農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展動(dòng)力機(jī)制研究論文
無(wú)論是在學(xué)習(xí)還是在工作中，許多人都寫過(guò)論文吧，論文是探討問(wèn)題進(jìn)行學(xué)術(shù)研究的一種手段。你所見(jiàn)過(guò)的論文是什么樣的呢？以下是小編收集整理的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展動(dòng)力機(jī)制研究論文，僅供參考，歡迎大家閱讀。
摘要：
在以往，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者所掌控的市場(chǎng)信息非常少，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)帶有一定的盲目性，很容易出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品脫離市場(chǎng)需求的狀況。隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)業(yè)流通方式，對(duì)農(nóng)業(yè)的發(fā)展與農(nóng)民增收具有重要意義。在本文中，筆者從農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制入手，在深入分析的基礎(chǔ)上，提出促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的有效策略。
關(guān)鍵詞：
農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，發(fā)展動(dòng)力機(jī)制，實(shí)施機(jī)制
一、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制
(一)經(jīng)濟(jì)效益
農(nóng)業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)內(nèi)包含多種主體，如農(nóng)戶、電子商務(wù)服務(wù)商、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)合作組織、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)人等。這些主體在利益的驅(qū)動(dòng)下，最終會(huì)選擇那些成本低而收益高的項(xiàng)目。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)效益具有多樣化的特點(diǎn)，從時(shí)效方面看，有短期經(jīng)濟(jì)效益，也有長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)效益;從收益主體來(lái)看，有僅覆蓋特定區(qū)域的項(xiàng)目，也有面向全國(guó)的項(xiàng)目[1]。當(dāng)前我國(guó)還沒(méi)有充分利用好農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品銷售路徑狹窄，農(nóng)產(chǎn)品的附加成本非常高。在選擇項(xiàng)目的過(guò)程中，相關(guān)主體在經(jīng)濟(jì)效益的影響下，會(huì)自動(dòng)篩選到更具發(fā)展?jié)摿Φ捻?xiàng)目。
(二)政府推動(dòng)
政府支持是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)得以快速發(fā)展所不可或缺的因素。從政策方面來(lái)看，我國(guó)應(yīng)加大信息化建設(shè)，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造有利的社會(huì)環(huán)境，并為該方面的發(fā)展培養(yǎng)大量的專業(yè)人才。在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，政府的支持是有限度的，不應(yīng)過(guò)分干預(yù)農(nóng)戶或農(nóng)業(yè)企業(yè)的選擇，否則將產(chǎn)生相反的作用。在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中，政府部門應(yīng)準(zhǔn)確定位，給予農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展必要的指引。
(三)社會(huì)需求
在經(jīng)濟(jì)水平提高的過(guò)程中，居民樹(shù)立了更強(qiáng)的環(huán)保意識(shí)，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的安全提出了更高要求。這種背景下，綠色食品興起，消費(fèi)者更青睞于無(wú)污染、有機(jī)、綠色的農(nóng)產(chǎn)品。這要求農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)應(yīng)符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，交易及后續(xù)的配送環(huán)節(jié)也應(yīng)達(dá)到環(huán)保要求[2]。2012年起，我國(guó)生鮮電商迅速崛起，社會(huì)對(duì)交易環(huán)節(jié)提出了更高的要求，政府必須加強(qiáng)交易過(guò)程的監(jiān)督，使得農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能夠健康的成長(zhǎng)。盡管政府能夠推動(dòng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展，但關(guān)鍵是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)擁有足夠的社會(huì)需求。只有居民樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，這種社會(huì)需求才會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)才能夠擁有發(fā)展機(jī)會(huì)。我國(guó)現(xiàn)有的生鮮電商主要是面向一線城市的，這一方面是因?yàn)橐痪�城市居民擁有生鮮網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)習(xí)慣，另一方面是一線城市的冷鏈配送設(shè)施完善。其他區(qū)域的市場(chǎng)要素則不完善。
(四)科技進(jìn)步
在新農(nóng)村建設(shè)的過(guò)程中，科技是重要的生產(chǎn)力，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)值附加值增加的重要保障。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的流通方式，這一過(guò)程離不開(kāi)科技的支撐。借助新的科學(xué)技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)水平與流通水平都能夠得到顯著提高，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)才能夠?qū)崿F(xiàn)資源的科學(xué)配置，降低浪費(fèi)。
二、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施機(jī)制
(一)政府方面的大力推動(dòng)
一是當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)已經(jīng)成長(zhǎng)為農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域中的重要交易平臺(tái)，政府應(yīng)給予必要的支持。2014年，中央一號(hào)文件做出我國(guó)要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的部署，給予農(nóng)村電商發(fā)展必要的政策支持。在農(nóng)村信息化建設(shè)中，農(nóng)村電子商務(wù)為核心內(nèi)容[3]�；鶎拥胤秸畱�(yīng)針對(duì)農(nóng)村電商而加大公共服務(wù)力度，集中解決突出問(wèn)題，如資金、土地與人才方面的問(wèn)題，使得農(nóng)業(yè)電商的競(jìng)爭(zhēng)能力提升。在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，鼓勵(lì)引入淘寶村這類自下而上的發(fā)展模式，使得農(nóng)業(yè)電子商務(wù)向著品牌化、集約化的方向發(fā)展，減少惡性競(jìng)爭(zhēng)的狀況。針對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，我國(guó)有必要完善該方面的`法律法規(guī)，堅(jiān)決打擊該方面的各種違法犯罪行為，肅清整個(gè)交易市場(chǎng)，使得電子商務(wù)系統(tǒng)擁有非常高的安全系數(shù)，從而促使農(nóng)業(yè)電子商務(wù)穩(wěn)健發(fā)展。
二是政府部門應(yīng)充分意識(shí)到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的重要性。受傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的影響，很多居民都通過(guò)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)與超市來(lái)購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品，加之農(nóng)產(chǎn)品本身具有非常強(qiáng)的體驗(yàn)性，對(duì)物流方面的要求極高，這導(dǎo)致很多地方政府部門未充分重視農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，沒(méi)有及時(shí)提供必要的幫助與引導(dǎo)。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展能夠有效地促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)的升級(jí)，對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)的集約化與規(guī)�；l(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的作用下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能夠獲得更為準(zhǔn)確而全面的市場(chǎng)信息，從而提高生產(chǎn)活動(dòng)的科學(xué)性。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的快速發(fā)展離不開(kāi)高效的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，政府部門應(yīng)加大該方面的投入，構(gòu)建完善的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造必要的基礎(chǔ)條件。
三是好做農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的信息維護(hù)工作。農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)涵蓋了非常豐富的農(nóng)業(yè)信息，包括生產(chǎn)、市場(chǎng)與政策等多方面，能夠幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者進(jìn)行科學(xué)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安排與農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)。相關(guān)政府部門必須重視該方面的信息維護(hù)工作。針對(duì)此，政府部門有必要構(gòu)建起全國(guó)性的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，設(shè)置專門崗位而負(fù)責(zé)該方面信息的收集為整理工作，使得相關(guān)主體能夠通過(guò)該數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)獲得最新的農(nóng)產(chǎn)品信息。
四是針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量而構(gòu)建起完善的檢查評(píng)價(jià)體系。在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)交易的過(guò)程中，賣方需要提供充足的農(nóng)產(chǎn)品信息，涵蓋品質(zhì)、外形與包裝等多方面。目前，我國(guó)還沒(méi)有針對(duì)該方面而建立統(tǒng)一化的標(biāo)準(zhǔn)[4]。在這種情況下，政府部門必須構(gòu)建完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢查評(píng)價(jià)系統(tǒng)，確保電子商務(wù)系統(tǒng)能夠充分發(fā)揮作用。
五是做好農(nóng)業(yè)電子商務(wù)方面的人才培養(yǎng)工作。我國(guó)應(yīng)采取多種有效措施，鼓勵(lì)教育機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)該方面的課程，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供必要的人才保障;相關(guān)政府部門應(yīng)針對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)機(jī)構(gòu)而出臺(tái)多項(xiàng)政策，促進(jìn)其發(fā)展，這樣不僅能夠創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位，還能夠?yàn)閺V大農(nóng)民提供必要的智力支持;在宣傳教育方面應(yīng)構(gòu)建起多元化的培訓(xùn)模式，使得不同層次的人群都能夠獲得該方面的教育。
六是重點(diǎn)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品配送系統(tǒng)，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供必要的物流配套設(shè)施。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要想得到發(fā)展，必須有與之相適應(yīng)的強(qiáng)大物流系統(tǒng)做保障。政府部門應(yīng)從當(dāng)前已有的物流企業(yè)入手，加強(qiáng)培育，從而使得企業(yè)在較低的成本下，提高運(yùn)輸能力，構(gòu)建起現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)物流配送體系，實(shí)現(xiàn)物流配送的專業(yè)化。
(二)農(nóng)戶的積極參與
一是在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中，農(nóng)戶與涉農(nóng)企業(yè)為最主要的主體，如果農(nóng)戶或涉農(nóng)企業(yè)不能夠認(rèn)可農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，那么農(nóng)業(yè)電子商務(wù)將舉步維艱，難以得到發(fā)展。在推廣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的過(guò)程中應(yīng)循序漸進(jìn)，待試點(diǎn)地區(qū)取得良好成效后，再進(jìn)行改良與完善，進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋范圍。
二是針對(duì)經(jīng)濟(jì)條件比較落后的農(nóng)村地區(qū)，有必要加強(qiáng)農(nóng)戶的培訓(xùn)，使得農(nóng)戶能夠?qū)r(nóng)業(yè)電子商務(wù)有更多的了解，從而在參與過(guò)程中能夠有效地保護(hù)自身的權(quán)益。這樣將有助于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的擴(kuò)大化，對(duì)于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。
三是逐步培養(yǎng)農(nóng)戶的全網(wǎng)營(yíng)銷意識(shí)與習(xí)慣。為了培養(yǎng)農(nóng)戶該方面的意識(shí)，相關(guān)部門應(yīng)構(gòu)建起專業(yè)的涉農(nóng)網(wǎng)站，給予農(nóng)民體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，使得農(nóng)民能夠具備強(qiáng)烈的全網(wǎng)營(yíng)銷意識(shí)。在進(jìn)行該方面宣傳工作的時(shí)候，可以引入粘性更高的社會(huì)化營(yíng)銷活動(dòng)，借助微信、公眾號(hào)等，向農(nóng)戶提供咨詢服務(wù)。農(nóng)戶應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)等路徑，開(kāi)展各種電子商務(wù)交易活動(dòng)，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，提高收入。
四是在鼓勵(lì)農(nóng)戶參與的同時(shí)，還應(yīng)與農(nóng)戶保持良好的溝通，及時(shí)收集農(nóng)戶的意見(jiàn)，優(yōu)化農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展模式。
(三)加大電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)力度
電子商務(wù)平臺(tái)就是我們所說(shuō)的第三方電子商務(wù)企業(yè)。在電子商務(wù)平臺(tái)的作用下，供需雙方能夠有效溝通，依照既定的交易規(guī)則，開(kāi)展交易活動(dòng)，完成相應(yīng)的支付。在我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)揮著巨大作用。在以往，人們走入了誤區(qū)，認(rèn)為大力建設(shè)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站都能夠?qū)崿F(xiàn)各種信息的共享。很顯然，這種模式的成效不佳[5]。當(dāng)前第三方電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展速度非�？臁＿@是因?yàn)榈谌诫娮由虅?wù)平臺(tái)是構(gòu)建在自由與平等條件下的，能夠充分整合各方面的資源。
(四)推動(dòng)電子商務(wù)服務(wù)商的發(fā)展
農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)電子商務(wù)服務(wù)商的支持。涉農(nóng)個(gè)人和企業(yè)自身的電子商務(wù)水平有限，必須借助更為專業(yè)的電子商務(wù)服務(wù)商，才能夠順利實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。電子商務(wù)服務(wù)商能夠?qū)⑥r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者有效對(duì)接起來(lái)，為農(nóng)戶提供更為專業(yè)的視覺(jué)、推廣、運(yùn)營(yíng)方面的服務(wù)。當(dāng)前電子商務(wù)服務(wù)商主要包括物流快遞、培訓(xùn)、營(yíng)銷推廣與代運(yùn)營(yíng)等類別，使得農(nóng)民網(wǎng)商的工作效率得到顯著提升，使得消費(fèi)者獲得體驗(yàn)感更好的購(gòu)物享受。
(五)在農(nóng)村地區(qū)構(gòu)建電商公共服務(wù)中心
農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，各種主體間的溝通非常頻繁，有必要構(gòu)建電商公共服務(wù)中心，使得各方主體間實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，信息得以高效傳輸。電商公共服務(wù)中心能夠?qū)⒏鞣N資源有效地整合起來(lái)，將培訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)與孵化等功能集合起來(lái)。在電商公共服務(wù)中心的作用下，區(qū)域電子商務(wù)將更具地方特色。
三、結(jié)束語(yǔ)
在我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展中，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，對(duì)于我國(guó)農(nóng)業(yè)的集約化與規(guī)�；l(fā)展具有重要意義。當(dāng)前，各地政府部門應(yīng)充分意識(shí)到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的重要性，為促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展應(yīng)積極完善該方面的法規(guī)，并推出各種支持政策。農(nóng)戶與涉農(nóng)企業(yè)也應(yīng)積極參與到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展中，改變傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通方式，為消費(fèi)者提供品質(zhì)更加的農(nóng)產(chǎn)品。
參考文獻(xiàn)
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