中國(guó)投資網(wǎng)（CHNVC.COM)訊上周，傳媒板塊大幅走強(qiáng)，周漲幅達(dá)9.5%，遠(yuǎn)大于同期滬指4.62%的漲幅。板塊成交量也再次放大。在政府呼吁擴(kuò)大“文化內(nèi)需”之際，傳媒業(yè)感覺到來(lái)自政策層面的陣陣“春風(fēng)”；傳媒公司頻頻甩出資產(chǎn)整合牌，外延式擴(kuò)張放大了市場(chǎng)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的期待；新浪并購(gòu)分眾、律動(dòng)傳媒與活躍傳媒合并，傳媒行業(yè)整合加速。在傳媒業(yè)走進(jìn)一場(chǎng)大變局的背景下，資本市場(chǎng)對(duì)傳媒業(yè)充滿了期待。

    傳媒板塊放量上漲

    上周，傳媒板塊放量上漲，周漲幅為9.5%，量能再次放大至35億，資金進(jìn)場(chǎng)明顯。板塊也一改前期調(diào)整態(tài)勢(shì)，成功站穩(wěn)四個(gè)均線，并形成向上的跳空缺口。板塊個(gè)股也全面活躍，上周，時(shí)代出版（600511）漲14.23%；華聞傳媒（000793）漲13.44%；北巴傳媒（600386）漲10.86；粵傳媒（002181）漲10.30%；電廣傳媒（000917）漲8.52%.

    傳媒公司靜待上市良機(jī)

    盡管A股市場(chǎng)的走熊讓國(guó)內(nèi)IPO幾乎銷聲匿跡，但暫時(shí)的平靜并不代表傳媒公司的上市就此偃旗息鼓。2008年9月1日至3日，全國(guó)文化體制改革試點(diǎn)會(huì)議召開，幾個(gè)月之后，2008年12月31日，山東四大傳媒集團(tuán)完成改制并掛牌，并且都將上市作為目標(biāo)。出版?zhèn)髅綐I(yè)又一波上市暗流正在涌動(dòng)。在政策促動(dòng)下，上市越發(fā)成為傳媒業(yè)炙手可熱的話題。

    目前我國(guó)文化體制改革已由前期的試點(diǎn)階段轉(zhuǎn)入了向面上推開、向縱深拓展的新階段，文化體制改革的加速將成為推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部催化劑。

    近期眾多傳媒集團(tuán)表達(dá)了上市的意愿。據(jù)相關(guān)人士透露，在報(bào)業(yè)集團(tuán)中，當(dāng)時(shí)參與國(guó)藥科技重組的湖北日?qǐng)?bào)集團(tuán)仍有借殼上市的打算；而揚(yáng)州的地方報(bào)業(yè)集團(tuán)亦有借殼打算。此外，在出版單位中，中國(guó)出版集團(tuán)公司、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、湖南出版投資控股集團(tuán)等單位也開始著手上市。

    但另一些人則對(duì)傳媒公司上市持謹(jǐn)慎的態(tài)度�！兜谝回�(cái)經(jīng)周刊》總編輯何力就表示現(xiàn)在“并非上市良機(jī)”。

    資本市場(chǎng)熱捧傳媒股

    傳媒業(yè)向來(lái)有“最后一座金礦”之稱。自遼寧的出版?zhèn)髅缴鲜幸院�，資本市場(chǎng)就對(duì)其報(bào)以極高的熱情。湖北日?qǐng)?bào)集團(tuán)欲借重組國(guó)藥集團(tuán)整體上市、廣州日?qǐng)?bào)集團(tuán)欲借粵傳媒上市等消息一經(jīng)傳出，便引起相關(guān)個(gè)股上漲。

    當(dāng)前，在市場(chǎng)對(duì)傳媒股向好的預(yù)期下，傳媒板塊市盈率仍居高不下。如中視傳媒，1月9日，其股價(jià)達(dá)10.19元，而去年前三季度中視傳媒收益只是0.14 元；粵傳媒收益甚至是負(fù)的，但1月9日，其股價(jià)為6.21元。中投證券去年11月對(duì)傳媒行業(yè)2008年三季報(bào)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，傳媒業(yè)平均每股收益只有 0.15元，其平均市盈率由2008年初的91倍跌落至平均30倍左右。

    盡管金融危機(jī)等諸多事件讓傳媒產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)磨難，但政府相關(guān)利好產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)，無(wú)疑讓這座“金礦”愈發(fā)具有誘惑力。旨在推動(dòng)文化體制改革的國(guó)辦法（2008）114號(hào)文件于今年1月1日開始實(shí)行，其中包括對(duì)出版?zhèn)髅綐I(yè)改革改制的多項(xiàng)政策優(yōu)惠。有關(guān)專家指出，國(guó)內(nèi)的出版?zhèn)髅綐I(yè)將在改革改制中迎來(lái)一個(gè)快速發(fā)展期。

    益邦投資發(fā)表評(píng)論稱，傳媒行業(yè)由于其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)，在經(jīng)濟(jì)下行的情況下，具有不錯(cuò)的防御性特征，在目前市場(chǎng)震蕩的情況下，行業(yè)的表現(xiàn)依然良好。