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方案策劃

時(shí)間:2020-09-12 08:07:01 策劃書 我要投稿

【精品】方案策劃匯編六篇

  為了確保事情或工作安全順利進(jìn)行,常常需要預(yù)先制定方案,方案具有可操作性和可行性的特點(diǎn)。優(yōu)秀的方案都具備一些什么特點(diǎn)呢?下面是小編收集整理的方案策劃6篇,歡迎大家分享。

【精品】方案策劃匯編六篇

方案策劃 篇1

  一、頻道包裝的時(shí)代背景

  當(dāng)前,媒體競爭已經(jīng)進(jìn)入品牌爭奪階段,品牌經(jīng)營已經(jīng)成為媒體管理者的視覺重心。“品牌”《營銷術(shù)語辭典》對其作出的解釋是:用以識別一個(gè)(或一群)賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計(jì)及其組合,并用以區(qū)分一個(gè)(或一群)賣主和競爭者。

  品牌的含義有六個(gè)層次,即屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶,其中價(jià)值、文化、個(gè)性是品牌的實(shí)質(zhì),有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價(jià)值不可分割,它是品牌價(jià)值的組成部分,是品牌定位和品牌個(gè)性的產(chǎn)物。

  媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價(jià)值方面。就電視而言,除去其政治屬性價(jià)值以外,它的價(jià)值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當(dāng)前,媒體競爭已進(jìn)入“自助餐時(shí)代”,觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當(dāng)觀眾面對幾十個(gè)令人眼花繚亂的頻道時(shí),靠什么選擇頻道,這既是最容易的又是極困難的事情。研究發(fā)現(xiàn),在經(jīng)過短暫需求的比較之后,頻道的品牌特征與品牌印象,幾乎決定了頻道的選擇。于是,頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來。

  二、頻道包裝的理論體系

 。ㄒ唬、概念外延

  提到頻道包裝,就必然提到CIS,它是英文Corporate Identity System的縮寫,意為企業(yè)形象識別系統(tǒng)。CI是通過提升企業(yè)形象來擴(kuò)展經(jīng)營的一種手段,是建立企業(yè)識別的系統(tǒng)工程。

  具體說來,CI包括三個(gè)部分:一個(gè)是視覺識別(VI),一個(gè)是理念識別(MI),一個(gè)是行為識別(BI)。視覺識別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn),是有形的物質(zhì)形式,是企業(yè)的標(biāo)志;理念識別是企業(yè)的管理信念和精神追求,是企業(yè)形象的內(nèi)容;行為識別是企業(yè)自身的行為,是維護(hù)企業(yè)形象的保證,三者互有區(qū)別,又相互關(guān)聯(lián),相互制約,共同構(gòu)成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容,成為缺一不可的有機(jī)整體。在新時(shí)期,媒體既是企業(yè)實(shí)現(xiàn)CI戰(zhàn)略的重要途徑,同時(shí),自身也不可避免地被卷入競爭浪潮,也需要樹立自己良好的形象。以期達(dá)到通過提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度,吸引觀眾和商家的“眼球”,拉升經(jīng)濟(jì)效益的目的。

 。ǘ、操作內(nèi)容

  由于電視媒體的特殊性,目前以建立視覺識別為核心的VI設(shè)計(jì)應(yīng)用較為廣泛。VI設(shè)計(jì)通常包括兩大類:頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺識別符號主要有:臺標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、頻道形象片以及話筒、演播室風(fēng)格、主持人化妝、服裝風(fēng)格等;離播包裝的識別符號主要有辦公樓外觀的標(biāo)記、公務(wù)用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。

  1、臺標(biāo)

  臺標(biāo),是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達(dá),是頻道的標(biāo)志和注冊商標(biāo),也是形象識別的物質(zhì)載體。它是一種“有意味的形式”,通過簡單的構(gòu)圖,往往能傳達(dá)出一個(gè)頻道獨(dú)特的人文精神和價(jià)值追求,具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價(jià)值。

  我們頻道以清新·自然·生活為辦臺理念,主要以青少年、兒童為受眾群體,但也顧及成年人和老年人。所以要達(dá)到既活潑又穩(wěn)重。臺標(biāo)以綠色為標(biāo)準(zhǔn)色,取花仙子兩支翅膀?yàn)闃?biāo)志,親切自然活潑。用圓滑的立體字為標(biāo)準(zhǔn)字,用以穩(wěn)重的藍(lán)色。

  2、臺標(biāo)呼號片

  臺標(biāo)呼號即頻道標(biāo)志演示,是頻道包裝的重要手段。

  口號:為心靈打開一扇窗,讓我們一起走進(jìn)動(dòng)漫世界。歡迎收看動(dòng)漫頻道

  音樂:歡快、輕松

  一扇窗被打開,畫面出現(xiàn)草坪,草坪上立著一些立體字母,小橋流水(跟隨鏡頭),(推鏡頭)樹蔭下的椅子上擺放著一本書(特寫),自動(dòng)一頁一頁翻閱著(書的每一頁上是中外史上經(jīng)典動(dòng)畫角色(皆為黑白線描)),翻到一畫面為花仙子的頁面停下,接著精靈的線描放光,線描整個(gè)從頁面上躍起,優(yōu)雅的旋轉(zhuǎn),變幻為三維(彩色),(拉鏡頭,旋轉(zhuǎn)呈俯視)花仙子開心越過小橋(場景由二維過渡到三維),飛過花叢時(shí)翩翩起舞,每一個(gè)舞步形成一個(gè)字體(動(dòng)漫頻道),舞完停在字體的左邊演變?yōu)闃?biāo)志。(時(shí)間在20秒以內(nèi))

  4、頻道宣傳片

  口號:最快的國際卡通資訊,最酷的風(fēng)光流浪繪手,最深的動(dòng)畫幕后追蹤,最時(shí)尚的動(dòng)漫前線劇場,創(chuàng)意生活笑料連連,原創(chuàng)地帶人才輩出,竟在動(dòng)漫頻道。

  需求分析:在中國,大多數(shù)人認(rèn)為卡通只是為兒童而產(chǎn)生的消費(fèi)品,并且大多數(shù)國內(nèi)動(dòng)畫的面向人群都是兒童,如果一個(gè)成年人看動(dòng)畫會被冠以幼稚之名。我們要改變這種現(xiàn)狀,要讓卡通融入生活,帶給人們豐富的生活樂趣,讓所有人體會到卡通與人類的活動(dòng)息息相關(guān),卡通無處不在。

  欄目:1、動(dòng)漫資訊(國內(nèi)國際各種動(dòng)漫比賽·展會等活動(dòng)的快報(bào),以及最新的各國動(dòng)漫發(fā)展動(dòng)態(tài))

  2、繪行天下(主持人以旅行的方式,在展現(xiàn)大自然風(fēng)光和人文景觀的同時(shí),向觀眾展示繪畫的魅 力和樂趣)

  3、E-sport(電子競技)

  4、漫步者 (在各地淘動(dòng)漫周邊和卡通生活用品)

  5、創(chuàng)意擂臺 (現(xiàn)場材料制作卡通形象)

  6、原創(chuàng)地帶 (介紹一些新人)

  7、漫影劇場 (播放動(dòng)畫片)

  8、幕后追蹤 (成功案例的背后)

  5、欄目宣傳片

  1、《E-sports》

  一檔專門的電子競技欄目。隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步,社會的發(fā)展。諸如星際、魔獸爭霸等競技類游戲迅速崛起。每日一期,介紹WC3L、NGL等聯(lián)賽的最新戰(zhàn)況,以及著名職業(yè)選手的逸聞趣事。節(jié)目最后放送一至兩場配有解說的比賽,滿足觀眾的視聽需要。

 。娮痈偧急荣愖鳛楦偧碱愑螒騾^(qū)別于社會性網(wǎng)游,與更快、更強(qiáng)、更高的體育運(yùn)動(dòng)精神不相違背。面向的是熱愛此類運(yùn)動(dòng)的青少年群體。)

  2、《動(dòng)漫資訊》

  網(wǎng)羅全球(主要是日韓、歐美)的最新動(dòng)漫資訊。例如:日本周一至周日每天播放的連載動(dòng)畫簡介;美國夢工廠、迪斯尼動(dòng)畫大片的創(chuàng)作花絮;全球各地最新動(dòng)漫節(jié)、影展的介紹。

  (力求為動(dòng)漫愛好者提供最新最準(zhǔn)確的資訊,為觀眾提供動(dòng)漫信息參考。)

  3、《漫步者》

  每期請一位插畫家演示創(chuàng)作一幅插畫;或者請一位模型發(fā)燒友手工制作一款模型;再或者請動(dòng)畫主創(chuàng)人員介紹其作品創(chuàng)作中的花絮。

 。ㄏ蛴^眾介紹動(dòng)漫周邊,豐富頻道欄目的內(nèi)容,給動(dòng)漫愛好者提供多方面的選擇。)

  4、《漫友行天下》

  在旅途中體會動(dòng)漫的樂趣。每期一個(gè)旅游目的地。在介紹當(dāng)?shù)靥厣耐瑫r(shí),貫穿以動(dòng)漫。例如:結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)景,繪制一幅插畫;或者根據(jù)當(dāng)?shù)厝说奶厣,?chuàng)作一幅適當(dāng)夸張的漫畫。(力求在介紹動(dòng)漫插畫、漫畫的同時(shí),向觀眾介紹旅游目的地的特色人文環(huán)境,與此動(dòng)漫頻道清新、自然、和諧的理念遙相呼應(yīng)。)

  5、《朝陽劇場》

  一檔專門播放動(dòng)畫片的劇場。(體現(xiàn)早晨朝氣蓬勃的心意,清新明快。對于動(dòng)畫的取材沒有特別的限制,積極向上即可。)

  6、《午間劇場》

  一檔專門播放動(dòng)畫片的劇場。(人們午間飯后和下午休閑的甜點(diǎn)。幽默搞笑為主,放松觀眾的心情。)

  7、《黃金劇場》

  一檔專門播放動(dòng)畫片的劇場。(受廣電總局的規(guī)定,此時(shí)段播放國產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫片。周一至周五播放國產(chǎn)優(yōu)秀TV動(dòng)畫,周六周日播放國產(chǎn)優(yōu)秀劇場版動(dòng)畫。)

  8、《晚間劇場》

  一檔專門播放動(dòng)畫片的劇場。(晚間劇場播放日韓歐美最新的連載動(dòng)畫。)

方案策劃 篇2

  設(shè)計(jì)理念:

  快樂、夢想、健康、環(huán)保

  (運(yùn)動(dòng)會,是孩子們都喜歡的活動(dòng)。究其原因,不再開幕式,而在于隨后的幾天里,沒有呆板的教學(xué),沒有繁重的作業(yè),可以自由的活動(dòng),可以體會競爭的樂趣。但開幕式又是必不可少的一項(xiàng)。怎樣設(shè)計(jì)呢?這個(gè)問題一直縈繞在我的腦海。隨便走進(jìn)去肯定不行,大肆鋪張浪費(fèi)肯定也不行。于是結(jié)合運(yùn)動(dòng)會自身和六年級的年級特點(diǎn),總結(jié)出,在開幕式上,要讓孩子體會快樂,傳遞夢想,收獲健康,理性環(huán)保。)

  準(zhǔn)備事項(xiàng):

  小型國旗100面(以前學(xué)校搞活動(dòng)買的,用完了,我就收集起來,大概有一二百面。不讓孩子再掏錢買。即可烘托氣氛,有例行節(jié)約;顒(dòng)結(jié)束后,還要收回。循環(huán)使用!)

  信鴿若干只。(一個(gè)同事養(yǎng)鴿子。他的女兒剛好在我們年級,就麻煩他幫這次忙,不算濫用權(quán)力吧!)

  學(xué)生串詞一份。(自己熬夜加班寫。)

  學(xué)生運(yùn)動(dòng)器具若干。(毽子、皮筋、足球、羽毛球、籃球、跳繩六種)

  學(xué)生服裝以校服為主,個(gè)別學(xué)生的著裝可以再行討論。(我一直認(rèn)為,鋪張浪費(fèi)是可恥的行為!一個(gè)小學(xué)就如此,那一年中國要浪費(fèi)多少!)

  其他未盡事項(xiàng),以需要為準(zhǔn)。

  人員安排:

  趙老師、陳老師、劉老師、姚老師、袁老師、張曉凱(以班級順序排列)

  具體分工及設(shè)計(jì)意義:

  趙老師:雙語展示方陣(展示學(xué)校雙語教學(xué)的特色)

  陳老師:歌唱祖國方陣(為祖國母親的生日唱贊歌)

  劉老師:國旗方陣(我為國旗添光彩)

  姚老師:聯(lián)系放飛信鴿和國旗方陣(放飛夢想,自由飛翔。)

  袁老師:運(yùn)動(dòng)展示方陣(為祖國而鍛煉身體。)

  張曉凱:具體的文字寫作,朗誦方陣。(我為祖國送祝福,祖國在我心。)

  展示具體流程:

  一、年級儀仗隊(duì)六人,依次舉著本班的班牌進(jìn)入會場。

  注意事項(xiàng):六人的身高應(yīng)大致相同。衣著得體,精神面貌好。(張曉凱負(fù)責(zé))

  二、朗誦方陣入場。(張曉凱負(fù)責(zé))

  注意事項(xiàng):人數(shù)在50人左右。有2名領(lǐng)讀。到達(dá)會場中央,迅速改變隊(duì)形,開始朗誦詩歌一首。(主題為歌頌祖國。)時(shí)間2——3分鐘左右。朗誦完畢,迅速變換隊(duì)形,退出。兩名主持人,留下解說。

  三、歌唱方陣入場。(陳老師負(fù)責(zé))

  注意事項(xiàng):以學(xué)校合唱隊(duì)的同學(xué)為主,以陳老師的要求為準(zhǔn)。(不少于30人)合唱隊(duì)入場后,迅速面向主席臺變換成合唱方隊(duì)。歌唱健康、積極向上的歌曲。內(nèi)容、形式自定。時(shí)間2——3分鐘。在上一方陣退場后迅速入場,間隔時(shí)間不宜過長。

  三、雙語方陣入場。(海霞負(fù)責(zé))

  注意事項(xiàng):以雙語班的學(xué)生為主,以海霞老師的要求為準(zhǔn)。(不少于50人)雙語方陣主要向領(lǐng)導(dǎo)、來賓,展示六年來雙語學(xué)習(xí)的成果。具體內(nèi)容形式海霞老師定。時(shí)間2——3分鐘。進(jìn)場、退場秩序良好、迅速。特別注意:學(xué)生展示的內(nèi)容要有代表性,能體現(xiàn)學(xué)校雙語教育的特色。

  四、運(yùn)動(dòng)方陣入場。(軍偉負(fù)責(zé))

  注意事項(xiàng):以本班學(xué)生為主,以軍偉老師要求為準(zhǔn)。運(yùn)動(dòng)方陣是本次展示的核心,學(xué)生進(jìn)場時(shí)可有適當(dāng)?shù)目谔枺热纾何疫\(yùn)動(dòng)、我健康、我快樂!當(dāng)然,軍偉老師也可以自行設(shè)計(jì)口號,只要體現(xiàn)“運(yùn)動(dòng)、快樂”即可。入場可以分為6隊(duì),人數(shù)可以在100人左右。每行為一個(gè)小分隊(duì),分別是:跳繩、毽子、羽毛球、籃球、足球、皮筋(軍偉老師可以根據(jù)自己的想法調(diào)換)。時(shí)間可以在3——4分鐘。給學(xué)生設(shè)計(jì)幾個(gè)典型的動(dòng)作,動(dòng)作要美觀大方。讓孩子在展示時(shí):即自由快樂,又要有一定的組織紀(jì)律。動(dòng)若脫兔,靜若處子。特別注意,入場和退場的秩序。

  五、國旗方陣入場。(劉老師,姚老師負(fù)責(zé))

  注意事項(xiàng):運(yùn)動(dòng)會是孩子們的節(jié)日,要讓每一個(gè)孩子都參加。根據(jù)其他方陣的需要,剩余的孩子均可參加國旗方陣。排成整齊的隊(duì)伍,手持國旗,走過主席臺。

  六、主持人,退場。

方案策劃 篇3

  一、 難點(diǎn)與優(yōu)勢

  在接手天健花園項(xiàng)目后,我們先是搜集了大量的房地產(chǎn)營銷案例來進(jìn)行深入研究,發(fā)現(xiàn)了房地產(chǎn)營銷的普遍性問題。例如,房地產(chǎn)與普通日用品最大的不同是投資風(fēng)險(xiǎn)大,一旦失敗,再啟動(dòng)幾乎不可能。日用品“東方不亮西方亮”,甲市場不行,乙市場說不定火爆,而房地產(chǎn)的市場區(qū)位是不可能改變的;房地產(chǎn)銷售很像時(shí)裝銷售,銷售周期非常短,一過時(shí)可就慘了,即使打折也難以銷售出去,所以對營銷的速度要求非常高;房地產(chǎn)是典型的一對一營銷,具體消費(fèi)人員在銷售中對消費(fèi)者產(chǎn)生的影響要比其它產(chǎn)品大;房地產(chǎn)市場是中國的一個(gè)新興市場,還不太規(guī)范,“爛尾樓”、按揭糾紛、廣告夸大其辭等比比皆是,因此該行業(yè)是目前國內(nèi)消費(fèi)者投訴熱點(diǎn)行業(yè)之一,市場信心普遍不足……

  實(shí)際上,天健花園除了要面對以上列舉行業(yè)難點(diǎn)之外,它本身還有許多具體的難點(diǎn):

  在市場狀況方面,當(dāng)時(shí)正值亞洲金融風(fēng)暴,香港的買家大多持觀望態(tài)度,深圳的樓市與香港的樓市一脈相承——深圳樓市中有不少消費(fèi)者是香港人。此時(shí),樓市的低迷會對天健花園的銷售產(chǎn)生巨大影響;

  就天健花園的地理位置而言,它雖然處于新市中心區(qū),離它不到十米之遙處就是萬科的城市花園,而萬科是深圳著名的地產(chǎn)商,城市花園也是其竭力推出的名牌樓盤,這給天健花園造成了很大的競爭壓力;

  在品牌方面,天健公司雖然是深圳老牌地產(chǎn)商之一,但由于原來是市政公司,品牌推廣起步較遲,這次推出的“天健花園”是該公司推出的`第一個(gè)精品樓盤,尚不能為消費(fèi)者全面認(rèn)知;

  從成本方面來看,天健花園是精品樓盤,造價(jià)較高,又處于新市中心,地價(jià)也高,因此樓盤的起價(jià)、均價(jià)、總價(jià)都比較高。

  當(dāng)然,天健花園也有自己的優(yōu)勢:

  整體設(shè)計(jì)、規(guī)劃非常完整、精致、漂亮、富有人性化,并具有一定的超前性,如:會所、車庫的人車分流、紅外線防盜、殘疾人車道等方面都獨(dú)具一格。整個(gè)社區(qū)的設(shè)計(jì)在新市中心可謂首屈一指,令人贊嘆;

  發(fā)展商準(zhǔn)備以天健花園來創(chuàng)品牌,因此在房屋的戶型、配套設(shè)施、物業(yè)管理、裝飾裝修、綠化園林、社區(qū)文化等方面都竭盡能力精益求精,用足了心思;

  天健花園處于新市中心區(qū),其周邊的銀行、郵局、學(xué)校、幼兒園、購物中心等也相當(dāng)完備、成熟,交通方便就更不用說了。

  二、 市場策略

  在經(jīng)過調(diào)查后,我們把創(chuàng)意人員集中在銀湖度假村召開了封閉式創(chuàng)意會。經(jīng)過反復(fù)的激蕩創(chuàng)意,一句“天健花園——居住文化的代表作”作為整合主題被提煉了出來,主打廣告語是“天健花園——處處好風(fēng)光”。

  接下來,我們以環(huán)環(huán)緊扣的三撥廣告向市場發(fā)起進(jìn)攻。

  第一撥:

  廣告以《今年夏天的熱點(diǎn)話題:天健花園即將隆重發(fā)售》開篇。在豎起來的半版、全版廣告中鋪滿了一片手工繪制的草坪,文字設(shè)計(jì)力求“從草地挖出來”的效果,視覺沖擊力很強(qiáng)。

  第二篇是《好房子經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)》。在草坪上依次展示出長城、悉尼歌劇院、凱旋門、金字塔……天健花園,讓著名的建筑與天健花園作對比,告訴消費(fèi)者,天健花園是以“為你建筑不朽的大地樂章”為已任。

  文案:《好房子,經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)》

  一座好房子除了它外表漂亮,戶型多樣,更重要是它選材精良,內(nèi)在的品質(zhì)高貴,這才是最實(shí)在的。天健花園,以“為大地留下不朽的建筑”為自己的價(jià)值觀念,為你建設(shè)一棟棟的好房子。我們相信,歷經(jīng)數(shù)年之后,你一定會感到選擇天健花園沒有錯(cuò)……

  然后,文案以三位消費(fèi)者的語言引領(lǐng)全章,講述了天健花園“尊重人性的完整規(guī)劃”、“營造溫馨的配套設(shè)施”、“一個(gè)講文明、講文化的社區(qū)”。

  第二撥:

  主要針對處在觀望的購買人群,為了讓他們產(chǎn)生購買沖動(dòng),借天健十周年慶典之際,推出了“十年僅此一次的優(yōu)惠行動(dòng)”,并在第一撥廣告的基礎(chǔ)上對各個(gè)細(xì)節(jié)作進(jìn)一步深入描寫

  《手篇——這雙手,讓您感受到生活的美好》。文案從買房人的煩惱講起,引申到天健花園注重整體規(guī)劃;

  《耳篇——禁止入內(nèi),您可以從此耳根清靜》。文案講人車分流,汽車不用進(jìn)入院內(nèi),直接進(jìn)入地下車庫,講述天健花園人性化的設(shè)計(jì);

  《花蝶篇——有他們陪伴,您的房子不會孤獨(dú)》。講述天健花園配套設(shè)施的完善;

  《鳥籠篇——拆掉籠子,您可以充分享受生活的樂趣》。講述沒有防盜網(wǎng),一樣安全;

  《搖籃篇——為了孩子,我們愿意花更多的錢》。講述了精心為孩子所規(guī)劃的文化、娛樂、教育等設(shè)施;

  《天平篇——這臺天平,衡量天健花園的價(jià)值》。文案訴求天健花園的價(jià)值不因時(shí)間而下降,反而在此低迷期,如此價(jià)格具有很強(qiáng)的增值空間;

  最后一篇廣告,是以整版的企業(yè)形象廣告《扎根深圳,建設(shè)美好中國》落筆:一塊土地的剖面,可見濃密的根系,以中國地圖作底,一棵大樹為視覺焦點(diǎn),氣勢磅礴。

  第三撥:

  以搬家入伙為主題,營造濃烈歡慶的氣氛,以爭取尾盤銷售成功。廣告以《甜蜜生活今天開始》開篇,系列推出《瓷器篇》、《巧克力篇》、《高速列車篇》、《花好月圓篇》。篇篇出彩,將搬進(jìn)天健花園的喜悅、快樂、祥和、幸福一一展現(xiàn),使很多人不禁神往。

  歷時(shí)十個(gè)月,天健花園一路旺銷,完成了樹立品牌的初步目標(biāo)。

  點(diǎn)評:本案例是一個(gè)成功的房地產(chǎn)營銷案例。與一般房地產(chǎn)商的營銷策略相比較,我們可以看出天健花園在推廣中有以下獨(dú)到之處:

  一、 以“文化”二字為推廣策略的總綱領(lǐng)。

  一般房地產(chǎn)商在銷售樓盤的時(shí)候,總是樂于在“設(shè)計(jì)新穎”、“交通方便”、“環(huán)境幽雅”等方面做文章。但近年來,房地產(chǎn)市場上名不副實(shí)的事情越來越多,這嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的購房信心,也使得一般的房地產(chǎn)廣告的宣傳效應(yīng)大打折扣;另外,隨著人們住房觀念的日益成熟,在住房環(huán)境方面,人們已越來越注重選擇一個(gè)具有良好“人文氣息”的住房環(huán)境。在這種情況下,天健花園的策劃及推廣者巧妙地選擇了打“文化”這張牌,使天健花園在硬件設(shè)施和軟性內(nèi)涵方面都被賦予了人性化、文明化的色彩,這不但避免了消費(fèi)者在房地產(chǎn)廣告上的戒心,迎合了人們的心愿,而且使“天健”品牌的形象遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了競爭對手,競爭力明顯增強(qiáng)。此策略可謂一箭雙雕。

  二、 廣告?zhèn)鞑サ莫?dú)特講究。

  目前,許多房地產(chǎn)商在廣告設(shè)計(jì)方面還停留在較為初級的水平上,大部分廣告只是單方面訴求自己的樓怎么怎么好、什么時(shí)間“隆重開盤”、“剩下的已經(jīng)不多了,快來看一看啊”等等。仔細(xì)研究天健花園在推廣中的三撥廣告,我們可以看出,這些廣告除了都是以“文化”為主題外,其中每一撥廣告又都是針對不同的階段中的消費(fèi)心理精心設(shè)計(jì)的:第一撥廣告是針對人們初步了解天健花園、產(chǎn)生“天健花園是什么”的疑問心理而設(shè)計(jì)的;第二撥廣告是為了激起還處于觀望行列的消費(fèi)者的購買欲而設(shè)計(jì);第三撥廣告是為了營造尾盤銷售的熱烈氣氛而設(shè)計(jì)的。如果把天健花園在銷售中推出的所有廣告聯(lián)系起來看一看,就象是在讀一本引人入勝的文化書籍。這就是天健花園廣告設(shè)計(jì)的成功之外。

方案策劃 篇4

  第一章 總 則

  第一條 目的

  為了加強(qiáng)新員工入職培訓(xùn)的管理,使培訓(xùn)更科學(xué)、合理、高效,讓新員工能盡快熟悉業(yè)務(wù)內(nèi)容和工作流程,達(dá)到崗位要求,結(jié)合公司實(shí)際,制定本規(guī)范。

  第二條 適用范圍

  本規(guī)范適用于公司全體員工。

  第二章 職責(zé)分工

  第三條 人力資源管理部門職責(zé)

  人力資源部負(fù)責(zé)統(tǒng)一規(guī)劃、指導(dǎo)各二級單位、職能部門的新員工入職培訓(xùn)工作,制定培訓(xùn)規(guī)范、流程和相關(guān)表格;負(fù)責(zé)審查、考核各二級單位、職能部門的培訓(xùn)計(jì)劃和實(shí)施情況,并協(xié)助提供相關(guān)資源。

  各單位人力資源科負(fù)責(zé)本單位新員工入職培訓(xùn)工作。

  第四條 職能部門(科室)的職責(zé)

  配合人力資源管理部門及時(shí)安排本部門新員工參加培訓(xùn);確定業(yè)務(wù)/崗位培訓(xùn)的導(dǎo)師,設(shè)定業(yè)務(wù)/崗位培訓(xùn)內(nèi)容及目標(biāo);對業(yè)務(wù)/崗位培訓(xùn)進(jìn)行指導(dǎo)、評價(jià)。

  第三章 培訓(xùn)體系

  第五條 培訓(xùn)階段

  依據(jù)工作環(huán)境及流程不同,進(jìn)入企業(yè)的新員工必須經(jīng)過兩個(gè)階段的培訓(xùn):綜合培訓(xùn)與業(yè)務(wù)/崗位培訓(xùn)。

  第六條 綜合培訓(xùn)

  由人力資源管理部門根據(jù)所招聘員工的入職情況負(fù)責(zé)組織新員工綜合培訓(xùn)。

  綜合培訓(xùn)的內(nèi)容包括公司的發(fā)展歷史、職能部門介紹、企業(yè)文化、管理制度、公司經(jīng)營狀況、個(gè)人素質(zhì)訓(xùn)練、團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神等。

  綜合培訓(xùn)原則上不少于六個(gè)學(xué)時(shí)。

  第七條 業(yè)務(wù)/崗位培訓(xùn)

  業(yè)務(wù)/崗位培訓(xùn)由新員工所在的職能部室(科室)具體負(fù)責(zé)實(shí)施,內(nèi)容包括工作流程、業(yè)務(wù)內(nèi)容等。

  業(yè)務(wù)/崗位培訓(xùn)采用導(dǎo)師制培訓(xùn)方式。

  (一)崗位培訓(xùn)流程

  1、部門負(fù)責(zé)人指定新員工的導(dǎo)師,確定培訓(xùn)目標(biāo),向新職員和導(dǎo)師明確培訓(xùn)內(nèi)容、培訓(xùn)目標(biāo)。一個(gè)導(dǎo)師所帶新員工不超過2人(含)。

  2、新員工在導(dǎo)師的指導(dǎo)下接受相應(yīng)的崗位培訓(xùn),熟悉業(yè)務(wù)內(nèi)容和工作流程。

  3、崗位培訓(xùn)結(jié)束時(shí),新員工提交工作小結(jié)報(bào)告;人力

  資源部門組織導(dǎo)師與部門負(fù)責(zé)人對新員工進(jìn)行評價(jià);人力資源管理部門組織相關(guān)人員對導(dǎo)師進(jìn)行評價(jià)。

  (二)導(dǎo)師必備條件

  擔(dān)任新員工導(dǎo)師人員必須同時(shí)滿足以下條件:

  1、具有比較深厚的專業(yè)理論知識;

  2、熟悉公司各項(xiàng)規(guī)章制度、工作程序和業(yè)務(wù)流程;

  3、具有較強(qiáng)的責(zé)任心和敬業(yè)精神;

  4、有兩年以上本崗位工作經(jīng)驗(yàn);

  5、最近兩年年度的績效考核等級為良好(含)以上。 (三)導(dǎo)師職責(zé)

  1、接受來自部門負(fù)責(zé)人下達(dá)的崗位培訓(xùn)任務(wù);

  2、對新員工實(shí)習(xí)業(yè)務(wù)指導(dǎo),專業(yè)知識和技能的訓(xùn)練;

  3、對新員工業(yè)務(wù)/崗位培訓(xùn)進(jìn)行評價(jià)。

  第四章 新進(jìn)大學(xué)生入職培訓(xùn)

  第八條 新進(jìn)大學(xué)生入職培訓(xùn)在每年新進(jìn)大學(xué)生完成報(bào)到相關(guān)手續(xù)后進(jìn)行,由人力資源部負(fù)責(zé)組織實(shí)施。

  第九條 新進(jìn)大學(xué)生入職培訓(xùn)內(nèi)容

  新進(jìn)大學(xué)生入職培訓(xùn)內(nèi)容包括行業(yè)現(xiàn)狀及行業(yè)動(dòng)態(tài)、企業(yè)發(fā)展歷史及企業(yè)文化、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)及部門職能介紹、企業(yè)規(guī)章制度、職業(yè)心態(tài)與職業(yè)禮儀培訓(xùn)等。

  第十條 新進(jìn)大學(xué)生入職培訓(xùn)對象為全日制本科(含)以上

  學(xué)歷及進(jìn)入管理崗位的?茖W(xué)歷大學(xué)生。

  第十一條 新進(jìn)大學(xué)生入職培訓(xùn)不能代替各二級單位、職能部門對大學(xué)生進(jìn)行的綜合培訓(xùn)與業(yè)務(wù)/崗位培訓(xùn)。

  第五章 培訓(xùn)效果評估

  第十二條 人力資源管理部門組織對新員工入職培訓(xùn)情況進(jìn)行定期或者不定期的檢查與評估。

  第十三條 導(dǎo)師對所帶新員工的培訓(xùn)情況作為該導(dǎo)師的月度績效考核內(nèi)容之一。

  第十四條 獎(jiǎng)勵(lì)與懲罰

  1、公司每年組織一次“優(yōu)秀導(dǎo)師”評選活動(dòng),優(yōu)秀導(dǎo)師授予榮譽(yù)稱號并發(fā)放“優(yōu)秀導(dǎo)師證書”,報(bào)請公司給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。

  2、對新員工入職培訓(xùn)認(rèn)真執(zhí)行、效果顯著的部(科)以及執(zhí)行人,在當(dāng)年度先進(jìn)集體(個(gè)人)評選中予以優(yōu)先考慮。

  3、對于在新員工入職培訓(xùn)過程中敷衍搪塞、執(zhí)行不力的基層單位科室或者責(zé)任人,取消當(dāng)年度先進(jìn)集體(個(gè)人)評選資格。

  4、新員工在入職培訓(xùn)考核中不合格視作不能勝任崗位要求,可考慮在試用期間終止勞動(dòng)合同。

方案策劃 篇5

  為了豐富員工的節(jié)日文化生活,鍛煉大家的演講能力,提高大家的口頭表達(dá)能力,從而增強(qiáng)招生效果,同時(shí)給大家提供一個(gè)展現(xiàn)自我,提升自我的機(jī)會和舞臺,中心領(lǐng)導(dǎo)研究決定舉辦演講比賽,F(xiàn)將有關(guān)比賽事宜安排如下:

  一、 時(shí)間:20xx年12月26日預(yù)賽,12月31日決賽。

  二、 地點(diǎn):預(yù)賽安排在21樓一教室,決賽安排在8樓3教室。

  三、 主辦單位:深圳xxx培訓(xùn)中心

  四、 策劃者:xxxx

  五、 組織者:xxxx

  六、 演講主題:主題不限,自行命題,歌頌黨、國家、贊美家鄉(xiāng)、宣傳單位及個(gè)人、項(xiàng)目介紹、公開課演講、班內(nèi)宣傳等

  體裁均可,但演講內(nèi)容要健康向上。

  七、 參賽人員:各事業(yè)群總經(jīng)理、項(xiàng)目經(jīng)理、分校校長、樓層主管必須參加,其他人員自愿參加。

  八、 觀摩人員:參賽者及其他人員。

  九、 工作人員:

  主持人:xxxx

  照相人員:xxxx

  計(jì)分員:xxxx

  十、 評委(7人):

  xxx

  十一、 仲裁委員會:

  仲裁長:xxx

  副仲裁長:xxx

  職責(zé):裁定預(yù)賽中第十一名以后的相同分?jǐn)?shù)選手及決賽中前

  六名以內(nèi)選手或第五名以后相同分?jǐn)?shù)選手的名次。

  十二、 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:

  一等獎(jiǎng):一名

  二等獎(jiǎng):兩名

  三等功:三名

  十三、比賽規(guī)程:

  比賽前由該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人組織參賽選手抽簽,決定比賽順序。

  1、 主持人宣布:深圳xxx培訓(xùn)中心第三屆員工同樂、辭舊迎

  新有獎(jiǎng)文體活動(dòng)演講比賽現(xiàn)在開始;

  2、 主持人介紹參加演講賽的各位領(lǐng)導(dǎo)、仲裁委員會成員、評

  委及工作人員名單;

  3、 仲裁長宣布評分標(biāo)準(zhǔn)及注意事項(xiàng);

  4、 主持人宣布演講正式開始:

  首先請1號選手▁▁▁上臺演講……演講完畢,請?jiān)u委亮

  分……(評委亮分、主持人報(bào)分、計(jì)分員計(jì)分、支持人公布去

  掉一個(gè)最高分和最低分,1號選手最后得分)如此依順序向下,

  直到所有演講者演講完畢。

  5、 休息10分鐘(其間由仲裁委員會決定演講賽名次),如

  果發(fā)生前六名或第五名以后2個(gè)相同分?jǐn)?shù)者,則由仲裁委員會

  決定前六名、第六名選手名次;

  6、 主持人宣布演講比賽最后結(jié)果(采用倒讀數(shù)方式):

 。1)、宣布三等獎(jiǎng)選手名單(3名)、頒獎(jiǎng);

 。2)、宣布二等獎(jiǎng)選手名單(2名)、頒獎(jiǎng);

  (3)、宣布一等獎(jiǎng)選手名單(1名)、頒獎(jiǎng);

  十四、請主要領(lǐng)導(dǎo)講話。

  十五、主持人宣布:深圳贛冠培訓(xùn)中心第三屆演講比賽到此結(jié)束。 十六、評分標(biāo)準(zhǔn):

  評分采用10分制,設(shè)評委7名,計(jì)分采用去掉一個(gè)最高分和一

  個(gè)最低分,評委給分之和除以5即為選手最后得分。

  (一)、印象分(1分)

  1. 容貌端莊:0.25分

  2. 衣著整潔:0.5分

  3. 禮貌大方:0.25分

 。ǘ⒀葜v內(nèi)容(演講稿)分(3分)

  1、主題突出:1分

  2、 語句通順:1分

  3、 結(jié)構(gòu)合理:1分

 。ㄈ、演講技巧分(5分)

  1、語言標(biāo)準(zhǔn):0.5分

  2、口齒清晰:0.5分

  3、感情豐富:(1分)

  4、抑揚(yáng)頓挫:1分

  5、姿態(tài)變化:0.5分

  6、停頓恰當(dāng):0.5分

  7、鼓動(dòng)和感召力:1分

  (四)、氣質(zhì)分(1分)

  1、 氣宇軒昂:0.25分

  2、 飄然灑脫:0.25分

  3、 神采飛揚(yáng):0.25分

  4、 綜合分:0.25分

  十七、賽程安排: 1、12月26日上午9:00在書城21樓一教室舉行預(yù)賽,所有參賽選手到場觀摩學(xué)習(xí);

  2、所有選手先進(jìn)行抽簽,決定比賽順序;

  3、12月29日14:00進(jìn)入決賽的六名選手在書城21樓一教室進(jìn)

  行決賽。

  十八、注意事項(xiàng):

  1、 演講稿(打印文件)在預(yù)賽之前要上交演講策劃者史玉亭老師一份,以便評委評分和歸檔之用;

  2、 演講時(shí)間不得少于3分鐘,控制在6分鐘以內(nèi),超過規(guī)定時(shí)間和少于3分鐘的,按每10秒扣0.1分的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行扣分;

  3、 演講時(shí)要脫稿,不得照稿宣讀,否則取消比賽資格;

  4、 演講時(shí)要把握好以下幾個(gè)方面:主題突出、語句通順、結(jié)構(gòu)合理、符合邏輯和修辭,同時(shí)注重演講技巧的應(yīng)用,演講的效果要具有感召力,要起到教育、鼓舞和激勵(lì)人的作用。

  評分標(biāo)準(zhǔn)分演講內(nèi)容、演講技巧、形象儀表、普通話等四個(gè)部分,分別占50%、20%、15%、15%的分值。

方案策劃 篇6

  前言:

  “春江潮水連海平,海上明月共潮生”中秋,一個(gè)溫馨、團(tuán)圓的美好日子,一個(gè)用詩歌美酒共邀親朋來品月、賞月的良辰美景!在這個(gè)喜慶的日子里,我們終于迎來了20xx年中秋晚會!

  一、活動(dòng)目的:

  為搭建員工與度假村及員工之間溝通交流的平臺,增進(jìn)員工的歸屬感和企業(yè)榮譽(yù)感,樹立“以人為本”的企業(yè)形象,同時(shí)給員工一個(gè)充分施展自我才能的平臺,圍繞“中秋情濃意更濃”的活動(dòng)主線,特舉辦20xx年中秋晚會。

  二、活動(dòng)主題:

  “今晚同吃一家飯”“舉杯邀明月,山水共此時(shí)”中秋佳節(jié)是中國傳統(tǒng)的節(jié)日,有道是“每逢佳節(jié)倍思親”,在這個(gè)家人團(tuán)聚的日子里,山水一方為各位遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)父母的員工共慶中秋,以此引起大家共鳴,讓大家體會到家的溫馨,暗喻到了山水一方就像是回到了家。

  三、活動(dòng)時(shí)間:

  20xx年9月28或29日晚上19:00—21:00(暫定)

  四、活動(dòng)地點(diǎn):山水一方度假村宏宴餐廳

  五、預(yù)計(jì)參加人數(shù):150人

  六、邀請嘉賓:董事長、總經(jīng)理、度假村老客戶

  七、形式:

  詩歌朗誦、歌曲、戲曲、快板、相聲、小品、舞蹈均可,內(nèi)容要積極向上,有活力、有創(chuàng)意。節(jié)目數(shù)量暫定24個(gè),其中房務(wù)部4個(gè)、營銷部3個(gè)(每辦事處各1個(gè))、財(cái)務(wù)部3個(gè)、餐飲部2個(gè)、工程部2個(gè)、前廳部2個(gè)、園區(qū)部2個(gè)、出品部2個(gè)、綜合辦1個(gè)。邀請正大集團(tuán)節(jié)目1個(gè),華正旅游集團(tuán)節(jié)目1個(gè),時(shí)間控制在2小時(shí)以內(nèi)。節(jié)目上場順序抽簽決定。

  八、主持人:(暫定)

  九、時(shí)間安排:

  1、9月16日 節(jié)目初選 時(shí) 間 下午:14:00-17:00

  地 點(diǎn) 歌曲部分:KTV 其他:比賽館

  2、9月17日 節(jié)目指導(dǎo) 時(shí) 間 下午:14:00-17:00

  地 點(diǎn) 歌曲部分:KTV 其他:比賽館

  3、9月18日 節(jié)目彩排 時(shí) 間 下午:14:00-17:00

  地 點(diǎn) 歌曲部分:KTV 其他:比賽館

  4、9月19日 舉辦晚會 時(shí)間 下午19:00-21:00

  地點(diǎn) 餐飲部宏宴餐廳

  十、獎(jiǎng)勵(lì):

  本次活動(dòng)評選最佳才藝獎(jiǎng)1名,最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)1名,最佳組織獎(jiǎng)1名。

  分為小品類(包括快板、相聲、小品、口技、雙簧等);歌曲類(包括詩歌朗誦、歌曲、戲曲);舞蹈類(舞蹈)

  十一、協(xié)調(diào)分工:

  1、9月16日:(9月18日上午12:00之前全部到位):

  采購部:獎(jiǎng)品、禮品、水果、干果

  出品部:月餅制作

  2、9月17日:

  辦公室:條幅、桌簽,物品監(jiān)督到位

  3、9月18日:

  辦公室、餐飲部、工程部:餐飲舞臺布置

  4、9月19日:活動(dòng)當(dāng)天

  1)、財(cái)務(wù)部:簽到、入場、引領(lǐng)的組織工作;評分的計(jì)

  算工作

  2)、財(cái)務(wù)部、辦公室、餐飲部:會場的布置,桌形擺放

  3)、出品部:月餅、菜品制作完畢

  4)、辦公室:節(jié)目錄制;大事記記錄

  5)、保安部:活動(dòng)當(dāng)天的安全保障

  6)、各部門經(jīng)理:節(jié)目評委

  7)、每部門按照現(xiàn)有人員比例,抽調(diào)部分員工參與活動(dòng)

  當(dāng)天的餐廳服務(wù)工作

  附:1、條幅——宏宴餐廳:中秋月 山水情 共聚一家親

  2、席簽制作——嘉賓席、餐飲部、房務(wù)部、工程部、園區(qū)部、銷售部、前廳部、財(cái)務(wù)部、綜合辦(9月17日下午17:00之前完畢)

  3、晚會通知

  4、預(yù)算見附表

  十二、活動(dòng)主線:

  1、開場舞:開門紅《大秧歌》,在歡快的樂曲中主持人上場

 。校┲星,這是一個(gè)天命的聲音,自那渾圓的時(shí)刻起,愛便蔓延,思便無限。今天--20xx年9月22日,我們天南海北的朋友歡聚山水一方,共同抒發(fā)著一個(gè)恒久的主題:團(tuán)圓、快樂

 。ㄅ┰谥星锛压(jié)、明月初上的美妙時(shí)刻,不論相聚與離別,我們共邀明月,綿綿愛意與關(guān)懷,濃濃情意與祝福,凝結(jié)在這中秋共圓的時(shí)刻。

 。校┟糠昙压(jié)倍思親,在中華民族傳統(tǒng)節(jié)日——中秋節(jié)之際,在地球村的各個(gè)角落,我們沐浴著一輪圓月,面對著同甘共苦、奮斗不息的各位同仁,更增加一份“愛的情誼”。

  (女)明月幾時(shí)有,把酒問青天,中秋佳節(jié),便是所有期盼相聚,團(tuán)圓人的節(jié)日。圍坐一起,食以那如月般渾圓的月餅,心中滿是溫馨;這便是生命中的熱愛,這便是人間永遠(yuǎn)訴不完的真情,永遠(yuǎn)說不完的話題。

  接下來有請度假村總經(jīng)理給大家講幾句。

  2、歌曲:

  3、小品:

  4、現(xiàn)場互動(dòng):(增加互動(dòng)游戲)

  1)、抽獎(jiǎng):兩套號碼進(jìn)行抽獎(jiǎng),由xx作為抽獎(jiǎng)嘉賓,抽到的號碼與員工手里的號碼一致的,可以上臺領(lǐng)獎(jiǎng),3次機(jī)會產(chǎn)生三等獎(jiǎng)()五人、二等獎(jiǎng)()三人、一等獎(jiǎng)()一人。公平、公正、公開,獎(jiǎng)品當(dāng)場兌現(xiàn),調(diào)動(dòng)現(xiàn)場氣氛。

  2)、(音樂起:《秋日的私語》鋼琴曲、燈光熄滅一半)

 。ㄅ┤昵、兩年前、一年前、甚至幾天前,我們離開父母,因?yàn)楣餐哪繕?biāo)相聚山水一方度假村,雖性格、志趣各不相同,卻有同樣的熱血和激情;在這里,我們相約,細(xì)數(shù)度假村的一草一木,見證度假村的每一個(gè)成長的足跡。

 。校┱埬闷鹉闶种械目ㄆ,寫上在度假村你最感謝的一個(gè)人,寫出你最想對他(她)說的話,走到他(她)面前,交給他(她)。下面我們有請xx上臺來告訴我們他最感謝的人是誰,最想對這個(gè)人說些什么,有請。。。。有請xxx(最感謝的那個(gè)人)(音樂漸弱,切換《感恩的心》背景音樂,為高潮1)

  3)邀請員工家人:該員工自20xx年度假村開業(yè)至今從沒有休過假,一直堅(jiān)守在工作崗位,誠懇踏實(shí)、兢兢業(yè)業(yè),為度假村的安全發(fā)展保駕護(hù)航——xxx。中秋節(jié)前一天將xxx父母接到度假村(對本人保密),提供食宿,予以優(yōu)待。晚上以特殊嘉賓的身份出場,給他意想不到的驚喜,“每逢佳節(jié)倍思親”體現(xiàn)度假村家的溫暖和人文關(guān)懷。為高潮2)

  6、愛情主題:

  嫦娥奔月

  7、主持人話音落下,男女對唱情歌響起

  8、舞蹈或其他

 。校⿻r(shí)光的車輪展過一道深深的痕跡,留下金秋的收獲。

 。ㄅ嵉脑铝羵鬟_(dá)一種深深的思念,思念中秋的團(tuán)聚。

 。ê希┰谶@里,讓我們真心祈禱,祈禱大家的明天會更好。希望大家:中秋節(jié)快樂!祝大家家庭美滿,合家歡樂!!晚會到此結(jié)束,謝謝大家,謝謝!

  9、在歌曲《難忘今宵》中全體人員上臺合影,晚會結(jié)束。

  十二、評獎(jiǎng)辦法:

  1、評委:

  2、評選辦法:當(dāng)場為節(jié)目打分,唱分,評選出三種獎(jiǎng)項(xiàng)。

  3、頒獎(jiǎng):頒獎(jiǎng)嘉賓:

  獎(jiǎng)項(xiàng):八月份月度優(yōu)秀員工頒獎(jiǎng),節(jié)目獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng),抽獎(jiǎng)得獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)。

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