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廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)
廣告是生活常見(jiàn)的藝術(shù)形式，經(jīng)常出現(xiàn)在我們生活的各個(gè)領(lǐng)域。廣告設(shè)計(jì)通過(guò)其傳遞給受眾感知的視覺(jué)感受來(lái)吸引更多觀者。下面是小編分享的廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)，歡迎大家閱讀！
一、0.3秒效應(yīng)
在廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中，作品突出的視覺(jué)效應(yīng)能給人留下深刻印象，正如瑞士設(shè)計(jì)師RalphSchraivogel所說(shuō)，“它通常能在兩秒鐘內(nèi)抓住你的注意力，但讓你在很長(zhǎng)的時(shí)間里發(fā)生興趣�！眱�(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品，讓人短時(shí)時(shí)間內(nèi)識(shí)別卻過(guò)目不忘。通常說(shuō)，受眾在瀏覽一幅廣告設(shè)計(jì)作品時(shí)，0.3秒鐘最長(zhǎng)不超過(guò)2秒之內(nèi)對(duì)一幅作品產(chǎn)生興趣，那么這幅作品的視覺(jué)傳達(dá)的沖擊力強(qiáng)，抓住了受眾的眼球，為進(jìn)一步的視覺(jué)傳達(dá)的完成奠定了基礎(chǔ)；一張廣告設(shè)計(jì)作品在視覺(jué)傳達(dá)時(shí)，若是受眾在2秒鐘內(nèi)沒(méi)有打動(dòng)受眾的視覺(jué)或是受眾多作品沒(méi)有發(fā)生興趣，那么這幅作品就缺乏感染力，他很有可能馬上就被丟到垃圾箱里。因此，廣告設(shè)計(jì)作品的感染力、注目力至關(guān)重要。0.3秒效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)，受到精妙創(chuàng)意、獨(dú)特的表現(xiàn)、震撼的沖擊效果和奇特視覺(jué)語(yǔ)言的影響。巧妙的創(chuàng)意就是一個(gè)精到的點(diǎn)子（Idea），往往是短時(shí)間內(nèi)識(shí)別確是長(zhǎng)久不忘，創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的靈魂，是告知受眾作品理念的問(wèn)題，是解決“是什么”的問(wèn)題，這正是與人溝通的橋梁和紐帶，精妙的創(chuàng)意在人們經(jīng)意與不經(jīng)意間就建立了人與作品的互動(dòng)，產(chǎn)生情感的共鳴。獨(dú)特的表現(xiàn)，增進(jìn)作品的渲染力度和畫面的深刻性，作品的表現(xiàn)手段繁多，針對(duì)一個(gè)創(chuàng)意，有的表現(xiàn)手法平淡無(wú)力，有的表現(xiàn)手法平中求齊，有的表現(xiàn)手法帥氣震撼，有的表現(xiàn)手法獨(dú)到巧妙，畫面的表現(xiàn)力度強(qiáng)則易被人們識(shí)別，表現(xiàn)力弱則乏味無(wú)力不易感染受眾。震撼的沖擊力是廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)之一，沖擊力強(qiáng)的作品，容易被人們識(shí)別解讀；沖擊力弱的作品，不易在視覺(jué)海洋中嶄露頭角，因此，強(qiáng)化作品對(duì)比力度和對(duì)比效果，易抓住人們眼球促進(jìn)識(shí)別。視覺(jué)語(yǔ)言的奇特性特點(diǎn)在廣告作品中重要之至，獨(dú)特性語(yǔ)言，容易讓受眾產(chǎn)生好奇心，實(shí)踐證明：人們對(duì)新奇的事物容易產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心，正是這種好奇感的驅(qū)使，促使人們不斷探索，求新。因此，奇特的視覺(jué)語(yǔ)言會(huì)吸引觀眾的注意力，抓住人們的眼球，促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)。
二、讀圖時(shí)代
隨著工業(yè)革命后印刷業(yè)的發(fā)達(dá)，報(bào)紙、雜志、廣告等傳播媒介的激增，圖像的印刷實(shí)現(xiàn)、傳遞信息功能加強(qiáng)，加之現(xiàn)代技術(shù)如攝影、計(jì)算機(jī)等媒介的出現(xiàn)，使圖像的表現(xiàn)多樣化、內(nèi)涵及外延的視覺(jué)語(yǔ)意作用得到有效的發(fā)揮，其傳遞信息量大、形象生動(dòng)、形式多樣、內(nèi)涵深刻，受到廣大受眾的歡迎，原先文字的主導(dǎo)地位演變成了輔助地位，在作品中起到點(diǎn)睛、說(shuō)明、補(bǔ)充、強(qiáng)化等作用。在一張作品中，圖形圖像的主導(dǎo)作用，就是一張圖像的視覺(jué)沖擊，因此，就需要對(duì)主體設(shè)計(jì)插圖的表形表意功能加強(qiáng)，以創(chuàng)意的語(yǔ)言、適當(dāng)?shù)男问胶陀辛Φ谋憩F(xiàn)來(lái)強(qiáng)化其主導(dǎo)作用，增進(jìn)畫面的張力表現(xiàn)和沖擊力表現(xiàn)，來(lái)吸引人們的視覺(jué)使之過(guò)目不忘，給人留下深刻的印象；強(qiáng)化設(shè)計(jì)插圖的同時(shí)，調(diào)整色彩關(guān)系及文字的處理，使畫面圖說(shuō)道理，文字點(diǎn)睛強(qiáng)化，對(duì)比和諧的整體。實(shí)踐證明，當(dāng)人們翻開(kāi)書本時(shí)，在接觸人視覺(jué)的前0.3秒是設(shè)計(jì)插圖，其形象多樣生動(dòng)容易抓住人們的視覺(jué)，當(dāng)仔細(xì)閱讀時(shí)，文字才起到解釋、說(shuō)明、點(diǎn)睛或強(qiáng)化的作用。因此，在現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)入讀圖時(shí)代的同時(shí)，強(qiáng)化設(shè)計(jì)插圖的創(chuàng)新性、趣味性、深刻性及個(gè)性表現(xiàn)，有助于視覺(jué)傳達(dá)的有效完成。
三、視覺(jué)中心
一張作品的中心點(diǎn)是兩個(gè)對(duì)角線的中點(diǎn)，這是作品的絕對(duì)中心；而人的視覺(jué)中心是在絕對(duì)中心的片上一點(diǎn)的位置，這就造成了視覺(jué)中心與絕對(duì)中心的偏移。人們?cè)谧R(shí)別一張作品時(shí)的視覺(jué)習(xí)慣是向上的、輕松的而非向下的、壓抑的視覺(jué)感，因此，在作品中的重心發(fā)生偏移。視覺(jué)中心一般是力量均衡的中心點(diǎn)，亦或是物象表現(xiàn)的重心、主要發(fā)散視覺(jué)張力的圓心點(diǎn)，這個(gè)中心點(diǎn)首先給人們強(qiáng)烈的視覺(jué)感受，產(chǎn)生“視覺(jué)重量”，感覺(jué)畫面中心的元素要比畫面邊緣的元素要輕。因此，在視覺(jué)中心地帶強(qiáng)化主體形象，容易先抓住人們的眼球。在作品設(shè)計(jì)的過(guò)程中，調(diào)整畫面的重心主要包含：一是版面構(gòu)圖、畫面布局的問(wèn)題，畫面的布局就是作品中可識(shí)別形象的存在、構(gòu)成的關(guān)系，是位置的和諧處理，調(diào)整視覺(jué)可識(shí)別的物象之間的關(guān)系，主要涉及到的有形物象的大小、面積、方向、空間、疏密、聚散等形式要素及其之間的對(duì)比與協(xié)調(diào)的關(guān)系，使之達(dá)到視覺(jué)重心的均衡與穩(wěn)定；二是表現(xiàn)為視覺(jué)中心設(shè)計(jì)插圖的視覺(jué)張力問(wèn)題，視覺(jué)中心的部分作為傳遞信息的中心點(diǎn)，顯然非常重要。布局畫面時(shí)，通過(guò)主要信息源的居中、包圍、切入畫面、強(qiáng)化明暗差等方法或構(gòu)圖原則，強(qiáng)化視覺(jué)形象的主要地位，彰顯視覺(jué)傳達(dá)的張力表現(xiàn)和沖擊力表現(xiàn)。因此，在視覺(jué)中心的這一視覺(jué)焦點(diǎn)處，強(qiáng)化主體形象的表現(xiàn)，有助于吸引人們的視覺(jué)。
四、點(diǎn)睛的廣告語(yǔ)
廣告語(yǔ)是作品中傳播廣告內(nèi)涵和理念的精煉的口號(hào)，通常是主標(biāo)題、副標(biāo)題或是精煉出來(lái)的一則文案，優(yōu)秀的廣告語(yǔ)是一則廣告的點(diǎn)睛之處，是廣告濃縮的精髓體現(xiàn)。因此，優(yōu)秀的廣告語(yǔ)對(duì)于廣告設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)傳達(dá)有著引導(dǎo)、點(diǎn)睛、傳神、點(diǎn)綴的作用，雖然廣告語(yǔ)作為文字信息，并非圖形一樣的深刻創(chuàng)意內(nèi)涵，但優(yōu)秀廣告語(yǔ)其精練的、朗朗上口的語(yǔ)言詞匯，足以讓受眾接受不能忘記。廣告語(yǔ)在廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)強(qiáng)化以下幾點(diǎn)，能更好地促進(jìn)作品的視覺(jué)傳達(dá)：第一、要簡(jiǎn)潔精煉，主題突出，如李寧的廣告語(yǔ)“一切皆有可能”，簡(jiǎn)潔明快，便于記憶，莫要繁瑣復(fù)雜；第二、要通俗易懂，為受眾所熟知的、易于流傳、易于識(shí)別的詞句，容易被接受，盡量避免隱晦含混、冷僻生疏的詞匯，廣告語(yǔ)是盡量讓人接受而而非玩文字游戲；第三、要情趣表現(xiàn)，新穎獨(dú)特，廣告語(yǔ)也是精練出來(lái)的簡(jiǎn)潔的文字符號(hào)，也是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的努力而設(shè)計(jì)出來(lái)的文字形象，新穎獨(dú)特的廣告語(yǔ)有助于吸引大眾的注意力，如反戰(zhàn)廣告語(yǔ)“多潤(rùn)滑，少摩擦”，用打比喻的形式把反戰(zhàn)說(shuō)明得清晰明了，而平淡無(wú)力的文字口號(hào)不易促進(jìn)傳達(dá)，甚至阻礙信息的傳達(dá)；第四、朗朗上口，廣告語(yǔ)流暢的語(yǔ)言，押韻的語(yǔ)調(diào)，對(duì)仗的語(yǔ)匯可讀性強(qiáng)，朗朗上口、便于記憶，容易受眾的眼球和心理，如反廣告語(yǔ)“一根針，刺痛百姓心”，前后對(duì)仗、首尾呼應(yīng)的押韻語(yǔ)序，便于記憶，長(zhǎng)久不忘。
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