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淺談歐美廣告的風(fēng)格
雖然近幾年我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，但是依舊比不上歐美等國(guó)家。那么，今天我們來(lái)聊聊歐美廣告的風(fēng)格。
含蓄
有一則減肥飲料的廣告，畫(huà)面上是兩輛排列得很近的轎車(chē)，從后面看上去，右邊轎車(chē)的人想推開(kāi)車(chē)門(mén)出來(lái)卻被左邊的車(chē)擋住，怎么也出不來(lái)。言外之意是他太胖，假如是 瘦子就不會(huì)這么窘迫。畫(huà)面的右下角恰到好處地?cái)[著一種減肥
罐裝飲料，明眼人一看就知道喝它能減肥。
Arkel洗潔凈的一組廣告，在三個(gè)畫(huà)面上設(shè)計(jì)者分別使用了北美、南美和意大利的地圖，每幅地圖上都重重地染上各自地區(qū)常用食品的真實(shí)顏色，比如北美人愛(ài)吃的蕃茄醬、意大利人愛(ài)吃的通心粉等，除此之外畫(huà)面上什么都沒(méi)有，下面一角則是ARKEL洗潔凈的品牌廣告——這些難弄的東西ARKEL一洗而凈!
幽默
一則廣告上左右分別豎擺著仙人掌和剃須刀，乍一看都不知所云，看完底邊上那行英文說(shuō)明才知是剃須刀廣告，再看那片仙人掌，硬刺早已被刮得光禿禿了。喔!這剃須刀好厲害!體味之余令人忍俊不禁。
一位西服革履正為新婚夫婦拍照的男子，卻被剛剛泊在旁邊的大眾汽車(chē)上的新價(jià)格廣告所吸引，他竟把新娘新郎拍虛了，而那條價(jià)格廣告則十分清晰。這是大眾汽車(chē)公司為自己做的降價(jià)廣告，畫(huà)面生動(dòng)詼諧，很有趣味。
想象大膽
一組推銷(xiāo)鋼筆尖的廣告，畫(huà)面是三個(gè)常見(jiàn)的動(dòng)物：獵狗、鱷魚(yú)和鯊魚(yú)，只是三種動(dòng)物的牙齒被設(shè)計(jì)者換成了這種牌子的筆尖。三種動(dòng)物疵牙咧嘴顯得更兇猛，同時(shí)寓意這種筆尖十分堅(jiān)硬耐用。
一個(gè)開(kāi)了蓋的酒瓶中，里面盛滿(mǎn)了啤酒，瓶中還插著一支花，花的樣子顯然已枯萎，但看上去酒卻新鮮依然。下面則是這種啤酒的廣告詞，言簡(jiǎn)意賅，不必多說(shuō)，因?yàn)樯厦娴漠?huà)面一目了然。
性
性觀念在西方十分濃厚，影響著社會(huì)生活的各個(gè)方面，廣告很難超乎其外。
一則彩色廣告，近距離突出的是一位年輕女子的胸部，她身著簡(jiǎn)便的夏裝，乳頭若隱若現(xiàn)，從左肩斜下一條黑色的安全帶。廣告詞是Air Conditioning cold, hard facts for Toyota。
恐怖
由于恐怖同性一樣充滿(mǎn)刺激，也經(jīng)常被設(shè)計(jì)者納入廣告視野。
紅牛廣告，畫(huà)面上是男人半截汗毛濃重的大腿，腿上劃了很長(zhǎng)的一道血口子，口子已經(jīng)縫過(guò)，針線(xiàn)依稀可見(jiàn)。這條口子的上端寫(xiě)著Kloofnek，下端寫(xiě)著Clifton。這則廣告顯然是想通過(guò)血肉淋漓的效果告訴人們，喝了紅牛這種運(yùn)動(dòng)飲料，即使劃破了也不覺(jué)怎么疼痛——廣告詞是“紅牛的極端”，同時(shí)它還暗含紅牛的銷(xiāo)售范圍之廣，從歐洲的Kloofned到南非的Clifgon到處都有。
百威(Buwer)啤酒的廣告更是火爆，一個(gè)青年酒后開(kāi)車(chē)腦袋被撞爛了，腦部的畫(huà)面不是腦漿而是一堆亂七八糟的生活用品，其中那支百威的酒瓶子非常突出，這個(gè)畫(huà)面殘忍極了，卻給人們留下了極深的印象。
開(kāi)政治家的玩笑
有條防彈玻璃的廣告，畫(huà)面是伊拉克總統(tǒng)薩達(dá)姆身著軍裝、叨著雪茄煙，坐在車(chē)?yán)镡蛔缘玫那樾危瑥哪菈K玻璃看過(guò)去，他的側(cè)面是不太清晰的白宮建筑，廣告詞說(shuō)：這是世界上最堅(jiān)固的防彈玻璃，薩達(dá)姆可以在這里自由出入。
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