構》中認為：電視作為大眾文化的主要代表,目前正陷入文化與商業(yè)的困境,因此,科學建構電視品牌迫在眉睫。如果不理性跨越障礙,我們失去的就不僅是電視的未來,更是文化的發(fā)言權。通過基于受眾導向的電視品牌建構,樹立電視品牌的核心價值,構筑公共領域的知識話語體系,實現(xiàn)電視生態(tài)平衡。電視品牌的真正內涵在于它與受眾之間形成的親密關系和深刻體驗。
1、從本質上看,電視品牌的內涵是抽象與無形的。從具體的形式看,電視品牌的形成要經過五個歷程,然后出現(xiàn)交叉與循環(huán):節(jié)目品牌、欄目品牌、頻道品牌、電視臺品牌、精神品牌。
2、電視能對受眾造成心理影響,本質上是產生于受眾對電視的“共有默認”。商業(yè)化導致了電視文化異化,受眾出現(xiàn)了焦慮、喪失自主與脫離肉體效應狀態(tài),陷入困境極易出現(xiàn)電視生態(tài)失衡。電視品牌建構作為一種方式與手段,不但能使電視突圍,也能使電視延續(xù)發(fā)展。
3、“電視品牌—受眾”關系是電視品牌建構的根基。文中論述了電視品牌在文化與商業(yè)困境中構建的問題，闡明了電視品牌化的重要性和意義。
論文寫作提綱
摘要
第1章
緒論
1.1研究背景及現(xiàn)狀
1.2研究綜述
1.3研究的目的及意義
1.4研究方法.
第2章 品牌
2.1什么是品牌
2.2品牌的`作用
2.3品牌戰(zhàn)略
2.4品牌的特征與種類
2.5品牌營銷與傳播.
第3章 電視欄目的品牌化
3.1電視欄目的品牌化
3.2電視欄目的市場營銷、傳播與品牌策劃
3.3電視欄目的品牌塑造與構建
3.3.1電視欄目的品牌塑造 3.3.2電視欄目的品牌構建
3.4電視欄目的品牌推廣
3.5電視欄目的品牌維護
3.6電視欄目的品牌延伸與拓展
第4章 電視欄目的品牌傳播
4.1實例分析1
4.2實例分析2
4.3結語
致謝
參考文獻
附件
特色與創(chuàng)新之處:
本文試從傳播的角度對電視欄目的品牌化進行一些研究，主要通過新聞傳播、市場營銷的相關理論以及品牌的相關理論，從電視欄目的品牌建構、品牌維護、品牌延伸和拓展等方面進行詳細剖析，提出品牌傳播的必要性。最后，本文對品牌傳播的成功案例進行了分析研究，在實例中印證了電視欄目品牌傳播的理論及現(xiàn)實意義。
擬采用的研究方法和技術路線：
文獻資料法：通過查閱大量國內外有關電視品牌的文獻資料，為論文的選題、研究、分析、撰寫提供詳實的理論基礎。
專家訪談法：通過征求有關電視專家、電視從業(yè)者、以及高校相關專業(yè)教師的意見和建議，全面把握文章的重點和難點。
個案研究法：通過對傳播者和受眾個案的研究，進行個案研究分析來說明電視品牌傳播、營銷的重要性。
比較研究法：通過對不同概念之間的對比，讓所要闡述的概念更加清楚明白。通過將傳統(tǒng)的市場營銷與品牌傳播進行對比，從而達到所要說明的目的。
經驗總結法：本文間或使用品牌傳播、品牌營銷。兩者本質不同，傳播以新聞傳播學理論為出發(fā)點，營銷以市場經營為出發(fā)點，但是二者聯(lián)系緊密，從結果來看二者目的雖然不同但是殊途同歸，營銷就是傳播的方式之一，傳播也是營銷的最終目的，所以文中有時同時使用營銷與傳播。以此界定僅便于文中討論。
主要參考文獻目錄：
1.菲利普·科特勒：《市場營銷管理》[M].楊青海譯.北京：中國人民大學出版社1997
2.蹇莉.積極推進電視欄目品牌建設時間[J]，西部電視學刊.2004，⑶.
3.大衛(wèi)·A·艾克[美]：《品牌領導》[M].曾晶譯.北京：新華出版社2001
4.文碩、張小爭、李小萍：《電視營銷傳播》[M]，北京：中國廣播電視出版社2001
5.丁鉑銓：《中國當代理論新聞學》[M]，上海：復旦大學出版社.2003
6.湯姆·鄧肯，桑德拉·莫里亞蒂[美]：《品牌至尊一利用整合營銷創(chuàng)造終極價值》[M]：中國財政經濟出版社.2005
7.(美)喬治·赤伯德·米德：《心靈·自我與社會》[M].上海：上海譯文出版社，1992
8. [美]小威廉·D·佩羅特、E·杰羅姆·麥卡錫：《營銷學基礎：全球管方法》[M].北京：中國財政經濟出版社，2004
9. J默林·斯通、J尼爾·伍德科克[美]：《關系營銷》[M].上海遠東出版社，1998
10.李希光.《畸變的媒體》[M],復旦大學出版社，2003
11. J羅伯特·麥基[美].《故事》，北京：中國電影出版社，2001
12.王瑞吉.《創(chuàng)建差異》[M]：廈門大學出版社.2006 13.王伏虎.《差異化生存》[M]：湖南文藝出版社.2009 14.謝毅.《電視節(jié)目制作》[M]：濟南大學出版社.2000
15.白光.《品牌文化》[M].經濟管理出版社.2004
16.巨天中.《品牌策劃》[M].中國金融出版社.2004
17.曲云波.《品牌營銷》[M].企業(yè)管理出版社.1996
18.鐘偉.《品牌營銷策劃與管理》[M].圖書出版社.2009
19.黃靜.《品牌營銷》[M].北京大學出版社.2008-48
20.胡智峰.《電視節(jié)目策劃學》[M].復旦大學出版社.2006
21.周朝琦、侯文龍.《品牌經營》[M].經濟管理出版社.2002
22.巨天中.《品牌推廣》[M].中國經濟出版社.2004
23.郭洪.《品牌營銷學》[M].西南財經大學出版社.2006
24.巨天中.《品牌戰(zhàn)略》[M].中國經濟出版社.2004
25.顧松林、菲利斯(美).《品牌與顧客關系大解析》[M].上海遠東出版社.2003
26. 王建華.《論電視節(jié)目的品牌化》.[M].http://www.pezytv.cn.2006
27.宋南男.《用網絡創(chuàng)造價值：電視欄目的網絡品牌營銷—以<楊瀾訪談錄>為例》.2009
281. 彭吉象.《挑戰(zhàn)與機遇--電視專業(yè)化頻道的營銷策略》.中國廣播電視出版[J].2006
【傳媒專業(yè)畢業(yè)論文開題報告】相關文章：