全媒體背景下的印刷媒體
進入21世紀(jì)，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進程加快，世界傳媒業(yè)的環(huán)境與格局正在發(fā)生著深刻變化。所謂“全媒體”，是指綜合運用多種媒介表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，來全方位、立體化地展示傳播內(nèi)容，同時通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。全媒體正在以令人驚嘆的方式和速度影響媒介的傳播方式，而以報刊為代表的印刷媒體則顯露出被邊緣化、被淘汰的趨勢，這迫使媒體人開始為自己的職業(yè)恐慌，他們擔(dān)心印刷媒體會慢慢死去。
然而由此預(yù)言印刷媒體即將衰落為時尚早。套用狄更斯的一句名言：“這是最好的時代，也是最壞的時代。”正如新華社社長李從軍所言：“只要順應(yīng)信息傳播技術(shù)的新發(fā)展，順應(yīng)當(dāng)代新聞信息傳播的新變化，順應(yīng)媒介融合的新趨勢，順應(yīng)公眾和傳媒市場的新需求，傳統(tǒng)媒體就能繼續(xù)保持并不斷提升其競爭力和影響力�！�
創(chuàng)辦一張“我”的報紙
從某種程度上講，消費者使用習(xí)慣的改變是決定印刷媒體應(yīng)對全媒體挑戰(zhàn)的關(guān)鍵因素。消費者行為方式、生活方式的改變，推動著印刷媒體調(diào)整傳播手段和傳播方式。
印刷媒體的傳播對象是“較大數(shù)量的”“不定量的多數(shù)”的受眾，而全媒體傳播受眾是“個體”，我就是“我”，印刷媒體適應(yīng)全媒體受眾需求，積極進行結(jié)構(gòu)調(diào)整，向網(wǎng)站提供新聞資訊，經(jīng)營自己的網(wǎng)絡(luò)版，已成為國內(nèi)外報業(yè)的新策略。
值得強調(diào)的是，全媒體媒介融合實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的資源共享，實現(xiàn)資源的優(yōu)化組合，最終實現(xiàn)利益的共享。印刷媒體承擔(dān)社會責(zé)任和公益使命的角色已深入人心。在適應(yīng)全媒體的過程中，印刷媒體應(yīng)該思考如何才能在報道中堅守負(fù)責(zé)任、可信賴的新聞理念。印刷媒體運用真實、客觀、公正、公平的新聞為建設(shè)和諧世界作出貢獻，最重要的是印刷媒體新聞人精心篩選事實、精心制作新聞，傳播最有價值的、最有意義的、受眾最需要的信息。受眾依賴印刷媒體，并習(xí)慣于在印刷媒體中尋找答案。從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展軌跡來看，互聯(lián)網(wǎng)最初只是一個內(nèi)容展示平臺，寫微博，再進一步發(fā)展網(wǎng)民在網(wǎng)上購物，網(wǎng)絡(luò)正在越來越多地成為工作和生活的平臺。在全媒體背景下，印刷媒體與其他新聞媒體的競爭中，必須擺脫向網(wǎng)站提供內(nèi)容的慣性思維，必須由原創(chuàng)能力轉(zhuǎn)化為影響力。新聞原創(chuàng)不再僅僅指以采訪的方式獲得獨家新聞，它也包括在內(nèi)容的組織方式與結(jié)構(gòu)、形式上的創(chuàng)新。
或許有一天，印刷媒體與新聞受眾融合、互動、共動，根據(jù)“我”追求與眾不同的特質(zhì)，滿足“我”的需求，邀請“我”參與新聞產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷的各個環(huán)節(jié)。報紙的主編、編輯根據(jù)“我”的吩咐策劃、采編和組織稿件，報紙只刊登與“我”有關(guān)的新聞（含影響“我”和“我”影響的人和事）。新聞受眾通過與印刷新聞媒體的互動，實現(xiàn)了認(rèn)知的需要、情感的需要、個人整合的需要、社會整合的需要。這是一份“我”的報紙，這是一份獨一無二的報紙，這是一張有歸屬感的報紙。
關(guān)于“我”的新聞，以“我”的三天——“昨天”、“今天”、“明天”為主線，挖掘“我”的重大事件、重點領(lǐng)域和重要方面的事實并作為切入口，將多媒體的報道理念、運行模式和操作手法貫穿于“我”的新聞生產(chǎn)的全過程，體現(xiàn)在報道策劃、新聞采集、編輯加工和傳播營銷等各個環(huán)節(jié)。在與“我”相關(guān)的重要、重大、重點的關(guān)鍵階段，推出“我”的報紙，成為“我”的歷史見證。
新聞要會講故事
傳媒界一直有“內(nèi)容為王”的說法。從一定意義上說，隨著媒介融合的程度加深，印刷媒體的生存能力取決于“內(nèi)容”的創(chuàng)造和消費，取決于經(jīng)營“內(nèi)容”。在內(nèi)容生產(chǎn)和制作方面，印刷媒體總能給人們帶來豐富而深刻的思想內(nèi)容。與電視通俗化而淺顯的內(nèi)容相比，印刷媒體給人們提供了啟迪思維的原材料，并且從大量的事實、縝密的邏輯、豐厚的知識中展示深刻和遠見。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時代，工作生活節(jié)奏加快，相當(dāng)數(shù)量的人甚至不能坐下來安靜地讀書和思考人生意義。當(dāng)他們越來越意識到空虛無聊與沉悶單調(diào)、越來越渴望獲得精神的慰藉時，就只能依賴印刷媒體的幫助了。
新聞傳播的內(nèi)容是“媒介新聞傳播的總的報道面有多大，具體說來，包括報道對象的分布有多廣、報道的領(lǐng)域有多寬、報道的區(qū)域有多大等。媒介新聞傳播的內(nèi)容是由媒介的性質(zhì)、辦報（臺）宗旨和受眾對象的需要決定的”。
上世紀(jì)20年代末美國《時代周刊》就開始把新聞故事提要放到封面上。由于特殊的原因，我國新聞類周刊如雨后春筍般涌現(xiàn)在改革開放時期。以新穎的“封面故事”（Cover Story）傳播新聞內(nèi)容，以獨家和深刻的新聞內(nèi)容解析新聞背景、拓展新聞內(nèi)涵，及時、客觀、平衡、全面地為讀者提供一切有可能影響人們生活狀態(tài)的重要新聞和信息，極大地滿足了受眾對信息需求激增的需要，成為讀者的信息管家、時事顧問和意見領(lǐng)袖，實現(xiàn)了媒體的環(huán)境守望職能。
盡管新聞媒介在增加，但絕大多數(shù)人認(rèn)為，新聞受眾已經(jīng)嚴(yán)重分流，他們關(guān)注全媒介，被全新的新聞渠道吸引。在此過程中，新聞受眾的興趣似乎從嚴(yán)肅新聞轉(zhuǎn)向了趣味新聞。與印刷媒體競爭的，除了廣播電臺電視臺，還有博客、閃客、微客、短信等，形成“人人都可以是新聞發(fā)布人”的局面。
盡管新聞故事的核心是為讀者已經(jīng)知悉或欲知未知的事件提供語境、額外的細節(jié)以及對事件的解釋、評論，社辦新聞類刊物也陸續(xù)推出了“封面故事”，但是重要的新聞故事過于官方化、程式化，人物新聞成為光榮榜。我們常說，新聞就是講故事。但是，故事講什么、怎么講，卻又是我們最為困惑的問題。杰里?施瓦茨（Ｊerry Schwarts）在其所著《如何成為頂級記者——美聯(lián)社新聞報道手冊》一書中說：“以說故事的方式向人們提供的信息更容易被理解和記住，因為這種方式讓人放松，讓人覺得有趣，以這種方式整合的新聞素材將更加有效地吸引讀者，因為讀者看到的不再是干巴巴的事實羅列，而是真實的生活�！比绻哉鎸嵉募毠�(jié)、細膩的筆觸，以平實的敘事代替了“總結(jié)式”拔高、“枯燥式”說教，在某種程度上可以收到四兩撥千斤的效果。《新華每日電訊》去年3月開設(shè)專欄“身邊的感動”，圍繞社會主義核心價值體系，通過身邊的平凡人物、普通群眾的故事，展示普通百姓的崇高精神與高尚品質(zhì)，體現(xiàn)傳統(tǒng)美德、民族精神和時代特征，先后推出了《從“鄭百萬”到“愛心爸爸”：鄭安宏用大愛詮釋真情》、《“你的心就是金子”——古稀老人３９年贍養(yǎng)１７位“爹”譜寫大愛》、《在無音世界里笑對人生的失聰女孩朱賽楠》、《姬瑞芬照顧偏癱婆婆九載傳佳話》、《大愛無聲——黃驊市民熱心相救冰河遇險５位異鄉(xiāng)人》、《“誰也不會不管”——專訪河北省黃驊市冰河救人英雄》、《80歲離休教師蔣國珍：節(jié)儉度日資助學(xué)生2萬余名》、《76歲老人十年如一日刮除城市“牛皮癬”》等報道，通過細膩的場景描摹和對人物動作、語言的生動刻畫，用心記錄下存在于身邊的善良與美好，語言質(zhì)樸，卻非常入情入理，真實感人，引起讀者共鳴，產(chǎn)生鼓舞人心的力量。
盡管電視、互聯(lián)網(wǎng)青睞戲劇性的、充滿令人激動的影像故事，而印刷媒體的新聞故事同樣希望新聞故事點綴著充滿感染力的敘事和令人感動的圖片。印刷媒體人必須更加重視新聞?wù)鎸嵉脑瓌t，更加重視新聞細節(jié)的創(chuàng)作，這是職業(yè)記者制勝的武器。試想一下，周末是身心放松之時，我們希望以平和的心情來看報刊，了解一些我們從來都不知道的有趣新聞故事，看看以細膩的筆觸敘說真實入微的細節(jié)，感同身受人物的喜怒哀樂，聆聽身邊感動人物的心聲，啟迪升華人生真諦，這樣開啟的閱讀之旅將是愉快的和有意義的。
信息組合多視角
全媒體背景下，多樣化新聞已成為新聞受眾把握信息的一個主要方式或途徑，多視角新聞也成為無所不在的人類表達與傳播信息的手段之一。在尊重個性化受眾需要的同時，印刷媒體不能忽略媒體的信息整合功能。
多視角解讀新聞。由于新聞線索來源于社會的各個層面，新聞受眾也分布于社會的各個層面。因此，印刷媒體職業(yè)人從選擇新聞、“議程設(shè)置”開始，就應(yīng)考慮從不同視角策劃、報道、解釋新聞。當(dāng)新聞顧及了龐大的多樣化的新聞受眾、包含了多樣化的觀點時，那么新聞就逼近了事實真相，新聞內(nèi)容真實、準(zhǔn)確、客觀，努力做到公正、平衡、完整，避免了“同質(zhì)化”新聞，使報道清晰、令人信服。贏得新聞受眾的信賴，是衡量優(yōu)秀新聞媒介（機構(gòu)）的重要標(biāo)準(zhǔn)。
全媒體背景下要求新聞編輯具備新聞判斷力。新聞判斷是指編輯決定哪些新聞重要以及如何呈現(xiàn)新聞。編輯操作過程的核心是新聞判斷，新聞判斷是由新聞價值觀決定的，它是編輯們據(jù)以衡量事件和議題重要性的標(biāo)準(zhǔn)。真實、客觀、即時、貼近、平衡、反常、有趣等因素，都可以作為新聞判斷的依據(jù)。
多視角閱讀新聞。新聞受眾閱讀新聞行為習(xí)慣正在發(fā)生改變，據(jù)研究，人類今天接收信息70%要依靠視覺信息，因此，新聞受眾更愿意選擇“速讀、易讀、悅讀”新聞，掃描式閱讀已成為閱讀的主要方式，這種閱讀帶有極大的跳躍性、檢索性、忽略性，如果新聞報道沒有醒目的關(guān)鍵詞，沒有清晰的提示和標(biāo)志，沒有視覺沖擊力的照片，就難以抓住受眾飛速轉(zhuǎn)動的眼球。
激“活”新聞標(biāo)題。新聞標(biāo)題應(yīng)該告訴讀者新聞中最新鮮、最重要、最有特點的事實和觀點。要使新聞標(biāo)題出新出彩，就要在以事實說話的基礎(chǔ)上，恰當(dāng)?shù)厥褂眯揶o手法，巧用主動語態(tài)動詞（現(xiàn)在時或?qū)頃r），變抽象為形象，以動制靜，化虛為實，吸引受眾視線，令人過目不忘，耐人尋味。
扮“靚”新聞版面。一版是報紙的臉面，如何在“黃金版面”上刊出搶眼的大照片，是辦報人必須解決好的一大難題。新聞?wù)掌鎸嵭浴⑿侣勑�、客觀性，是新聞?wù)掌幕�。但是這并不妨礙新聞?wù)掌非笳鎸崱⑸鷦�、感人。一幅具有視覺沖擊力的照片，讓讀者能在最短的時間內(nèi)獲得更多的新聞信息。
視覺元素直觀形象地展現(xiàn)新聞事實，實現(xiàn)視覺沖擊與人文關(guān)懷，實現(xiàn)新聞性與藝術(shù)性的完美結(jié)合。
易讀的信息圖表。信息圖表因其簡潔直觀、沖擊力強、易于理解等優(yōu)勢，日漸成為流行的新聞傳達方式。在印刷新聞媒體從可讀、必讀走向易讀、悅讀的過程中，信息圖表不僅扮演著新聞事件“特種兵”的角色，而且成為印刷新聞媒體增強競爭力和增長點的一個體現(xiàn)。在實際應(yīng)用中，信息圖表既獨立報道新聞，也可以作為一種手段輔助其他新聞報道。當(dāng)前，信息圖表的類型大致可以分為統(tǒng)計圖表、地圖、趨勢圖、平面示意圖、立體仿真圖等，許多專業(yè)性、知識性較強的通訊或文章，借助信息圖表有助于幫助新聞受眾減輕閱讀時的費力程度，增強易讀性。同時，一些零散的、孤立的新聞信息通過信息圖表進行有機整合，實現(xiàn)了對新聞信息資源的開發(fā)利用，彌補了新聞版在服務(wù)性、知識性上的不足，擴大了報道的廣度和深度。
有效的版面設(shè)計。有效的版面設(shè)計越來越重要，因為新聞受眾的時間越來越少了，報紙、雜志等以報道為主的新聞媒體必須與電視這樣的視覺媒體爭奪受眾的注意力。反過來，電視也必須用有力的圖表設(shè)計抗衡印刷媒體的報道深度。未來各種媒體的編輯都需要牢固掌握基本設(shè)計技巧（《美國當(dāng)代媒體編輯操作規(guī)程》，展江、霍黎敏譯）。版面簡潔、整齊、統(tǒng)一、大方，符合以簡為美的現(xiàn)代審美取向。新穎的創(chuàng)意、精美的設(shè)計引發(fā)讀者共鳴，留下無盡回味。
結(jié)語
全媒體背景下，印刷媒體面臨的最大問題是什么？是政策、體制、機制還有人才。不過最需要解決的問題，是思想觀念�！皟�(nèi)容為王”是印刷媒體的優(yōu)勢，是其他新聞媒體的基礎(chǔ)，然而也僅僅是基礎(chǔ)。印刷媒體只有突破慣性思維，加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，加強內(nèi)容生產(chǎn)和調(diào)整傳播方式，加強與新聞受眾的互動、共動，以有趣的新聞故事吸引和感染受眾，多視角地進行信息整合，其主流傳播地位才無法被撼動。
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