品牌的維護(hù)

　　產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌則是獨(dú)一無(wú)二的，產(chǎn)品極易迅速過(guò)時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不墜，品牌的價(jià)值將長(zhǎng)期影響企業(yè)。YJBYS小編下面為你整理了關(guān)于品牌的維護(hù)文章，希望對(duì)你有所幫助。

　　1 品牌發(fā)展的跟蹤：

　　必須建立一套制度如品牌指數(shù)評(píng)估體系，對(duì)品牌的發(fā)展?fàn)顟B(tài)保持跟蹤測(cè)試，定期收集各項(xiàng)品牌指標(biāo)的數(shù)據(jù)，并加以分析，通過(guò)品牌指標(biāo)的變化程度來(lái)評(píng)估品牌推廣的成效。

　　2 品牌的延伸：

　　當(dāng)企業(yè)增加產(chǎn)品或進(jìn)入新行業(yè)時(shí)，將會(huì)涉及到品牌的多元化應(yīng)用，無(wú)論是一牌一品策略還是一牌多品策略，都要根據(jù)具體的情況加以分析，要對(duì)品牌進(jìn)行詳盡的評(píng)估，充分了解消費(fèi)者的認(rèn)知和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，同時(shí)還要考慮企業(yè)的資源條件，謹(jǐn)慎地確定品牌的延伸決策總體而言，品牌的核心價(jià)值在于專職優(yōu)勢(shì)，因此不要輕易地采取品牌延伸策略。

　　3 品牌的重新定位：

　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的不斷發(fā)展，各種復(fù)雜的因素對(duì)品牌的成長(zhǎng)都會(huì)產(chǎn)生影響，有可能品牌的初始定位已經(jīng)不符合當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)狀況，那就必須對(duì)品牌進(jìn)行重新定位重新定位的重點(diǎn)仍然是遵循對(duì)于消費(fèi)心理和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的準(zhǔn)確把握，同時(shí)對(duì)于消費(fèi)需求以及市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)都要有清晰準(zhǔn)確地判斷，如此才能保證品牌定位的穩(wěn)定性，否則品牌定位的不斷變動(dòng)將會(huì)影響到品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)因此，品牌定位或重新定位的原則都在于：保持穩(wěn)定，動(dòng)態(tài)調(diào)整要做到這點(diǎn)，就要避免品牌定位發(fā)生大的動(dòng)蕩，也就必須依靠專職的品牌指數(shù)評(píng)估體系，盡量使品牌保持健康的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

　　品牌形成容易但維持是個(gè)很艱難的過(guò)程。沒(méi)有很好的品牌關(guān)懷戰(zhàn)略，品牌是無(wú)法成長(zhǎng)的。很多品牌只靠花掉大量的資金做廣告來(lái)增加客戶資源，但由于不知道品牌管理的科學(xué)過(guò)程，在有了知名度后，不再關(guān)注客戶需求的變化，不能提供承諾的一流服務(wù)，失望的客戶只有無(wú)奈地選擇了新的品牌，致使花掉大把的錢得到的品牌效應(yīng)曇花一現(xiàn)。所以，品牌管理的重點(diǎn)是品牌的維持。

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