論品牌延伸的理論分析及其評估模型(yxx4)

前言 品牌延伸是指在已經(jīng)確立品牌地位的基礎上，將原有品牌運用到新的產(chǎn)品或服務，從而期看減少新產(chǎn)品進進市場的風險，以更少的營銷本錢獲得更大的市場回報。
隨著市場競爭程度的加劇和廣告用度的日益增長，新產(chǎn)品導進已面臨著越來越大的風險。據(jù)統(tǒng)計，在70年代至80年代里企業(yè)向市場推出的新產(chǎn)品中，真正獲得成功的僅占20%，其中有30%―35%由于不被消費者接受和過高的市場初期導進用度而失敗。解決上述題目的有效途徑之一就是充分利用已有品牌的`名稱和品牌資產(chǎn)，通過延伸轉移到新產(chǎn)品或服務，從而大大降低新產(chǎn)品進進市場的壁壘。
品牌延伸題目的系統(tǒng)研究起源于70年代末，1979年tauber發(fā)表了論文“品牌授權延伸，新產(chǎn)品得益于老品牌”，首次系統(tǒng)地提出了品牌延伸的題目。80年代，很多學者根據(jù)大量的案例，從不同的角度分析了品牌延伸的效果和價值，并對影響品牌延伸的各種要素、品牌延伸對原有品牌資產(chǎn)的影響和品牌定位的變化等題目作了深進的研究，大大豐富了品牌延伸的理論體系。在國內(nèi)，中山大學盧泰宏教授提出以模型與因子分析法來研究品牌延伸，并進行了框架性假設，推動了品牌延伸研究的進一步發(fā)展。
國內(nèi)外關于品牌延伸題目的研究主要集中在三個方面：關于品牌延伸策略的熟悉、關于品牌延伸要素的研究和關于品牌延伸價值的評估。從總體上看，由于品牌延伸研究涉及經(jīng)濟學、治理學、傳播學、心理學、社會學等一系列復雜的機理，現(xiàn)有研究成果均建立在安全統(tǒng)計、問卷分析和專家評估系統(tǒng)的基礎上，因此缺乏同一的理論模型。對于品牌延伸的價值評估還處于探索階段，更多的只是根據(jù)統(tǒng)計分析結果對影響品牌延伸的各要素進行分析，尚未提出具有較好猜測意義的決策評估模型。
付費論文：9000多字

【論品牌延伸的理論分析及其評估模型(yxx4)】相關文章：

1.企業(yè)品牌延伸戰(zhàn)略分析

2.企業(yè)品牌延伸策略

3.勸導技術及其設計評估的分析

4.詮釋企業(yè)品牌延伸的意義

5.企業(yè)品牌延伸戰(zhàn)略思考

6.品牌重疊理論及手機實證分析

7.論納稅評估的定位及其配套改革

8.論IP電話模型

9.社會工作評估活動理論分析