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2017自學(xué)考試廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)訓(xùn)練試題
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.POP廣告型小易制，能在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)空里發(fā)揮宣傳效力，其缺點(diǎn)是()
A.信息量少
B.覆蓋面較小
C.針對(duì)性弱
D.滲透力弱
2.狹義的廣告指盈利性廣告、商業(yè)廣告，即()
A.經(jīng)濟(jì)廣告
B.行政廣告
C.促銷(xiāo)廣告
D.團(tuán)體和個(gè)人的聲明、啟示等
3.市場(chǎng)要通過(guò)調(diào)查研究，對(duì)其進(jìn)行剖析、細(xì)分，然后選擇一個(gè)最適合于廣告商品行銷(xiāo)的細(xì)分市場(chǎng)，作為()
A.策劃依據(jù)
B.創(chuàng)意的源泉
C.目標(biāo)市場(chǎng)
D.出發(fā)點(diǎn)
4.定位理論出現(xiàn)于20世紀(jì)60年代末，成熟于()
A.70年代
B.70年代末
C.80年代
D.90年代
5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力雖然強(qiáng)大，但自身實(shí)力也旗鼓相當(dāng)?shù)那闆r下，可以采用的定位策略是()
A.轉(zhuǎn)移式
B.攀附式
C.區(qū)隔式
D.比賽式
6.在廣告設(shè)計(jì)中使用必要的藝術(shù)手法，不是單純地追求高雅的藝術(shù)境界和藝術(shù)美感，而是為了實(shí)現(xiàn)()
A.廣告的特定目標(biāo)
B.廣告的設(shè)計(jì)目標(biāo)
C.廣告的銷(xiāo)售目標(biāo)
D.廣告的審美目標(biāo)
7.直接而真實(shí)的把商品展現(xiàn)在受眾面前，并留下深刻印象的表現(xiàn)手法是()
A.展示
B.比較
C.圖解
D.比喻
8.圖形創(chuàng)作的基礎(chǔ)是()
A.聯(lián)想
B.同構(gòu)
C.想象
D.變異
9.想象在圖形創(chuàng)意中，它活動(dòng)的方向和范圍都要按照設(shè)計(jì)的目的和要求，圍繞什么來(lái)進(jìn)行()
A.廣告產(chǎn)品
B.廣告內(nèi)容
C.廣告信息
D.主題思想
10、由“虛實(shí)相生”和“雙關(guān)輪廓”組合而成的圖形，屬于()
A.共生類圖形
B.整體共生圖形
C.綜合性圖形
D.輪廓共生圖形
11.標(biāo)語(yǔ)是順口而易于記憶的一種()
A.語(yǔ)言文字
B.語(yǔ)言商標(biāo)
C.完整語(yǔ)句
D.富有韻味的語(yǔ)句
12.字體應(yīng)與文字的內(nèi)容相適應(yīng)，如宣傳化妝品適合于怎樣的字體()
A.纖細(xì)優(yōu)美的字體
B.秀麗的字體
C.柔軟的字體
D.稚嫩的字體
13.廣告界有這樣的說(shuō)法：廣告郊野50%——70%的力量是來(lái)自()
A.圖形
B.色彩
C.廣告語(yǔ)
D.廣告標(biāo)題
14.在廣告版面編排中，能給人以完整、莊嚴(yán)、穩(wěn)定、古樸之感的編排是()
A.整體
B.秩序
C.均衡
D.對(duì)稱
15.為了便于吸引受眾的視線，在編排時(shí)，應(yīng)注意重要的內(nèi)容、有魅力的標(biāo)題、圖形應(yīng)放在版面的()
A.左上部
B.右上部
C.中心部
D.左部
16.由于對(duì)角線是廣告版面最長(zhǎng)的線，為引起受眾的注目，商品形象或標(biāo)題適合安排為()
A.長(zhǎng)形
B.異形
C.不規(guī)則形
D.角形
17.雜志能夠讓受眾慢慢閱讀，尤其適合于刊登()
A.說(shuō)服性廣告
B.促銷(xiāo)性廣告
C.報(bào)告性廣告
D.形象性廣告
18.戶外廣告放置在室外，因而要特別注重的視覺(jué)效果是()
A.一定距離
B.遠(yuǎn)距離
C.整體畫(huà)面
D.近距離
19.在招貼廣告中，除了圖形之外，要向讀者說(shuō)明廣告的緣由，其整個(gè)畫(huà)面的重點(diǎn)所在是()
A.廣告語(yǔ)
B.廣告正文
C.廣告標(biāo)題
D.廣告主題
20、櫥窗廣告的功能是()
A.展示商品
B.宣傳形象
C.傳播商品信息
D.促銷(xiāo)商品
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
21.報(bào)紙媒體的優(yōu)勢(shì)是()
A.反映快
B.影響廣
C.成本低
D.信譽(yù)高
E.適應(yīng)性強(qiáng)
22.商品的品格定位包括()
A.商品功能的定位
B.商品包裝的定位
C.商品市場(chǎng)的定位
D.商品檔次的定位
E.商品價(jià)格的定位
23.圖形的風(fēng)格大體上可分為()
A.攝影型
B.細(xì)膩型
C.裝飾型
D.混合型
E.原始型
24.韻律可借用哪些有規(guī)律性的變化加以表現(xiàn)()
A.特異
B.反復(fù)
C.突變
D.放射
E.回轉(zhuǎn)
25.設(shè)計(jì)POP廣告的基本要求是()
A.統(tǒng)一
B.真切
C.單純
D.簡(jiǎn)明
E.協(xié)調(diào)
三、填空題(本大題共5小題，每小題1分，共5分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填不填均無(wú)分。
26.廣告活動(dòng)是一種經(jīng)過(guò)()的有計(jì)劃、有目的的活動(dòng)。
27.招貼又稱()，是一種立在戶外或其它公共場(chǎng)所張貼的廣告。
28.廣告定位是在一定的市場(chǎng)目標(biāo)下所采取的一種()。
29.將具象的抽象的素材組合在同一個(gè)畫(huà)面中，可構(gòu)成()。
30、廣告語(yǔ)是主題和目的的()。
四、判斷題(每小題3分，共15分)
判斷正誤并說(shuō)明理由，正確在括號(hào)內(nèi)劃“√”，錯(cuò)誤的是劃“×”，判斷正誤1分，說(shuō)明理由2分
31.市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，是按照“優(yōu)勝劣汰”的規(guī)律進(jìn)行的。()
理由：
32.隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展，同類商品間的差別越來(lái)越小。于是，通過(guò)品牌來(lái)樹(shù)立商品的形象的要求就日益突顯了出來(lái)。()
理由：
33.視線的移動(dòng)可以通過(guò)適當(dāng)?shù)木幣鸥淖兤涑绦颉?)
理由：
34.在報(bào)紙密密麻麻的文字海洋中，如何使廣告從中跳出引人注目，關(guān)鍵在于圖形的設(shè)計(jì)。()
理由：
35.櫥窗陳列式廣告是展示性的小型廣告。()
理由：
五、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
36.指導(dǎo)消費(fèi)
37.接近聯(lián)想
38.解構(gòu)
39.商標(biāo)(標(biāo)志)
40、交通廣告
六、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)
41.我國(guó)廣告事業(yè)擔(dān)負(fù)的任務(wù)是什么?
42.為什么說(shuō)商品定位是廣告定位的客觀基礎(chǔ)?
43.色彩有哪些主觀感覺(jué)?
七、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
44.試述電視廣告的優(yōu)缺點(diǎn)。
45.試述廣告版面編排的類型。考試大收集整理
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