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o2o電子商務(wù)模式構(gòu)建與應(yīng)用論文
第1篇：基于O2O電子商務(wù)模式構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品流通模式框架研究
一、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)狀
人們總是倡導(dǎo)食用新鮮綠色的農(nóng)產(chǎn)品，可是目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的流通工序繁瑣，成本也隨著一道道繁瑣的工序而上升，這些上升的成本最后無(wú)疑是要由消費(fèi)者買(mǎi)單，消費(fèi)者花“大價(jià)錢(qián)”養(yǎng)這些中間商，最后卻得不到與之對(duì)應(yīng)的高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，這就是我國(guó)o2o電子商務(wù)模式農(nóng)產(chǎn)品流通的現(xiàn)狀，下面我們具體講一下現(xiàn)存的農(nóng)產(chǎn)品流通模式。
（1）農(nóng)戶——產(chǎn)地批發(fā)商——批發(fā)商——零售終端
在這種模式下，農(nóng)戶先將農(nóng)產(chǎn)品以低價(jià)出售給產(chǎn)地批發(fā)商，產(chǎn)地批發(fā)商將匯集起來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品以更高的價(jià)格出售給批發(fā)商，然后批發(fā)商在以比批發(fā)價(jià)更高的價(jià)格出售給零售商，最后由零售商將農(nóng)產(chǎn)品送到消費(fèi)者手里，最終完成了整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的流通過(guò)程。這種模式的弊端是產(chǎn)地批發(fā)商有很多，農(nóng)戶與產(chǎn)地批發(fā)商之間的交易是一次性的，很難長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
（2）農(nóng)戶——大型收購(gòu)企業(yè)——批發(fā)商——零售終端
在這種模式下，大型收購(gòu)企業(yè)代替了產(chǎn)地批發(fā)商的角色。優(yōu)點(diǎn)在于，農(nóng)戶可以長(zhǎng)期與大型收購(gòu)企業(yè)合作；而缺點(diǎn)在于大型收購(gòu)企業(yè)數(shù)量比較少，農(nóng)戶過(guò)于依賴(lài)該企業(yè)，站在了一個(gè)比較被動(dòng)的地位，不利于農(nóng)戶生存，而且有可能引發(fā)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全問(wèn)題。
�。�3）農(nóng)戶——農(nóng)民合作社——大型收購(gòu)企業(yè)——批發(fā)商——零售終端
這種模式是在上面的模式基礎(chǔ)之上增加了農(nóng)民合作社這一環(huán)節(jié)，加入了農(nóng)民合作社使農(nóng)戶和大型收購(gòu)企業(yè)都獲得了好處。農(nóng)民合作社將農(nóng)戶們都聚集在一起，增加了談判的資本，使農(nóng)戶們少受甚至不受大型收購(gòu)企業(yè)的壓榨；而相對(duì)于大型收購(gòu)企業(yè)而言，農(nóng)民合作社的出現(xiàn)解決了其與多個(gè)農(nóng)戶進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)談判，工序繁瑣的問(wèn)題。雖然農(nóng)民合作社的出現(xiàn)對(duì)農(nóng)戶和大型收購(gòu)企業(yè)都有好處，但是縱觀全局，這種模式卻使整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈變得更加復(fù)雜了，隨著供應(yīng)鏈中角色的增加，農(nóng)產(chǎn)品的.流通成本勢(shì)必會(huì)上升，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格也定會(huì)隨之上升。
（4）農(nóng)戶——零售終端
這種模式是我國(guó)非常鼓勵(lì)的一種模式，這個(gè)模式是由農(nóng)戶直接與零售終端進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)，省去了中間眾多的流通環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了“農(nóng)超對(duì)接”。在這種模式下，零售終端可以利用自身的技術(shù)對(duì)新鮮的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行加工，并且實(shí)時(shí)監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品的安全問(wèn)題。這種模式的優(yōu)點(diǎn)是，對(duì)于農(nóng)戶，少了中間流通環(huán)節(jié)，農(nóng)戶可以拿到更多的報(bào)酬；對(duì)于零售企業(yè)，直接與農(nóng)戶對(duì)接，可以降低他的進(jìn)貨成本，增強(qiáng)了其核心競(jìng)爭(zhēng)力；對(duì)于消費(fèi)者，可以用很低的成本食用到新鮮安全的農(nóng)產(chǎn)品。這種模式是值得推廣的，它從整體上優(yōu)化了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，是一種經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，但是鑒于我國(guó)目前流通水平不均衡，“農(nóng)超對(duì)接”的模式可能還會(huì)受到一些限制。
二、什么是農(nóng)產(chǎn)品O2O流通模式
在談?wù)撧r(nóng)產(chǎn)品O2O流通模式之前，我們先解釋一下什么叫做O2O，O2O最原始的意思是將線上網(wǎng)上商店與線下實(shí)體門(mén)店相結(jié)合，線上商店利用線下實(shí)體店的便利解決其物流等問(wèn)題，線下實(shí)體店通過(guò)線上商店為其進(jìn)行宣傳，招攬更多的顧客。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，O2O已經(jīng)不僅僅指OnlinetoOffline（線上網(wǎng)上商店付款到線下實(shí)體門(mén)店消費(fèi)），或者OfflinetoOnline（線下實(shí)體門(mén)店體驗(yàn)到線上網(wǎng)上商店購(gòu)買(mǎi)）了，他還可以指OfflinetoOnlinetoOffline、OnlinetoOfflinetoOnline、OfflinetoOfflinetoOnline、OnlinetoOnlinetoOffline等。但是萬(wàn)變不離其宗，O2O主要就是將線上網(wǎng)店與線下實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的一種方式。
知道了什么是O2O后，我們就可以很容易的理解什么是農(nóng)產(chǎn)品O2O流通模式了。農(nóng)產(chǎn)品O2O流通模式是指發(fā)展線上農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，并將其與線下農(nóng)產(chǎn)品零售企業(yè)相結(jié)合，共同滿足消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品需求的一種農(nóng)產(chǎn)品流通模式。
三、關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品O2O流通模式框架的設(shè)想
科學(xué)技術(shù)日新月異，O2O流通模式在團(tuán)購(gòu)中變得日漸成熟，我們不妨將這種模式應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品流通是我國(guó)十分重視的一個(gè)問(wèn)題，將先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用在農(nóng)產(chǎn)品流通問(wèn)題上具有十分重大的現(xiàn)實(shí)意義。
那么具體該如何執(zhí)行呢？筆者在此構(gòu)建了一個(gè)粗略的農(nóng)產(chǎn)品O2O流通框架，希望可以拋磚引玉，為后人的研究提供一個(gè)參考。此框架是基于農(nóng)產(chǎn)品安全與農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的考慮提出的農(nóng)產(chǎn)品O2O流通模式，主要是延續(xù)“農(nóng)超對(duì)接”的思路，讓企業(yè)規(guī)�；a(chǎn)農(nóng)作物并提高物流水平，使企業(yè)直接與消費(fèi)者對(duì)接。
消費(fèi)者前一天在網(wǎng)上訂貨并付款，平臺(tái)收到信息后返給消費(fèi)者一個(gè)二維碼，企業(yè)根據(jù)平臺(tái)上的訂單信息進(jìn)行實(shí)時(shí)采摘包裝，并將包裝好的農(nóng)產(chǎn)品即時(shí)放入具有冷藏功能的運(yùn)輸車(chē)中，然后將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)送至各個(gè)社區(qū)。由于實(shí)體店涉及到的人力、物力眾多，所以筆者構(gòu)想可以在社區(qū)內(nèi)設(shè)置一個(gè)自助取貨機(jī)，企業(yè)將稱(chēng)重包裝好的貨物存放在同樣帶有冷鏈技術(shù)的自動(dòng)取貨機(jī)內(nèi)，利用目前先進(jìn)的二維碼技術(shù)，消費(fèi)者只需要在自動(dòng)取貨機(jī)前亮出二維碼，讓機(jī)器掃一掃，便可以輕松的取到自己所訂購(gòu)的貨物。這種“先訂貨，后采摘，冷鏈直達(dá)”的方式既可以減少農(nóng)產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)，降低農(nóng)產(chǎn)品的流通成本，又可以讓顧客吃到最新鮮、最安全的農(nóng)產(chǎn)品，以最低的成本最大程度的滿足顧客需求。
本文構(gòu)建的農(nóng)產(chǎn)品O2O流通框架思想還不成熟，只是一個(gè)粗略的設(shè)想，很多細(xì)節(jié)還未完善，在這里僅供參考，希望后面有機(jī)會(huì)在對(duì)此問(wèn)題進(jìn)行深入的思考。
第2篇：探尋O2O電子商務(wù)模式在我國(guó)的應(yīng)用
一、引言
隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，O2O電子商務(wù)將人們帶到了一個(gè)新的世界，并逐漸成了人們生活中的重要組成部分，在人們的生活中扮演著重要的角色。O2O不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了方便和實(shí)惠，更成為線下實(shí)體企業(yè)新型的謀利途徑。本文就對(duì)O2O電子商務(wù)的內(nèi)涵和具體應(yīng)用進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹：
二、O2O電子商務(wù)的內(nèi)涵分析
O2O的英文全稱(chēng)為OnlinetoOffline，即OtoO，翻譯成中文就是線上、線下的意思，對(duì)O2O電子商務(wù)模式簡(jiǎn)單理解就是一種線上和線下相結(jié)合的電子商務(wù)模式。它主要是指線上銷(xiāo)售、線上購(gòu)買(mǎi)、線上支付，用線上帶動(dòng)線下的一種經(jīng)營(yíng)模式。電子商務(wù)主要由信息業(yè)、物流業(yè)、資金和商品來(lái)源四部分組成，它與傳統(tǒng)的電子商務(wù)不同的是：傳統(tǒng)電子商務(wù)是顧客在線上購(gòu)買(mǎi)、支付，然后由商家確定商品，再去物流公司進(jìn)行發(fā)貨，最后是顧客接受商品；而新型的O2O電子商務(wù)模式雖然也是由顧客在線上購(gòu)買(mǎi)、支付，但是之后不需要商家發(fā)貨，而是讓顧客直接去實(shí)體店自行地選擇商品，進(jìn)行消費(fèi)。通過(guò)這種新型的電子商務(wù)模式不僅能夠推動(dòng)顧客進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，在顧客去實(shí)體店選擇商品時(shí)還可以推動(dòng)實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售。
對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)店鋪傳播的產(chǎn)品信息速度更快，范圍更廣，可以瞬間聚集強(qiáng)大的消費(fèi)能力，也解決了團(tuán)購(gòu)商品在線營(yíng)銷(xiāo)單一化的問(wèn)題，商家可以根據(jù)店面運(yùn)營(yíng)情況，實(shí)時(shí)發(fā)布最新的團(tuán)購(gòu)、打折等促銷(xiāo)活動(dòng)，來(lái)提高實(shí)體店鋪的銷(xiāo)量。
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，通過(guò)便捷的線上比較篩選服務(wù)，線下體驗(yàn)后有選擇地進(jìn)行消費(fèi)。O2O提供豐富、全面、及時(shí)的商家團(tuán)購(gòu)、折扣信息，能夠快捷篩選并體驗(yàn)商品或服務(wù)。不僅滿足了消費(fèi)者個(gè)性化的需求，還避免了定制類(lèi)實(shí)體商品與消費(fèi)者預(yù)定不符的情況。
O2O電子商務(wù)模式不僅能夠推動(dòng)網(wǎng)上購(gòu)物，還可以提高線下實(shí)體店的銷(xiāo)售，由線上來(lái)帶動(dòng)線下，加強(qiáng)了電子商務(wù)和實(shí)際經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售之間的聯(lián)系。而且O2O電子商務(wù)模式可以有效地提高商家的服務(wù)態(tài)度，改善消費(fèi)方式和消費(fèi)體驗(yàn)，拓寬了電子商務(wù)的發(fā)展方向和發(fā)展模式，為電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展指明了正確的道路。
三、O2O電子商務(wù)模式在我國(guó)的應(yīng)用分析
隨著新型電子商務(wù)模式的不斷發(fā)展和完善，O2O電子商務(wù)模式在我國(guó)獲得了巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，并在我國(guó)的許多領(lǐng)域得到了較好的應(yīng)用，本文下面就對(duì)O2O電子商務(wù)模式在房地產(chǎn)、訂票服務(wù)、在線旅游等方面進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹：
�。ㄒ唬㎡2O電子商務(wù)在在線旅游中的應(yīng)用
有大量的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)在線旅游業(yè)近幾年來(lái)獲得了巨大的發(fā)展，投資金額不斷創(chuàng)近幾年的記錄�，F(xiàn)在許多的網(wǎng)站都支持在線旅游，如攜程旅行網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、途牛網(wǎng)等，他們?yōu)轭櫩吞峁┰诰�的酒店預(yù)訂、機(jī)票預(yù)訂，還會(huì)提供旅行路線的建議、具體的景點(diǎn)建議等，從游客出家門(mén)開(kāi)始，到游客邁進(jìn)家門(mén)為止，所有的問(wèn)題他們都可以為你解決，它們?yōu)橛慰吞峁┝俗畲蟮谋憷層慰突ㄗ钌俚腻X(qián)去最有價(jià)值的地方。O2O電子商務(wù)模式在在線旅游中的應(yīng)用大大地推動(dòng)了我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，讓人們走出了家門(mén)，開(kāi)闊了眼界，讓人們認(rèn)識(shí)到了中國(guó)的魅力，了解到了大自然的神奇造化和先人們的智慧和偉大。
（二）O2O電子商務(wù)在房地產(chǎn)行業(yè)中的應(yīng)用
隨著電子商務(wù)的發(fā)展，O2O電子商務(wù)模式被逐漸應(yīng)用到了房地產(chǎn)行業(yè)當(dāng)中，由O2O電子商務(wù)模式構(gòu)成的服務(wù)平臺(tái)幾乎覆蓋了全國(guó)的大部分城市。例如，58同城、搜房網(wǎng)、趕集網(wǎng)、新浪樂(lè)居等。房地產(chǎn)行業(yè)通過(guò)O2O電子商務(wù)模式將房屋的銷(xiāo)售和租賃信息在線上進(jìn)行公布和信息的傳遞，為顧客提供新房、別墅、二手房、租房、家居和裝修的信息，然后顧客再依據(jù)線上的信息確定相應(yīng)的需要，進(jìn)行自主線下交涉和交易。例如，趕集網(wǎng)就斥巨資推出了O2O電子商務(wù)模式，在網(wǎng)站中建立了“螞蟻短租業(yè)務(wù)”，搶占了市場(chǎng)，抓住了市場(chǎng)發(fā)展的方向。在螞蟻短租業(yè)務(wù)當(dāng)中，顧客可以完成看房、訂房以及支付和評(píng)論等一系列功能，即為顧客提供了最大的便利，也為看房者提供了相應(yīng)建議和前顧客的相關(guān)評(píng)論，為新顧客提供了一個(gè)較客觀的參考意見(jiàn)，提高了顧客的信任程度。
另外，我國(guó)首家短租房網(wǎng)站，愛(ài)日租也是實(shí)用的O2O電子商務(wù)模式。在愛(ài)日租的線上是各種熱門(mén)的租賃信息，它們連接著線下成百上千種的售樓處和各種房源機(jī)構(gòu)。他們也是將各類(lèi)房源信息進(jìn)行在線公示和在線傳遞，將顧客引導(dǎo)至相應(yīng)的房源銷(xiāo)售處，進(jìn)行線下交易。而愛(ài)日租的工作并不僅僅只是公布房源信息這么簡(jiǎn)單，他們需要確定房源信息的正確與否，確保房源的質(zhì)量、房源的合法程度和房主信息，保證房屋租賃的合法和真實(shí)。只有有保證的房源才會(huì)公布在愛(ài)日租的網(wǎng)站之中，從而保證顧客的權(quán)益不會(huì)收到侵犯，提高網(wǎng)站在顧客心中的可靠程度，保證網(wǎng)站的信譽(yù)。
�。ㄈ㎡2O電子商務(wù)在訂票服務(wù)中的應(yīng)用
隨著網(wǎng)絡(luò)訂票服務(wù)的出現(xiàn)，O2O電子商務(wù)模式也被應(yīng)用到了訂票服務(wù)當(dāng)中。例如，電影票預(yù)訂、火車(chē)票預(yù)訂、機(jī)票預(yù)訂等。通過(guò)O2O電子商務(wù)模式，顧客可以訂到全國(guó)上百家影院的.電影票，甚至是提前訂座，影卡充值都可以通過(guò)O2O電子商務(wù)模式的訂票服務(wù)來(lái)完成。通過(guò)O2O電子商務(wù)模式，顧客可以在相應(yīng)的網(wǎng)站上訂購(gòu)到其任何地方的火車(chē)票、汽車(chē)票、機(jī)票，它不會(huì)受到地域、時(shí)間的限制，為人們提供了最大的出行便利，人們不再需要為出行買(mǎi)票難而發(fā)愁。
�。ㄋ模┮徽臼缴钇脚_(tái)
由于O2O電子商務(wù)模式的使用，一站式生活平臺(tái)出現(xiàn)在了人們的視野當(dāng)中，它服務(wù)于人們的生活各個(gè)方面，提供全面、真實(shí)的生活信息和消費(fèi)信息，包括有商家導(dǎo)航和生活助手等。不僅如此，它還集結(jié)交、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)為一體，真正地做到了一站式生活平臺(tái)。
（五）其他
O2O電子商務(wù)模式在我國(guó)的應(yīng)用還包括在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、餐飲行業(yè)、汽車(chē)租賃行業(yè)等方面的應(yīng)用。O2O電子商務(wù)模式的存在不僅豐富和便利了人們的生活，還推動(dòng)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，使我國(guó)經(jīng)濟(jì)充滿了生機(jī)和活力。
四、結(jié)語(yǔ)
O2O電子商務(wù)模式的發(fā)展，深刻改變著傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)行為，改變了億萬(wàn)普通消費(fèi)者的行為習(xí)慣，O2O模式的應(yīng)用已經(jīng)滲透到我們?nèi)粘Ｉ畹闹T多領(lǐng)域，人們不出家門(mén)就可以完成在線旅游，房屋銷(xiāo)售，一日三餐的購(gòu)買(mǎi)等生活服務(wù)。而且，O2O電子商務(wù)也為更多的人提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，人們甚至不出家門(mén)就可以進(jìn)行工作和創(chuàng)業(yè)�？偠灾琌2O電子商務(wù)的開(kāi)發(fā)和使用豐富了人們的生活，為人們的生活帶來(lái)了巨大的便利，同時(shí)也為企業(yè)開(kāi)拓了更大的市場(chǎng)空間。
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