中小企業(yè)該如何開始品牌形象設計

　　中國中小企業(yè)眾多，企業(yè)所處的發(fā)展階段錯綜復雜，需求也有所差異。這就需要一個綜合性的又專業(yè)度極高的廣告公司來為企業(yè)的品牌策劃分憂解難。

　　首先我們先談談設計的根本目的，分為兩個需求的角度來看。

　　一，設計可以從整合的角度來看品牌

　　1，整合品牌形象混亂的局面。

　　在多年與客戶打交道當中，有一定積累的品牌往往會遇到品牌形象混亂、不夠統(tǒng)一的情況，但每個企業(yè)人都還是挺注重自身品牌形象的，還是不能避免的出現(xiàn)混亂的狀況，或者出現(xiàn)執(zhí)行不到位的狀況。

　　2，整合品牌形象與市場需求之間的契合點。

　　企業(yè)主對自身日積月累的品牌形象非常有感情，但是在品牌發(fā)展的道路中往往又出現(xiàn)了矛盾。為什么還是不能放棄這樣的情感?因為情感需求對于一個品牌非常重要，無論是企業(yè)主還是市場客戶，否則就沒有了品牌的意義，將成為最原始的商品買賣。

　　總結(jié)兩點，就是品牌形象與情感整合!!

　　我們需要的解答者，品牌形象與情感的解答，假如我們選擇單純的品牌形象設計，那么或多或少的在賭，根本就沒有解決情感的問題，企業(yè)不喜歡，市場客戶不喜歡的時候，我們就輸了。

　　二，設計可以從需求的角度來看品牌

　　現(xiàn)階段的中國，每個企業(yè)都有設計需求，但今天我們只談品牌設計需求，那么什么情況下需求品牌形象設計呢?

　　我關注過一家品牌的成長，發(fā)現(xiàn)了他的幾個點做得非常好，首先這個品牌的資源非常明確，品牌建立之初手里就有了很好的人脈資源和市場客戶群體;其次是品牌定位非常的明確，就是要把這方面的資源發(fā)揮出它應有的商業(yè)價值。他需求一個品牌來確立自己的商業(yè)角色，把品牌當作一個角色與市場對話，品牌形象與市場人群定位非常的準確。因此他得到了多輪的融資，品牌也發(fā)展的非常迅速。在品牌發(fā)展的進程中往往看似準確的定位，卻在一年后發(fā)生了很大的變化，受眾的定位也發(fā)生了變化，可是品牌更加精準，需求點也更加明確，篩選了品牌重點客戶作為重新定位，因此品牌形象設計也隨之改變，為契合重新定位的品牌形象需求。該品牌的反應就非常迅速和有效。

　　總結(jié)需求角度，它是分階段的，但每一個階段都是角色塑造的階段。

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