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什么樣的內(nèi)容在社交網(wǎng)絡(luò)上最受歡迎？
銅雀叔叔，很多人認(rèn)識(shí)，很多人不認(rèn)識(shí)，但他和白洱、售樓先生三人幾乎壟斷中國(guó)知名段子手市場(chǎng)，旗下簽約了中國(guó)90%的職業(yè)段子手，粉絲累計(jì)超過(guò)三億人。他們控制著社交網(wǎng)絡(luò)上幾十億的營(yíng)銷(xiāo)生意，他們是所謂的段子手集團(tuán)。
像同道大叔、小野妹學(xué)吐槽、五行屬二等知名段子手都是銅雀叔叔旗下簽約的，銅雀叔叔在TEDx有一個(gè)演講，就是分享什么樣的內(nèi)容在社交網(wǎng)絡(luò)上最受歡迎?我想由他來(lái)分享這樣一個(gè)主題是再好不過(guò)，你要知道，在社交網(wǎng)絡(luò)上瘋傳的一些東西，大半有經(jīng)過(guò)他們的手。
以下是文字版內(nèi)容，當(dāng)然，如果你想直接看TED的視頻，直接就在最后。
什么樣的內(nèi)容能夠轉(zhuǎn)發(fā)起來(lái)?一共有三個(gè)半的原因
第一個(gè)，叫做喜聞樂(lè)見(jiàn)。
就是能夠讓人心情愉悅的東西。通常來(lái)說(shuō)呢，可以總結(jié)為這人活得比我還慘。
比如說(shuō)像周星馳、卓別林都是這種類(lèi)型，最近特別火的韓國(guó)漫畫(huà)趙石也是這種類(lèi)型。
微博上有個(gè)段子手叫銀教授，他是特別擅長(zhǎng)這類(lèi)梗。舉例，這個(gè)段子：
想起當(dāng)年求婚的畫(huà)面，現(xiàn)在還歷歷在目，當(dāng)時(shí)是女友生日，她吃著蛋糕，突然吃到一粒鉆戒，隨即害羞的對(duì)我說(shuō)：“我愿意嫁給你。”后來(lái)我們就結(jié)婚了，畢竟，我無(wú)法拒絕一個(gè)自己掏錢(qián)買(mǎi)戒指藏在蛋糕里的女孩。
你之所以會(huì)笑呢，歸根結(jié)底是因?yàn)槟阌X(jué)得她很慘。這個(gè)微博被轉(zhuǎn)發(fā)了一萬(wàn)多次。
比如說(shuō)：你還是不要減肥了，這樣你還可以說(shuō)自己丑是因?yàn)榕�。這樣的臉梗。
再比如說(shuō)：只要能和你在一起，住多大的別墅我都愿意。哪怕再多風(fēng)雨，哪怕坐著賓利。就算每天吃山珍海味也毫不畏懼，就算每夜都紙醉金迷也在所不惜。我只想有這樣簡(jiǎn)單純粹的愛(ài)情，就夠了。。這樣的錢(qián)梗。
比如說(shuō)饞梗，單身梗，這些都是些要么自嘲，要么嘲諷一些比較慘的東西。
第二個(gè)，叫做感同身受。
就是說(shuō)，這說(shuō)的不就是我嗎?是一種強(qiáng)烈的對(duì)號(hào)入座感。
最直接的就是一些北漂的文章，一些同行加班猝死的消息等等。比如說(shuō)最近微博上特別火的，閱讀超過(guò)10億次的大叔吐槽星座，是一個(gè)叫同道的人寫(xiě)的吐槽星座的系列，你只要看到你的星座，就已經(jīng)很早的對(duì)號(hào)入座進(jìn)去了，所以你能感覺(jué)到是在說(shuō)你。
比如這個(gè)段子：擅長(zhǎng)冷戰(zhàn)的，且絕不主動(dòng)說(shuō)話的，天蝎、金牛、摩羯;會(huì)冷戰(zhàn)但一哄就好的，白羊、水平、天秤;不喜歡冷戰(zhàn)但就喜歡你哄，巨蟹、雙子，剩下的星座都他媽在哄你們。
這個(gè)微博被轉(zhuǎn)發(fā)了7萬(wàn)多次，不管你覺(jué)得他是對(duì)還是不對(duì)，只要提到你的星座，你就很快就對(duì)號(hào)入座進(jìn)去了。而且最后一句話，仍然是一個(gè)他比我慘的句式。
再比如說(shuō)一個(gè)很有名的微博段子手，叫做小野妹學(xué)吐槽，他是特別擅長(zhǎng)這個(gè)梗的。
這個(gè)段子：100元的衣服和200元的衣服，我們外行根本分不清，得上千才能摸出是好料子;500元的假包和2萬(wàn)元的真包，出去唬人都一樣，氣質(zhì)好的姑娘背個(gè)假的也像真的。反倒是煎餅果子，3元普通的和5元加腸的，一口咬下去就知道;吃米線，8元全素的和20元三種葷菜的，幸福度差幾條街。該投資的顯然是煎餅果子和米線。
這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)了大概3萬(wàn)八千次，它注定被轉(zhuǎn)發(fā)的很廣，為什么呢?它是幫大家去相信一個(gè)大家想去相信的東西。因?yàn)樗o你的偷懶、饞嘴、窮找到了一個(gè)特別理直氣壯的好借口。
再比如說(shuō)，明星結(jié)婚了，大家相信了自己的愛(ài)情，明星離婚了，就開(kāi)始懷疑自己的愛(ài)情，名人去世了，感慨自己曾經(jīng)的時(shí)光，名人生病了，感慨自己和親朋的身體。
所以說(shuō)，這些內(nèi)容都是通過(guò)某個(gè)場(chǎng)景和自己的生活產(chǎn)生了同感，讓人知道，啊，說(shuō)的就是我啊。
第三個(gè)，叫MARK一記，也就是這玩意對(duì)我有用。
這種是比較好操作的，因?yàn)橛杏镁托小?/p>
一個(gè)書(shū)單，一個(gè)游戲攻略，一個(gè)下載地址。都可以解釋說(shuō)叫對(duì)我有用。
比如有個(gè)微博叫APP菌，他就是每天在推薦好玩的APP。大家也不在乎他是不是廣告，都非常愛(ài)轉(zhuǎn)，因?yàn)檫@玩意兒對(duì)我有用，這東西基本是就可以理解為早期的簡(jiǎn)報(bào)。
包括成功學(xué)和雞湯，對(duì)他來(lái)說(shuō)，都是叫“對(duì)我有用”。
第三個(gè)半，是如此簡(jiǎn)單，就是轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)。
我們來(lái)重新看一下，這三個(gè)半原因，第一叫新聞樂(lè)見(jiàn)，就是這人過(guò)得比我慘;第二，感同身受，說(shuō)的就是我;第三，叫MARK一記，這玩意兒對(duì)我有用;第三個(gè)半，轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)。
我們自己做內(nèi)容的時(shí)候，都會(huì)卡一下是否符合以上一個(gè)或兩個(gè)的內(nèi)容的點(diǎn)，如果一個(gè)都不沾的話，我們就會(huì)判斷，一定火不起來(lái)。大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，這些原則都在講一個(gè)關(guān)鍵詞，比我慘、對(duì)我有用、跟我一樣，這里核心詞就是一個(gè)我字。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民們都自私極了，這也是網(wǎng)民為什么會(huì)喜歡SNS的原因，因?yàn)檫@里他會(huì)釋放很大的權(quán)利，他是這里唯一的國(guó)王。大家可以關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，我想關(guān)注你，就關(guān)注你，我喜歡你，就可以轉(zhuǎn)發(fā)支持你，不喜歡你就可以評(píng)論罵你。
事實(shí)情況通常是，不注重個(gè)人感受的人根本就不存在，每個(gè)人生活在一個(gè)小圈子里面，在每個(gè)小圈子里，他又扮演著他的分工，他身上有些標(biāo)簽。
尤其是對(duì)那些他在乎的人來(lái)說(shuō)，他需要成為他想成為的人，這就是他的標(biāo)簽。比如說(shuō)我是某某粉絲，我喜歡某個(gè)明星，大多數(shù)人來(lái)說(shuō)都不是真正的腦殘粉，而是通過(guò)我喜歡誰(shuí)這個(gè)標(biāo)簽，來(lái)標(biāo)示自己，來(lái)展現(xiàn)我有什么特質(zhì)。
我喜歡搖滾，其實(shí)絕大多數(shù)人都是偽搖滾，只是通過(guò)我喜歡搖滾來(lái)證明我很ROCK。比如我通過(guò)喜歡文藝電影來(lái)證明我很文藝，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)最新的段子來(lái)證明我很有趣很好玩。
當(dāng)然不可否認(rèn)你真有喜歡的部分，可是不可否認(rèn)，你在通過(guò)自己的喜歡來(lái)表達(dá)和產(chǎn)生你自己的優(yōu)越感。其實(shí)非主流也是，在他們的圈子里，他們就通過(guò)這樣的方式，來(lái)表達(dá)他們自己的勇敢、叛逆。就這種情況下，他們是有優(yōu)越感的。他們想成為這樣的人。
所以，社交媒體特別容易去展示你的標(biāo)簽，放大你的標(biāo)簽，反復(fù)你的標(biāo)簽，隱藏你不想要的標(biāo)簽。
他會(huì)特別容易的把你展現(xiàn)成一個(gè)你想成為的人，而在現(xiàn)實(shí)生活中這一點(diǎn)很難。所以我們?cè)谄綍r(shí)去做內(nèi)容的時(shí)候，或者去設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候，就要想我有沒(méi)有替閱讀者和使用者考慮，為他考慮了什么問(wèn)題，替他表達(dá)了什么，給他貼上一個(gè)什么標(biāo)簽?
如果你有意識(shí)的在做內(nèi)容或設(shè)計(jì)產(chǎn)品，哪怕你做的不夠好，但也不會(huì)太差。
現(xiàn)在，心靈雞湯也不是我們不愛(ài)喝，而是喝得太多，喝飽了。地震的時(shí)候罵人的越來(lái)越少，幫忙的人越來(lái)越多�，F(xiàn)在出事，能判斷出是不是謠言的人也越來(lái)越多。不是我們不信了，而是我們笨過(guò)，現(xiàn)在又變聰明了。這個(gè)時(shí)代，已經(jīng)開(kāi)始越來(lái)越關(guān)注和重視有實(shí)力的人了，因?yàn)樗呛脰|西，他的生命周期會(huì)非常長(zhǎng)，就像肖申克的救贖一樣，其實(shí)已經(jīng)二十年了，現(xiàn)在還在賺錢(qián)。
大家現(xiàn)在做內(nèi)容，覺(jué)得網(wǎng)民好像不喜歡好東西。我其實(shí)是覺(jué)得，是因?yàn)闆](méi)有好內(nèi)容出現(xiàn)。現(xiàn)在做內(nèi)容的人，怕市場(chǎng)就像怕廣電總局審查一樣進(jìn)行自我閹割。他把他們以為大家會(huì)喜歡的東西塞進(jìn)去，把他以為大家不喜歡的東西拿掉，他們是在迎合和媚俗，反而做不出好東西來(lái)。其實(shí)網(wǎng)民是有審美能力的，只要你做出好東西來(lái)，網(wǎng)民是可以接受的。
總而言之，網(wǎng)民是自私的，同時(shí)網(wǎng)民是在進(jìn)步的。網(wǎng)民需要越來(lái)越好的內(nèi)容來(lái)證明自己的品位，這是一個(gè)空前巨大的機(jī)會(huì)。你想，有幾億的網(wǎng)民正在努力提高自己的品位，需要通過(guò)更好的品位來(lái)證明自己在圈子里的優(yōu)越感。
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