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簡析鴻星爾克廣告語
鴻星爾克成名于2005年，隨著經(jīng)濟發(fā)展，許多著名體育運動品牌相繼橫空出世，李寧，安踏，匹克，等等。鴻星爾克憑借處女廣告詞----是行動讓潛能無限(Action makes one's potential limitless)及在CCTV-5中的瘋狂廣告轟炸中成名，一般來說，一段時間的瘋狂廣告轟炸不會讓一個品牌延續(xù)很長生命力，但是，鴻星爾克的可貴之處就在于它堅持下來了。并一舉成為中國十大運動品牌之一。
主打廣告詞---To Be No .1。(中文譯：邁向第一)據(jù)官方介紹，“To Be No .1”倡導的是一種堅韌、拼搏的奮斗精神，是敢為天下先、爭做第一的決心和勇氣，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士對成功、對冠軍的渴望和追求，是“更快、更高、更強”的奧林匹克精神、企業(yè)理念、及消費者心理融為一體的精神超越和延伸。
批評和建議
自認為，To Be No .1廣告詞新意不大，要想繼續(xù)提升品牌價值和內(nèi)涵，必須考慮重換主打廣告詞。另外，著名品牌一般都有響當當?shù)拇匀�，這能籠絡住很大一部分年輕人的目光，鴻星爾克在這一點做的還是不夠好。
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