關(guān)于大四學(xué)生實(shí)習(xí)報(bào)告
大四針對很多同學(xué)來說都是一個從學(xué)校到社會的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在這個轉(zhuǎn)折點(diǎn)上面我們能否為自己的社會轉(zhuǎn)折做好充分的準(zhǔn)備，小編為大家搜集了一篇“大四學(xué)生實(shí)習(xí)報(bào)告”，歡迎大家參考，希望可以幫助到大家。
這大概是所有在廣告公司實(shí)習(xí)了四個月之后的同學(xué)，都會問自己的問題。
在經(jīng)過了無數(shù)場頭腦風(fēng)暴的“狂轟濫炸”之后，在熬過了一夜夜碼字趕稿的焦慮不安之后，在撐過了連綿不絕且只能靠餅干果腹的各種加班之后……同學(xué)，你還會想做廣告嗎?
曾經(jīng)以為廣告人是與創(chuàng)意共舞的瀟灑職業(yè)，以為它自由，以為它鮮活，以為它無所不能。但隨著聽聞的增多，才發(fā)現(xiàn)那些都不過是天真與幼稚所吹出的七彩泡泡，看似誘人，卻一點(diǎn)就破。聽說廣告公司經(jīng)常加班，聽說女生做廣告將來極有可能嫁不出去，聽說創(chuàng)意部引以為傲的作品在三番四次的客戶指點(diǎn)之后面目全非……知道做廣告其實(shí)很辛苦，知道做廣告其實(shí)常年與咖啡泡面相伴，知道做廣告終日若有所思且焦慮異常。各式各樣“聳聽”的危言通過五花八門的渠道傳來，但這終歸是“道聽途說”，也許是抱了那么一些“不見棺材不掉淚”的僥幸心思，總想著不管怎么樣也讓我試試吧，就算再苦再累，不去親力親為一次，總是不甘心的。
算起來，到目前為止我一共實(shí)習(xí)了三次。大二的暑假，我非常走運(yùn)地進(jìn)入福建奧美的Digital部門，作為一名實(shí)習(xí)AE，邁出了我“奮戰(zhàn)在廣告事業(yè)前線”的第一小步。再接著便是在省廣為期四個月的實(shí)習(xí)了，我嘗試了策略和創(chuàng)意文案這兩項(xiàng)工作，忙碌充實(shí)，相應(yīng)地也收獲頗豐。在結(jié)束了省廣的實(shí)習(xí)之后，我回到福州，在當(dāng)?shù)氐闹兄菑V告實(shí)習(xí)了一個月的ART，這所公司是曾經(jīng)福建奧美的四位總監(jiān)合伙創(chuàng)立的，公司的各項(xiàng)機(jī)制、包括理念文化都與福建奧美一脈相承，雖然才運(yùn)作了1年的時間，但各個單子已然做得風(fēng)生水起。
三段實(shí)習(xí)經(jīng)歷，我把AE、策略、文案和ART都做了個遍，每一段實(shí)習(xí)經(jīng)歷都有全新的體悟，每一段都從不同的角度、以不同的方式為我展現(xiàn)了廣告圈的人事百態(tài)。一來讓我更了解廣告公司各個職位的工作和整個團(tuán)隊(duì)配合的流程，二來我會更加明確哪些工作是我的強(qiáng)項(xiàng)、是更適合我的，也算是為自己今后“親赴廣告戰(zhàn)場”找好落腳點(diǎn)。
燃燒吧，小宇宙!
第一次實(shí)習(xí)是在大二的暑假，在福建奧美的Digital部門做實(shí)習(xí)AE。在廣告專業(yè)學(xué)生的心目中，奧美、李奧貝納、JWT、BBDO這些個國際4A基本上都已經(jīng)被追捧的快要“妖魔化”了，這一點(diǎn)我也很難免俗。
回想起在福建奧美實(shí)習(xí)的日子，那真是一腔熱血。“Ogilvy”不再是書本里高不可攀的字眼，而是我每天都可以自由進(jìn)出的公司。當(dāng)看到那一面紅底黑字的Ogilvy經(jīng)典大墻時，相信所有懷揣著廣告夢想的年輕人都跟我一樣，激動地只想沖過去蹭著墻又叫又跳。那段時間，我掛著Ogilvy經(jīng)典的黑紅員工卡，每天和兩岸三地的創(chuàng)意人一起學(xué)習(xí)、工作、討論，我的整個心里除了翻滾的血?dú)庵�，就只有一句話，那就�?mdash;—燃燒吧，小宇宙!
雖然是平生第一次的實(shí)習(xí)，之前對于AE的認(rèn)知只能停留在書面的理論當(dāng)中，但是興奮激動的心超越了一切，哪怕因?yàn)椴皇炀毝ǜ嗟臅r間、人力，也不覺得辛苦。學(xué)習(xí)如何架投影儀，如何寫brief，如何做clipping report，一星半點(diǎn)的成長與進(jìn)步都讓我倍受鼓舞。作為廣告新鮮人，擺正自己的心態(tài)真的特別重要，我想這一點(diǎn)不管是在哪里實(shí)習(xí)都是一樣的，我印象非常深刻的就是小曼老師在我們?nèi)?shí)習(xí)之前，跟我們說的那句“別太把自己當(dāng)回事兒了”。我清楚地知道，除了要有燃燒不止的小宇宙外，還一定要有的，就是謙卑的、如饑似渴的求學(xué)態(tài)度。
AE的實(shí)習(xí)也讓我明白，AE絕不僅僅只是客戶與設(shè)計(jì)之間的傳聲筒，不僅僅只是前期資料的收集與堆砌者，他們傳遞的是每一個案子的精髓，而這精髓正是一切創(chuàng)意與概念的源頭。一個好的AE是有自己想法的，有感染力的，并且能夠帶動創(chuàng)意發(fā)想的人，他們要有縝密的邏輯思維，為創(chuàng)意的天馬行空鋪墊最為順當(dāng)清晰的思路。
我始終記得，有一次加班，一位AM和我聊天，她說在奧美是沒有加班費(fèi)的，但為什么大家還是自動自發(fā)的留下來工作呢?那就是因?yàn)榇蠹叶枷矚g這個職業(yè)。一直到現(xiàn)在我還是這么認(rèn)為，廣告圈是理想主義者的樂園，為了他們心中的激情和熱血，他們恨并愛著自己身為廣告人的角色。有的人可能會覺得在物質(zhì)的當(dāng)下，談“熱血”、談“理想”非�？辗骸⑸踔磷鲎鞯模以趭W美實(shí)習(xí)的這短短一個月的時間里，卻感受到了這種“熱血”和“熱情”的真實(shí)，沒有什么好害臊的，我可以大聲的說我就是一個熱血青年，我愛廣告，因?yàn)檫@里的所有人都跟我一樣。正是因?yàn)檫@份“熱血”，大家才會在毫無加班費(fèi)的情況下，熬夜通宵挑燈奮戰(zhàn)，ECD和AM端著盒飯?jiān)跁h室里為了一個brief爭論不休。當(dāng)時創(chuàng)意部有一個美指，他小孩兒才1歲不到，他老婆一個人在家里帶孩子，那陣子我們做奔馳比稿，他就是每天晚上6點(diǎn)回家陪老婆孩子吃飯，然后10點(diǎn)再來公司，和大家一起加班到凌晨5點(diǎn)，回家煮早飯，早上9點(diǎn)再來上班，就這樣堅(jiān)持了將近1個月。所以，我愿意抱著這樣近乎“天真”的執(zhí)念，去相信并不是只有利益才能驅(qū)動人心，夢想與熱血并沒有消亡。在廣告的圈子里，能夠遇見太多這樣執(zhí)著又勇敢的人，我也為能與他們并肩共事而感到榮幸與自豪。
有兩把刷子?還不夠!
先把第三次實(shí)習(xí)經(jīng)歷提上來說一說吧。
第一次的實(shí)習(xí)，雖然經(jīng)驗(yàn)為零，但好在上手快，還是能讓我歡欣鼓舞一陣子的。相較之下，第三次實(shí)習(xí)就讓我覺得很有些挫敗了。
第三次實(shí)習(xí)，終于得以深入到創(chuàng)意部核心，做一回ART了。這是一個小型的廣告公司，由于它的四位創(chuàng)始人都與奧美有著深厚的淵源，故而公司的文化和奧美一脈相承，每個月有一次happy hour，全公司殺去吃自助餐大快朵頤或者集體出游抽風(fēng)，因?yàn)槎际悄贻p人，所以氛圍特別活躍。
也就是這一段實(shí)習(xí)ART的經(jīng)歷，讓我慘痛的認(rèn)識到了，做設(shè)計(jì)有兩把刷子是絕對不夠的，別人都在舞大刀了，你還拿著刷子有什么用呢?在學(xué)校的時候，有事沒事自己也會搗鼓一下PS、AI，自以為技術(shù)還是過得去的。但真到了公司，要給客戶做稿子的時候才發(fā)現(xiàn)自己的那些三腳貓功夫是多么的不靠譜。沒有完稿能力、執(zhí)行力跟不上，一切創(chuàng)意都會變成“紙老虎”。操作的不熟練導(dǎo)致做稿效率下降，白白浪費(fèi)了時間和精力。平時看的教程，懂了皮毛，卻不能在實(shí)際工作中發(fā)揮出作用，一切的軟件技術(shù)光靠“看”是萬萬不行的，沒有實(shí)踐過就不算是真的會了。好在總監(jiān)“宅心仁厚”，總是耐心的手把手教我，各種快捷鍵、各種技巧處理，一時間讓我的技藝小有精進(jìn)。
當(dāng)時總監(jiān)帶著我們做一個畫冊，用鋼筆摳圖，是掐著秒表計(jì)時的，一個人每天刷刷地要摳大十幾張，真是摳到手抽經(jīng)，但是訓(xùn)練效果非常顯著。除了PS，公司里用得最多的其實(shí)是AI，這個軟件我們就只能靠自學(xué)，看著總監(jiān)作圖，默默地記方法、背快捷鍵，你就看著總監(jiān)一只手在鍵盤上五指翻飛，一只手拿著鼠標(biāo)東戳西戳，不知情的還以為他在打魔獸呢!我不得不發(fā)自肺腑地感嘆，自己的道行真是還差了十萬八千里。放眼看去，那些吃得開的設(shè)計(jì)們，PS、AI都只是基本功了，很多還都是3D MAX、ZBrush的高手。于是，那段時間我總是在“三省吾身”，進(jìn)行深刻的自我批判與檢討，暗暗立下規(guī)矩，以后有時間閑在宿舍看美劇，倒不如好好地學(xué)點(diǎn)軟件，長點(diǎn)真本領(lǐng)。
在這次實(shí)習(xí)ART的過程中，我除了認(rèn)識到“軟件技術(shù)是硬道理”之外，還體會到了繪畫功底對一個ART來說的重要性。在這個層面，我比那些美院或者藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生要差了好幾個檔次。雖然沒有辦法，也沒有時間再像他們一樣從基礎(chǔ)開始一點(diǎn)一點(diǎn)地扎實(shí)學(xué)起，但至少現(xiàn)在努力還是會有作用的。周末外出攝影拍照的時候，也可以帶上紙筆，練練速寫，培養(yǎng)一些構(gòu)圖和光影的感覺，這會帶給平面設(shè)計(jì)一些潛移默化的幫助。硬實(shí)力是可以練就的，軟實(shí)力則需要細(xì)水長流的積累。多看一些好的廣告作品，用心積累日常生活中的好創(chuàng)意，打造一個豐富強(qiáng)大的專屬案例庫，會幫助我在不知不覺中建立起對廣告的sense。
跟很多同學(xué)一樣，想著到廣告公司就是要天馬行空做創(chuàng)意的，但現(xiàn)實(shí)情況其實(shí)很殘酷。通常情況下，大創(chuàng)意是很難出街的，廣告人只能抱著自己的創(chuàng)意和想法YY一下，做個飛機(jī)稿過過癮。而那些出了街的廣告是不是就是設(shè)計(jì)師們心中滿意的作品呢?也不盡然。我們有一次幫民生銀行的一個理財(cái)項(xiàng)目做平面，我一共做了ABC三套設(shè)計(jì)，A是不好不壞、普普通通，B是我們一致認(rèn)為最有概念的，C不管是主視覺還是layout都直白露骨得近乎俗氣�？偙O(jiān)在給客戶提案之前就提醒我，到時候不論發(fā)生什么情況都要笑得開一點(diǎn)，最后客戶果然非常兇殘地選走了C方案，因?yàn)榭蛻粲X得C方案的賣點(diǎn)最為突出�，F(xiàn)實(shí)就是這樣，客戶是以明確的利益點(diǎn)作為中心思想的，他可以為了這個去犧牲概念、創(chuàng)意。在這之后，類似的事情還發(fā)生了好幾次，我也逐漸明白，在設(shè)計(jì)心中“叫好”的廣告未必就是成功的，在市場上“叫座”的廣告才是真正的王道。不要一味地去貶低甲方，認(rèn)為他們不懂創(chuàng)意、沒有品位，廣告歸根結(jié)底是在幫客戶賣產(chǎn)品，這個目的沒有達(dá)到，再好的創(chuàng)意都是束之高閣的空談。
第三次的實(shí)習(xí)雖然有一些挫敗的沮喪感，但卻讓我非常清晰的看到了自己的不足，并且明確了今后努力的方向。有哪些是要加強(qiáng)的，有哪些是要保持的，前所未有地明確了起來，迷茫一掃而空的感覺讓人格外振奮。
讓腦力風(fēng)暴來得更猛烈些吧!
重頭戲部分當(dāng)然要留給我的第二次實(shí)習(xí)了。
在省廣的四個月是三次實(shí)習(xí)中時間最長、接觸最深、接手案子最多的。省廣的公司氛圍和福建奧美截然不同，工作劃分上也略有差異。福建奧美帶著一股子跳脫、活潑的味道，港臺腔濃郁，沖勁兒十足。而省廣則顯得穩(wěn)重、內(nèi)斂，更有大陸的正統(tǒng)范兒。在奧美你可以拉幫結(jié)派地在工作閑暇玩桌游、搞團(tuán)購，在省廣你會接觸到很多資深的廣告行家跟你談國學(xué)、談人生;福建奧美多半是年輕人，深夜加班也是“熱熱鬧鬧”、“歌舞升平”，省廣則講求工作效率、盡量不加班，爭取按時回家享受天倫之樂。這兩種公司文化不能說誰好誰壞，只看你更喜歡哪一種，或者說更適合哪一種了。但在省廣有一點(diǎn)讓我印象特別深刻，那就是就算要加班，總監(jiān)也會帶著我們先把晚飯解決好，“身體是革命的本錢”，總說廣告人胃病心病百病纏身，健康問題堪憂，極易過勞死，但其實(shí)很多時候都是我們自己的不重視造成的�？傄詾樽约耗贻p，就冒然地透支，這絕對不是明智之舉。以前我加班或者熬夜，就用泡面、餅干把晚飯胡亂的應(yīng)付過去，其實(shí)這省下的一星半點(diǎn)時間也不能產(chǎn)生什么質(zhì)的飛躍，還不如去好好吃頓飯，補(bǔ)補(bǔ)腦子，指不定就靈感頓現(xiàn)了。來了省廣以后，總監(jiān)的優(yōu)良傳統(tǒng)感染了我，我這不愛惜身體的壞毛病有了很大的改進(jìn)。
我和另外兩個同學(xué)一起在第八事業(yè)部實(shí)習(xí)，最開始接觸的是策略的工作。指導(dǎo)我們的吳總策略經(jīng)驗(yàn)豐富，洞察總是把握的正中紅心。跟著他一起發(fā)想策略大綱，研究消費(fèi)者洞察，探討傳播主張，受益良多。久而久之我們也可以用一條清晰的脈絡(luò)來梳理新接手的品牌，去擬定全新的策略大綱了。策略其實(shí)是一種思維方式，它并不像有的人所說的有什么按部就班的套路，而要根據(jù)品牌“量身定做”。不同的品牌肯定是不能用同一種策略思維的，另外根據(jù)品牌傳播目的、重點(diǎn)的不同也要為其定做最匹配的策略方案。
在這四個月的時間里，我們做過汽車、做過家紡、做過智能手機(jī)、做過手機(jī)瀏覽器、做過太陽能、做過奶粉……每一次都在接觸一個全新的行業(yè)，涉足一個全新的領(lǐng)域。這種始終保有的新鮮感讓我從不感到疲倦，我想這可能也是我愛廣告的原因之一吧。我們要接觸形形色色的客戶，接手各行各業(yè)的單子，我們的視野永遠(yuǎn)是開闊的，而不僅僅局限在某一兩個領(lǐng)域。對各個行業(yè)都有較為深入的了解，既拓展了知識面，又不斷地在認(rèn)知新鮮的事物。但是，問題也是有的。每當(dāng)我新接手一個領(lǐng)域的時候，與新鮮感一同到來的就是自身閱歷和視野的捉襟見肘，所以有意識地在平時多去積累各行各業(yè)的資訊就顯得特別重要。
在策略當(dāng)中，我們做的最多的就是行業(yè)背景的資料收集整理，還有競爭對手的數(shù)據(jù)比較分析，而這兩個步驟都是推導(dǎo)出最終策略不可或缺的關(guān)鍵。在做行業(yè)背景梳理的時候，我跟著前輩們掌握了新的思維方式。以前我只會針對收集來的數(shù)據(jù)做表面的概括總結(jié)，其實(shí)這些都只是皮毛，沒有能夠深入發(fā)現(xiàn)行業(yè)的特點(diǎn)。比起概括總結(jié)其實(shí)更重要的是去發(fā)現(xiàn)行業(yè)近幾年來的變化，它發(fā)展的趨勢，去思考這些變化與發(fā)展的根源是什么，要用更加宏觀、全面、深入的視角去審視這個行業(yè)，這樣得來的行業(yè)背景才有參考的價值，才能夠助于策略的發(fā)想。而在競爭對手分析這一塊，用恰當(dāng)?shù)木S度去對比才會有較理想的收獲。除了要分析競爭對手是怎么定位自己的以外，競爭對手在廣宣方面的表現(xiàn)也很重要，我們要提煉出競品的訴求與核心利益點(diǎn)，然后將所有競品的訴求都一一羅列出來，去發(fā)現(xiàn)概念上的空白，或者說傳播上的市場縫隙，這才是我們想要的。在深入到廣告公司，結(jié)合具體案例進(jìn)行分析的時候，才發(fā)現(xiàn)以往對于行業(yè)背景和競爭對手?jǐn)?shù)據(jù)的不重視是多么的不應(yīng)該，這些都是市場帶給我們的寶貴信息，深入挖掘這些信息會對策略的擬定帶來莫大的幫助。
除此之外，還有一件事也給我留下了“不可磨滅”的印象，那就是——腦力風(fēng)暴會。我們平時在上課的時候可能都沒怎么把頭腦風(fēng)暴當(dāng)一回事兒，而在省廣實(shí)習(xí)的四個月里，那真是一天三次小風(fēng)暴，三天一次大風(fēng)暴，直接把我們刮得是天旋地轉(zhuǎn)、腦力枯竭。針對一個策略案，想十幾、二十個傳播主張和廣告語，已經(jīng)是家常便飯了。記得我們幫南方航空做空中客車A380的公關(guān)事件的時候，一下午每隔一個半小時開一次風(fēng)暴會，在會上每個人都是要發(fā)言的，所以真的是想破了頭還得想，睡覺的時候在想，上廁所的時候也在想，只要總監(jiān)沒拍板、沒覺得好，就得一直這么想下去。所以我真心誠意地認(rèn)為在廣告公司工作的各位同仁應(yīng)當(dāng)常備一些核桃、蛋白粉之類的東西，它們絕對是“廣告人之友”，居家旅行必備，有空沒空就得補(bǔ)補(bǔ)腦子才好。
在這之后，我又接觸了一些創(chuàng)意文案方面的工作。
對于文案，我垂涎已久。平時看到一些出彩的廣告文案就會用本子把它們記錄下來，而像是許舜英、李欣頻等文案大師的作品也一定會認(rèn)真研究。但其實(shí)做一名文案，光有對文學(xué)的熱愛和素養(yǎng)是不夠的，沒有對產(chǎn)品的了解、沒有好的概念、沒有對消費(fèi)者的精辟洞察，文案就只能是寫配文的工具，那就是最悲哀的境地了。
一開始我的工作是撰寫幾篇汽車的軟文，如試乘試駕稿、產(chǎn)品稿、綜述稿之類的，真正動筆開始寫了才發(fā)現(xiàn)，好文采在這種情況下幾乎沒有用武之地。不同的產(chǎn)品有不同的風(fēng)格要求，而真正合格的文案是不會拘泥于一種風(fēng)格的，品牌的風(fēng)格就是他的風(fēng)格，他與品牌合二為一，用自己的嘴說品牌會說的話。作為文案，別把自己固定死了，別以為自己只能寫長文案或者是意識形態(tài)，要讓自己百變起來，根據(jù)客戶的需要去調(diào)整。因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)情況經(jīng)常是，上一秒你可能還在很有氣質(zhì)地寫著意識流的型錄畫冊，下一秒就要化身雞血粉絲在論壇上發(fā)軟文了。
而像是汽車類的軟文，特別是試乘試駕的稿子，要求就是要顯得專業(yè)可信，讓人看了你的軟文就放佛親身去試駕了一樣，在行文過程中駕車人對于車子性能的感受和他自身的駕車體驗(yàn)就尤為重要�？墒俏覐膩頉]有開過車子，對汽車的認(rèn)知更是僅限于入門級別，這樣一來要完成一篇這樣的軟文就顯得困難重重了。翻閱了許多的汽車軟文和雜志，最終才算是有驚無險(xiǎn)的完成了任務(wù)。事后才聽總監(jiān)說，其實(shí)汽車類的文案是最能鍛煉人的�？磥斫窈笠３g覽汽車類的網(wǎng)站了，平時也要多關(guān)注汽車方面的資訊才行。
在文案實(shí)習(xí)的工作當(dāng)中，指導(dǎo)我的總監(jiān)最經(jīng)常說的一句話就是“先要說對，再要說好”。在擬寫廣告語的時候，這句箴言總是能發(fā)揮極大的功效。廣告語首先要說對，要能通過精煉的語句把產(chǎn)品或者品牌核心的訴求和精髓表達(dá)出來，內(nèi)容要對，調(diào)性也要相吻合。其次才是說得好，通過一些巧妙的“文字創(chuàng)意”把語言包裝起來，讓它更具煽動性，更具感染力。很多時候，一句廣告語總是想了又想，卻總覺得找不到最合適的，雖然廣告語通常就只有那么寥寥數(shù)字，但就是這寥寥數(shù)字經(jīng)常害得文案們抓心撓肝。
我發(fā)現(xiàn)，不僅是做ART要講求做稿的速度，其實(shí)文案也很需要。靈感不常有，文字也總覺得匱乏貧瘠，究竟怎么樣才能在有限的時間內(nèi)交出最優(yōu)質(zhì)的作品，并且得到客戶的認(rèn)可，這真的是一門很大的學(xué)問。我想這和日常的積累，閱讀一定是密不可分的。雖說文案不能有固定的風(fēng)格，但我覺得很多優(yōu)秀的文案其實(shí)是會有他們最擅長的風(fēng)格的，有的人擅長古風(fēng)，有的人擅長意識形態(tài)，有的人擅長調(diào)侃幽默，各有所長。如果能緊緊抓牢自己的擅長，并且將它練就的爐火純青，對于一個文案來說未嘗不是一件好事。還是那句話“書到用時方恨少”，實(shí)習(xí)文案的時候經(jīng)常會覺得找不到適合的成語，或者用不到最貼切的詞匯，就算是自己擅長的風(fēng)格也還是會出現(xiàn)這樣的情況，合格的文案果然不是一時半刻就能夠煉成的啊。
另外值得一提的是，在這次實(shí)習(xí)文案的過程中，我?guī)缀跏仟?dú)立完成了一本招商手冊的全部文案工作。當(dāng)然，這其中總監(jiān)都在不斷地給我指導(dǎo)和修改意見，加上客戶提的修改意見，這本招商手冊的文案前前后后總共出了十份修改稿，時間從五月的中旬一直做到七月初，我對手冊里面的文案內(nèi)容幾乎都要爛熟于心了。就像ART，很多時候做的都是微調(diào)的藝術(shù)，COPY又何嘗不是。客戶提的修改建議前幾次還會有一些框架上的調(diào)整，或者整體上的概念強(qiáng)化，但到了后幾次幾乎全都是細(xì)節(jié)的修改了。比如換掉一個詞，刪掉幾個字，加一個標(biāo)點(diǎn)符號之類的修改意見不勝枚舉。在這個時候，我總是告誡自己千萬不能馬虎大意，因?yàn)檫@些手冊是要面向千萬受眾的，展現(xiàn)在他們面前的印刷品如果有絲毫字句上的瑕疵，都會影響到品牌的品質(zhì)。文案同樣是需要耐心與細(xì)心的工作，完稿之后，一遍遍的文字校對是絕不能掉以輕心的。這既是身為廣告人的職業(yè)素養(yǎng)，也是一種責(zé)任心的體現(xiàn)。
面對著最終定稿的文案，想象著這40多Page的文字將會變成一個個板正的鉛字傳閱到千萬受眾的手中，就覺得充滿了成就感。之前的加班加點(diǎn)，在這一刻看來都是值得的。我想這一瞬間大概是所有廣告人都熱愛并且享受的吧。案子終于敲定，稿子通過，客戶認(rèn)可的這一刻，不僅證明了創(chuàng)意的價值，更是對廣告人心中理念的肯定。
寫了這么多，大概也不過是證實(shí)了“夢想永遠(yuǎn)小清新，現(xiàn)實(shí)總是重口味”這一論斷。
在這最后的最后，回到我最初的問題。
也許這個問題現(xiàn)在正盤旋在無數(shù)年輕人的心上眉梢，他們對廣告揣著一顆撲通亂跳的紅心，卻也迷茫踟躕，不知該如何取舍。“一入廣告深似海”，這條“不歸路”不缺熱鬧，也不缺寂寞，充滿歡欣，也充滿沮喪。在經(jīng)歷了“九九八十一難”之后，我也意識到了現(xiàn)實(shí)的殘酷和不盡如人意，但我想說“勿忘初心”，勿忘曾經(jīng)赤誠的夢想，不要失去做夢的勇氣和動力。
其實(shí)，不用去管別人的答案是什么，因?yàn)槲业拇鸢冈缫汛_定。
同學(xué)，你還想做廣告嗎?
想!
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