如何做好節(jié)日時(shí)的游戲活動(dòng)策劃

時(shí)間：2024-09-18 17:10:25 游戲動(dòng)漫我要投稿

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　　從消費(fèi)心理來(lái)說(shuō)節(jié)日提供了一次正當(dāng)?shù)南M(fèi)“借口”，這種“借口”更可以通過(guò)線上積極的“活動(dòng)刺激”信號(hào)與暗示，提高游戲用戶(hù)的付費(fèi)率及活躍度。那么，該如何通過(guò)節(jié)日策劃一場(chǎng)好的游戲活動(dòng)。下面請(qǐng)看yjbys小編的詳細(xì)解答。想了解更多相關(guān)資訊請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)。

如何做好節(jié)日時(shí)的游戲活動(dòng)策劃

　　一、明確游戲活動(dòng)策劃的目的

　　任何一場(chǎng)好的游戲活動(dòng)策劃，其最終目的都是：提高用戶(hù)的付費(fèi)率。而其中可以通過(guò)工作流程分解(WBS)分解每一個(gè)工作流程，分期確定自己的階段目標(biāo)，如：提高用戶(hù)活躍度，提高用戶(hù)的留存率等。游戲活動(dòng)要想實(shí)現(xiàn)最終目的就必須圍繞下面兩個(gè)原則：提高資源損耗與鼓勵(lì)充值付費(fèi)。游戲活動(dòng)不應(yīng)該做無(wú)謂的為搞活動(dòng)而搞活動(dòng)，而應(yīng)該在尊重上述兩個(gè)原則的'同時(shí)，分期設(shè)立游戲活動(dòng)的目的，最終達(dá)到最終目的。

　　二、游戲活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)與游戲資源損耗鼓勵(lì)相掛鉤

　　一般來(lái)說(shuō)，節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)中每一場(chǎng)的游戲活動(dòng)總少不了資源獎(jiǎng)勵(lì)，這資源獎(jiǎng)勵(lì)有以下形式：

　　1、免費(fèi)領(lǐng)取活動(dòng)，如節(jié)假日登陸簽到送禮;

　　2、兌換活動(dòng)，通過(guò)兌換活動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)道具收集，資源回收，跨系統(tǒng)的價(jià)值轉(zhuǎn)換;

　　3、大輪盤(pán)活動(dòng)，玩家在游戲里可以通過(guò)轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)，轉(zhuǎn)盤(pán)只有在活動(dòng)期間才會(huì)顯示。轉(zhuǎn)盤(pán)提供抽一次，抽10次和抽100次3種選項(xiàng)。

　　4、Buff類(lèi)活動(dòng)，在某些系統(tǒng)上做一些buff效果，這個(gè)需要根據(jù)不同游戲設(shè)計(jì)不同的buff。

　　例如在騰訊游戲《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》中利用微信公眾號(hào)的每日簽到活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)，游戲登陸?yīng)剟?lì)，在節(jié)假日時(shí)新道具的推出，這些游戲獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)都很好地刺激了玩家的游戲粘度幾活躍度。記住，資源獎(jiǎng)勵(lì)只是為更好地達(dá)到刺激玩家損耗資源的目的，每一場(chǎng)的資源獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)都都必須配合更大力度的鼓勵(lì)資源損耗活動(dòng)進(jìn)行。主要有以下活動(dòng)形式：

　　1、更新游戲內(nèi)容裝備，沒(méi)有什么比一款新出的更有戰(zhàn)斗力的裝備更能觸動(dòng)玩家的消費(fèi)心理，加大裝備要求損耗要求，讓玩家在活動(dòng)刺激中提高付費(fèi)率。

　　2、損耗資源道具抽獎(jiǎng)，降低節(jié)日道具中獎(jiǎng)率，提高資源損耗率，提高高級(jí)道具上架率，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在節(jié)日活動(dòng)刺激中，玩家會(huì)對(duì)此樂(lè)此不疲。

　　3、消耗資源道具獎(jiǎng)勵(lì)，在消耗資源的同時(shí)，獎(jiǎng)勵(lì)需要消耗資源才能升級(jí)的新道具，一石二鳥(niǎo)，沒(méi)有什么比這樣的道具獎(jiǎng)勵(lì)更絕了。

　　限時(shí)升級(jí)裝備，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)道具升級(jí)資源獎(jiǎng)勵(lì)，道具升級(jí)的跨度及消耗幅度更大。

　　這些形式在大多數(shù)手游中都有出現(xiàn)，例如在COC《部落沖突》中的活動(dòng)時(shí)間內(nèi)資源損耗獎(jiǎng)勵(lì)，這些大多以任務(wù)形式進(jìn)行，一方面娛樂(lè)玩家一方面增強(qiáng)游戲的`目的性與可玩性。以上的活動(dòng)必須要謹(jǐn)記一點(diǎn)，要讓資源損耗的幅度比資源獎(jiǎng)勵(lì)的幅度更大，這樣才能實(shí)現(xiàn)進(jìn)入第三步及實(shí)現(xiàn)最終目的。

　　三、加大付費(fèi)折扣力度

　　付費(fèi)折扣是攻破消費(fèi)者最后消費(fèi)屏障的“爆破彈”，只要有了第一次的付費(fèi)“愉快”體驗(yàn)，玩家就會(huì)逐漸形成習(xí)慣性消費(fèi)。付費(fèi)折扣力度主要有以下形式：

　　1、商城限時(shí)折扣，可在商城做一些限時(shí)打折，限量瘋搶的活動(dòng);

　　累計(jì)充值消費(fèi)活動(dòng);

　　2、玩家充值(或消費(fèi))到活動(dòng)指定額度即可獲得特定獎(jiǎng)勵(lì)，每個(gè)檔次只能領(lǐng)取1次;

　　3、首次充值贈(zèng)送道具套裝等，加大游戲活動(dòng)沖擊感。

　　4、循環(huán)充值消費(fèi)活動(dòng)，玩家每充值(或消費(fèi))一定額度，即可領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)，可循環(huán)領(lǐng)取。

　　以上活動(dòng)有些針對(duì)首充的玩家，有些針對(duì)循環(huán)充值的'粘性玩家。對(duì)于首充玩家主要策略目的為刺激首次充值，讓其感受付費(fèi)后的游戲愉悅;對(duì)于累計(jì)充值玩家，則最主要目的為提高其游戲粘性。沉沒(méi)成本在一定程度上會(huì)提高玩家的粘性。