國際特許經(jīng)營的中國機會

    當人們所熟知的肯德基、麥當勞、21世紀不動產(chǎn)等國際特許經(jīng)營模式在中國大獲成功之后，國際特許經(jīng)營協(xié)會(IFA)意識到當初將國際特許經(jīng)營的概念引入中國是多么值得驕傲的事情。在近日國際特許經(jīng)營扎根中國市場十年的北京巡展上，國際特許經(jīng)營協(xié)會主席邁克爾也希望能乘著奧運的東風(fēng)進一步搶占高速發(fā)展中的中國特許經(jīng)營市場。

    快速擴張

　　國際特許經(jīng)營協(xié)會來自于美國，嚴格意義上說只是美國本土的一個協(xié)會，旗下1300多個會員中95%都是美國本企業(yè)。“國際特許經(jīng)營協(xié)會其實跟中國連鎖經(jīng)營協(xié)會性質(zhì)一樣，并不是我們的上級組織。”中國連鎖經(jīng)營協(xié)會國際部主任武瑞玲表示。

　　正是由于其美國性質(zhì)，領(lǐng)導(dǎo)會員進入中國市場也就順理成章了，其主席邁克爾絲毫不掩飾對中國市場的喜愛。“中國是一個理想的特許經(jīng)營市場，尤其是北京。”數(shù)據(jù)也表明，在2008年，僅北京地區(qū)的零售業(yè)營業(yè)總額與2007年同期相比上升超過13%。

　　強大的消費潛力并不是邁克爾看好中國市場的唯一因素，中國連鎖經(jīng)營市場的廣闊發(fā)展空間更讓他心動。據(jù)中國連鎖協(xié)會研究報告顯示，中國目前已有4200多個特許體系，超過16.8萬家特許經(jīng)營門店，已成為全球連鎖加盟企業(yè)數(shù)量最多的國家之一。2006年中國特許經(jīng)營體系有2600多家，同比增長13%；特許加盟店總數(shù)約20萬個，同比增加16%。

　　如此龐大的市場，知名的國際連鎖企業(yè)卻并不多見。武瑞玲指出，與美國發(fā)展60多年的特許經(jīng)營模式相比，“我們現(xiàn)在還是少年”。對于國際特許經(jīng)營人想進一步搶占中國市場，武瑞玲表示歡迎，“先進的連鎖加盟經(jīng)驗對我們有很大的借鑒意義”。

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