平面設(shè)計(jì)中的色彩美學(xué)
在平面設(shè)計(jì)中，非常重要的一個(gè)基礎(chǔ)部分為色彩藝術(shù)設(shè)計(jì)，借助于平面設(shè)計(jì)來(lái)營(yíng)造色彩，增強(qiáng)色彩沖擊效果，促使人們對(duì)情感需求的直接感受得到提升。下面是小編分享的平面設(shè)計(jì)中的色彩美學(xué)，一起來(lái)看一下吧。
一、平面設(shè)計(jì)和色彩之間的關(guān)系
在視覺(jué)溝通語(yǔ)言系統(tǒng)中，非常重要的一種元素為顏色，其被廣泛運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，通過(guò)色彩的合理運(yùn)用，能夠快速吸引人的目光。商品種類的不同，采取的色彩也存在差異，以電子產(chǎn)品、食物、藥品等，有著不同的性能，自然會(huì)采取差異化的用色。而即使是同一種產(chǎn)品，還可以繼續(xù)細(xì)分其使用功能，如食品通常采用的顏色具有較高純度，給人以干凈的感覺(jué)；此外，通過(guò)顏色的合理運(yùn)用，還可以將產(chǎn)品主題給凸顯出來(lái)，促使視覺(jué)沖擊力及知覺(jué)動(dòng)力得到提高與強(qiáng)化，吸引人的目光，加深人的印象。除了將必要的信息傳遞給受眾之外，還可以帶給受眾美的享受。平面設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)復(fù)雜系統(tǒng)，涵蓋了文字設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)及圖形設(shè)計(jì)等方面的內(nèi)容，其中視覺(jué)影響最為顯著的因素為色彩設(shè)計(jì)。不需要包裝裝幀，可以獨(dú)立存在色彩，但是平面設(shè)計(jì)中色彩卻是不可或缺的。
二、色彩美學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的法則和運(yùn)用
色彩美屬于形式美的范疇，色彩不僅僅借助于色彩的特定內(nèi)涵及社會(huì)屬性來(lái)實(shí)現(xiàn)情感表達(dá)，色彩之間的關(guān)系中也得到了明確體現(xiàn)。換句話來(lái)講，色彩的美感主要是由色彩關(guān)系所表現(xiàn)出來(lái)的整體感覺(jué)。具體來(lái)講，可以從這些方面來(lái)理解：
1、色彩平衡度
人類的重要本能生理需求為平衡，而具體到色彩平衡方面來(lái)講，則是由人的視覺(jué)決定，實(shí)現(xiàn)力的平衡，通過(guò)合理分布顏色的區(qū)域，采取差異化的亮度和純度，改變材料等，平衡人的視覺(jué)和心理；研究發(fā)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)色彩平衡，可以促進(jìn)人的身心健康發(fā)展，疲勞感得到有效消除，工作效率得到顯著提升。從色彩構(gòu)成角度來(lái)講，為了有效平衡不同的色彩搭配，需要合理搭配輕重色、明暗色、對(duì)比色、互補(bǔ)色等，對(duì)色彩位置合理調(diào)整，對(duì)區(qū)域大小有機(jī)調(diào)整等，促使視覺(jué)平衡效果得到實(shí)現(xiàn)。
2、色彩和諧度
色彩的色階和色相具有不同的深淺濃淡程度，通過(guò)有機(jī)調(diào)和與對(duì)比色階色相，能夠有差異化的色彩情感形成，將色彩美感享受帶給人們；因此，色彩的美感會(huì)直接受到色彩搭配和諧程度的決定性影響。對(duì)比和調(diào)和主要產(chǎn)生了色彩和諧表現(xiàn)，對(duì)比與調(diào)和互相對(duì)立、依存和統(tǒng)一，如果破壞了這種對(duì)立統(tǒng)一關(guān)系，畫面色彩和諧性都不會(huì)產(chǎn)生。研究發(fā)現(xiàn)，將豐富的素材、多樣化的色彩和表現(xiàn)手法運(yùn)用到藝術(shù)作品中，可以促使作品的藝術(shù)形象得到有機(jī)豐富，但是需要有機(jī)統(tǒng)一這些變化，產(chǎn)生的視覺(jué)形象方才會(huì)是和諧的，方可以形成一個(gè)有機(jī)整體。在任何一個(gè)設(shè)計(jì)作品中，都存在著對(duì)比與調(diào)和，藝術(shù)對(duì)比和變化是其主要區(qū)別，但是兩者又有密切的聯(lián)系，形成整體，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)的`統(tǒng)一和色彩的和諧。將色彩對(duì)比與調(diào)和合理運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)之中，能夠有和諧的畫面產(chǎn)生，促使作品的表現(xiàn)力與生命力得到增強(qiáng)，創(chuàng)作出來(lái)的作品方才是優(yōu)秀和成功的。
3、色彩的聯(lián)想
在平面設(shè)計(jì)中，還有一個(gè)非常重要的組成部分為色彩聯(lián)想的巧妙運(yùn)用，在對(duì)色彩進(jìn)行選擇時(shí)，將商品特性、本質(zhì)的顏色與規(guī)律給充分利用起來(lái)，促使引導(dǎo)及警示功能得到增強(qiáng)，促使商品宣傳效果得到有效提升。可以從抽象和具象兩個(gè)角度來(lái)理解色彩的聯(lián)想。觀察者具有不同的年齡、性別、文化、生活經(jīng)歷及社會(huì)層次等，那么對(duì)色彩呈現(xiàn)出來(lái)的情感也具有較大的不同。在看到這些運(yùn)用的色彩后，觀察者會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中和自然界中的某些事物有機(jī)聯(lián)想，甚至能夠?qū)⒛承┏橄蟾拍罱o聯(lián)想起來(lái)，包括理性、害羞、高貴等等。如在面對(duì)紅色時(shí)，大部分人們往往會(huì)將辣椒、鮮血等結(jié)合起來(lái)；而面對(duì)藍(lán)色時(shí)，則會(huì)將藍(lán)天、科技等結(jié)合起來(lái)；面對(duì)粉色時(shí)，給人以輕柔淡雅的感覺(jué)，自然會(huì)與花朵、時(shí)尚和化妝品等聯(lián)系起來(lái)。
4、色彩的象征意義
相較于語(yǔ)言來(lái)講，色彩不能夠過(guò)于明確清楚的傳遞信息，但是卻具有較快的傳播速度，且傳播過(guò)程中，針對(duì)同樣的色彩，人們會(huì)將正面、負(fù)面的不同象征意義賦予過(guò)來(lái)。以經(jīng)常見(jiàn)到的黑色為例，代表著莊重和大方，但是也有一些人會(huì)聯(lián)想到邪惡；且不同文化體系中，其所表示的內(nèi)涵、品味、氣質(zhì)、個(gè)性等也存在差異。不同顏色的象征意義是不同的，綠色給人以健康、朝氣等感覺(jué)，黃色則表示高貴和溫和，紅色則體現(xiàn)了激情與快樂(lè)。顏色具有豐富化象征意義，受眾者具有不同的年齡、性別和教育程度等，會(huì)給色彩賦予不一樣的情感和意義。
三、平面設(shè)計(jì)中色彩的情感美學(xué)
在人類發(fā)展過(guò)程中，長(zhǎng)期客觀存在著色彩，且對(duì)人類審美文化有機(jī)孕育，將一些人性化的情感特征賦予給了色彩。如在人們的日常生活中，會(huì)經(jīng)常提到一些青出于藍(lán)、心灰意冷等成語(yǔ)，都是借用了色彩，說(shuō)明將諸多情感賦予給了色彩。且根據(jù)相關(guān)的調(diào)查研究表明，相較于形來(lái)講，人們更容易注意到色彩。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如今生活中遇到了大量的宣傳廣告，需要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中將消費(fèi)者注意力吸引過(guò)來(lái)，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注、判斷和購(gòu)買產(chǎn)品，方可以提升商品的銷售率。從本質(zhì)上來(lái)講，色彩不具備生命，但是其有機(jī)聯(lián)系了人類情感及意識(shí)活動(dòng)時(shí)，就會(huì)將一些含義賦予過(guò)來(lái)。
綜上所述，色彩美學(xué)在平面設(shè)計(jì)中占據(jù)著十分重要的地位，通過(guò)合理運(yùn)用色彩美學(xué)，可以提升平面設(shè)計(jì)質(zhì)量和效果，吸引到人們注意力。因此，對(duì)于平面設(shè)計(jì)色彩美學(xué)來(lái)講，需要科學(xué)開(kāi)展美學(xué)色彩平面設(shè)計(jì)工作，更加巧妙的表述色彩服務(wù)內(nèi)涵，有機(jī)結(jié)合人類日常生活中各類平面設(shè)計(jì)色彩，融合色彩和生活，促使色彩美學(xué)得到創(chuàng)新與發(fā)展。
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