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2017經(jīng)濟(jì)師考試《初級經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)》模擬題（附答案）
模擬題一：
單項選擇題
1. 提供給市場、供使用和消費(fèi)、可以滿足某種欲望和需要的任何東西，在現(xiàn)代營銷學(xué)中被定義為( )。
.產(chǎn)品
B.需求
C.核心利益
D.服務(wù)
2. ( )是產(chǎn)品最基本的層次，是滿足顧客需要的核心內(nèi)容。
.核心利益
B.有形產(chǎn)品
C.無形產(chǎn)品
D.附加產(chǎn)品
3. 支持核心利益的各種具體形式是( )。
.核心利益
B.有形產(chǎn)品
C.期望產(chǎn)品
D.潛在產(chǎn)品
4. 顧客在購買產(chǎn)品時所得到的額外服務(wù)或利益，如提供信貸、免費(fèi)送貨等這些屬于產(chǎn)品層次中的( )。
.核心利益
B.潛在產(chǎn)品
C.附加產(chǎn)品
D.有形產(chǎn)品
5. 整體產(chǎn)品的概念體現(xiàn)了( )。
.以生產(chǎn)為中心的生產(chǎn)觀念
B.以生產(chǎn)為中心的產(chǎn)品觀念
C.以顧客為中心的推銷觀念
D.以顧客為中心的營銷觀念
6. 價格低廉、消費(fèi)者要經(jīng)常使用、且通常不需要花費(fèi)很多時間和精力去購買的物品，如牙膏、香煙等屬于消費(fèi)品中的( )。
.選購品
B.便利品
C.非尋求品
D.特殊品
7. 一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品大類的多少，即擁有的產(chǎn)品線的數(shù)量，稱之為產(chǎn)品組合的( )。
.長度
B.寬度
C.廣度
D.深度
8. 產(chǎn)品組合的長度是指( )。
.一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品大類的多少
B.企業(yè)所有產(chǎn)品線中的產(chǎn)品項目的總和
C.產(chǎn)品線中的每一種產(chǎn)品有多少個品種
D.各個產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或者其他方面的相互關(guān)聯(lián)的程度
9. 下列關(guān)于產(chǎn)品組合的四個方面對營銷決策的重要意義的表述，錯誤的是( )。
.增加產(chǎn)品組合的寬度可以豐滿產(chǎn)品線
B.增加產(chǎn)品組合的長度可以給每種產(chǎn)品增加更多的變化因素
C.增加產(chǎn)品組合的深度可適應(yīng)不同顧客的需要
D.產(chǎn)品組合一致性的高低可以決定企業(yè)能在多大領(lǐng)域內(nèi)加強(qiáng)競爭地位和獲得聲譽(yù)
10. 企業(yè)通常用( )方式有計劃地增加產(chǎn)品線的長度。
.產(chǎn)品線特色化和產(chǎn)品線填充
B.產(chǎn)品線現(xiàn)代化和產(chǎn)品線延伸
C.產(chǎn)品線延伸和產(chǎn)品線填充
D.產(chǎn)品線現(xiàn)代化和產(chǎn)品線特色化
11. 企業(yè)無論選擇向上還是向下延伸其產(chǎn)品線，由于突破了原來的經(jīng)營范圍，都有可能遇到( )的問題。
.生產(chǎn)能力過剩
B.產(chǎn)品組合的寬度太小
C.經(jīng)銷商抱怨企業(yè)產(chǎn)品線品種不全
D.顧客無法接受其新的市場定位
12. 服務(wù)與實物產(chǎn)品最基本的區(qū)別是服務(wù)具有( )。
.同步性
B.無形性
C.異質(zhì)性
D.易逝性
13. 飛機(jī)起飛后，誤機(jī)的乘客即使已經(jīng)購買了那個航班的機(jī)票，但也無法乘坐那個航班到達(dá)目的地，這體現(xiàn)了服務(wù)的( )。
.同步性
B.無形性
C.異質(zhì)性
D.易逝性
14. 由于服務(wù)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)面臨的問題不同，服務(wù)營銷組合必須在傳統(tǒng)營銷組合策略的基礎(chǔ)上關(guān)注幾個問題，其中不包括( )。
.過程
B.人員
C.有形化
D.渠道
15. 服務(wù)營銷戰(zhàn)略的核心就是始終關(guān)注( )。
.企業(yè)
B.顧客
C.員工
D.過程
16. 技術(shù)質(zhì)量和職能質(zhì)量是服務(wù)企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的重要因素，其中技術(shù)質(zhì)量主要是指( )。
.汽車是否修好了
B.有關(guān)安全信息的提醒
C.接待人員的熱情及時
D.等待維修時的從容安逸
答案部分
單項選擇題
1、[答案]：
[解析]：本題考查產(chǎn)品的概念。產(chǎn)品，是指提供給市場、供使用和消費(fèi)、可以滿足某種欲望和需要的任何東西，包括實物、服務(wù)、場所、組織機(jī)構(gòu)、信息、體驗和事件等。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P139
2、[答案]：
[解析]：核心利益是產(chǎn)品最基本的層次，是滿足顧客需要的核心內(nèi)容。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P139
3、[答案]：B
[解析]：支持核心利益的各種具體形式是有形產(chǎn)品。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P139
4、[答案]：C
[解析]：附加產(chǎn)品是指顧客在購買產(chǎn)品時所得到的額外服務(wù)或利益。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P139
5、[答案]：D
[解析]：整體產(chǎn)品的概念體現(xiàn)了以顧客為中心的營銷觀念。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P140
6、[答案]：B
[解析]：本題考查便利品的概念，便利品是價格低廉、消費(fèi)者要經(jīng)常使用、且通常不需要花費(fèi)很多時間和精力去購買的物品，如牙膏、香煙等。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P140
7、[答案]：B
[解析]：產(chǎn)品組合的寬度是指一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品大類的多少，即擁有的產(chǎn)品線的數(shù)量。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P140
8、[答案]：B
[解析]：產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所有產(chǎn)品線中的產(chǎn)品項目的總和。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P141
9、[答案]：
[解析]：增加產(chǎn)品組合的長度可以豐滿產(chǎn)品線。所以選項錯誤。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P141
10、[答案]：C
[解析]：企業(yè)通常用產(chǎn)品線延伸和產(chǎn)品線填充方式有計劃地增加產(chǎn)品線的長度。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P141
11、[答案]：D
[解析]：無論企業(yè)選擇向哪個方向延伸其產(chǎn)品線，都會由于突破了原來的經(jīng)營范圍而遇到一個同樣的問題，即顧客能否接受新的市場定位。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P142
12、[答案]：B
[解析]：服務(wù)是無形的，這是服務(wù)與實物產(chǎn)品最基本的區(qū)別。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P143
13、[答案]：D
[解析]：題干中體現(xiàn)了服務(wù)的易逝性。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P143
14、[答案]：D
[解析]：服務(wù)企業(yè)在制定營銷策略時必須在傳統(tǒng)的營銷組合策略基礎(chǔ)上關(guān)注的問題有人員、有形化、過程。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P143-144
15、[答案]：B
[解析]：服務(wù)營銷戰(zhàn)略的核心就是始終關(guān)注顧客。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P144
16、[答案]：
[解析]：選項BCD屬于職能質(zhì)量。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P144
多項選擇題
1. 以旅館和家電銷售為例，產(chǎn)品整體概念包括的層次有( )。
.核心利益
B.外在利益
C.有形產(chǎn)品
D.附加產(chǎn)品
E.潛在產(chǎn)品
2. 有形產(chǎn)品是支持產(chǎn)品核心利益的各種具體形式，包括( )。
.產(chǎn)品的質(zhì)量
B.顧客購買的動機(jī)
C.產(chǎn)品的功能
D.產(chǎn)品的品牌
E.產(chǎn)品的款式
3. 按照消費(fèi)者的購買行為特征來劃分，消費(fèi)品的類型包括( )。
.便利品
B.選購品
C.特殊品
D.非尋求品
E.供應(yīng)品
4. 依據(jù)產(chǎn)品進(jìn)入生產(chǎn)過程的方式以其與成本的關(guān)系來劃分，工業(yè)品可以分為( )。
.固定資產(chǎn)
B.便利品
C.非尋常品
D.原材料和零部件
E.供應(yīng)品和服務(wù)
5. 產(chǎn)品組合是指一個企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品的總和。一個企業(yè)的產(chǎn)品組合具有一定的( )。
.敏感度
B.深度
C.寬度
D.長度
E.一致性
6. 產(chǎn)品線延伸策略是一種突破原有經(jīng)營范圍，使產(chǎn)品線加長的產(chǎn)品線策略，包括( )。
.向下延伸策略
B.向上延伸策略
C.向前延伸策略
D.向后延伸策略
E.雙向延伸策略
7. 同實物產(chǎn)品相比，服務(wù)的特點(diǎn)有( )。
.單一性
B.同步性
C.無形性
D.易逝性
E.異質(zhì)性
8. 服務(wù)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)包括企業(yè)、員工和顧客三方參與者，以及( )等方面。
.全面營銷
B.內(nèi)部營銷
C.外部營銷
D.交互營銷
E.混合營銷
9. “職能質(zhì)量”是汽車維修企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的重要因素，它主要是指( )。
.維修工維修水平的高低
B.接待人員能否與顧客及時溝通
C.接待人員對顧客是否禮貌熱情
D.該企業(yè)是否提供員工培訓(xùn)
E.該企業(yè)是否做過足夠的廣告宣傳
答案部分
多項選擇題
1、[答案]：CD
[解析]：產(chǎn)品整體概念包括的層次有核心利益、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P139
2、[答案]：CDE
[解析]：有形產(chǎn)品是支持核心利益的各種具體形式，如產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、款式、品牌和包裝等方面。選項B屬于核心利益。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P139
3、[答案]：BCD
[解析]：按照消費(fèi)者的購買行為特征來劃分，消費(fèi)品的類型包括便利品、選購品、特殊品和非尋求品。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P140
4、[答案]：DE
[解析]：依據(jù)產(chǎn)品進(jìn)入生產(chǎn)過程的方式以其與成本的關(guān)系來劃分，工業(yè)品可以分為原材料和零部件、固定資產(chǎn)、供應(yīng)品和服務(wù)。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P140
5、[答案]：BCDE
[解析]：一個企業(yè)的產(chǎn)品組合具有一定的長度、寬度、深度和一致性。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P140
6、[答案]：BE
[解析]：產(chǎn)品線延伸策略包括向下延伸策略、向上延伸策略和雙向延伸策略。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P141
7、[答案]：BCDE
[解析]：同實物產(chǎn)品相比，服務(wù)的特點(diǎn)是無形性、同步性、異質(zhì)性和易逝性。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P143
8、[答案]：BCD
[解析]：服務(wù)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)包括企業(yè)、員工和顧客三方參與者(掌握)，以及內(nèi)部營銷、外部營銷和交互營銷三個方面。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P144
9、[答案]：BC
[解析]：職能質(zhì)量是指在維修過程中，司機(jī)是否感受到了足夠的關(guān)注，如接待人員的熱情及時、等待維修時的從容安逸、相關(guān)汽車保養(yǎng)維修知識的溝通、甚至有關(guān)的交通管理和安全信息的提醒等等。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P144
模擬題二：
一、單項選擇題
1. 企業(yè)營銷管理的任務(wù)就是在分析( )的基礎(chǔ)上，制定并實施各項營銷策略，即目標(biāo)營銷戰(zhàn)略和營銷組合策略。
.顧客需要
B.企業(yè)自身
C.營銷環(huán)境
D.競爭對手
2. ( )是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的核心，也是決定企業(yè)營銷成敗的關(guān)鍵。
.制定目標(biāo)營銷戰(zhàn)略
B.制定營銷組織策略
C.分析營銷環(huán)境
D.選擇目標(biāo)市場
3. 目標(biāo)營銷戰(zhàn)略的前提是( )。
.市場定位
B.選擇目標(biāo)市場
C.市場細(xì)分
D.消費(fèi)者心理
4. 市場細(xì)分的一種傳統(tǒng)方法是按( )細(xì)分市場。
.人口統(tǒng)計
B.消費(fèi)心理
C.消費(fèi)行為
D.地理區(qū)域
5. ( )是消費(fèi)心理因素的一種，它是引起購買行為的內(nèi)在推動力，它的不同會產(chǎn)生不同的需求偏好和購買行為。
.生活方式
B.消費(fèi)者個性
C.年齡結(jié)構(gòu)
D.購買動機(jī)
6. 企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分的目的是( )。
.實現(xiàn)企業(yè)使命
B.選擇分銷渠道
C.選擇目標(biāo)市場
D.實施營銷戰(zhàn)略
7. 按照人口統(tǒng)計因素可以將服裝市場細(xì)分為( )市場。
.男裝和女裝
B.休閑裝和職業(yè)裝
C.傳統(tǒng)服裝和時尚服裝
D.內(nèi)衣和外衣
8. 需求異質(zhì)性突出的產(chǎn)品，如化妝品、洗滌品、服裝等，比較適合采用的營銷方式是( )。
.差異營銷
B.無差異營銷
C.集中營銷
D.分散營銷
9. 影響定價的企業(yè)內(nèi)部因素主要是( )。
.競爭形勢
B.企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)和成本
C.市場需求的狀況和彈性
D.有關(guān)的政策法規(guī)
10. 促銷的實質(zhì)是( )。
.進(jìn)行電視銷售
B.觀察受眾反應(yīng)
C.溝通和傳遞信息
D.處理應(yīng)急事件
11. 企業(yè)在作出促銷決策時，首先應(yīng)當(dāng)( )。
.選擇信息傳播媒體
B.收集市場反饋
C.確定目標(biāo)受眾
D.設(shè)計促銷信息
二、多項選擇題
1. 在市場研究和預(yù)測的基礎(chǔ)上進(jìn)行( )等幾個步驟，這是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的核心，也是決定企業(yè)營銷成敗的關(guān)鍵。
.市場細(xì)分
B.選擇目標(biāo)市場
C.市場定位
D.營銷組合
E.營銷分析
2. 影響對消費(fèi)者市場進(jìn)行市場細(xì)分的因素有( )。
.人口統(tǒng)計
B.消費(fèi)心理
C.用戶規(guī)模
D.地理區(qū)域
E.消費(fèi)行為
3. 人口統(tǒng)計因素很久以來一直是細(xì)分消費(fèi)者市場的重要指標(biāo)，這是由于( )。
.人口統(tǒng)計變量比較穩(wěn)定
B.獲得人口統(tǒng)計資料比較容易
C.人口統(tǒng)計因素與消費(fèi)者行為有十分顯著的因果關(guān)系
D.市場競爭日益激烈
E.心理年齡比生理年齡在市場細(xì)分中發(fā)揮了更大的作用
4. 經(jīng)過市場細(xì)分之后，企業(yè)要選擇市場覆蓋戰(zhàn)略，可供選擇的市場覆蓋戰(zhàn)略有( )。
.差異營銷
B.組合營銷
C.分散營銷
D.集中營銷
E.無差異營銷
5. 下列關(guān)于各種市場覆蓋戰(zhàn)略的表述正確的有( )。
.無差異營銷的出發(fā)點(diǎn)是獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益
B.差異營銷比較適用于需求異質(zhì)性突出的產(chǎn)品或服務(wù)
C.集中營銷是企業(yè)只將實力集中于一個或少數(shù)幾個子市場
D.差異營銷是一種針對市場共性的、求同存異的營銷戰(zhàn)略
E.無差異營銷成本優(yōu)勢的取得是以犧牲顧客差別需求為代價的
6. 確定具體的市場定位策略必須完成( )工作。
.確認(rèn)亟待滿足的需要和欲望
B.確認(rèn)潛在的競爭優(yōu)勢
C.準(zhǔn)確地選擇競爭優(yōu)勢
D.有效、準(zhǔn)確地向市場傳遞定位信息
E.制定產(chǎn)品組合策略
7. 市場營銷組合的基本內(nèi)容有( )。
.組合策略
B.定價策略
C.渠道策略
D.促銷策略
E.產(chǎn)品策略
8. 分銷渠道的中間環(huán)節(jié)包括( )。
.用戶
B.交易所
C.零售商
D.生產(chǎn)者
E.批發(fā)商
9. 分銷渠道具有的功能包括( )。
.市場調(diào)研
B.資金融通
C.研究開發(fā)
D.產(chǎn)品編配
E.風(fēng)險承擔(dān)
10. 促銷組合是指( )這幾種常用促銷方式的組合與搭配。
.直接營銷
B.人員推銷
C.產(chǎn)品質(zhì)量
D.營業(yè)推廣
E.公共關(guān)系
答案部分
一、單項選擇題
1、[答案]：C
[解析]：企業(yè)營銷管理的任務(wù)就是在分析營銷環(huán)境的基礎(chǔ)上，制定并實施各項營銷策略，即目標(biāo)營銷戰(zhàn)略和營銷組合策略。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P133
2、[答案]：
[解析]：制定目標(biāo)營銷戰(zhàn)略是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的核心，也是決定企業(yè)營銷成敗的關(guān)鍵。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P133
3、[答案]：C
[解析]：目標(biāo)營銷戰(zhàn)略的前提是市場細(xì)分。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P133
4、[答案]：D
[解析]：市場細(xì)分的一種傳統(tǒng)方法是按地理區(qū)域細(xì)分市場。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P133
5、[答案]：D
[解析]：購買動機(jī)是消費(fèi)心理因素的一種，它是引起購買行為的內(nèi)在推動力，它的不同會產(chǎn)生不同的需求偏好和購買行為。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P134
6、[答案]：C
[解析]：企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分的目的是選擇目標(biāo)市場。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P134
7、[答案]：
[解析]：按照人口統(tǒng)計因素可以將服裝市場細(xì)分為男裝和女裝市場。服飾與消費(fèi)者的性別、年齡、收入等因素密切相關(guān)。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P134
8、[答案]：
[解析]：需求異質(zhì)性突出的產(chǎn)品，如化妝品、洗滌品、服裝等，比較適合采用的營銷方式是差異營銷。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P135
9、[答案]：B
[解析]：選項CD屬于影響定價的企業(yè)外部因素。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P137
10、[答案]：C
[解析]：促銷的實質(zhì)是營銷管理者與目標(biāo)市場之間的信息溝通和傳遞。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P138
11、[答案]：C
[解析]：傳統(tǒng)的促銷策略，第一步就是確定目標(biāo)受眾。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P138
二、多項選擇題
1、[答案]：BC
[解析]：為企業(yè)的一個業(yè)務(wù)單位或產(chǎn)品制定目標(biāo)營銷戰(zhàn)略，包括市場細(xì)分、選擇目標(biāo)市場和市場定位等幾個步驟，這是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的核心，也是決定營銷成敗的關(guān)鍵。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P133
2、[答案]：BDE
[解析]：影響對消費(fèi)者市場進(jìn)行市場細(xì)分的因素有地理區(qū)域、人口統(tǒng)計、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P133
3、[答案]：BC
[解析]：人口統(tǒng)計因素很久以來一直是細(xì)分消費(fèi)者市場的重要指標(biāo)，一是由于人口統(tǒng)計變量比較穩(wěn)定，獲得這類資源比較容易。二是人口統(tǒng)計因素與消費(fèi)者行為有十分顯著的因果關(guān)系。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P134
4、[答案]：DE
[解析]：市場覆蓋戰(zhàn)略包括差異營銷、集中營銷、無差異營銷。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P134
5、[答案]：BCE
[解析]：無差異營銷是一種針對市場共性的、求同存異的營銷戰(zhàn)略。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P135
6、[答案]：BCD
[解析]：確定具體的市場定位策略必須完成四項工作，即選項BCDE。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P135-136
7、[答案]：BCDE
[解析]：市場營銷組合的基本內(nèi)容：定價策略、渠道策略、促銷策略、產(chǎn)品策略。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P136-137
8、[答案]：BCE
[解析]：選項屬于分銷渠道的終點(diǎn)，選項D屬于分銷渠道的起點(diǎn)。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P137
9、[答案]：BDE
[解析]：分銷渠道除了完成產(chǎn)品編配的任務(wù)之外，還具有一些重要功能，如市場調(diào)研、談判溝通、物流儲運(yùn)、資金融通、風(fēng)險承擔(dān)等。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P137
10、[答案]：BDE
[解析]：促銷組合是指廣告、直接營銷、人員推銷、營業(yè)推廣、公共關(guān)系這幾種常用促銷方式的組合與搭配。參見年經(jīng)濟(jì)師考試教材《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(初級)》P138
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