節(jié)目創(chuàng)新要為頻道品牌化奠基-2010中國(guó)電視真人秀節(jié)目點(diǎn)評(píng)
縱觀2010年的中國(guó)電視熒屏，電視真人秀節(jié)目依舊應(yīng)接不暇，讓人眼花繚亂。
電視選秀：競(jìng)爭(zhēng)激烈 創(chuàng)新生存
2010年暑期，諸多衛(wèi)視紛紛上演選秀大戰(zhàn)，而在激烈的收視競(jìng)爭(zhēng)背后，一直飽受爭(zhēng)議并被詬病的電視選秀在傳播形態(tài)、環(huán)節(jié)設(shè)置、主題選擇等方面較之以往都悄然發(fā)生了一些變化。
湖南衛(wèi)視《快樂(lè)男聲》全國(guó)總決賽一推出便受到了輿論的普遍質(zhì)疑，進(jìn)入總決賽選手特色不鮮明，歌唱實(shí)力平平，沒(méi)有被關(guān)注的新聞點(diǎn)，也缺乏制造話(huà)題的能力。而為了彌補(bǔ)上述缺憾，制作方又開(kāi)始在賽制上做起文章，但復(fù)雜且不科學(xué)的賽制設(shè)置并沒(méi)有調(diào)動(dòng)大眾參與節(jié)目的熱情，在收視上《快樂(lè)男聲》便遭遇了滑鐵盧。不過(guò)縱觀節(jié)目形態(tài)以及內(nèi)容制作方面仍有可圈可點(diǎn)之處，其最大的亮點(diǎn)就是引入了“踢館”的概念。節(jié)目制作方從進(jìn)入300強(qiáng)的淘汰選手中，經(jīng)過(guò)層層選拔最終確定了7個(gè)選手組成快樂(lè)天團(tuán)“8090”進(jìn)行“踢館”。“踢館”概念的引入有利于產(chǎn)生戲劇化的節(jié)目效果，更容易增加比賽結(jié)果的不確定性，也豐富了電視音樂(lè)選秀節(jié)目的形態(tài)特征與表現(xiàn)元素。
江蘇衛(wèi)視《名師高徒》將《非誠(chéng)勿擾》配對(duì)的元素融入音樂(lè)選秀中，但是這一創(chuàng)新并沒(méi)有得到觀眾的認(rèn)可，標(biāo)簽性太強(qiáng)的婚戀配對(duì)元素模糊了音樂(lè)選秀節(jié)目本身的焦點(diǎn)與特色，過(guò)分強(qiáng)調(diào)配對(duì)元素讓觀眾忽略了選手們的音樂(lè)素養(yǎng)與潛質(zhì)。此外節(jié)目聲稱(chēng)無(wú)評(píng)委、無(wú)PK、無(wú)淘汰的做法也違背了電視選秀節(jié)目的制作規(guī)律。評(píng)委可以說(shuō)是選秀節(jié)目中除了選手之外的第二大亮點(diǎn)，評(píng)委也是除了選手外，能夠制造話(huà)題的重要對(duì)象。沒(méi)有PK，節(jié)目的過(guò)程就顯得平淡如水、波瀾不驚。而沒(méi)有淘汰，則失去了選秀節(jié)目最大的魅力與看點(diǎn)，因?yàn)闆](méi)有淘汰也就沒(méi)有懸念，沒(méi)有懸念的比賽自然也就無(wú)法讓觀眾持續(xù)收視，失去了制造節(jié)目高潮的機(jī)會(huì)。當(dāng)然對(duì)于《名師高徒》而言，節(jié)目秉承的“尊師重道”的宗旨一直成為節(jié)目的最大特色。
浙江衛(wèi)視《非同凡響》節(jié)目的一系列概念讓人眼前一亮：節(jié)目提出“高端選秀”的理念，即不通過(guò)草根海選的方式來(lái)選擇節(jié)目的參與者，而是從一開(kāi)始起就很專(zhuān)業(yè)，選手由演唱表演機(jī)構(gòu)、唱片公司等非常專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)來(lái)推薦，而且選手既要實(shí)力非常強(qiáng)，也要非常親民。另外節(jié)目用“制作人”的概念替代了“評(píng)委”的概念，當(dāng)每組選手表演完畢后，制作人只能評(píng)論別人團(tuán)隊(duì)的選手，制作人互相之間的針?shù)h相對(duì)充當(dāng)了評(píng)委的角色和功能，但是卻制造了另一種博弈�！斗峭岔憽返墓�(jié)目立意其實(shí)是用選秀的方式，將唱片公司包裝歌手、訓(xùn)練歌手的幕后內(nèi)容搬至臺(tái)前。雖然此立意還要繼續(xù)接受市場(chǎng)和觀眾的考評(píng)，但是《非同凡響》打造“高端選秀”、展示新穎PK內(nèi)涵的理念還是值得鼓勵(lì)和贊賞的，而且這種標(biāo)新立異的大型音樂(lè)選秀活動(dòng)至少對(duì)于再次提升浙江衛(wèi)視的關(guān)注度還是具有貢獻(xiàn)的。
《中國(guó)達(dá)人秀》是東方衛(wèi)視推出的才藝真人秀節(jié)目，該節(jié)目旨在實(shí)現(xiàn)身懷絕技的普通人的夢(mèng)想。由于購(gòu)買(mǎi)了國(guó)外的《英國(guó)達(dá)人》的版權(quán)，因此比賽的模式也較為類(lèi)似�！吨袊�(guó)達(dá)人秀》一經(jīng)推出就引起了廣泛的關(guān)注，各種能人、怪人、強(qiáng)人吸引了觀眾的注意。此外各種感人的故事也讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾與評(píng)委熱淚盈眶。正如文化學(xué)者、北京大學(xué)中文系教授張頤武所說(shuō)，之前的真人選秀節(jié)目多是將收視群體年齡層下移，而《中國(guó)達(dá)人秀》通過(guò)擴(kuò)大選手范圍、豐富表演形式，將中老年收視人群帶入真人秀節(jié)目中，開(kāi)始吸引對(duì)中國(guó)電視關(guān)注度最高的人群，這一群體或許沒(méi)有80、90后的狂熱，但卻是電視收視率的最堅(jiān)實(shí)支柱。雖然達(dá)人們的故事令人動(dòng)容，但是卻讓節(jié)目陷入到一種究竟重實(shí)力還是重感人的矛盾抉擇中。所以節(jié)目的當(dāng)務(wù)之急便是從過(guò)度關(guān)注一些有悲情故事的人中抽離出來(lái)，堅(jiān)持選拔達(dá)人的宗旨，這樣才符合節(jié)目的內(nèi)在精神。
此外，江西衛(wèi)視的《紅歌會(huì)》依舊提倡的是流行與經(jīng)典崇高的結(jié)合。從傳統(tǒng)形態(tài)上看，《紅歌會(huì)》仍采取了選秀節(jié)目的慣用節(jié)目元素，而唱紅色革命歌曲、講述英雄故事、最大程度弘揚(yáng)革命精神也成為節(jié)目的重要表現(xiàn)內(nèi)容。青海衛(wèi)視的《花兒朵朵》則并非是單純追求收視率和經(jīng)濟(jì)效益，通過(guò)大型選秀活動(dòng)來(lái)提升頻道的影響力和關(guān)注度才是真正的目的。
選秀節(jié)目如何破冰，規(guī)則制定與選手篩選至關(guān)重要。
從2005年《超級(jí)女聲》掀起中國(guó)電視選秀高潮開(kāi)始，電視選秀就一直被同質(zhì)化、審美疲勞等負(fù)面影響包圍著。就筆者的觀察而言，雖然同為選秀節(jié)目，但是各個(gè)節(jié)目之間其實(shí)還是有區(qū)別度的，所以同質(zhì)化的說(shuō)法有點(diǎn)過(guò)于籠統(tǒng)；同樣審美疲勞的說(shuō)法也過(guò)于武斷。如果某一衛(wèi)視的選秀節(jié)目在若干年以來(lái)全部由一個(gè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行操作，而且每年都上演且每年收視都在下降，那么我們可以說(shuō)觀眾對(duì)這一檔選秀節(jié)目有審美疲勞，但是中國(guó)目前很多選秀節(jié)目都是每年由不同團(tuán)隊(duì)操作，加之受到一些政策的制約，在傳播效果上肯定會(huì)有折扣。
1. 確保大眾評(píng)審選擇的科學(xué)客觀
筆者認(rèn)為，應(yīng)該給選秀節(jié)目一個(gè)良好寬松的輿論氛圍，但與此同時(shí)選秀節(jié)目必須要在形態(tài)上，特別是互動(dòng)方式上有所創(chuàng)新。選秀節(jié)目不是粉絲小團(tuán)體的自?shī)首詷?lè)，它必須要上升到全民娛樂(lè)的高度。目前很多選秀節(jié)目，尤其是音樂(lè)選秀都會(huì)邀請(qǐng)大眾評(píng)審和媒體評(píng)審，但是他們?cè)诙啻蟪潭壬夏艽砣�，也就是他們的代表性是否科學(xué)有效，這一點(diǎn)值得商榷。所以在目前取消短信投票這一最適合全民互動(dòng)的形式后，如何科學(xué)地制定規(guī)則與賽制就顯得尤為重要了。筆者建議選秀節(jié)目在大眾評(píng)審的選擇上可以借鑒收視率確定樣本戶(hù)的方法，在性別、年紀(jì)、職業(yè)、教育程度等方面盡量客觀公正地保證所選出來(lái)的具有選擇權(quán)的大眾評(píng)審們能夠代表大眾。
2. 重視產(chǎn)生人際吸引的重要元素
心理學(xué)認(rèn)為：人際吸引的決定因素可以被分為以目標(biāo)為中心和以感知者為中心兩種。在以目標(biāo)為中心的吸引力決定因素中，外表、相似性、個(gè)人品質(zhì)等都是主要因素。觀眾與參與者經(jīng)歷的相似性就有利于其產(chǎn)生移情心理，繼續(xù)關(guān)注這個(gè)參與者；外表和容貌對(duì)于初次見(jiàn)面的人來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)重要的吸引因素。
外表吸引力是決定觀眾是否想親和特定個(gè)人的一個(gè)有力因素，但并非是唯一因素，才華和能力最終可能更重要。像《中國(guó)達(dá)人秀》，盡管很多上臺(tái)表演的人并非相貌出眾、氣質(zhì)逼人，但是一些才華橫溢的達(dá)人們照樣可以迅速吸引觀眾的注意，就是這個(gè)道理。
個(gè)性品質(zhì)也是產(chǎn)生人際吸引的一個(gè)重要且持久、穩(wěn)定、深刻的因素。諾爾曼·安德森曾列出555個(gè)描寫(xiě)人個(gè)性的形容詞，讓調(diào)查者指出他們?cè)诙啻蟪潭壬蠒?huì)喜歡一個(gè)有這些特點(diǎn)的人，結(jié)果真誠(chéng)與真實(shí)是被認(rèn)為是最高的品質(zhì)，虛偽與說(shuō)謊被評(píng)價(jià)為最低�！吨袊�(guó)達(dá)人秀》制作方選擇有正面意義和感人故事的參與者在節(jié)目中進(jìn)行表演，其實(shí)就是希望用他們的個(gè)人品質(zhì)來(lái)打動(dòng)觀眾，節(jié)目所展現(xiàn)的奮斗、樂(lè)觀、自信，以及人性的光輝，都是很好的真人秀素材，這應(yīng)該也是選秀節(jié)目可以從中汲取的重要養(yǎng)分！
沖關(guān)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目：同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)仍有上升空間
沖關(guān)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目誕生于奧運(yùn)背景下。在2008年，一批以?shī)W運(yùn)為主題的新形態(tài)節(jié)目紛紛橫空出世，為電視熒屏刮起一陣清爽之風(fēng)。截至2010年8月，省級(jí)衛(wèi)視曾經(jīng)和現(xiàn)在播出的沖關(guān)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目包括湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)向前沖》、《智勇大沖關(guān)》，四川衛(wèi)視的《傳遞夢(mèng)想——運(yùn)動(dòng)之王》，浙江衛(wèi)視的《沖關(guān)我最棒》，天津衛(wèi)視的《快樂(lè)家游站》，安徽衛(wèi)視的《男生女生向前沖》，山東衛(wèi)視的《愛(ài)拼才會(huì)贏》，東南衛(wèi)視的《足球兄弟營(yíng)》等。上述有的節(jié)目給觀眾留下了深刻的印象，但同時(shí)又都陷入到了激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)怪圈中。
1.同質(zhì)化——沖關(guān)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目的硬傷
從整體上看，沖關(guān)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目形態(tài)新穎而簡(jiǎn)單：在一條充滿(mǎn)玄機(jī)的賽道上，設(shè)置各種難度不等的關(guān)卡障礙，參與選手需要在一定時(shí)間內(nèi)完成闖關(guān)活動(dòng)。闖關(guān)時(shí)采取的是突然死亡法，即闖關(guān)過(guò)程中落水，比賽就宣告結(jié)束。不過(guò)正是由于這種形態(tài)簡(jiǎn)單，所以也特別容易復(fù)制，尤其是大同小異的關(guān)卡設(shè)置，同質(zhì)化傾向嚴(yán)重已經(jīng)成為沖關(guān)類(lèi)節(jié)目的主要硬傷。
2.沖關(guān)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目的突圍之策
首先，挑戰(zhàn)關(guān)卡的設(shè)計(jì)還需兼顧挑戰(zhàn)性、刺激性與新奇性。沖關(guān)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目的關(guān)卡設(shè)計(jì)首先要具有挑戰(zhàn)性，不能人人都可以順利闖關(guān)，這樣節(jié)目就失去了刺激性。但是也不能一味追求刺激而加大了挑戰(zhàn)難度，讓每個(gè)人都折戟而歸。部分節(jié)目已經(jīng)注意到并針對(duì)性別的不同設(shè)計(jì)難易程度不同的關(guān)卡，以保證節(jié)目的挑戰(zhàn)性與刺激性。此外挑戰(zhàn)關(guān)卡的設(shè)計(jì)還要具有新奇性。新奇性的提出是應(yīng)對(duì)當(dāng)前關(guān)卡設(shè)計(jì)雷同的一大對(duì)策。在美國(guó)、日本、韓國(guó)都有很多在演播室內(nèi)錄制的游戲類(lèi)節(jié)目，部分游戲其實(shí)是可以將其搬至室外進(jìn)行改造的，所以沖關(guān)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目要想在關(guān)卡設(shè)計(jì)上做到新奇性，可以先參考和借鑒一下國(guó)外相關(guān)節(jié)目的關(guān)卡特點(diǎn)，或直接套用、或改造使用。
其次，適度在參與者身上做文章，通過(guò)參賽者的裝扮與搞笑表演秀來(lái)吸引眼球。但是節(jié)目要避免參與者通過(guò)夸張的造型、雷人的表現(xiàn)標(biāo)榜自己特色這一傳播誤區(qū)。因?yàn)椴糠止?jié)目中那些造型獨(dú)特、出場(chǎng)方式另類(lèi)的草根已經(jīng)招來(lái)了一片非議。筆者的建議是如果參與者本身就具有很強(qiáng)的才藝展示能力，可以讓其在沖關(guān)前做簡(jiǎn)短展示，而順利闖關(guān)的參與者，無(wú)論其才藝造詣深淺，可以讓其盡情發(fā)揮，這樣才符合人之常情。
最后，從節(jié)目可持續(xù)發(fā)展以及打造品牌的角度上看，節(jié)目不僅僅要考慮到眼前夏季沖關(guān)競(jìng)技節(jié)目的制作，更要未雨綢繆，思考四個(gè)季節(jié)的沖關(guān)競(jìng)技節(jié)目的發(fā)展，這樣才有可能促使自己節(jié)目成為沖關(guān)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目品牌標(biāo)桿。目前該類(lèi)節(jié)目?jī)H僅集中在夏天時(shí)節(jié)，且區(qū)分度不強(qiáng)，如果能獨(dú)辟蹊徑，開(kāi)創(chuàng)適宜其他季節(jié)播出的沖關(guān)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目，這樣反而也會(huì)對(duì)當(dāng)下的節(jié)目起到一個(gè)助推的作用。
婚戀交友：重塑審美價(jià)值是關(guān)鍵
2010年婚戀交友類(lèi)節(jié)目無(wú)疑是備受關(guān)注的一種節(jié)目類(lèi)型，但是諸多操作上的過(guò)失讓其自開(kāi)播起就一直處于輿論的風(fēng)口浪尖。在一些節(jié)目中，許多嘉賓的個(gè)人品德、價(jià)值觀念和婚戀觀念存在較大的爭(zhēng)議，而節(jié)目的話(huà)題也過(guò)分地聚焦于拜金主義、低俗涉性等內(nèi)容，這些都嚴(yán)重違背了社會(huì)主義核心價(jià)值體系，沒(méi)有能夠傳遞出積極健康、美好向上的人生觀和婚戀觀。為此，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范婚戀交友類(lèi)電視節(jié)目的管理通知》，對(duì)相關(guān)類(lèi)別節(jié)目進(jìn)行規(guī)范和整頓。
婚戀交友類(lèi)節(jié)目所反映出的問(wèn)題與西方學(xué)者提出的“后情感主義”的審美趨向較為相似。后情感主義崇尚當(dāng)下的快感與享樂(lè)，推崇殘缺、不完整、虛幻、人為制造的情感。在部分婚戀交友類(lèi)節(jié)目中，這種后情感主義的價(jià)值取向愈演愈烈，它們均拋棄了傳統(tǒng)情感主義對(duì)于本真、自然、崇高的情感的推崇，使得淡薄、虛擬、可替代、可交易的情感占據(jù)上風(fēng)。電視傳播中出現(xiàn)了后情感主義的趨向，使得節(jié)目只提供快感，不講求意義，真摯讓位于偽飾，虛幻替代了實(shí)在，最終導(dǎo)致的是意義追求的虛位以及電視人職業(yè)道德的喪失。所以我們的電視媒體必須正視這種趨向的危害性，要以強(qiáng)烈的人文關(guān)懷與倫理道德為節(jié)目導(dǎo)向，重視電視節(jié)目的社會(huì)意義，重塑電視文化的審美正義與文化倫理。
小結(jié)
2010年的電視真人秀節(jié)目仍以選秀、沖關(guān)競(jìng)技、婚戀交友三大類(lèi)型為主，一些創(chuàng)新的真人秀節(jié)目也有出現(xiàn)，如江蘇衛(wèi)視以夫妻為參與主體的游戲競(jìng)技節(jié)目《老公看你的》、安徽衛(wèi)視的《煎炒烹炸飯美麗》、《短信金手指》、《唐詩(shī)最強(qiáng)人》等。此外曾銷(xiāo)聲匿跡一段時(shí)間的職場(chǎng)真人秀也卷土重來(lái)，如東方衛(wèi)視的《尋找杜拉拉》、天津衛(wèi)視的《非你莫屬》、深圳衛(wèi)視的《今天告訴你》。創(chuàng)新的真人秀節(jié)目如何讓觀眾能夠更廣泛地參與到節(jié)目中來(lái)，現(xiàn)在看來(lái)仍舊是未解決的難題。筆者認(rèn)為在選擇符合當(dāng)下熱點(diǎn)、能夠直指人心的主題后，一定要在參與者的篩選上下一番功夫，選擇有故事、有表達(dá)欲望、有表演功底、有觀眾人緣的草根參與到節(jié)目中來(lái)，要能夠讓觀眾在他人身上找到自己的影子，產(chǎn)生認(rèn)同。
更為重要的是，真人秀節(jié)目的創(chuàng)新要為頻道的品牌化發(fā)展做貢獻(xiàn)，要通過(guò)節(jié)目讓觀眾記住頻道。品牌有兩個(gè)最基本的特征，一是品牌的穩(wěn)定性，二是品牌的拓展性。穩(wěn)定性就意味著它是可識(shí)別的，這種識(shí)別包含從外在的識(shí)別體系到內(nèi)在的品質(zhì)默契。例如，江蘇衛(wèi)視現(xiàn)在主打的“幸福婚戀”概念就是對(duì)其頻道“幸福中國(guó)”品牌的很好詮釋。在“幸�；閼佟钡母拍钕�，《非誠(chéng)勿擾》、《老公看你的》等真人秀節(jié)目能夠做到有效合理的整合，“幸福中國(guó)”的品牌雛形已經(jīng)呈現(xiàn)。另外，品牌的拓展性則是說(shuō)品牌必須不斷產(chǎn)生出全新的系列產(chǎn)品。例如在“幸福中國(guó)”的頻道定位和“幸福婚戀”的主打概念下，目前江蘇衛(wèi)視在節(jié)目創(chuàng)新上仍有較大的上升空間，而且與婚戀相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)也更容易進(jìn)行植入營(yíng)銷(xiāo)。
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