新聞媒介經(jīng)營指新聞媒介在遵循國家法律，法規(guī)和新聞?wù)叩那疤嵯�，按照新聞媒介的發(fā)展目標和新聞事業(yè)的發(fā)展要求，在社會行業(yè)和市場范圍內(nèi)，合理地調(diào)配和組織人，財，物，信息等各類有形與無形資源使其保值與增值，從而更好地保證新聞媒介實現(xiàn)社會職能的管理活動，經(jīng)營行為以及一切運作方式。下面是小編為大家整理收集的2017考研新聞傳播學(xué)之新聞媒介經(jīng)營，僅供大家參考。
1、新聞媒介經(jīng)營的范圍與內(nèi)容
(1)廣告經(jīng)營。
以付費的方式通過新聞媒介向公眾傳遞某種觀念，介紹和推銷某種商品或服務(wù)。
(2)報紙的發(fā)行經(jīng)營。
它是整個報紙傳播過程中最后一個環(huán)節(jié)，也是至關(guān)重要的一環(huán)。追求發(fā)行量是報紙發(fā)行經(jīng)營的根本目的。
(3)印刷經(jīng)營。
指報社以印刷廠作為經(jīng)濟資源來從是經(jīng)營，獲得經(jīng)濟效益。
(4)節(jié)目經(jīng)營。
指在節(jié)目策劃、制作及播出過程中，根據(jù)節(jié)目市場需要和節(jié)目營銷策略，對資金和資金來源、機器設(shè)備以及人員作合理的組織和調(diào)配。
(5)多種經(jīng)營。
我國媒介多種經(jīng)營的主要內(nèi)容有：文化產(chǎn)業(yè)，包括旅游、娛樂、體育等等。也有的參與舉辦音樂會、體育比賽、拍攝電視劇等文化經(jīng)營活動。還有的實施資本運作。這些都是正在探索中的經(jīng)營模式。
2、媒介經(jīng)營的基本規(guī)律
(1)媒介經(jīng)營的基本運作模式。報業(yè)經(jīng)營之道在于以發(fā)行虧損換取廣告的盈利。
(2)媒介經(jīng)濟基本運作模式的內(nèi)在機制。
第一種理論稱作傳播網(wǎng)絡(luò)論;
第二種理論稱為雙重出售論。