談?wù)劅熁ū夼谄髽I(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳監(jiān)管研究

　　導語：網(wǎng)絡(luò)營銷靈活、快捷與方便，尤其受到許多沒有時間或不喜歡逛商場的人士的喜愛。增強了煙花鞭炮消費者的便利性。煙花鞭炮企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)開展市場調(diào)查，摸清顧客對產(chǎn)品的需求。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷，是當前煙花鞭炮企業(yè)新采用的營銷方式。為了擴大銷售渠道，獲得更好的營銷效果，他們采用網(wǎng)絡(luò)資源展開營銷活動,利用互聯(lián)網(wǎng),以很低的成本進行國內(nèi)外商品信息的查詢。但是在宣傳活動中，往往會出現(xiàn)夸大其辭等一些不切實際的辦法，嚴重影響了企業(yè)的聲譽，給社會造成不好的影響。這需要我們認真對待。

　　一、煙花鞭炮企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳的意義

　　煙花鞭炮企業(yè)營銷方式多種多樣，與傳統(tǒng)的營銷手段相比，采用網(wǎng)絡(luò)營銷，是企業(yè)營銷方式的創(chuàng)新，也是運用先進科學技術(shù)，對企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新。

　　(一)煙花鞭炮網(wǎng)絡(luò)營銷給顧客決策帶來便利性、自主性

　　企業(yè)營銷一個主要的辦法是發(fā)廣告。各式各樣的廣告充斥在人們的信息生活中，人們被動地接受各種信息，報紙、雜志、廣播、電視都傳遞這企業(yè)產(chǎn)品廣告。但是廣告的效果怎么樣，廣告的可信程度能不能滿足人們的需求，這些都存在著疑問。于是，煙花鞭炮商家感慨廣告難做，消費者抱怨廣告無處不在，而好廣告則太少。煙花鞭炮網(wǎng)絡(luò)營銷則全然不同，人們不必面對廣告的轟炸，人們的需求，對廠家、產(chǎn)品的選擇，只需根據(jù)自己的喜歡或需要去選擇，經(jīng)過慎重比較，作出購買的決定。這種選擇，沒有時間、地點的限制，輕松自在的就可以完成決策。同時瀏覽的信息多種多樣，可以是國內(nèi)外任何上網(wǎng)的信息，收集方便，不用直接去多家商場比較質(zhì)量、價格，更不會因售貨員的“熱情推銷”而迷失，完全由自己作主，決策自主性增強了。另外，網(wǎng)絡(luò)營銷靈活、快捷與方便，尤其受到許多沒有時間或不喜歡逛商場的人士的喜愛。增強了煙花鞭炮消費者的便利性。

　　(二)煙花鞭炮網(wǎng)絡(luò)營銷具有成本優(yōu)勢

　　煙花鞭炮企業(yè)在網(wǎng)上發(fā)布銷售信息，將產(chǎn)品直接向消費者推銷，可縮短分銷環(huán)節(jié)，拉近了與消費者的距離。發(fā)布的信息消費者可以自由瀏覽，自由地索取，拓寬了銷售范圍，企業(yè)營銷成本有限，節(jié)省了促銷費用，提高了煙花鞭炮價格競爭力。另外消費者有備而來，大多是對煙花鞭炮產(chǎn)品感興趣的顧客，受眾準確，信息傳遞效率提高，也可節(jié)省費用。煙花鞭炮利用網(wǎng)絡(luò)還可根據(jù)訂貨情況及時調(diào)整庫存，降低庫存費用。

　　(三)煙花鞭炮網(wǎng)絡(luò)營銷溝通順暢

　　煙花鞭炮企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)開展市場調(diào)查，摸清顧客對產(chǎn)品的需求。也制作調(diào)查表來收集顧客的意見，還能夠讓顧客參與產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)，拉近了生產(chǎn)者和消費者的距離，能夠讓生產(chǎn)以顧客為中心，滿足顧客多各方面的需要，避免不必要的浪費。而顧客對參與設(shè)計的產(chǎn)品會備加青睞，消費者具有成就感。煙花鞭炮商家可通過網(wǎng)絡(luò)設(shè)立專人解答疑問，幫助消費者了解有關(guān)產(chǎn)品的信息，使溝通人性化、個別化。商家也可由此得知顧客的興趣、愛好，進行新產(chǎn)品的開發(fā)。

　　二、推進煙花網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳的對策

　　(一)采取有效措施，實施全面監(jiān)管

　　一是強化對廣告主的監(jiān)管，把發(fā)布虛假違法廣告的廣告主作為打擊重點。對屢次發(fā)布違法廣告的廣告主要依法限制其廣告活動，涉嫌犯罪的移送公安機關(guān)依法追究其刑事責任。積極協(xié)調(diào)安全生產(chǎn)部門對發(fā)布虛假違法廣告的生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)加強行業(yè)資質(zhì)監(jiān)管，從源頭上杜絕虛假違法廣告。二是強化對廣告公司的監(jiān)管，規(guī)范廣告經(jīng)營行為。督促廣告公司建立和落實廣告管理制度，履行法律義務(wù)，規(guī)范廣告活動。對設(shè)計制作代理虛假違法廣告情節(jié)嚴重的要依法核減其廣告經(jīng)營范圍，對不具備資質(zhì)條件的，要清除出廣告市場。三是加強對廣告媒介單位的監(jiān)管，會同宣傳、監(jiān)察、廣電、新聞出版等部門，進一步落實廣告媒介發(fā)布違法廣告責任追究制，對虛假違法廣告問題嚴重的廣告媒介，要依法停止或限制其廣告活動，必要時可責令其停業(yè)整頓。四是加強對廣告審查員的法規(guī)培訓和日常管理，督促媒體落實廣告審查員制度，提高媒體廣告審查質(zhì)量。

　　(二)加大查處力度，注重標本兼治

　　把重點工作放到廣告發(fā)布后的.監(jiān)管和嚴厲查處違法廣告上，不僅是行政管理方式的簡單轉(zhuǎn)變，更是對行政目標追求的成熟之舉，既能避免行政審批行為失范，降低社會成本，又能使行政行為得以固本強根，益于行政效益的發(fā)揮。打擊各種商業(yè)欺詐行為，重點打擊虛假違法廣告，整治非法生產(chǎn)，消除虛假廣告，嚴厲打擊非法生產(chǎn)問題，防止對群眾利益構(gòu)成更大的損害。

　　(三)成立相關(guān)機構(gòu)，嚴格把關(guān)審核

　　各煙花生產(chǎn)企業(yè)申報發(fā)布廣告，必須上報成品生產(chǎn)廣告樣件，其中電視廣告應(yīng)當提交鏡頭腳本，廣播廣告應(yīng)當提交文稿和錄音磁帶，文稿和錄音磁帶應(yīng)一致。平面廣告應(yīng)當提交作品樣稿，經(jīng)核準的煙花廣告在媒體發(fā)布后10日內(nèi)，申請人應(yīng)將該廣告成品樣件送交有關(guān)部門備案。由于煙花生產(chǎn)的專業(yè)特點，為了對廣告內(nèi)容加以科學的審核，建議成立煙花鞭炮企業(yè)協(xié)會，具體負責審核廣告的發(fā)布，審核不通過的廣告禁止刊播。

　　(四)創(chuàng)新監(jiān)管模式，加強廣告監(jiān)測

　　充分利用廣告監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的準確性，最大限度發(fā)揮廣告監(jiān)測信息資源化，以提高廣告監(jiān)管工作的主動性、實效性，使廣告監(jiān)測信息有效地為監(jiān)管部門查辦案件提供科學依據(jù)。各地要對違法違規(guī)廣告案件嚴厲查處，加煙花企業(yè)對違法廣告的監(jiān)測力度，懲治違法廣告發(fā)布行為。開展煙花醫(yī)告執(zhí)法檢查，從源頭上治理虛假廣告。工商行政管理機關(guān)將對設(shè)計、制作和代理虛假違法煙花廣告的廣告經(jīng)營者進行嚴厲查處，甚至清除出廣告市場。

　　(五)重點狠抓發(fā)布，凈化廣告市場

　　廣告監(jiān)管機構(gòu)把發(fā)布虛假違法廣告的廣告主作為打擊重點，對屢發(fā)違法廣告的廣告主依法限制其廣告活動，涉嫌犯罪的移交公安機關(guān)追究其刑事責任;對不具備資質(zhì)條件、擾亂廣告經(jīng)營秩序者，清除出廣告市場;同時加強對廣告媒介單位的監(jiān)管，對虛假違法廣告問題嚴重的廣告媒體，依法停止或限制其廣告經(jīng)營活動，或責令其停業(yè)整頓。