2016淘寶天貓雙十一最強(qiáng)攻略
8月18日上午10點(diǎn)，天貓官方正式公布2016年天貓雙11全球狂歡節(jié)招商規(guī)則以及活動(dòng)流程。下面應(yīng)屆畢業(yè)生網(wǎng)小編為您精心整理的2016淘寶天貓雙十一最強(qiáng)攻略，希望對(duì)大家有幫助!
一、商家報(bào)名：
2016年8月18日10:00:00-2016年8月24日22:00:00
二、查看商家報(bào)名審核結(jié)果，設(shè)置“雙11購物券”、簽署運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)及其他2016年天貓雙11活動(dòng)相關(guān)法律文本：2016年8月25日14:00:00-2016年9月1日23:59:59
三、 商品報(bào)名:
1.預(yù)售商品：2016年9月20日10:00:00-2016年9月29日23:59:59
2.正式商品：2016年10月13日14:00:00-2016年10月27日23:59:59
四、活動(dòng)預(yù)熱：
2016年11月1日00:00:00-2016年11月10日23:59:59
五、正式活動(dòng)：
2016年11月11日00:00:00-2016年11月11日23:59:59
利益點(diǎn)：商品折扣，紅包，購物券滿減等。
此外，天貓官方還公布了招商要求，商品申報(bào)規(guī)則，商家包郵要求，商家發(fā)貨要求，運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)要求等。
[行業(yè)-服飾]
雙11秀場(chǎng)造內(nèi)容?一篇文章看懂天貓服飾怎么玩
“今年造勢(shì)期的重頭戲是全球潮流盛典，”近日，天貓服飾商家大會(huì)在阿里巴巴西溪園區(qū)召開�，F(xiàn)場(chǎng)天貓服飾整合營銷部負(fù)責(zé)人淇藍(lán)，面對(duì)來自全國各地的服飾商家公布了今年雙11包括內(nèi)容導(dǎo)購和直播以及個(gè)性化等營銷方面的細(xì)節(jié)玩法。
現(xiàn)場(chǎng)她透露了關(guān)于今年雙11的4個(gè)關(guān)鍵信息：一，內(nèi)容導(dǎo)購和直播是今年雙11會(huì)貫穿始終是核心營銷玩法;二，造勢(shì)期的重點(diǎn)項(xiàng)目——天貓全球潮流盛典;三，貨品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和全面?zhèn)�性化，淇藍(lán)表示今年個(gè)性化會(huì)更重視，而在貨品結(jié)構(gòu)上，對(duì)秋冬貨品的把控對(duì)大盤很重要;四，今年造勢(shì)期從10月21日開始，相對(duì)過去有所延后。
天貓女裝這場(chǎng)閉門會(huì)議 小二到底透露了哪些雙11細(xì)節(jié)?
8月17日，在阿里巴巴西溪園區(qū)舉行了“天貓女裝2016雙11商家溝通會(huì)”，天貓女裝雙11活動(dòng)的負(fù)責(zé)人表示，這場(chǎng)“全球潮流盛典”打造圍繞著4個(gè)關(guān)鍵詞：全球化、全娛樂、全通(商品通、會(huì)員通、服務(wù)通)、阿里系A(chǔ)LL IN(包括頭條、蝦米、UC、高德等平臺(tái))。
同時(shí)，天貓女裝還為女裝商家如何玩轉(zhuǎn)雙11劃了“流量、銷量、貨品結(jié)構(gòu)、商家工具、女裝傳播、當(dāng)天刺激“這6大關(guān)鍵點(diǎn)，并透露在雙11當(dāng)天不同時(shí)段會(huì)有不同的打法，更有諸多細(xì)節(jié)被一一披露。
GXG、海瀾之家雙11目標(biāo)是多少?2016天貓男裝雙11全劇透
8月16日，阿里巴巴西溪園區(qū)格外熱鬧，現(xiàn)場(chǎng)掌聲不斷還鼓聲連連，GXG、太平鳥、海瀾之家等等商家負(fù)責(zé)人紛紛上臺(tái)“簽字畫押”，大聲喊出他們的雙11目標(biāo)。
本屆男裝雙11項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人珺瑕表示今年天貓男裝會(huì)圍繞時(shí)尚化、個(gè)性化和內(nèi)容化三大重點(diǎn)展開，會(huì)上，小二還提前給商家支招，給到大家備貨和預(yù)售上的建議，讓商家打場(chǎng)有準(zhǔn)備的仗。
為了達(dá)成目標(biāo)，天貓男裝也制定了一系列的打法和策略，在行業(yè)策略上他們主要做兩件事，抓品質(zhì)和時(shí)尚。在品質(zhì)上，他們將商家與優(yōu)質(zhì)的全球原材料品質(zhì)供應(yīng)商相結(jié)合，將優(yōu)質(zhì)的原材料供應(yīng)商和產(chǎn)業(yè)鏈打通，在預(yù)售中進(jìn)行重點(diǎn)曝光，為活動(dòng)造勢(shì)。在時(shí)尚上，他們將重點(diǎn)放在潮流盛典上，將男裝的時(shí)尚心智通過雙11傳播出去。
天貓雙11童裝玩法曝光 5大觸點(diǎn)狂撩消費(fèi)者
8月16日消息，記者獲悉，天貓日前召開了今年雙11童裝啟動(dòng)會(huì)，在現(xiàn)場(chǎng)公布了商家參與流程及相應(yīng)玩法。
據(jù)介紹，商家參與雙11前的籌備工作分為五個(gè)階段：(1)8月18日~24日商家報(bào)名;(2)8月25日公布報(bào)名入圍結(jié)果;(3)8月25日~9月1日，商家簽訂運(yùn)費(fèi)險(xiǎn);(4)10月中旬，商品報(bào)名;(5)10月中旬，商品預(yù)售。
相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年天貓雙11的重點(diǎn)機(jī)制包括：千人千面的個(gè)性化展示、國際品牌加入實(shí)現(xiàn)全球化、線下門店發(fā)貨全渠道運(yùn)營、直播等內(nèi)容營銷以及娛樂化的雙11晚會(huì)。其中，線下門店同步發(fā)貨將成為本次雙11的重要打法。
[行業(yè)-美妝]
雙11天貓美妝商家大會(huì)：今年要玩顏值、直播、個(gè)性化
在今年的天貓美妝雙11商家大會(huì)上，天貓美妝雙11項(xiàng)目PM小二表示，今年雙11天貓美妝將“靠臉吃飯”，串聯(lián)明星、IP、粉絲會(huì)員玩一場(chǎng)顏值大咖接力賽。
從今年整個(gè)線上營銷趨勢(shì)來看，內(nèi)容運(yùn)營、粉絲經(jīng)濟(jì)是被反復(fù)提到的主題，雙11當(dāng)然也不會(huì)偏題。小二提到，從貓客粉絲趴、直播到手淘的社區(qū)、清單、達(dá)人直播，今年淘系提供了越來越多內(nèi)容運(yùn)營的生態(tài)和陣地。通過內(nèi)容運(yùn)營撬動(dòng)品牌日常在這些區(qū)域積攢的粉絲，形成雙11的粉絲經(jīng)濟(jì)，是平臺(tái)和商家共同關(guān)注的重點(diǎn)。
當(dāng)然，利用千人千面技術(shù)打造個(gè)性化營銷，引入新科技促進(jìn)用戶之間的互動(dòng)傳播，以及一系列的玩法升級(jí)，也是今年必不可少的角兒。
[行業(yè)-電器]
雙11天貓電器城想賣“生活方式”?我們?nèi)ラ]門會(huì)上探了探風(fēng)
天貓電器城近日舉行了一場(chǎng)商家溝通會(huì)，會(huì)上表示今年雙11將以科技、個(gè)性化為方向，讓商家在電器城展示酷炫科技，同時(shí)讓消費(fèi)者輕松“買到全球好貨”和“科技領(lǐng)先尖貨”。
天貓電器城整合營銷負(fù)責(zé)人吾悾也在現(xiàn)場(chǎng)跟我們表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，賣貨以外會(huì)去嘗試“生活方式”，“以社交化、場(chǎng)景化的活動(dòng)吸引消費(fèi)者參與到雙11中來。”此外，接下來天貓電器城還將舉辦新奇有趣的線上線下活動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)全民參與的狂歡盛會(huì)。
[腰部商家大會(huì)]
天貓服飾首度披露雙11玩法，腰部商家個(gè)性潮來襲
昨天(8月12日)在阿里巴巴西溪園區(qū)舉行了“雙11天貓服飾腰部商家成長(zhǎng)峰會(huì)”，針對(duì)腰部賣家如何玩轉(zhuǎn)雙11的`問題進(jìn)行了詳細(xì)解答。今年天貓服飾雙11成立了腰部商家成長(zhǎng)項(xiàng)目組為商家賦能，而這也是天貓服飾今年第一次披露雙11的相關(guān)內(nèi)容。
現(xiàn)場(chǎng)天貓服飾整合營銷負(fù)責(zé)人淇藍(lán)表示，腰部賣家在準(zhǔn)備今年的“雙11”應(yīng)總結(jié)往年經(jīng)驗(yàn)，在貨品選擇和個(gè)性化玩法上做足準(zhǔn)備。腰部商家要突圍，應(yīng)在主打款和爆款上下功夫;個(gè)性化
是高客單、高轉(zhuǎn)化的殺手锏;直播玩法不能少，預(yù)售商品要有話題。
9分錢引入5萬流量!雙11前如何用直通車預(yù)熱店鋪?
雖然年年都參加雙11，但還是存在不少基本的問題，首當(dāng)其沖的問題依舊是在雙11期間如何進(jìn)行流量的合理布局。對(duì)此，在8月13日的天貓腰部商家雙11溝通會(huì)上，萬堂書院的金牌講師老關(guān)為大家詳細(xì)答疑，并劇透給商家們一些雙11前的引流技巧，例如：如何利用直通車做低價(jià)引流，做小爆款群提前預(yù)熱店鋪……
老關(guān)表示，8月份也不能放松，目前需要努力測(cè)款，到9月份再根據(jù)數(shù)據(jù)選擇有潛力的款式備戰(zhàn)雙11。雖然這段時(shí)間的流量轉(zhuǎn)化都不如人意，但是現(xiàn)在的流量積累可以助力下半年尤其雙11期間取得好數(shù)據(jù)。
[12月清倉節(jié)]
淘清倉全新戰(zhàn)略升級(jí)：重推12月清倉節(jié)，尾貨銷量再創(chuàng)新高
“歷史最低價(jià)的期限會(huì)下調(diào)，”8月19日在阿里巴巴西溪園區(qū)舉行的“清倉戰(zhàn)略合作商家溝通見面會(huì)”上，天貓事業(yè)部彭翱只說了前半句，臺(tái)下即掌聲陣陣。一直以來，淘清倉的價(jià)格上限是低于全年365天最低價(jià)的，而在今年的平臺(tái)招商規(guī)則中，這一門檻將首次降至90天。
此次，是淘清倉調(diào)整戰(zhàn)略后的首次對(duì)外公告，在未來的戰(zhàn)略中，平臺(tái)不僅要承擔(dān)商品生命周期最后階段的爆發(fā)，實(shí)現(xiàn)庫存變現(xiàn)。更要幫助商家實(shí)現(xiàn)渠道、搜索、營銷三通通吃，并在“倉盡空”、月度行業(yè)日外，重點(diǎn)推廣每年12月22日的“S級(jí)清倉節(jié)”(S為super，超級(jí))，讓原本尷尬的尾貨也能實(shí)現(xiàn)銷售新高。
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