市場調(diào)研報告的格式

時間：2020-12-19 15:29:10 調(diào)研報告我要投稿

市場調(diào)研報告的格式

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市場調(diào)研報告的格式

　　一、市場調(diào)查報告的撰寫

　　專門性報告包括以下內(nèi)容：

　�、� 調(diào)查結果摘要;

　　⑵ 調(diào)查目的;

　�、� 調(diào)查方法;

　�、� 統(tǒng)計分析(包括各種軟件、報表、圖形);

　�、� 結論和建議;

　�、� 附錄。

　　一般性報報告包括以下內(nèi)容：

　�、� 調(diào)查結果;

　　⑵ 建議;

　�、� 調(diào)查目的;

　　⑷ 調(diào)查方法(簡單介紹)。

　　要撰寫好市場調(diào)查報告，必須了解市場調(diào)查報告的特點，撰寫調(diào)查報告的原則、格式及步驟。

　　二、市場調(diào)查報告撰寫的原則

　　1、要客觀真實

　　調(diào)查報告的內(nèi)容力求客觀真實地反映實際情況，為政府和企業(yè)的決策提供可靠的調(diào)查資料。

　　2、語言表達要簡潔明了

　　在語言表達上要求文字簡練，數(shù)字準確，能夠盡量用圖表說明問題，使人容易理解。

　　3、結構上要完整嚴密

　　調(diào)查報告要求中心明確、突出，結構完整、嚴密，材料與觀點統(tǒng)一。調(diào)查報告能夠回答調(diào)查任務中規(guī)定的問題。

　　三、市場調(diào)查報告的格式

　　市場調(diào)查報告沒有統(tǒng)一的格式，一般是由題目、目錄、概要、正文、結論和建議、附件等幾部分組成。

　　1、題目

　　題目應該醒目，一般應打印在封面上，包括：

　　1該項調(diào)查的標題。有的`調(diào)查報告還采用正、副標題的形式，一般正標題表達調(diào)查的單位和問題。

　　2委托方和調(diào)查單位的名稱、地址。

　　3調(diào)查報告的日期。

　　2、目錄

　　如果調(diào)查報告的內(nèi)容較多，為了方便讀者閱讀，應使目錄列出調(diào)查報告的主要章節(jié)和附錄部分。

　　3、概要

　　概要部分是本項調(diào)查的簡明介紹，在這部分內(nèi)應指明：

　　1誰委托該項調(diào)查或要求進行該項調(diào)查。

　　2說明該項調(diào)查的目的和范圍。

　　3簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時間、地點、對象及所要解答的問題。

　　4調(diào)查的方法，例如市場調(diào)查中，資料收集的方法，是用詢問法還是觀察法或?qū)嶒灧āＡ硗庠谫Y料分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析等方法作簡要說明，并對選用方法的原因作說明。

　　5表示調(diào)查人員對這項調(diào)查的態(tài)度，以及對提供幫助的個人或機構的感謝。

　　4、正文

　　正文是市場調(diào)查分析報告的主要部分。

　　包括：

　　1調(diào)查目的的詳細陳述

　　在調(diào)查報告正文的開頭，調(diào)查人員應當指出該項調(diào)查的目的和范圍，以便閱讀者一目了然，準確地理解調(diào)查報告所敘述的內(nèi)容。

　　2資料收集的具體過程

　　1)資料收集的方法。

　　調(diào)查人員應當詳細地介紹他們在搜集資料時，所采用的方法，還應當說明為什么要用這種方法在技術上無法克服的問題。同時，附錄內(nèi)應有一份空白調(diào)查問卷。

　　2)資料收集的技術。

　　例如是采用抽樣調(diào)查還是采用典型調(diào)查，如果采用抽樣調(diào)查，應當詳細地指出如何選擇樣本、樣本數(shù)目及其代表性。

　　3調(diào)查結果

　　調(diào)查人員必須花費大量的時間和精力來分析、解釋調(diào)查資料，以使用結構嚴謹和有效的方法得出調(diào)查結果。為了更有效形象地說明問題，調(diào)查人員通常采用表格和圖形的形式，再加上一定的分析說明。例如，影響某種商品消費的因素調(diào)查得出：有消費者購買力因素，市場競爭情況，該商品的價格、質(zhì)量及售后服務情況，銷售網(wǎng)點的分布等等。用圖表的形式就能清晰地反映出該項調(diào)查的結果。每一種影響因素各占總數(shù)的百分比。

　　5、結論和建議

　　調(diào)查結果的介紹是調(diào)查人員所得資料的簡明描述，結論才是調(diào)查人員在仔細研究和分析所有資料后得出的判斷。結論和建議是撰寫調(diào)查報告的主要目的。在準備建議時，調(diào)查人員應有明確的態(tài)度，選擇實事求是的觀點，應以調(diào)查結果為基礎，不能受感情或預感所支配，應盡可能簡潔、準確地說明建議，易于決策者理解，避免使用第一人稱“我”。

　　6、附件

　　附件是指調(diào)查報告正文包含不了或沒有提及、但與正文有關必須附加說明的部分。附件通常包括數(shù)據(jù)匯總表、原始資料、背景材料、空白的調(diào)查問卷、第二手資料來源的目錄等等。

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