- 相關(guān)推薦
定格動畫在廣告中的運(yùn)用
近年來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)得到長足進(jìn)步，同時(shí)對廣告的設(shè)計(jì)要求日益提高。定格動畫憑借其豐富的藝術(shù)感染力和表現(xiàn)力在現(xiàn)代廣告中有著廣泛應(yīng)用，有效提高了廣告效果。本文從定格動畫的概念及特性出發(fā)，分析定格動畫的類型，并系統(tǒng)闡述定格動畫在廣告中的具體運(yùn)用。下面是小編為大家整理關(guān)于定格動畫在廣告中的運(yùn)用，歡迎大家閱讀!
隨著廣告業(yè)的發(fā)展，以及市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要，定格動畫逐步在廣告中得到運(yùn)用，并取得了良好效果。本文主要對定格動畫在廣告中的實(shí)際運(yùn)用進(jìn)行探討。
一、定格動畫的概念及特征
1.概念。所謂定格動畫，即通過逐幀拍攝，采取模型或已有成品制作而成的動畫。換言之，就是對對象采取逐格拍攝再使其連續(xù)播放，進(jìn)而形成的一種活動的人物或受眾可想象而成的角色。定格動畫通常是由木偶、黏土偶等角色演出。定格動畫是一項(xiàng)極具創(chuàng)造性和感染性的動畫形式，如今在歐美發(fā)達(dá)國家發(fā)展較為迅速，且有巨大的學(xué)術(shù)研究價(jià)值。
2.特征。時(shí)間感和空間感是定格動畫的主要特征。定格動畫屬于樣式展示，和傳統(tǒng)2D或3D動畫比較，其更為重視視覺的素材的新穎性，可以讓受眾通過動畫將物體情感化。比如：《沙堡》這部定格動畫就是通過沙粒來體現(xiàn)其特有的視覺體驗(yàn)。定格動畫更為注重木偶、沙子、積木等日常材料，且定格動畫對材料的特性及局限性更為注重。
二、定格動畫的類型
1.平面定格動畫。平面定格動畫最初是在紙張上創(chuàng)作而成的，是最為常見，也是歷史最久的動畫形式。它的特點(diǎn)是單線繪制、線條流暢、畫感唯美。剪紙是動畫初期常用的方法。剪紙藝術(shù)是我國極具民間特色的一項(xiàng)藝術(shù)，且很早之前就在造型上有著立體思維。和剪紙動畫相比，沙畫、油彩動畫等動作的設(shè)計(jì)均直接通過攝影機(jī)來實(shí)現(xiàn)，是單向的，不可改變的。
2.立體定格動畫。立體動畫，最為接近電影思維方式，通過展現(xiàn)物體的形狀、體積等來表現(xiàn)出空間的真實(shí)變化。實(shí)物動畫和偶動畫的最大區(qū)別就是材料應(yīng)用方面。前者可讓受眾更為明確的了解看到的物體性狀。如果單純動畫無法實(shí)現(xiàn)完整、有效的畫面效果，則可通過實(shí)拍來增加效果，使得產(chǎn)品主題的傳遞更為形象生動。所以，定格動畫在廣告中具有較高的應(yīng)用價(jià)值。
三、定格動畫在廣告中的運(yùn)用分析
(一)定格動畫在廣告中的形象特點(diǎn)
近年來，定格動畫在廣告中的應(yīng)用日益廣泛，主要在電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等廣告中較為常見。定格動畫憑借其特有的親和力極大地吸引廣大受眾的注意，常用于各類廣告。具體而言，具有這幾個特點(diǎn)：(1)簡約，這是定格動畫的基本特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在材料上。定格動畫在創(chuàng)作過程中更為注重簡潔、迅速，在表達(dá)事物時(shí)更追求情節(jié)的簡單和直接，主題明確，直觀形象，使受眾看后迅速了解其意圖。所以，在廣告宣傳中定格動畫會將最傳神、最具形象特色的放大、定格，以突出廣告主題，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)良好的廣告效果;(2)夸張，定格動畫的表現(xiàn)形式無論從形象還是主題上均有明顯的夸張性。當(dāng)前，大多數(shù)定格動畫已跳出了一般概念，但是又保證其夸張要符合邏輯，使受眾更好接受和理解;(3)幽默，這是定格動畫在各個方面運(yùn)用的一個共性。在現(xiàn)代廣告宣傳中，往往定格動畫的主要角色會通過幽默方式向廣大受眾表達(dá)產(chǎn)品或企業(yè)的訴求，以悄無聲息地將產(chǎn)品主題或企業(yè)理念傳播出去。
(二)定格動畫在廣告中的具體效用
首先，可引起受眾的注意，有助于塑造品牌形象。定格動畫往往會讓受眾進(jìn)入既親切而又陌生的情境中，尤其是能最大限度吸引受眾注意。正是由于故事的豐富性、人物的完整性、情節(jié)的感染性，再配合技術(shù)特效，使定格廣告動畫更具效果。在廣告宣傳中，應(yīng)完整直觀地表達(dá)主體，選擇好廣告內(nèi)容，定格動畫憑借其優(yōu)勢良好地運(yùn)用在廣告中;其次，跨文化的交流及溝通。伴隨經(jīng)濟(jì)全球化、一體化進(jìn)程的推進(jìn)，企業(yè)需要在不同地域、不同文化下將產(chǎn)品推廣出去，尤其是跨國企業(yè)產(chǎn)品的銷售。正是因?yàn)榈赜蚝臀幕牟町�，使企業(yè)在打入新市場時(shí)還應(yīng)充分重視所在地的人文環(huán)境。而定格動畫因其卡通、有趣的形象有助于跨文化進(jìn)行交流和溝通，進(jìn)而使更多人接受。
(三)定格動畫在廣告運(yùn)用中必須重視的問題
一是真實(shí)性問題，在廣告宣傳中，往往會因虛假、夸張宣傳方式而遭到受眾的反感。定格動畫本來就有夸張、變形等特性，需通過多種方式進(jìn)行處理，因此其和生活實(shí)際可能有較大差異。所以，在廣告中應(yīng)用定格動畫應(yīng)重視真實(shí)性問題;二是倫理性問題，因動畫廣告具有明顯的夸張性，因此在一定程度上所傳遞的信息存在欺騙性，有悖于社會道德。定格動畫在廣告中的運(yùn)用所引起的倫理問題則不僅在于此，更為重要的是對青少年帶來的影響。所以，廣告企業(yè)及廣告設(shè)計(jì)單位在創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)強(qiáng)化自身的社會責(zé)任感，遵循倫理道德。
四、結(jié)語
新時(shí)期的廣告宣傳中，動畫廣告已成為主要形式，和傳統(tǒng)廣告相比較，動畫廣告更具表現(xiàn)力和感染力。在市場經(jīng)濟(jì)日益完善，競爭日益經(jīng)歷的形勢下，應(yīng)充分了解和掌握定格動畫的特性及作用，將其科學(xué)合理的運(yùn)用到廣告中，以最大限度的發(fā)揮出廣告的實(shí)際效用，提升廣告效果。
【定格動畫在廣告中的運(yùn)用】相關(guān)文章：
插畫在動畫設(shè)計(jì)中的運(yùn)用03-30
插畫在動畫設(shè)計(jì)中的運(yùn)用解析03-13
現(xiàn)代裝飾畫在環(huán)境設(shè)計(jì)中的運(yùn)用03-05
繪畫在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法03-21
中國元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用07-27
人體語言在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用03-20
廣告設(shè)計(jì)中商業(yè)攝影的運(yùn)用03-20