體育微博的傳播特點(diǎn)

　　體育微博能夠迅速占據(jù)微博環(huán)境乃至整個(gè)媒介環(huán)境的重心位置，在于體育信息特性所固有的群體號(hào)召力與吸引力。下面小編為大家整理了關(guān)于體育微博的傳播特點(diǎn)，一起來(lái)看看吧：

　　1)實(shí)時(shí)性的傳播機(jī)制。

　　信息傳播的實(shí)時(shí)性，無(wú)疑是體育微博的首要特征，也是其傳播機(jī)制的核心所在。微博不同于以往的傳播媒介的最大特點(diǎn)，在于其與手機(jī)終端的緊密連接。人們可以從固有的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的局限中脫離出來(lái)，而通過(guò)手機(jī)這一隨身移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)發(fā)布微博信息。加之微博沒(méi)有信息發(fā)布的限制，任何人都可以在事件發(fā)生的第一時(shí)間進(jìn)行信息的發(fā)布，而無(wú)需傳統(tǒng)傳播方式冗長(zhǎng)的傳播途徑。因而，微博信息發(fā)布的快捷與傳播的迅速，便很快達(dá)到了任何傳統(tǒng)媒體所無(wú)法企及的高度。而這一新聞信息傳播的及時(shí)性的最大限度提高，事實(shí)上也正貼合于體育信息傳播的本質(zhì)需求。體育賽事信息本質(zhì)上所具有的不確定因素，意味著體育新聞傳播需要最大限度追求新聞傳播的時(shí)效性與接收的便捷性。對(duì)于密切關(guān)注賽事信息的體育信息受眾而言，在微博環(huán)境下獨(dú)特的傳播者身份的自由性，恰恰能夠給予其真正參與信息傳播的契機(jī)。人們可以在親臨比賽現(xiàn)場(chǎng)的同時(shí)，隨時(shí)隨地的通過(guò)發(fā)布微博而傳播賽事進(jìn)展情況;可以在賽事進(jìn)展的同時(shí)，在微博上與好友互動(dòng)交流自身的感受，形成互動(dòng)式、自主式的體育信息傳播形態(tài)，從而也進(jìn)一步形成了真正依托于大眾的體育傳播環(huán)境。

　　2)碎片化的傳播形態(tài)。

　　碎片化的傳播形態(tài)是體育微博的又一主要特性。傳統(tǒng)的信息傳播不僅要求有完整全面的語(yǔ)言表述，更需要專業(yè)化的信息處理方式作為依托，這就使得信息傳播的主體被局限在狹窄的專業(yè)人士圈內(nèi)，而無(wú)法對(duì)大眾展開。而在微博環(huán)境中，文字的標(biāo)準(zhǔn)性與完整性的要求則是近乎完全被拋棄，而是被與之相對(duì)的碎片化的語(yǔ)言模式所取代。在140字的篇幅限制中，信息的主要元素往往被更為突出地以關(guān)鍵詞的形式表示出來(lái)，可以是類似于新聞標(biāo)題的陳述，也可以是簡(jiǎn)短的關(guān)鍵詞羅列。這也正如在體育傳播中，受眾所真正關(guān)注的，往往只是比賽的結(jié)果與進(jìn)球數(shù)之類關(guān)鍵詞，而傳統(tǒng)的新聞模式則在全面的新聞要素鋪墊下，卻恰恰會(huì)在不經(jīng)意間掩蓋了關(guān)鍵詞的重要性，使受眾對(duì)信息的索取變得復(fù)雜而耗時(shí)。而在微博環(huán)境中，碎片化的傳播形態(tài)便可以以人們所關(guān)注的重點(diǎn)為主要語(yǔ)言表述，既可以使信息的接收變得簡(jiǎn)單明了，也可以賦予大眾群體以充分的媒體權(quán)利，使人人都能夠參與到體育傳播的過(guò)程中去，而獲得前所未有的傳播體驗(yàn)。

　　3)蔓延式的傳播模式。

　　也正是基于這種人人皆媒體的微博低傳播門檻，使體育微博也因此而具有了蔓延式的傳播模式。所謂蔓延式傳播模式，是指微博信息的轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制所引發(fā)的傳播規(guī)模的幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。人們?cè)隗w育微博空間的交流中，往往會(huì)發(fā)覺自己感興趣而又樂(lè)于與自己的朋友群體所共享的信息。例如某位評(píng)論員的經(jīng)典言論，抑或是某位明星的生活影像。在微博空間中，對(duì)于諸如此類的信息，人們可以選擇最為簡(jiǎn)易的微博轉(zhuǎn)發(fā)功能，而使其在第一時(shí)間出現(xiàn)在自己所有關(guān)注者的微博更新提示上。這就如同在第一時(shí)間，將自己獲取的新鮮訊息以最快的速度使自己的整個(gè)朋友圈能夠在同一時(shí)刻準(zhǔn)確地獲悉。與此同時(shí)，由于每個(gè)個(gè)人微博都有著其固定而相對(duì)獨(dú)立的朋友圈，在轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制的傳遞下，一條微博便可以在極短的時(shí)間內(nèi)通過(guò)無(wú)數(shù)次的轉(zhuǎn)發(fā)而出現(xiàn)在與其次數(shù)同樣多的微博群體之中，這就使得轉(zhuǎn)發(fā)的獨(dú)立性瞬間轉(zhuǎn)變?yōu)槿后w性，從而能夠收獲傳統(tǒng)媒體所無(wú)可企及的傳播速率。這就為體育信息傳播的群體性跨越與聚合提供了最為適用的傳播機(jī)制。人們?cè)僖膊恍枰�遵循傳統(tǒng)的傳播途徑而獲取所謂道聽途說(shuō)的新聞，而是能夠最大限度通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)微博，而獲取最為迅速也更為準(zhǔn)確的訊息。

　　4)跟隨性的轉(zhuǎn)播特質(zhì)。

　　伴隨著蔓延式的傳播模式，體育微博還有著跟隨式的傳播特性。所謂跟隨性，是指信息的傳播不再拘泥于單方面的傳輸與評(píng)論，而擴(kuò)展為互動(dòng)性與空間性擴(kuò)張的傳播模式。且這一互動(dòng)性并不同于傳統(tǒng)的圍繞一個(gè)中心所展開的話題討論，而是由一條信息所引發(fā)的連貫性評(píng)論隊(duì)列。“這一特征被形象地比喻為‘背對(duì)臉’”[13]，你可以知道自己之前的評(píng)論者的意見，卻無(wú)法獲知在自己的言論之后又會(huì)將這一話題的討論引向何處。正如在體育傳播中，個(gè)體獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)空間往往是有著相同興趣愛好群體的聚合，對(duì)于同一體育信息的感受與評(píng)論，往往也是基于同一問(wèn)題節(jié)點(diǎn)的不同觀點(diǎn)與看法的集合。跟隨式的傳播方式，可以在第一時(shí)間為網(wǎng)絡(luò)空間中的所有關(guān)注者即時(shí)建立起開放式的討論空間，并在討論的形成過(guò)程中，建立起前后連貫而內(nèi)在一致的話題內(nèi)容，從而營(yíng)造出許多未知因素，繼而也就具有更多創(chuàng)造力激發(fā)的可能性的群體氛圍。

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