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手機(jī)新聞客戶端項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書
項(xiàng)目背景：
數(shù)據(jù)顯示，2013年年底中國(guó)手機(jī)新聞客戶端用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，同比增長(zhǎng)48.3%，環(huán)比增長(zhǎng)9.2%。手機(jī)新聞客戶端在中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率達(dá)到60.4%。分析認(rèn)為，經(jīng)過各大新聞客戶端一年的推廣普及，手機(jī)新聞客戶端用戶滲透率已較高，用戶規(guī)模進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。
數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)手機(jī)新聞客戶端活躍用戶分布方面，搜狐新聞客戶端、騰訊新聞客戶端、網(wǎng)易新聞客戶端分居前三位，活躍用戶占比分別為31.2%、29.4%和27.6%。
數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民中表示對(duì)新聞客戶端非常了解的占到44.6%，相比半年前提高了24.6個(gè)百分點(diǎn)，表示完全不了解的比例下降至15.7%。使用過新聞客戶端的手機(jī)網(wǎng)民對(duì)新聞客戶端的認(rèn)知情況明顯優(yōu)于沒使用過的手機(jī)網(wǎng)民。分析認(rèn)為，新聞客戶端廠商的大力推廣促使手機(jī)網(wǎng)民對(duì)新聞客戶端的認(rèn)知程度迅速提高。
數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)手機(jī)新聞客戶端用戶中，睡覺前看新聞的用戶最多，達(dá)60.3%，乘坐交通工具時(shí)看新聞的用戶為57.0%。同時(shí)有較多用戶在午間休息時(shí)和無聊的時(shí)候使用新聞客戶端。
數(shù)據(jù)顯示，每天使用新聞客戶端1-2次的用戶達(dá)51.0%，每天使用3-5次的用戶為32.7%。使用新聞客戶端已經(jīng)成為用戶的日常習(xí)慣。
數(shù)據(jù)顯示，每天使用時(shí)長(zhǎng)在15分鐘以下的用戶為43.8%，另有36.4%的用戶每天使用時(shí)間為15-30分鐘。用戶傾向于在零散的時(shí)間使用新聞客戶端，閱讀時(shí)間分布較碎片化，總體使用時(shí)間不是特別長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)新聞客戶端提供的新聞?lì)l道中，頭條新聞最受用戶關(guān)注，有89.9%的用戶經(jīng)常閱讀。56.5%的用戶經(jīng)常閱讀社會(huì)新聞，42.9%的用戶經(jīng)常閱讀娛樂新聞，科技新聞、時(shí)事新聞、財(cái)經(jīng)新聞、本地新聞也是用戶較關(guān)注的內(nèi)容。
數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)手機(jī)新聞客戶端用戶滿意度方面，今日頭條繼續(xù)以9.22分高居第一，百度新聞躍居第二位，搜狐新聞排名第三。網(wǎng)易、新浪、騰訊三大門戶網(wǎng)站的新聞客戶端滿意度相對(duì)較低。
目 錄
第一部分 摘要
一、項(xiàng)目背景
二、項(xiàng)目簡(jiǎn)介
三、項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
四、融資與財(cái)務(wù)說明
第二部分 手機(jī)新聞行業(yè)與市場(chǎng)分析
一、市場(chǎng)環(huán)境分析
(一)政策環(huán)境分析
(二)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
二、手機(jī)新聞行業(yè)預(yù)測(cè)分析
三、手機(jī)新聞目標(biāo)市場(chǎng)分析
四、市場(chǎng)分析小結(jié)
第三部分 公司介紹
一、公司基本情況
二、公司業(yè)務(wù)介紹
三、組織架構(gòu)
四、主要管理團(tuán)隊(duì)
第四部分 產(chǎn)品與技術(shù)
一、主要產(chǎn)品介紹
(一)主要產(chǎn)品
(二)產(chǎn)品性能
(三)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
二、技術(shù)與研發(fā)
(一)關(guān)鍵技術(shù)介紹
(二)技術(shù)亮點(diǎn)
(三)現(xiàn)有的和正在申請(qǐng)的知識(shí)權(quán)
(四)研發(fā)團(tuán)隊(duì)
(五)持續(xù)創(chuàng)新安排
第五部分 營(yíng)銷規(guī)劃
一、營(yíng)銷戰(zhàn)略
二、營(yíng)銷措施
第六部分 項(xiàng)目發(fā)展規(guī)劃
一、發(fā)展戰(zhàn)略
二、階段發(fā)展規(guī)劃
三、實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)采取的具體策略
(一)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃
(二)人才培養(yǎng)和引進(jìn)策略
(三)服務(wù)提升計(jì)劃
第七部分 融資說明
一、資金需求
二、資金使用規(guī)劃及進(jìn)度
三、資金籌集方式
四、投資者權(quán)利
五、投資退出方式
六、項(xiàng)目估值
(一)評(píng)估技術(shù)說明
(二)收益現(xiàn)值法簡(jiǎn)介
(三)評(píng)估假設(shè)與模型
(四)評(píng)估值的計(jì)算
第八部分 財(cái)務(wù)分析與預(yù)測(cè)
一、財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)依據(jù)
二、財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)與參數(shù)選取
三、有關(guān)說明
四、經(jīng)營(yíng)收入預(yù)測(cè)
五、成本費(fèi)用估算
六、盈利能力分析
(一)項(xiàng)目損益和利潤(rùn)分配表
(二)項(xiàng)目現(xiàn)金流量預(yù)測(cè)表
(三)項(xiàng)目財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)計(jì)算
七、財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)結(jié)論
第九部分 風(fēng)險(xiǎn)分析
一、風(fēng)險(xiǎn)因素
(一)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)
(二)技術(shù)更新于產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)
(三)技術(shù)失密風(fēng)險(xiǎn)
(四)管理風(fēng)險(xiǎn)
(五)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
二、應(yīng)對(duì)措施
(一)應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
(二)應(yīng)對(duì)技術(shù)更新風(fēng)險(xiǎn)
(三)應(yīng)對(duì)技術(shù)失密風(fēng)險(xiǎn)
(四)應(yīng)對(duì)管理風(fēng)險(xiǎn)
(五)應(yīng)對(duì)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
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