遼寧借力賞花經(jīng)濟完善四季旅游
2017年“五一”小長假，遼寧旅游迎來了小高峰。
沈陽主要景區(qū)接待游客約為140萬人次，同比增加25%;高速公路大連管段車流量超過150萬輛，比去年同期增長13%……今年“五一”小長假，遼寧旅游迎來了小高峰。今年，遼寧圍繞春季“賞花觀鳥休閑度假游遼寧”主題，將踏青、賞花、觀鳥、登山、健身等春季旅游要素進行整合，百余項節(jié)慶活動引來了海內(nèi)外游客。
“花海”引“人海”
“不要小看春季賞花，我認為這正是供給側(cè)改革的一個方面。我們要‘以花為媒’，用節(jié)慶活動來拉動旅游經(jīng)濟。”遼寧省旅游發(fā)展委員會副主任王曉江告訴記者。
近兩年，遼寧通過持續(xù)打造春季“賞花觀鳥休閑度假游遼寧”品牌，配合各地特色春季旅游節(jié)會活動，形成踏春賞花+休閑游、濕地觀鳥+生態(tài)游、溫泉養(yǎng)生+親子游、文化品味+體驗游、登山采摘+鄉(xiāng)村游等特色產(chǎn)品體系。
其中，沈陽以草莓采摘為主題，結(jié)合生態(tài)休閑和娛樂活動，推出周邊游產(chǎn)品;大連以賞櫻花為主題，結(jié)合鄉(xiāng)村農(nóng)家體驗和踏青活動，推出休閑游產(chǎn)品;撫順以登山踏青為主題，結(jié)合賞花健身活動，推出體育運動產(chǎn)品;本溪以紅色旅游為特色;丹東以鴨綠江賞花觀鳥赴朝游為品牌;阜新以禪修溫泉等為主，推出產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展精品旅游產(chǎn)品，不斷滿足游客需求。
同為賞花經(jīng)濟，如何讓遼寧省內(nèi)14個城市更好地實現(xiàn)資源整合，避免同質(zhì)化?王曉江給出了答案：“在頂層設(shè)計上各有側(cè)重，各市到片區(qū)再不斷細化，形成百花齊放的旅游業(yè)態(tài)。旅游產(chǎn)品要靠市場力量去推動，而不是行政力量，這才可持續(xù)。”
據(jù)了解，為更好地開展春季旅游主題活動，引導(dǎo)全民參與旅游，并為廣大百姓和游客提供出游便利，遼寧省旅發(fā)委根據(jù)不同的花期、候鳥遷徙時期和預(yù)期的活動，會在官網(wǎng)發(fā)布遼寧春季賞花觀鳥指數(shù)和全省春季旅游節(jié)會活動。
“鋼都”變“花都”
2017遼寧春季旅游新聞發(fā)布會在遼寧著名的工業(yè)城市——鞍山舉行。據(jù)了解，此次活動之所以選擇鞍山，是因為今年年初，千山景區(qū)晉升為國家5A級旅游景區(qū)，成為遼寧此次唯一入選景區(qū)。
2017春季賞花觀鳥休閑度假游遼寧暨鞍山(千山)梨花節(jié)啟動儀式在千山景區(qū)的半山腰舉行，漫山的梨花掩映成為美麗的幕墻，與會嘉賓置身其中，沐浴著陽光，呼吸著梨花的芬芳。
退休工人路阿姨告訴記者，她每年開春都會約原來廠子里的好朋友到山上走一走，“以前人還沒這么多，現(xiàn)在一開花就都是游客了，大家圍著花一直拍，特別熱鬧。”同行的一位來自江蘇的記者說：“這是我第一次見到東北的山，沒想到遼寧的千山還挺有靈氣。”
千山風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會的一位工作人員告訴記者，千山景區(qū)自古以來就有“東北明珠、關(guān)東第一名山”“天成彌勒道場”“東北道教圣地”的美譽。“為進一步推動千山旅游改革創(chuàng)新，千山風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會將體制創(chuàng)新作為千山旅游改革的重要抓手。”
去年8月，遼寧千山旅游集團有限公司正式成立。公司成立后，加速推進千山景區(qū)的轉(zhuǎn)制發(fā)展，對區(qū)域內(nèi)社會資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制和政策等進行整合、優(yōu)化和提升，進一步推動優(yōu)質(zhì)旅游資源、優(yōu)良旅游資產(chǎn)、優(yōu)秀旅游人才向千山聚集，通過創(chuàng)新組織領(lǐng)導(dǎo)機制推動鞍山市全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略落地。
“提全域旅游，不能忽視核心吸引物的存在。”王曉江說，作為著名的“鋼都”，鞍山是一個符號一樣的存在，“全國著名鋼廠里都有鞍鋼的技術(shù)工人，是由我們的技術(shù)輸出建立起來的。因而，鞍鋼更是一種精神的傳承。”
事實上，鞍山只是遼寧眾多工業(yè)城市的一個代表，探索著一種發(fā)展的'路子。王曉江說，“當(dāng)下，東三省的經(jīng)濟發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級遇到了一些困難，中央全力實施老工業(yè)基地振興計劃，我認為，旅游這個現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)更有責(zé)任來擔(dān)當(dāng)起這個重任。”
“景點”到“全域”
為實現(xiàn)遼寧域內(nèi)“時時可旅游，每季景不同，常年皆可游”目標，迎接大眾旅游時代的到來，遼寧省旅發(fā)委以“樂游遼寧不虛此行”為主題，持續(xù)打造四季旅游品牌，春季主打“賞花觀鳥休閑度假游遼寧”品牌、夏季主打“避暑消夏遼寧行”品牌、秋季主打“游金秋遼寧，賞楓葉之都”品牌、冬季主打“嬉冰雪泡溫泉到遼寧過大年”品牌，不斷豐富和完善遼寧四季旅游品牌體系。
“要從體制機制改革入手，來解決供給側(cè)改革的起步問題。同時，要考慮補齊冬季短板問題。”王曉江告訴記者，遼寧冬季漫長，相較于東三省中的黑龍江、吉林又有差異化，“遼寧是溫泉大省，有規(guī)模的溫泉有160余個，是民俗文化、關(guān)東文化代表性的地區(qū)，要把這些元素串聯(lián)起來，補齊冬季短板，在旅游商品開發(fā)中凸顯‘嬉冰雪’‘泡溫泉’的特色，形成產(chǎn)業(yè)集聚。”
實現(xiàn)了省內(nèi)的資源整合、產(chǎn)業(yè)融合之后，遼寧省與吉林、黑龍江、內(nèi)蒙古、京津冀一帶進行區(qū)域聯(lián)合。王曉江說：“旅游融合發(fā)展，不要去人為融合，比如旅游與體育，要通過旅游來展現(xiàn)體育的一些特色，通過體育項目來體現(xiàn)旅游元素。文化旅游也是如此，行政部門只是搭建一個平臺，我們不能搞‘兩層皮’，一定要按照市場規(guī)律去做。”
在市場開發(fā)上，王曉江認為，全域旅游對此提出了更高的要求。“我們要研究走出去的問題，先從區(qū)域走出去開始，把京津冀的客人引進來，引流進遼寧，再到東三省。”
而在吸引海外游客時，遼寧針對港澳臺地區(qū)，突出紅山文化、滿清文化，以及冰雪自然資源;針對沙特阿拉伯等看不到冰雪的國家，會進行冰雪資源推介;針對俄羅斯等遠東市場進行溫泉產(chǎn)品推介。據(jù)介紹，在遼寧泡溫泉最多的境外游客就是來自俄羅斯的客人。
“國家旅游局適時提出的‘三步走’戰(zhàn)略為我們的發(fā)展指明了方向，遼寧旅游的前進空間還很大。”王曉江說，“在實施‘三步走’戰(zhàn)略過程中，要善于發(fā)現(xiàn)問題，想想怎么把工作做得更扎實。”
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