廣告市場調(diào)研報告
調(diào)研是調(diào)查研究的簡稱，如果我們要做廣告市場的調(diào)研報告你知道要怎么做嗎?下面是為大家?guī)淼膹V告市場調(diào)研報告，僅供參考。
廣告市場調(diào)研報告 篇1
一、市場分析
⑴國家宏觀經(jīng)濟情況
隨著中國加入WTO，中國經(jīng)濟高速健康發(fā)展，全國GDP平均年增長8%，中國與時間的差距越來越小，人民生活水平大大提高。相應的購買力越來越強，同時健康也成為人們關注的焦點。隨著全球經(jīng)濟技術水平的發(fā)展，技術變革對各行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力也越來越大。當今技術的發(fā)展，特別是通信.運輸技術中的顯著進展，為企業(yè)展現(xiàn)了無窮的前景和更合理的成本。
⑵乳制品業(yè)總體市場分析
乳制品營養(yǎng)成分全，營養(yǎng)價值高，它含有促進人類生長發(fā)育及維持健康水平的幾乎一切必要的營養(yǎng)成分，有益健康。中國乳業(yè)已持續(xù)發(fā)展了多年，如今，神話仍在繼續(xù)，但市場已經(jīng)開始從瘋長回歸到理性，著或許才是真正的乳業(yè)黃金時代的來臨。我國乳業(yè)超長增長階段已經(jīng)過去，行業(yè)增長速度將趨緩，各乳制品企業(yè)競爭日趨激烈。中國乳制品業(yè)正走在新的發(fā)展階段上：與國際乳制品大家庭相比，雖然我國乳制品與以往相比已相當豐富，品質(zhì)也有所提升，但解決鄉(xiāng)村居民的蛋白質(zhì)供應問題，實現(xiàn)人均“一斤奶”的夢想才剛剛開始。乳制品業(yè)發(fā)展到了一個拐點時期：“新鮮”會成為乳制品業(yè)市場發(fā)展的主流。在有冷鏈保證的地方推行新鮮乳制品，是中國乳制品消費升級的必然。
�、侨橹破窐I(yè)的優(yōu)勢
乳制品現(xiàn)在作為大眾消費品，消費數(shù)量大，市場潛力大，一些專家指出乳制品是最健康的食品，建議人們多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部營養(yǎng)物質(zhì)，其營養(yǎng)價值之高是其他食物所不能比的。一個成年人每天喝500毫升乳制品，能獲得15到17克的優(yōu)質(zhì)蛋白，可滿足每天的氨基酸，可滿足每日熱量需要的11%。過去，由于生活水平所限，好多中國人沒有喝乳制品的習慣，特別是廣大農(nóng)村，乳制品消費量很小。但隨著人民生活水平的提高，越來越多的人開始消費乳制品，消費數(shù)量有逐年上升趨勢，為乳制品生產(chǎn)廠商提供了機遇。相信乳制品的消費將不斷增長，乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。另外，乳制品發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)渠道建設良好暢通，有眾多的銷售及供應鏈可以選擇，為企業(yè)發(fā)展提供了機會節(jié)約了自己建設的成本。
⑷乳制品業(yè)的限制性因素
�、倌淘吹南拗啤，F(xiàn)在市場奶源點多面廣，為取得優(yōu)勢奶源，各乳制品廠商必須加強對供應鏈的控制，但這也不能防止僧多粥少局面的出現(xiàn)，為此各乳制品廠商都努力發(fā)展自己的奶源基地建設，但現(xiàn)階段都不是很成熟，這也勢必影響乳制品的質(zhì)量。
�、谀讨破穬Υ鏁r間的限制。奶制品關系人們的健康，而保質(zhì)期過短使奶制品失去了營養(yǎng)價值，而隨著市場擴展，儲運時間加長，對奶制品儲存時間更是一個考驗。
�、坌袠I(yè)技術的限制。人們對奶制品已不在局限在現(xiàn)擠現(xiàn)喝的原始行為上，而對奶制品的技術含量也提出了更高要求，單一作坊式而無技術含量的奶制品工廠已無優(yōu)勢可言。
(5)文化氛圍
乳制品已成為越來越多的人的日常消費品，而未來的乳制品人們普遍追求的是“新鮮”與“健康”，而這種文化表現(xiàn)出來便是：讓新鮮看得見，讓新鮮更新鮮，讓健康更健康，讓營養(yǎng)更營養(yǎng)，要讓用戶體驗得到。
二、消費者分析
�、努F(xiàn)有消費時尚
乳制品現(xiàn)已成為國民普遍飲用的產(chǎn)品，而不同年齡的人卻有著不同的選擇。兒童多喝一些乳飲料等口味甘甜的新產(chǎn)品，青少年多喝一些酸奶，這主要是酸奶可促進飲食。而中青年多喝一些純奶和部分酸奶，老年人則主要喝純牛奶。
消費者收入和購奶
乳制品的消費者收入即有高收入者也有中低收入者，飲用人量多，組成形態(tài)復雜，購買動機單一：主要是為了營養(yǎng)，但消費數(shù)量上中、高收入者不論在日用量上還是在累積量上都明顯大于低收入者。
�、茖W生群體及部分上班族
學生群體及部分上班族已成為奶制品消費的主力軍，奶制品含有的營養(yǎng)成份及方便食用的特點成為了學生群體及部分上班族選擇的標準。
三.產(chǎn)品分析
�、盘攸c
“益康”系列乳制品突出營養(yǎng)、健康特點，并獨具創(chuàng)新地融入了保健作用，使新產(chǎn)品與其它新產(chǎn)品具有明顯區(qū)別。產(chǎn)品具有較高的技術含量，也是適合廣大消費群飲用的乳制品，在包裝上采用利樂七層新包裝及具有較長的產(chǎn)品保質(zhì)儲存期。
�、倬唧w特點及產(chǎn)品支持點
益康乳制品通過了GMP及AACCP產(chǎn)品質(zhì)量認證，其產(chǎn)品含有多種營養(yǎng)成分和保健成分，主要成分及價值如下：
乳脂肪：可提供熱量，細胞營養(yǎng)物質(zhì)合成的良好原料;
乳蛋白質(zhì)：含有全部必須氨基酸，提供能量;
乳糖：半乳糖可提供腦苷脂類和粘多糖類的生成，對少年兒童智力發(fā)育非常重要，可促進人體腸道內(nèi)有益菌的生長，抑制腸內(nèi)異常發(fā)酵，防止中毒，可促進鈣的吸收; PPL：提高記憶力和免疫力，防止腦神經(jīng)衰竭。
廣告市場調(diào)研報告 篇2
(一)調(diào)查背景
廣告作為一種有償?shù)�、付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環(huán)境中就會產(chǎn)生適應這種社會文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環(huán)境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。
廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報紙，車載，等等。同時廣告專業(yè)要求掌握的只是眾多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識。廣告是一個復雜的專業(yè)，涉及的面廣，作為一個廣告專業(yè)的學生需要了解與掌握的知識眾多。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業(yè)現(xiàn)今社會的大學生越來越多，大學生面臨的壓力較大，在找工作時，有許多人找不到與自己的專業(yè)相關的工作，了解相關專業(yè)的信息很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學習方向。
廣告專業(yè)要具備的能力
掌握廣告學基本理論、基本知識;具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場調(diào)查與營銷的基本知識和市場場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力;熟悉有關廣告的政策法規(guī);具有公共關系的基本知識與活動能力;了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)。
(二)調(diào)查目的
了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應該學習哪些方面的知識。了解廣告公司對廣告專業(yè)人才的需求，在招聘時對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學習找一個明確的方向。
正文
(一)調(diào)查方法
調(diào)查公司：鄭州恒為廣告策劃有限公司，鄭州視覺圣火影視制作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。調(diào)查對象：廣告公司的人力資源管理調(diào)查方法：訪問法調(diào)查人員：劉佳靜，王姣姣，劉云夢，朱麗潔，李姍姍，齊亞威
(二)實施過程中的問題
1.調(diào)查對象不愿意接受訪問2.得到的信息較籠統(tǒng)3.得到的信息不是特別真實
(三)調(diào)查結果
調(diào)查的公司對學歷沒有較嚴格的要求，但要求專業(yè)技能較強。
2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意，等方面的技能。
3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素質(zhì)較高，要能面面俱到。
4.廣告公司對剛畢業(yè)的大學生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢沖。但是對社會的了解不深，太理想化，在面對挫折是心里的承受能力較低。
5.公司在招聘時主要判斷的依據(jù)：在校期間的的獲獎情況，參加的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實習情況。在招聘時還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以再面試時當即出一個問題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據(jù)你的成績，招聘時的方法眾多。
6.大專學歷的學生的實踐能力較好，但是理論知識的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學生在學好課堂知識的同時要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時也要不斷的學習提高自己。
7.鄭州是一個大市場，發(fā)展?jié)摿薮�。廣告行業(yè)將朝著廣告與營銷一體化，專業(yè)化與集團化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌。
8.要學會選擇良好的傳播方式。這也是你在學習重要好好掌握的知識。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。
9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，制作，服務方面的人才。
10.廣告專業(yè)的學生學習的面較寬，如營銷，文案，傳播，策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專業(yè)的學生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。
11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的.交往能力，語言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說服顧客。
(四)結論及建議
結論：
1.廣告公司多，規(guī)模小，整體水平較低，沒有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈是鄭州市廣告公司的現(xiàn)狀。
2.公司招聘時要求專業(yè)技能過硬,對文憑及工作能力沒有嚴格的要求。
3.小公司要求全能，大公司要求專攻。
4.在招聘時不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。
5.對畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實。學習能力強。
建議：
在學習中要不斷提高自己的專業(yè)技能。
2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要有團隊合作意識。
3.要有良好的素質(zhì)，在面對問題時要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學傳統(tǒng)文化知識，只有有良好的文化底蘊才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時更好的分析市場。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。
4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問題，要選擇對自己發(fā)展有利的公司，從基層干起，你會得到很大的特高。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業(yè)不能有以金錢至上的思想。
5.在學校要關注廣告的發(fā)展，為自己未來的發(fā)展奠定基礎。
6.多參加實踐活動，在實踐活動中提高自己處理事件的能力。暑假多實習，讓自己學到的知識在實踐中發(fā)揮作用。7.在學校時的實踐作業(yè)也是你的經(jīng)歷，所以在校的實踐作業(yè)要認真做，有的在完成以后，可以長期跟蹤調(diào)查不斷完善，在找工作時是你的重要簡歷。
廣告市場調(diào)研報告 篇3
一、調(diào)查目的
1. 大學生選擇手機的影響因素
2. 大學生選擇手機的影響動力
二、調(diào)查項目
大學生手機市場的需求
三、調(diào)查對象
1． 我們針對清遠市的大學生進行問卷調(diào)查，分別是清遠職業(yè)技術學院和南華工商學院的在校生，大概分為兩種類型的宿舍10人間的學生和宿舍6人間的宿舍產(chǎn)開不同需求的調(diào)查！其次對大一大二大三的學生細分進行調(diào)查有助于我們的信息更加確切點！
2． 我們也進行網(wǎng)上發(fā)問卷的調(diào)查，以獲取更多大學生的消費需求資料！
四、調(diào)查地點
出于統(tǒng)籌全局考慮，得到更加詳實的資料，調(diào)查地點主要設置在三個地方：清遠職業(yè)技術學院校內(nèi)、南華工商學院校內(nèi)、以及清遠市區(qū)內(nèi)的諾基亞專賣店。
本次調(diào)查的主要對象為大學生，在清職院、南華學院可以找到主要的受訪人群，由于調(diào)查人員都是大學生，在這兩間學校內(nèi)方便實行調(diào)查，也不需花費太多經(jīng)費。
本次調(diào)查需調(diào)查諾基亞品牌的各種信息，透過諾基亞這個品牌了解清遠手機市場。在諾基亞專賣店通過與店員的交談，能獲得相當多有用、重要的信息。
五、調(diào)查進度
此次市場調(diào)查的進度安排為十一天。
第一天：設計總體的方案，并對總體方案進行論證。
第二天和第三天：根據(jù)調(diào)查的目的和任務設計問卷，并對問卷進行測試、修改等。
第四天至第七天：通過電子郵件，在線訪問的方法進行問卷調(diào)查。
第八天：陸續(xù)回收發(fā)放的問卷。
第九天：對回收的問卷進行數(shù)據(jù)的整理分析。
第十天：進行調(diào)查報告的撰寫、修改、定稿。
第十一天：對調(diào)查報告的匯報。
具體時間的安排：
第一步準備工作確定課題；時間10月18日
第二步調(diào)查方案設計；時間：10月19日
第三步制定調(diào)查問卷；時間：10月20日
第四步二手資料收集；時間：10月21日
第五步實地調(diào)查；時間：10月22日
第六步調(diào)查資料整理統(tǒng)計；時間：10月25日
第七步，調(diào)研資料分析；時間：10月26日
第八步，撰寫調(diào)查報告；時間：10月27日
第九步，市場調(diào)查匯報；時間：10月28日
六、調(diào)查方法
調(diào)查方法分為現(xiàn)成資料收集和原始資料收集，我們公司決定把兩種資料收集方式組合應用。
一）現(xiàn)成資料收集
現(xiàn)成資料收集主要是采用網(wǎng)絡搜集法：我們會進入百度或Google搜索網(wǎng)站，收集有關清遠手機市場諾基亞品牌的現(xiàn)狀，清遠手機市場諾基亞品牌的銷售情況等等官方的、有關的資料。
二）原始資料收集
1、對蹲點訪談為主
對清遠市場諾基亞品牌專賣店進行蹲點式訪查，通過與專賣店店員的交談，詳細了解相關資料。
2、對主要消費群體以問卷調(diào)查為主
我公司在完成市場調(diào)查問卷的設計與制作以及調(diào)查人員的培訓等相關工作后，就會開始具體的問卷調(diào)查了。
我們公司會派出8位員工來進行問卷調(diào)查，以2個人為一個小組，共分為4個小組。我們會把調(diào)查問卷平均分給每個小組，統(tǒng)一在周末或節(jié)假日這些時間進行調(diào)查。我們通常會在人流多的地方對不同的消費者進行調(diào)查；調(diào)查過程中，調(diào)查員應耐心等待，切不可督促；事后會衷心感謝被調(diào)查者的積極參與。
3、通過網(wǎng)絡調(diào)查得到更齊全的資料
除了街頭的問卷調(diào)查，我們還會采取網(wǎng)絡調(diào)查。我們將事先設計好的問卷及表格以郵件形式發(fā)給被調(diào)查者，由被調(diào)查者填寫意見后寄回，以便我們獲取更多有用的資料。
七、經(jīng)費預算
1. 策劃費：200元
2. 調(diào)查費：500元
3. 統(tǒng)計費：150元
4. 報告費：100元
5. 問卷打印費：300元
6. 交通費：200元
總計：1450元
廣告市場調(diào)研報告 篇4
一、 目錄
(一) 業(yè)務范圍
(二) 業(yè)務水平
(三) 工作流程、擅長領域及聲譽
(四) 優(yōu)勢、劣勢
(五) 提出建議
(六) 附錄
二、 摘要
(一) 了解五家廣告公司的業(yè)務范圍和水平
(二) 運用一個月時間在網(wǎng)上、圖書館等對各個地方各個領域的五家廣告公司進行業(yè)務及流程的調(diào)查，形成結果并獲得結論
(三) 九人小組分別在網(wǎng)上、圖書館查詢資料，并運用問卷調(diào)查的方法進行調(diào)查
三、 調(diào)查結果分析
為了解廣告公司的業(yè)務范圍和水平以及廣告優(yōu)勢、劣勢，我小組九名同學對奧美廣告公司、北京未來廣告公司、成都直線廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯(lián)匯廣告有限公司進行了調(diào)查，同學們各司其職，于2011年10月到11月期間，在網(wǎng)上查詢資料，到圖書館查閱相關資料，并制作了100份問卷調(diào)查表，對在校學生及上班族進行了問卷調(diào)查，其中回收有效達78份，我們還投放了問卷表到網(wǎng)上，有56人參與問卷，其中有效達38份，綜合比較，奧美廣告公司無論在業(yè)務范圍、水平還是在資歷、擅長領域及聲譽上都遠遠超過其他四家公司，其聲名遠揚，廣告策劃相當有創(chuàng)意，而且新穎獨特，支持的人占到61%，其他四家公司占到39%，當然還是不錯的，也都是比較有實力的公司，下面就呈現(xiàn)報告
1. 業(yè)務范圍：
1) 過去的50年里，奧美廣告公司與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無數(shù)市場奇跡，它們包括：美國運通（American Express）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、BM、柯達等。國內(nèi)客戶包括：中糧集團、中國移動、聯(lián)想奧美隸屬于WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton；
2) 北京未來廣告公司作為中央電視臺所屬唯一全資的4A廣告公司CCTV未來廣告公司是中央電視臺探索專業(yè)頻道經(jīng)營、面向市場多元化經(jīng)營的重要平臺，公司經(jīng)營收入占CCTV年度總收入約20%。公司獨家代理經(jīng)營著眾多優(yōu)質(zhì)和最新央視媒體資源CCTV5體育頻道、CCTV8電視劇頻道、CCTV12社會與法頻道、CCTV1《東方時空》、《今日說法》欄目、央視國際網(wǎng)站等；
3) 成都直線廣告主業(yè)務在于專業(yè)品牌策劃設計機構。企業(yè)及品牌形象策劃與全程視覺品牌形象設計企業(yè)及品牌形象策劃與設計、VI設計（視覺形象識別系統(tǒng)）、品牌策劃、房產(chǎn)整合推廣、畫冊設計、包裝設計、電視廣告等；
4) 成都唯高廣告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象設計及推廣等方面的服務企業(yè)形象設計、品牌形象設計、產(chǎn)品推廣、地產(chǎn)整合推廣；
5) 成都美聯(lián)匯廣告有限公司成立于2003年，是一家以策略為先導，注重實效的高品質(zhì)服務商，專注于廣告策劃與設計營銷策劃、標志設計、產(chǎn)品策略、定位、VI系統(tǒng)設計、品牌廣告推廣、畫冊設計、包裝設計、展示設計、后期印刷與制。
2. 業(yè)務水平：
1) 奧美隸屬于WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton，奧美公關 ，Millward Brown，Research International，傳立和 Enterprize IG 等。憑借 WPP集團的雄厚實力，奧美已經(jīng)成為了調(diào)研、公關、設計、視覺識別、零售市場營銷、促銷和新媒體等傳媒領域的專家。至今奧美集團旗下已有涉及不同領域?qū)I(yè)的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動咨詢有限公司，奧美公關，奧美世紀，奧美行動營銷，brand union，ITOP，奧美紅坊等。
2) 北京未來廣告公司堅持“以市場為向?qū)�，以客戶為中心”的服務理念�?997年以來，連續(xù)被北京工商局評為“重合同，守信用”單位。面向未來，公司進一步強化“客戶導向”，從客戶需求出發(fā)，不斷完善服務流程，深化客戶服務，與中國最具實力的廣告公司建立戰(zhàn)略合作關系，共同致力于實現(xiàn)客戶利益品牌搭建強傳播平臺。
3) 成都直線廣告有限公司以兼具國際視野與本土文化的設計觀念，在企業(yè)及品牌形象策劃與設計的探索中，形成了一整套科學、完善的運作體系，積累了豐富的行業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗。
4) 成都唯高廣告公司
�、艑I(yè)：我們凝聚了一批高素質(zhì)的業(yè)界精英，具有執(zhí)著的專業(yè)追求、強烈的創(chuàng)作激情以及豐富的品牌服務經(jīng)驗，成為創(chuàng)造一流品牌形象的有力保障。 精確：市場風云瞬息萬變，同類產(chǎn)品層出不窮，vigour擁有深厚的專業(yè)積累、豐富的品牌服務經(jīng)驗以及對項目的深入解讀、對市場慎密細致的分析。
�、萍毠�(jié)：一句廣告詞的增減、平面稿上一點色彩的變化，都是至關重要的，vigour團隊的成員都是“耐得住性子”的人，對作品反復的推敲、不斷的完善，產(chǎn)生真正的精品。
⑶執(zhí)行力：高效執(zhí)行，必須以專業(yè)運作團隊與科學高效的執(zhí)行模式為基點。vigour穩(wěn)定專業(yè)的人才團隊與成熟的全員執(zhí)行模式, 一流的敬業(yè)精神與團結協(xié)作氛圍，確保了執(zhí)行運作的高效率，最終保障品牌按計劃達成預期目標，確保客戶利益。
5) 成都美聯(lián)匯廣告公司主創(chuàng)設計及文案人員均來自于著名廣告公司及營銷公司中的骨干精英，主創(chuàng)設計師均畢業(yè)于專業(yè)美術學院，并超過8年實戰(zhàn)經(jīng)驗。提供優(yōu)質(zhì)一站式全程服務，公司歷經(jīng)8年的專業(yè)積累和市場歷煉，以客戶滿意和市場效果為服務準則，已為超過300家企業(yè)提供各類高質(zhì)量的廣告服務！
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