大廣賽策劃書目錄參考

　　本方案是為宣傳“好想你”品牌，在消費(fèi)者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以達(dá)到鞏固現(xiàn)有消費(fèi)者和發(fā)展?jié)撛谙�費(fèi)者的目的。

　　我們以定量市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)的調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)前的棗業(yè)市場(chǎng)背景，對(duì)好想你市場(chǎng)進(jìn)行了詳盡的分析；以品牌規(guī)劃為核心，明確以“健康→親情→‘想’受”為廣告宣傳的重點(diǎn)，構(gòu)成在宣傳“好想你”品牌產(chǎn)品營養(yǎng)價(jià)值的前提下再對(duì)其品牌形象進(jìn)行宣傳。

　　在進(jìn)行廣告的策劃時(shí)，我們分成四部分，分別是市場(chǎng)分析、廣告策略、廣告計(jì)劃、效果預(yù)測(cè)。各個(gè)部分呈現(xiàn)遞進(jìn)式，均是非常重要、相互和諧的有機(jī)組合整體。本次策劃的重點(diǎn)創(chuàng)意就在于通過對(duì)“好想你”品牌詳盡的市場(chǎng)分析，作出對(duì)“好想你”品牌規(guī)劃的策略，然后以圍繞“健康→親情→‘想’受”為廣告重點(diǎn)的廣告表現(xiàn)。在廣告表現(xiàn)中通過一對(duì)久別相會(huì)后夫妻的見面場(chǎng)景，表達(dá)出“好想你”濃濃的溫暖，同時(shí)祝天下所有家庭健康美滿的`心愿，主線就是溫暖健康。

　　希望通過此次廣告方案能幫助“好想你”成為更加響亮的民族品牌。

　　目錄

　　第一部分:市場(chǎng)分析 ...................................................................................................... 1

　　一、市場(chǎng)背景......................................................................................................... 1

　　二、SWOT營銷環(huán)境分析 .................................................................................... 1

　　三、消費(fèi)者分析..................................................................................................... 3

　�。ㄒ唬┫�費(fèi)者調(diào)查特點(diǎn) ................................................................................................... 3

　�。ǘ�）消費(fèi)者喜愛的促銷方式 ....................................................................................... 3

　　（三）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為分析 ............................................................................... 4

　�。ㄋ模┈F(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度分析 ....................................................................................... 4

　　（五）潛在消費(fèi)者分析 ................................................................................................... 4

　�。�六）消費(fèi)者分析總結(jié) ................................................................................................... 5

　　四、產(chǎn)品分析......................................................................................................... 5

　�。ㄒ唬┊a(chǎn)品特征分析 ....................................................................................................... 5

　�。ǘ�）品牌生命周期分析 ............................................................................................... 5

　�。ㄈ�）產(chǎn)品分析的總結(jié) ................................................................................................... 5

　　五、企業(yè)和競爭對(duì)手的競爭狀況分析................................................................. 5

　�。ㄒ唬┢髽I(yè)的競爭對(duì)手 ................................................................................................... 5

　　（二）競爭對(duì)手的情況 ................................................................................................... 6

　�。ㄈ�）企業(yè)與競爭對(duì)手的比較 ....................................................................................... 6

　　六、企業(yè)與競爭對(duì)手的廣告分析......................................................................... 6

　　第二部分 廣告策略 ................................................................................................... 6

　　一、廣告目標(biāo)......................................................................................................... 6

　　二、品牌規(guī)劃策略................................................................................................. 7

　�。ㄒ唬�廣告實(shí)施的階段 ................................................................................................... 7

　　（二）以品牌經(jīng)營為核心的長期營銷策略 ................................................................... 7

　　（三）品牌規(guī)劃 ............................................................................................................... 8

　�。ㄋ模┢放撇呗� ............................................................................................................... 8

　　三、目標(biāo)市場(chǎng)策略............................................................................................... 10

　�。ㄒ唬┢髽I(yè)原來市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià) ..................................................................... 10

　　（二）市場(chǎng)細(xì)分 ............................................................................................................. 10

　�。ㄈ�）細(xì)分市場(chǎng)評(píng)估 ..................................................................................................... 11

　　（四）企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略 ......................................................................................... 12

　　四、產(chǎn)品定位策略............................................................................................... 12

　�。ㄒ唬�對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià) ............................................................. 12

　�。ǘ�）產(chǎn)品定位策略 ..................................................................................................... 12

　　五、廣告訴求策略............................................................................................... 12

　　六、行銷組合策略............................................................................................... 13

　�。ㄒ唬┊a(chǎn)品策略 ............................................................................................................. 13

　　（二）價(jià)格促銷策略 ..................................................................................................... 14

　�。ㄈ�）渠道策略 ............................................................................................................. 14

　　第三部分 廣告計(jì)劃 ................................................................................................... 14

　　一、廣告目標(biāo)....................................................................................................... 14

　　二、廣告階段....................................................................................................... 14

　　三、廣告表現(xiàn)....................................................................................................... 15

　�。ㄒ唬�廣告的主題 ......................................................................................................... 15

　�。ǘ�）廣告媒介 ............................................................................................................. 15

　　（三）主要的媒介廣告表現(xiàn) ......................................................................................... 17

　　四、廣告費(fèi)用預(yù)算............................................................................................... 18

　�。ㄒ唬┟襟w選擇 ............................................................................................................. 18

　　（二）廣告總體金額預(yù)算 ............................................................................................. 19

　　第四部分:廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控 .................................................................. 19

　　附錄 ............................................................................................................................. 20

　　一、調(diào)查方法....................................................................................................... 20

　　二、市場(chǎng)調(diào)查問卷............................................................................................... 20

【大廣賽策劃書目錄參考】相關(guān)文章：

計(jì)算機(jī)畢業(yè)設(shè)計(jì)論文目錄參考09-17

文廣中心工作總結(jié)格式參考07-25

創(chuàng)意演說賽策劃書12-31

2017國家基本醫(yī)療保險(xiǎn)藥品目錄參考11-20

上海公司注冊(cè):日常經(jīng)營范圍用語參考目錄07-31

關(guān)于廣佛公積金新政差距大的原因08-01

計(jì)算機(jī)畢業(yè)設(shè)計(jì)論文目錄最新樣本參考11-29

大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃書的目錄參考09-18

關(guān)于大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃書目錄參考09-18

“雄辯天下”辯論賽策劃書01-30