廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識(shí)，能在新聞媒介廣告部門(mén)、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢(xún)行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才。
廣告學(xué)是一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科，它是研究廣告活動(dòng)的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營(yíng)管理的科學(xué)。有關(guān)廣告的知識(shí)，起初只零星地見(jiàn)之于新聞學(xué)科和經(jīng)濟(jì)學(xué)科的部分章節(jié)內(nèi)，且很不成系統(tǒng)。廣告知識(shí)是這些學(xué)科的組成內(nèi)容之一，如新聞學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、企業(yè)管理學(xué)、商業(yè)心理學(xué)等都論述到廣告的內(nèi)容。
一、培養(yǎng)目標(biāo)
本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)具備寬廣的文化與科學(xué)知識(shí)，扎實(shí)的傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)理論基礎(chǔ)，敏感的職業(yè)觸角與多元熟練的從業(yè)技能，能在新聞媒介、出版發(fā)行、廣告行政管理部門(mén)、廣告公司以及相關(guān)企事業(yè)單位從事廣告策劃創(chuàng)意、廣告經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、公共關(guān)系策劃與實(shí)施、品牌策劃與管理、調(diào)查分析工作等方面工作的高級(jí)應(yīng)用型、復(fù)合型人才。
二、培養(yǎng)要求
專(zhuān)業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)廣告學(xué)的基本理論與基本知識(shí)，接受廣告制作、廣告策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等各種實(shí)施能力的基本訓(xùn)練和相應(yīng)的人文素質(zhì)培養(yǎng)，掌握廣告實(shí)施與經(jīng)營(yíng)管理的基本知識(shí)和技能，具備實(shí)施與廣告相關(guān)各項(xiàng)工作的執(zhí)行能力。
學(xué)生在畢業(yè)時(shí)應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力：
1、系統(tǒng)掌握本專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)理論、基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能，了解中國(guó)廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，了解外國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。
2、具有健康的體魄和良好的心理素質(zhì)，具備較高的審美素養(yǎng)和極強(qiáng)的創(chuàng)新能力。
3、具有現(xiàn)代廣告創(chuàng)作、經(jīng)營(yíng)、發(fā)布、推廣及市場(chǎng)調(diào)查、分析、研究等各環(huán)節(jié)工作的執(zhí)行能力;
4、具有公共關(guān)系的基本知識(shí)與活動(dòng)能力;
5、熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)。
三、主干學(xué)科：
廣告學(xué)
四、主要課程簡(jiǎn)介
1、課程名稱(chēng)：《廣告學(xué)概論》：
課程簡(jiǎn)介：廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)最基本的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課，研究廣告基礎(chǔ)理論、一般規(guī)律、基本策略，通過(guò)學(xué)習(xí)，使學(xué)生對(duì)廣告有宏觀的把握，明確有關(guān)廣告的一些基本概念，掌握現(xiàn)代廣告的主要特征。為進(jìn)一步學(xué)習(xí)其他專(zhuān)業(yè)課程打下基礎(chǔ)。
2、課程名稱(chēng)：《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》：
課程簡(jiǎn)介：一門(mén)企業(yè)面向市場(chǎng)、面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)用性很強(qiáng)的學(xué)科，本課程主要講授市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論，使學(xué)生了解和掌握當(dāng)今國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新理念和新方法，建立學(xué)習(xí)廣告理論的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)視角，培養(yǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力。