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完善中國廣告網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈-劉竣豐
導(dǎo)語：從衛(wèi)星上俯拍中國夜景，燈光點點如繁星，假設(shè)每一盞燈后下有一臺電腦，那么，共有多少臺電腦呢?答案是4億6千萬，這個數(shù)字意味著有大約38%的中國人擁有網(wǎng)絡(luò)生活。
悠易互通近日公布了其擁有的中國互聯(lián)網(wǎng)受眾數(shù)據(jù)——2.8億，占中國網(wǎng)民總數(shù)的50%以上!為了達到這個數(shù)字，悠易互通已經(jīng)在技術(shù)之路上前行了整整4年。
把精準(zhǔn)夢想變?yōu)閷崿F(xiàn)
精準(zhǔn)營銷并不是網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)物，確切的說，從有了市場營銷那天開始，廣告主就沒有停過追逐精準(zhǔn)的腳步。然而，不管如何奮不顧身，精準(zhǔn)似乎總是讓人們瞠乎其后。
以電視媒體為例，從開始的收視率，到后來的有效到達率，再到后來，廣告人終于發(fā)現(xiàn)：無法確定坐在電視前面的是人還是寵物……至此，傳統(tǒng)媒體的精準(zhǔn)營銷研究大致宣告暫且擱淺。
然而，層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)新媒體重新給廣告人帶來了驚喜。新媒體、新應(yīng)用、新技術(shù)的發(fā)展似乎給傳統(tǒng)營銷模式帶來了更多的可能性。廣告主迫切希望技術(shù)變革能夠真正落實精準(zhǔn)，把一對一的廣告投放夢想變?yōu)楝F(xiàn)實。
翻看廣告網(wǎng)絡(luò)行業(yè)解析圖，我們會發(fā)現(xiàn)從廣告監(jiān)測、媒體購買、DSP再到DMP數(shù)據(jù)平臺，美國的廣告網(wǎng)絡(luò)有著非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，而中國實際上沒有真正的DSP平臺，沒有行業(yè)權(quán)威的數(shù)據(jù)提供者。而在整個廣告行業(yè)里，DSP有著非常重要的作用，而這正是悠易互通如今所希望承擔(dān)的角色。
2.8億數(shù)據(jù)支撐 無法復(fù)制的核心競爭力
做中國最大的受眾網(wǎng)絡(luò)平臺和數(shù)據(jù)營銷平臺，悠易互通的自信不是憑空得來的。首先，悠易互通有潛心4年研發(fā)的一套廣告搜索引擎技術(shù)、SVM技術(shù)以及云計算技術(shù)。其次，不可逾越的還有悠易互通龐大的受眾行為數(shù)據(jù)庫——即便有巨額資金與技術(shù)支持，在短時間內(nèi)積累如此龐大的數(shù)據(jù)量也是不可能的——截止今年8月份，悠易互通有效樣本量達2.8億。這些活躍用戶被收錄的條件是在1個月內(nèi)有10次以上的網(wǎng)絡(luò)行為，悠易互通會同步把每一個用戶歸類到22個行業(yè)大類、230個產(chǎn)品小類中。
擁有2.8億的受眾數(shù)據(jù)樣本，悠易互通能夠為廣告主及整個市場提供常規(guī)營銷服務(wù)。除此之外，悠易互通能夠為廣告主形成針對品牌的數(shù)據(jù)庫建設(shè)，通過悠易互通的客戶定制的數(shù)據(jù)銀行，能為企業(yè)存儲真正的目標(biāo)人群數(shù)據(jù)庫，建立品牌專屬數(shù)據(jù)銀行。還會有從廣告前期到后期的所覆蓋人群的分析監(jiān)測報告，從看廣告的人群到真正產(chǎn)生購買行為的人群，類似于金字塔狀分布的層層人群的愛好喜好，都會在悠易互通的報告里清楚呈現(xiàn)。
劉竣豐說，悠易互通所要解決的就是廣告網(wǎng)絡(luò)行業(yè)最核心的數(shù)據(jù)分散及缺失問題、完善中國廣告網(wǎng)絡(luò)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。 而在發(fā)展遠景被普遍看好的移動終端市場，目前悠易互通還不會高調(diào)發(fā)力，但一定會在合適的時間通過合適的點切入。“假如正式公布進軍移動領(lǐng)域，悠易互通有信心做好。“
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