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2017江蘇元宵節(jié)晚會(huì)
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(2017年2月11日晚上開(kāi)通)
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江蘇衛(wèi)視2017整裝待發(fā) "劇王"云集七大晚會(huì)貫穿全年
10月22日，江蘇衛(wèi)視“2017，一起精彩”廣告招商會(huì)上演。一個(gè)基本達(dá)成的共識(shí)是：中國(guó)作為第二大經(jīng)濟(jì)體，各種大勢(shì)紛至沓來(lái)的時(shí)候，總體經(jīng)濟(jì)不會(huì)按照悲觀的勢(shì)頭前行，2017是一個(gè)值得期待的年景。一直被唱衰的電視媒體，雖在總量上發(fā)生了些許的變化，但無(wú)論索福瑞還是尼爾森的數(shù)據(jù)，都在證明一線衛(wèi)視的影響力和引領(lǐng)力，依然凌霜傲雪，未被超越。
江蘇衛(wèi)視總監(jiān)李響表示，從2017的內(nèi)容布局來(lái)說(shuō)，無(wú)論說(shuō)節(jié)目，還是大劇，都是經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)梳理后的“優(yōu)中選優(yōu)”，全部都是值得大家去關(guān)注、去投放的精誠(chéng)之作，希望和所有的伙伴一起，共同攜手、擁抱、相信2017，收獲精彩的2017。
優(yōu)秀是一種習(xí)慣
內(nèi)容矩陣“優(yōu)中選優(yōu)”強(qiáng)塑最強(qiáng)品質(zhì)
在一線衛(wèi)視膠著的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中，江蘇衛(wèi)視穩(wěn)居全國(guó)前三，呈現(xiàn)出其他平臺(tái)所不具備的最強(qiáng)成長(zhǎng)性和最強(qiáng)影響力。
劇場(chǎng)欄目雙雙高位增長(zhǎng)，最具爆發(fā)性成長(zhǎng)力：2016年至今，江蘇衛(wèi)視黃金4小時(shí)環(huán)比上漲6.3%，在五大衛(wèi)視漲幅最高，呈現(xiàn)出最強(qiáng)生長(zhǎng)力。平臺(tái)欄目平均收視同比上漲19.6%，幸福劇場(chǎng)同比上漲12.4%，雙雙穩(wěn)居全國(guó)前三!
最具價(jià)值收視，人群最具購(gòu)買(mǎi)力。長(zhǎng)三角本地衛(wèi)視黃金4小時(shí)收視率數(shù)據(jù)顯示，江蘇衛(wèi)視以0.878遙遙居首;黃金4小時(shí)五大衛(wèi)視25-54歲觀眾占比數(shù)據(jù)，江蘇衛(wèi)視以62.9%位居第一;月收入高于5000元以上的高收入人群收視率，江蘇衛(wèi)視以0.91高居全國(guó)TOP2。
10月22日，江蘇衛(wèi)視在�？趶V告招商會(huì)上，正式公布了新一年綜藝陣容和版面布局。圍繞情感、益智、音樂(lè)、挑戰(zhàn)、服務(wù)多重類型優(yōu)勢(shì)，江蘇衛(wèi)視構(gòu)建一個(gè)融Brightness(精彩紛呈)、Emotion(幸福滿分)、Service(服務(wù)走心)、Talent(腦力為王)于一體的荔枝生態(tài)圈。
綜藝大片，紛呈出擊。
2017，江蘇衛(wèi)視首創(chuàng)周末雙季播概念，以“大而強(qiáng)”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，強(qiáng)勢(shì)捍衛(wèi)第一品質(zhì)高地。
一方面，品質(zhì)和人氣只增不衰的“綜N代”華麗蛻變，《最強(qiáng)大腦4》《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)2》《我們相愛(ài)吧3》《非凡搭檔2》《蒙面唱將猜猜猜2》《說(shuō)出我世界2》《星廚駕到4》《老媽駕到2》……心懷從優(yōu)質(zhì)到爆款的野心霸氣回歸;一方面，以內(nèi)外pk的苛刻標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)中選憂，遴選具備黑馬甚至爆款潛能的精品項(xiàng)目，《我們挑戰(zhàn)吧》《金曲撈》《牽手大師》《一唱到底》《不凡的改編》《魔林匹克》《更好的未來(lái)》……夯實(shí)荔枝綜藝最強(qiáng)口碑的江湖美譽(yù)。飽受好評(píng)的“周五黃”紀(jì)錄片嘗試，也將在2017進(jìn)一步放大，一口氣奉上《本草中國(guó)2》《本草中國(guó)之新經(jīng)》《一茶一世界》三大力作，為周末檔勁吹人文清流。
周間欄目帶布局上，江蘇衛(wèi)視致力于將“專”和“精”做到極致，強(qiáng)化“矩陣效應(yīng)”：首推周三周四周間季播帶;首推周五大IP紀(jì)錄片加大綜藝;首開(kāi)周六非誠(chéng)勿擾加王牌季播;首度打通周間晚間23點(diǎn)檔，推出全民參與的網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)益智競(jìng)答才藝節(jié)目。在周一《一站到底》、周二《芝麻開(kāi)門(mén)》、周三《人間真情》、周四《世界青年說(shuō)》強(qiáng)勢(shì)升級(jí)的基礎(chǔ)上，充實(shí)《心路》《歐耶我的家》《一觸即發(fā)》等多檔全新綜藝，強(qiáng)化周三周四季播內(nèi)容，多張王牌在手，收視佳績(jī)可期。
劇王云集，霸氣來(lái)襲。
坐擁史詩(shī)劇王《白鹿原》、謀略劇王《軍事聯(lián)盟》、清宮劇后《如懿傳》、傳奇劇后《那年花開(kāi)月正圓》四大王牌，同時(shí)精心儲(chǔ)備《一路繁花相送》《娘道》《最后一張簽證》《愛(ài)來(lái)的剛好》《繁星四月》《我們的愛(ài)》《小巷名流》《南方有喬木》八大偶像派兼實(shí)力派，江蘇衛(wèi)視2017大劇格局先聲奪人，劍指下一個(gè)注意力高地。
七大晚會(huì)，貫穿全年。
代表了衛(wèi)視晚會(huì)最高水準(zhǔn)的江蘇衛(wèi)視，在即將到來(lái)的2017年將進(jìn)一步放大白金品質(zhì)班底的雄厚實(shí)力。利刃出鞘，強(qiáng)勢(shì)亮劍。全面鋪陳一條貫穿跨年、春晚、元宵、端午、七夕、中秋、國(guó)慶的晚會(huì)帶。對(duì)于電視載體來(lái)說(shuō)，重要節(jié)日的“約會(huì)式觀看”，將會(huì)成為一種極具儀式感和陪伴感的溫暖體驗(yàn)，以矩陣布局晚會(huì)，足見(jiàn)江蘇衛(wèi)視欲將“情懷”進(jìn)行品牌極致化的決心和信心。
“Best生態(tài)矩陣”一觸即發(fā)
荔枝誠(chéng)意打造廣告“三位一體安全計(jì)劃”
向來(lái)以穩(wěn)健大氣作風(fēng)見(jiàn)長(zhǎng)的江蘇衛(wèi)視，又準(zhǔn)又狠擊中品牌客戶的痛點(diǎn)，基于品質(zhì)精良類型多元的內(nèi)容“BEST生態(tài)矩陣”，誠(chéng)意端出“三位一體安全計(jì)劃”，加量不加價(jià)，以平臺(tái)保障、產(chǎn)品保障、植入保障，引爆廣告“荔量”，開(kāi)啟營(yíng)銷領(lǐng)域的“強(qiáng)腦風(fēng)暴”。
江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)兼廣告部主任曹海峰表示：“江蘇衛(wèi)視合作的客戶都是各行各業(yè)的佼佼者，所以與江蘇衛(wèi)視合作的選擇會(huì)有更深度的考慮，江蘇衛(wèi)視也會(huì)非常注重大家的安全感，在深度的價(jià)值和服務(wù)方面為大家提供三位一體的保障。江蘇衛(wèi)視2017年價(jià)格政策原則上不漲價(jià)，量增!價(jià)穩(wěn)!而江蘇衛(wèi)視收視一直穩(wěn)居全國(guó)前三，如果在四大衛(wèi)視中做出選擇的話，要看一個(gè)平臺(tái)的成長(zhǎng)性和人群價(jià)值，江蘇衛(wèi)視的中堅(jiān)人群一線衛(wèi)視最高，人群收入全國(guó)第二!”
從安全感出發(fā)，江蘇衛(wèi)視從兩大方向著力，為客戶信心護(hù)航：一是節(jié)目從優(yōu)質(zhì)劍指爆款的雄心，如二季度兩大超高人氣節(jié)目《非凡搭檔》和《我們相愛(ài)吧》;四季度口碑爆款綜藝《說(shuō)出我世界》、《我們的挑戰(zhàn)》再出奇招，閃亮壓軸;二是探索新節(jié)目，如擅長(zhǎng)的相親類《牽手大師》;圍繞熱點(diǎn)IP改編《時(shí)空擺渡人》自帶收視;簽了全球最頂級(jí)魔術(shù)大師的版權(quán)的《魔林匹克》;國(guó)際最新最成熟的模式：《更好的未來(lái)》、《一唱到底》等等。
極具底氣的江蘇衛(wèi)視梳理三大“產(chǎn)品陷阱”，為城市網(wǎng)的“綠色辨別之道”提供參照標(biāo)準(zhǔn)：
第一，向“僵尸收視”說(shuō)不。有收視，沒(méi)影響?有收視，沒(méi)效果?江蘇衛(wèi)視在多網(wǎng)別評(píng)估中，均居前三。尤為值得一提的是，在評(píng)分機(jī)制極為苛刻的豆瓣，江蘇衛(wèi)視以平均高達(dá)6.7分的優(yōu)異表現(xiàn)，成為五大衛(wèi)視中的口碑排頭兵!讓觀眾最為津津樂(lè)道的有三檔：《本草中國(guó)》8.3，《非凡搭檔》8.2，《最強(qiáng)大腦3》7.9。
第二，絕不搞“一俊遮千丑”。作為一名科科全優(yōu)的全能生。江蘇衛(wèi)視堅(jiān)守品質(zhì)，品質(zhì)、時(shí)段、類型均衡發(fā)展。收視過(guò)1%，是優(yōu)秀欄目的標(biāo)配，江蘇衛(wèi)視周末播出10檔，9檔過(guò)1%，即便收視最低的欄目也達(dá)0.915%!而且，天天收視top3!
第三，不盲目扎堆，不一味跟風(fēng)。當(dāng)市場(chǎng)一頭扎進(jìn)喜劇類節(jié)目、戶外真人秀過(guò)度開(kāi)發(fā)的紅海時(shí)，江蘇衛(wèi)視打造“Best全能矩陣”，拒絕重復(fù)自己，多方布局全面突破，打造與眾不同的場(chǎng)景營(yíng)銷，為用戶提供豐富多元的選擇。
植入，是整合營(yíng)銷的起點(diǎn)，成功與否直接影響轉(zhuǎn)化率。2016年，江蘇衛(wèi)視軟廣超過(guò)半邊天，重要性前所未有，比重高達(dá)56%。作為植入的專業(yè)派、創(chuàng)意派、實(shí)效派，江蘇衛(wèi)視金牌團(tuán)隊(duì)為植入內(nèi)容提供金牌保障，秉持“服務(wù)有誠(chéng)意，策劃有創(chuàng)意，策劃最善意，效果求滿意”，建立行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，做最有銷售力的植入。
有量。2016年至今，江蘇衛(wèi)視植入品牌數(shù)量高達(dá)107個(gè)，位列第一。在植入時(shí)長(zhǎng)上更是一騎絕塵，常態(tài)欄目平均每期植入時(shí)長(zhǎng)5647.4秒，周末季播每期平均植入時(shí)長(zhǎng)2625.8秒，體量超過(guò)第二名約30%。
有質(zhì)。植入爆款，江蘇智造。隨著近年綜藝節(jié)目的井噴，無(wú)論是品牌的投放可選擇性還是觀眾對(duì)廣告的免疫度都大大提升。然而，江蘇衛(wèi)視卻能在亂花漸欲的眾多植入中脫穎而出，成為最受汽車(chē)品牌合作數(shù)量最多、植入效果最好的一線平臺(tái)，不僅在棚內(nèi)還是戶外，都能精準(zhǔn)觸達(dá)、一擊即中。汽車(chē)品牌植入第一，佐證最強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力。
有效。強(qiáng)勢(shì)助力廣告客戶實(shí)現(xiàn)品牌騰飛。
品牌理念高度融合，細(xì)節(jié)呈現(xiàn)潤(rùn)物無(wú)聲，產(chǎn)品調(diào)性無(wú)縫鏈接。在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境中，廣告客戶會(huì)比以往任何時(shí)候都更需要安全感——將此作為節(jié)目?jī)?nèi)容和營(yíng)銷思維的出發(fā)點(diǎn)，是江蘇衛(wèi)視堅(jiān)定不移的方向。
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