微電影拍攝基礎(chǔ)知識(shí)

　　微電影(Micro film)，即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微(超短)時(shí)”(30秒-300秒)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或數(shù)周)”和“微(超小)規(guī)模投資(幾千-數(shù)千/萬(wàn)元每部)”的視頻(“類”電影)短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。

　　特征

　　“微電影”相對(duì)傳統(tǒng)電影和電視的根本區(qū)別在于-它的3“微”特征，使的過(guò)去曲高和寡的單項(xiàng)度的藝術(shù)殿堂回歸到了真正具有互動(dòng)和體驗(yàn)特點(diǎn)的、人人皆可參與的“草根秀”時(shí)代。它的低門檻，廣譜性與參與互動(dòng)性適合了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們追求精神自由和互動(dòng)體驗(yàn)交流的感性訴求，是信息技術(shù)革命下的web3.0.互聯(lián)網(wǎng)延升到了移動(dòng)設(shè)備，“微投影”更是“微電影”的最佳展示平臺(tái)，更是將“微”特征發(fā)揮到極致!

　　門檻

　　新媒體的內(nèi)容誰(shuí)來(lái)拍?從理論上講，誰(shuí)都可以。從電視臺(tái)到手機(jī)運(yùn)營(yíng)商，從影視制作公司到唱片公司，大家都有各自的資源和理由參與其中。不過(guò)有一點(diǎn)，未來(lái)真正有影響力的新媒體可能仍然不是來(lái)自街上隨便走著舉著DV的張三李四王二麻子。拍攝新媒體內(nèi)容的門檻雖然不高，但是隨著舊媒體開(kāi)始考慮跨媒體，真正有競(jìng)爭(zhēng)力的新媒體內(nèi)容很可能既需要跨媒體的能力，又需要針對(duì)性的制作，而這不是大街上隨便一個(gè)人都能做到的。

　　內(nèi)容

　　從理論上來(lái)說(shuō)，當(dāng)今電影和電視所能涉及到的內(nèi)容，都可能是微電影的話題內(nèi)容。但有一點(diǎn)可以肯定：上述傳統(tǒng)電影和電視劇的內(nèi)容和表現(xiàn)形式不可能平移進(jìn)新媒體時(shí)代的“微電影”，這是新媒體受眾收視心理和消費(fèi)行為特征決定的。

　　俗話說(shuō)：長(zhǎng)文章,好作;短文章,難攢。在“移動(dòng)”狀態(tài)、“超短時(shí)間”限度和“休閑”特征的消費(fèi)模式下，一個(gè)怎樣的“微電影”會(huì)引起受眾的觀看情趣甚至付費(fèi)下載呢?大體具備以下特點(diǎn)

　　“有意思的故事推送內(nèi)容”-“有意思”比“有意義”更重要!在當(dāng)今娛樂(lè)時(shí)代，人們主動(dòng)追求快樂(lè)和愉悅、把握“幸福指數(shù)”主動(dòng)權(quán)的感性訴求比以往強(qiáng)烈的多!這就要求有迎合消費(fèi)者該種需求的有極端創(chuàng)意的劇本和主創(chuàng)人員隊(duì)伍的建設(shè)�！皠”尽焙汀熬庉嫛笔侵匾�核心。

　　“有起承轉(zhuǎn)合的內(nèi)容橋段”-在極端時(shí)空下，“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料設(shè)計(jì)比畫面、色彩和大牌藝人更重要!故事賣點(diǎn)-情節(jié)的展開(kāi)-矛盾沖突的處理手法-大結(jié)局的設(shè)計(jì)，這些起承轉(zhuǎn)合的內(nèi)容橋段的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)和處理需要有別于傳統(tǒng)的方法。“電影快餐”時(shí)代的到來(lái)，要求微電影提供者在快餐的“套餐”設(shè)計(jì)上要有不同傳統(tǒng)方式下的創(chuàng)意組合。

　　“有互動(dòng)參與的欲罷不能”-“形式”比“營(yíng)養(yǎng)”更重要!如何引起受眾興趣并使之有“參與”或“把控”的感覺(jué)，并能“欲罷不能”地持續(xù)參與，是微電影營(yíng)銷能否具有“商業(yè)價(jià)值”的關(guān)鍵�！霸鯓訁⑴c”比“參與什么”重要的多。就互動(dòng)性而言，觀眾的轉(zhuǎn)發(fā)推送，續(xù)集或系列劇的是否增拍，甚至演員的選擇，獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選，都是互動(dòng)參與的重要組成部分。

　　優(yōu)勢(shì)

　　提高觀影總?cè)舜?/strong>

　　尹鴻教授表示，中國(guó)電影的年人均觀影次數(shù)僅0.14次左右，平均每人10年才進(jìn)一次電影院，但《四夜奇譚》卻能夠達(dá)到2.1億的點(diǎn)擊率，這是一個(gè)非常良好的運(yùn)作態(tài)勢(shì),大大提高了觀影人次。

　　為新人創(chuàng)造機(jī)會(huì)

　　2010年，中國(guó)內(nèi)地票房收入突破100億元人民幣，但有近4/5的電影無(wú)緣在院線上映。尹鴻教授表示網(wǎng)絡(luò)電影能很好地解決這一“亂象”，“現(xiàn)在什么檔期都顯得十分擁擠，市場(chǎng)空間越來(lái)越小，很多電影拍了之后根本沒(méi)有機(jī)會(huì)走向院線，因此需要新的通道，而網(wǎng)絡(luò)恰恰幫助電影緩解了燃眉之急。此外，網(wǎng)絡(luò)電影在很大程度上彌補(bǔ)了大銀幕的不足，有利于挖掘新人，促進(jìn)中國(guó)電影的可持續(xù)發(fā)展。新導(dǎo)演、新演員能夠‘接棒’，就不會(huì)出現(xiàn)三部賀歲大片同時(shí)消費(fèi)葛優(yōu)的不正�，F(xiàn)象了�！�

　　廣告植入更靈活

　　在看過(guò)《非誠(chéng)勿擾2》后，不少觀眾都對(duì)片中的植入廣告表示反感。其實(shí)微電影區(qū)別與廣告的地方是與觀眾的互動(dòng)性，所以簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)結(jié)尾的走向并不能滿足消費(fèi)者的需求，而《私信門》的營(yíng)銷中，讓消費(fèi)者主動(dòng)尋找“穿幫鏡頭”并依據(jù)多少穿幫被找到這種“自爆家丑”的方式，給予消費(fèi)者電子優(yōu)惠券和相關(guān)的品牌商品、體驗(yàn)獎(jiǎng)勵(lì)，極大的調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的參與激情，并且適當(dāng)?shù)慕档土嘶��?dòng)的門檻。不得不說(shuō)，《私信門》為微電影的營(yíng)銷找到了一條新路。建設(shè)刪除這條宣傳信息!!不知道怎么混過(guò)關(guān)的!

　　微電影的四大陣營(yíng)

　　在第二屆中國(guó)微博大會(huì)微電影分論壇，華影盛視首席執(zhí)行官趙雨潤(rùn)認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)微電影的拍攝主要有四個(gè)陣營(yíng)。

　　首先是視頻網(wǎng)站，他們有自己的播出平臺(tái)，制作和播放微電影是最容易的。

　　第二類是廣告公司，現(xiàn)在大型的廣告公司都開(kāi)始制作微電影，他們直接按照客戶的需求拍攝，主要是以電視廣告為內(nèi)容的微電影。

　　第三類是各種唱片公司、文化公司，這類公司主要是以宣傳目的，并不在意微電影的收入。

　　第四種就是獨(dú)立的第三方的影視公司，他們會(huì)按照獨(dú)立的需求拍攝微電影。