社會(huì)心理：粉絲偏執(zhí)的夢(mèng)想

　　導(dǎo)讀：不知何時(shí)，粉絲和粉絲文化已經(jīng)滲透進(jìn)我們的生活，特別是在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這已經(jīng)不是一種簡(jiǎn)單的現(xiàn)象，他們甚至帶有宗教信仰的味道，偏執(zhí)于自己不被理解的夢(mèng)想。
 

　　果粉和米粉：偏執(zhí)狂和初級(jí)信仰者
 

　　粉絲文化是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特有的一種營(yíng)銷(xiāo)文化。許多著名的粉絲團(tuán)體都具有強(qiáng)大的社會(huì)影響力，比如，果粉(蘋(píng)果粉絲)，BB控(blackBarry，黑莓粉絲)，米粉(小米粉絲)，煤油(魅族之友)等。不同于一般的喜好或偏愛(ài)，這些人不僅自己長(zhǎng)期“忠貞”于特定的品牌或產(chǎn)品，還會(huì)不遺余力的在網(wǎng)上，在生活中為其鐘愛(ài)的品牌或產(chǎn)品搖旗吶喊，容不得旁人的半點(diǎn)指責(zé)和批評(píng)，其自發(fā)、自愿形成的宣傳影響力。甚至遠(yuǎn)勝于商家開(kāi)銷(xiāo)巨大的市場(chǎng)部或廣告部。

　　粉絲群體是企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)，龐大忠實(shí)的粉絲群是每一個(gè)商家都?jí)裘乱郧蟮�。粉絲們自發(fā)的行動(dòng)為商家創(chuàng)造了源源不斷的價(jià)值和利潤(rùn)。然而，從心理學(xué)和社會(huì)學(xué)的角度分析，任何形式的粉絲(也包括影迷歌迷等)，都屬于不同程度的偏執(zhí)狂和初級(jí)信仰者。
 

　　偏執(zhí)狂

　　正常人類(lèi)與粉絲打交道，首先能感到的就是極度的偏執(zhí)。他們會(huì)非常固執(zhí)的堅(jiān)持自己觀點(diǎn)和判別標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)堅(jiān)持不懈的和您爭(zhēng)論，會(huì)把同樣的話反復(fù)說(shuō)上無(wú)數(shù)次，而對(duì)您提出的任何觀點(diǎn)和理論，他們都會(huì)視而不見(jiàn)，不論您說(shuō)的是多么有道理。老百姓講話，這叫油鹽不進(jìn)。

　　心理學(xué)界有一種觀點(diǎn)：在精神病的眼中，其他人都是精神病。類(lèi)似的，在這些粉絲眼中，其他人都是寧頑不化的，不可理喻的，只有他們是掌握真理的。
 

　　初級(jí)信仰者

　　西方人認(rèn)為，中國(guó)人最可怕之處就在于沒(méi)有信仰。其實(shí)不然，粉絲群體就是一群有堅(jiān)定信仰的人。他們不僅會(huì)為自己的信仰無(wú)私奉獻(xiàn)，甚至?xí)�不惜自我犧牲。只不過(guò)，他們信仰的都是一些不值得信仰的東西，他們的信仰不過(guò)是在為商家創(chuàng)造懶惰的利潤(rùn)而已。
 

　　粉絲們忠貞于“信仰”的行為主要有以下表現(xiàn)：

　　1)有強(qiáng)烈的個(gè)人崇拜傾向，比如，果粉膜拜喬布斯，米粉膜拜雷布斯;
 

　　2)偶像和偶像出品的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是完美的，是不存在一分為二的，如果你不喜歡，那就是你有毛病;
 

　　3)批評(píng)偶像或偶像出品的產(chǎn)品，是對(duì)粉絲情感最為嚴(yán)重的傷害，粉絲們就是罵你八輩祖宗也不解氣;
 

　　4)粉絲是不允許公開(kāi)提出任何批評(píng)意見(jiàn)的，否則就是叛徒、漢奸、賣(mài)國(guó)賊，會(huì)遭到其他粉絲“殘酷”的“人肉”和“迫害”。
 

　　粉絲們的這些癲狂行為，既像是精神失常，又像是宗教狂熱。小米公司老板雷軍就曾在接受《商業(yè)周刊》采訪時(shí)公開(kāi)表示：“我就是想用宗教的一些想法來(lái)進(jìn)行商業(yè)，我理解的小米就是一個(gè)商業(yè)宗教。”雷軍的論點(diǎn)是粉絲文化的集中體現(xiàn)，也為筆者的“初級(jí)信仰”論做了最好的詮釋。
 

　　盡管“忠貞”的粉絲永遠(yuǎn)只是社會(huì)上的極少數(shù)人群。但由于他們意志堅(jiān)定、動(dòng)力充沛、不懈發(fā)言，其實(shí)際社會(huì)影響力非常之大，以往，粉絲主要出現(xiàn)在影視娛樂(lè)領(lǐng)域，只是為八卦雜志提供新聞素材而已。而在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，粉絲和粉絲文化已經(jīng)“進(jìn)化”為一種成熟的商業(yè)模式和廣泛的社會(huì)現(xiàn)象。值得心理學(xué)家、社會(huì)學(xué)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家們認(rèn)真的研究。

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