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廣播電臺(tái)實(shí)踐調(diào)研報(bào)告
一、 前言
目前，越來越多的人開始意識(shí)到傳媒工作的重要性，而與有關(guān)廣播電視等媒體的專業(yè)也在逐年火熱。從最早的印刷媒體，到電子媒體；再?gòu)膹V播的誕生，到后來電視的普及；而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)無疑成為了人們媒體新貴。越來越多的信息開始呈現(xiàn)爆炸化趨勢(shì)涌入我們生活的同時(shí)，我們每個(gè)人也必須依賴各種傳播媒介。而面對(duì)應(yīng)接不暇的傳播方式，很多人，包括我，也都開始選擇現(xiàn)代的傳播方式，而廣播，似乎離我的生活漸行漸遠(yuǎn)。
在得知有機(jī)會(huì)到山西省綜合廣播實(shí)習(xí)的時(shí)候，我首先對(duì)身邊的做過一個(gè)調(diào)查，參與調(diào)查的二十人中，只有5人近期聽到過廣播，其中還有3人是在出租車上。問其原因，回答無非是兩種，一種是家里平時(shí)都看電視，電腦上網(wǎng)，沒有機(jī)會(huì)接觸到廣播；二是覺得對(duì)廣播沒有什么興趣，認(rèn)為老年人和司機(jī)才聽廣播。那么，廣播現(xiàn)在的收聽群是不是已經(jīng)有所局限，覆蓋范圍和運(yùn)作機(jī)制是否和我們傳統(tǒng)意識(shí)里的相似？抱著種種疑惑，我來到了山西省綜合廣播，開始為期半個(gè)月的實(shí)習(xí)工作。
二、 山西廣播電臺(tái)概況
首先，廣播是國(guó)家宣傳黨政方針政策的重要宣傳媒介，是政府的喉舌，而且具有其他媒體無法比擬的傳播優(yōu)勢(shì)。比紙質(zhì)媒體和電視有更加快捷的傳播速度，能夠在第一時(shí)間通過記者和主持人的聲音講最新的咨詢傳遞給受眾，傳播面積廣泛，客觀限制較少，聽眾對(duì)象也不會(huì)有明顯的差異性。
其次，山西廣播電臺(tái)無論在權(quán)威性還是在信息操作性上，都是山西省傳媒機(jī)構(gòu)的一個(gè)正例。尤其是在2004年重組后和最近2012年11月的一次大型改版之后，無論是在內(nèi)容的豐富程度上，還是在挖掘視野的角度上，都有了科學(xué)全面的提高。
目前，山西省廣播電視臺(tái)中的廣播主要有綜合廣播、山西經(jīng)濟(jì)廣播、健康之聲廣播、山西交通廣播、農(nóng)村廣播、音樂廣播、文藝廣播等多個(gè)頻率。
最新的索福瑞數(shù)據(jù)顯示，2012年5月15日到21日，山西交通廣播越過中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲，再次前移一位的同時(shí)，也穩(wěn)定在省臺(tái)各頻率之首。除了節(jié)目?jī)?nèi)容貼近百姓生活之外，太原市交通愈加通達(dá)，司機(jī)和行人對(duì)于及時(shí)更新的路面信息有迫切的求知欲，更是收聽率的必要保證。
除了山西交通廣播外，山西廣播下設(shè)的多個(gè)頻段也深受廣大聽眾朋友的喜愛。下面以我實(shí)習(xí)的山西綜合廣播電臺(tái)為例，來簡(jiǎn)單的分析一下，在新興媒體的沖擊下，廣播電臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)如何。
三、山西綜合廣播現(xiàn)狀分析
山西綜合廣播的前身是太原新華廣播電臺(tái)、山西人民廣播電臺(tái)、山西人民廣播電臺(tái)一套廣播，已有近六十年的歷史。是我省時(shí)政宣傳的重要平臺(tái)和主流頻率。所以，在節(jié)目的設(shè)置方面，主要以新聞、專題、文藝與廣告為主。特別是新聞專題節(jié)目，將作為綜合廣播的主體。
在我半個(gè)月的實(shí)習(xí)中，也多次參與到重大新聞的討論會(huì)議中，通過精心打造核心品牌節(jié)目以及圍繞省內(nèi)各種重大新聞的宣傳、策劃活動(dòng)，使節(jié)目質(zhì)量有了更進(jìn)一步的提升，收聽率直線攀長(zhǎng)，影響力也在不斷的擴(kuò)大。比如中部博覽會(huì)、農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、十七大會(huì)議等等重大新聞，都是在第一時(shí)間通過全省12個(gè)中波發(fā)射臺(tái)、4個(gè)調(diào)頻發(fā)射臺(tái)同時(shí)發(fā)出的，無疑將山西綜合廣播的覆蓋率提升至全省之最。
其實(shí)，在我實(shí)習(xí)中發(fā)現(xiàn)，綜合廣播的收聽率雖然沒有拔得頭籌，但是也有相當(dāng)穩(wěn)定的收聽率，不過卻一直沒有很大的突破。很慶幸自己在實(shí)習(xí)期間內(nèi)恰逢節(jié)目改版，由之前的兩小時(shí)的《山西早聲音》改編為現(xiàn)在四小時(shí)的《新聞進(jìn)行時(shí)》。內(nèi)容上增加了之前調(diào)查過的“最希望聽到哪些信息”詢問中的交通信息，如及時(shí)路況、航班信息等，還在十點(diǎn)半、十一點(diǎn)分別復(fù)播前一天的省內(nèi)要聞和早間的《新聞關(guān)注》。不僅彌補(bǔ)了廣播帶給聽眾稍縱即逝之感，而且還能強(qiáng)化新聞中的新政策、新信息的普及宣傳。
并且在制作新的宣傳帶之前，經(jīng)過了多次的開會(huì)討論，分析了廣播語言的特點(diǎn)，以及之前改版調(diào)查問卷中廣大聽眾的意見和建議，不僅增加了新的配樂，而且在宣傳用詞和語言風(fēng)貌上也更加生活化，給你以一種莊重又不失活潑的感覺。這樣一來，無論是節(jié)目的容量還是質(zhì)量，都比之前的更適應(yīng)現(xiàn)在山西人的關(guān)注視角，所以在近期的微博調(diào)查中，收聽率有了明顯提高。
而我在半個(gè)月的實(shí)習(xí)過程中發(fā)現(xiàn)，其實(shí)新興的傳媒對(duì)廣播是有一定沖擊的，但是這種沖擊程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有想象中的那么大。我認(rèn)為原因有以下幾點(diǎn)：
首先，聲音本來就是人際交流的主要載體，即便是在新媒介異軍突起的今天，人們依舊有70%左右的信息是依靠聲音獲得的。而廣播恰恰是依靠聲音來傳播的，這就印證了傳播學(xué)上的一個(gè)原則，接受方式?jīng)Q定傳播方式。在每次的傳播活動(dòng)中，接受總是由聲音引起的，所以聽眾的反饋也就成了下一次傳播的動(dòng)向。這就是為什么山西交通廣播的收聽率持續(xù)靠前，跟它的節(jié)目定位是有必然聯(lián)系的。而綜合廣播的宣傳語是“新聞不遠(yuǎn)，就在耳邊”，新聞本來就是有時(shí)效性的，相比于電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介的采集、編排、生成等復(fù)雜工作，廣播卻可以通過最簡(jiǎn)單的聲音來表現(xiàn)新聞的全貌。雖然很多人表示，收音機(jī)已經(jīng)不是必備之物，但是手機(jī)、隨身聽等大眾普及的新興產(chǎn)物，都可以收到覆蓋面積廣泛的廣播信號(hào)，收聽不受客觀環(huán)境的限制，這是目前任何新興媒介都渴望而難以企及的。
其次，在新興媒介的沖擊下，廣播已經(jīng)在悄悄發(fā)生著變化，比如結(jié)構(gòu)方面，已經(jīng)打破了固定節(jié)目?jī)?nèi)容，之前的綜合廣播，關(guān)注的視角大多是中央以及省內(nèi)要聞，而現(xiàn)在不僅有教育、生活、天氣等貼近百姓生活的板塊，更是增設(shè)了人們?cè)絹碓疥P(guān)心的交通路況、航班信息。不斷的推陳出新，根據(jù)聽眾的最新需求提前做好調(diào)查工作，積極推出新觀念，不能等聽眾的關(guān)注度下降才開始分析原因。當(dāng)然，改版后的《新聞進(jìn)行時(shí)》增設(shè)了很多與聽眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，不僅可以使節(jié)目做的更深化，還能彌補(bǔ)單線傳播帶來的缺陷，及時(shí)反饋節(jié)目的問題，更好的發(fā)揮廣播的優(yōu)勢(shì)。
第三，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播媒介影響的持續(xù)擴(kuò)大，廣播已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)代優(yōu)勢(shì)利用到實(shí)際的操作中了。在2012年10月底，就有騰訊的工作人員表示，希望與綜合廣播合作，建立一個(gè)專屬于《山西早聲音》（《新聞進(jìn)行時(shí)》前身）的聽眾交互平臺(tái)，更好的讓聽眾和主持人、記者等大眾來進(jìn)行交流，作為傳播信息的反饋，這樣的平臺(tái)更方便更直觀。聽眾還可以在線下載自己關(guān)注的咨詢，改變了聲音不宜保留的傳統(tǒng)。截止到2012年6月30日，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億人，普及率達(dá)到31.8%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模年增4334萬，達(dá)到2.77億人。增長(zhǎng)速度是非常驚人的。而手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的活躍，無疑為廣播多業(yè)發(fā)展?fàn)幦⌒乱淮牨娞峁┝溯d體。傳統(tǒng)的廣播在新興傳播的媒介的影響下，已經(jīng)慢慢找到了自己的位置，更好的解決自身存在的時(shí)限性、單向性、線性等傳播劣勢(shì)。將廣播的影響在網(wǎng)絡(luò)中深入擴(kuò)大，還需要不斷的探索的和規(guī)劃。
第四，越來越多的人加入到廣播電臺(tái)的工作中來�，F(xiàn)在很多高校在計(jì)劃招生時(shí)將廣播電視編導(dǎo)作為一門新興專業(yè)來培養(yǎng)當(dāng)今人才。以我校為例，山西師范大學(xué)的廣播電視編導(dǎo)專業(yè)不論從師資設(shè)備還是招生人數(shù)，都在呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)，而這些莘莘學(xué)子將來勢(shì)必會(huì)進(jìn)入廣播電視相關(guān)行業(yè)去學(xué)習(xí)歷練。這就為各級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)培養(yǎng)了大批專業(yè)人才，在人才的儲(chǔ)備方面已經(jīng)有了重大突破，未來勢(shì)必會(huì)不斷壯大廣播隊(duì)伍。只會(huì)有更多的人從事到廣播電臺(tái)的工作中去，首先在自身宣傳的帶動(dòng)下，會(huì)對(duì)廣播的宣傳和發(fā)展起到一定的帶動(dòng)作用。有了固定收聽群，傳統(tǒng)的親近影響就會(huì)形成不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，在傳播過程和反饋的行為中，形成良性循環(huán)。
四、未來發(fā)展趨勢(shì)
通過半年的學(xué)習(xí)實(shí)踐，我認(rèn)為廣播電臺(tái)依舊是人們現(xiàn)代生活中不可缺少、不可替代的傳統(tǒng)媒介之一。不僅沒有因?yàn)樾屡d媒介的沖擊而落寞，反而因?yàn)樾屡d媒介的影響而擴(kuò)大了廣播電臺(tái)的發(fā)展環(huán)境，彌補(bǔ)了廣播電臺(tái)內(nèi)容的先天限制，為今后廣播電臺(tái)的發(fā)展提供了更加寬廣的舞臺(tái)。
從國(guó)家政策方針來看，今后廣播節(jié)目將會(huì)呈現(xiàn)多元化趨向發(fā)展。不論是從我臺(tái)的改版來看，還是從大的趨勢(shì)來看，多元化、多方位、多角度的節(jié)目，會(huì)成為信息化時(shí)代的主流。隨著人們生活水平的提高，對(duì)精神文化的建設(shè)已經(jīng)成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)，而過去單一的內(nèi)容已經(jīng)不能夠滿足聽眾的需要，所以在節(jié)目開發(fā)制作上要作出最佳定位，在講求真實(shí)的基礎(chǔ)上，盡最大努力在播音風(fēng)格、方式等方面大膽嘗試。使節(jié)目的內(nèi)容更深化、覆蓋人群更廣泛，以豐富出彩的個(gè)性來滿足聽眾多樣化的需求。
要充分利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)展廣播建設(shè)進(jìn)程。我國(guó)還是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，信息化對(duì)我國(guó)廣播電視視野來講既是一個(gè)機(jī)遇，卻更是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的速度驚人，而大部分廣播網(wǎng)站還處于建設(shè)的初級(jí)階段，有很多實(shí)際操作中的問題，比如互動(dòng)人數(shù)寥寥無幾，沒有專門分析節(jié)目的反饋環(huán)節(jié)，難以對(duì)現(xiàn)有節(jié)目中存在的問題作出及時(shí)的應(yīng)對(duì)處理，等等一系列的問題既瑣碎又具體。所以無論是在技術(shù)方面還是在其他方面，都需要網(wǎng)絡(luò)和廣播更進(jìn)一步的實(shí)踐磨合，真正的把廣播與網(wǎng)絡(luò)有效而優(yōu)化的結(jié)合起來，更好的為聽眾服務(wù)。
五、致謝
非常感謝山西省廣播電臺(tái)綜合廣播給我的社會(huì)實(shí)踐實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，也深深的謝謝在這半個(gè)月當(dāng)中給過我?guī)椭拿恳晃焕蠋熀屯瑢W(xué)，也非常感謝我的實(shí)習(xí)負(fù)責(zé)老師陳亮老師。是你們教會(huì)我如何踏上社會(huì)的第一步，我將揚(yáng)長(zhǎng)避短，再接再厲。
再一次真摯的感謝。
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