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個(gè)人品牌價(jià)值的階段發(fā)展分析
摘要：鑒于近兩年國(guó)內(nèi)的個(gè)人品牌價(jià)值熱，在原有的個(gè)人品牌理論及品牌價(jià)值理論基礎(chǔ)上提出“個(gè)人品牌價(jià)值”的階段圖示，并將其與公司品牌價(jià)值進(jìn)行比較說(shuō)明。關(guān)鍵詞：個(gè)人品牌價(jià)值；階段
1個(gè)人品牌理論國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
國(guó)外關(guān)于個(gè)人品牌理論的討論及說(shuō)法很多，但能形成為理論的不多，其中最有代表性的是美國(guó)的戴維·麥克納利、卡爾·D·斯皮克，在《個(gè)人品牌》書(shū)中對(duì)個(gè)人品牌的描述“你的品牌是他人持有的一種印象或情感，描述了與你建立某種關(guān)系時(shí)的全部體驗(yàn)�！�
國(guó)內(nèi)對(duì)個(gè)人品牌理論的研究側(cè)重點(diǎn)則不一樣，如費(fèi)遠(yuǎn)強(qiáng)、周愛(ài)梅在《如何打造個(gè)人品牌》一文中提到“個(gè)人品牌就是把個(gè)人塑造成品牌，把人生當(dāng)作是一個(gè)目標(biāo)極度明確的過(guò)程來(lái)經(jīng)營(yíng)”，并在此基礎(chǔ)上提出了個(gè)人品牌的四大特征，即質(zhì)量保障、持久可靠、社會(huì)認(rèn)可及無(wú)法復(fù)制。
由此可見(jiàn)，國(guó)外研究將個(gè)人品牌的研究側(cè)重于個(gè)人的人性、社會(huì)影響力（社會(huì)關(guān)系的構(gòu)建），強(qiáng)調(diào)他人對(duì)個(gè)人品牌的認(rèn)知，個(gè)人對(duì)他人情感的影響，從而從整個(gè)社會(huì)角度來(lái)考慮個(gè)人品牌；國(guó)內(nèi)研究則更強(qiáng)調(diào)個(gè)人品牌的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力，即個(gè)人對(duì)特定市場(chǎng)的影響力，以及能為企業(yè)帶來(lái)的潛在經(jīng)濟(jì)效益，其主要是從企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)角度考慮。
2品牌價(jià)值理論研究現(xiàn)狀
品牌價(jià)值理論作為品牌理論中的一個(gè)關(guān)鍵組成部分，其發(fā)展大致可分為兩個(gè)階段：
第一個(gè)階段，品牌理論。品牌這個(gè)概念從最初意義上講僅僅是產(chǎn)品的物理標(biāo)記，是用來(lái)區(qū)別于其它產(chǎn)品的名字、符號(hào)、設(shè)計(jì)或其組合，這時(shí)它是一種產(chǎn)品的產(chǎn)地證明和質(zhì)量保證。如美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家菲利普·科特勒將品牌定義為:一個(gè)名字、稱謂、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于競(jìng)爭(zhēng)者。由此可見(jiàn)，這時(shí)的品牌還僅僅是區(qū)別于他人的標(biāo)志。
第二個(gè)階段，隨著現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論的不斷完善，品牌的概念又逐漸演化出“品牌忠誠(chéng)”、“品牌資產(chǎn)”、“品牌策略”、“品牌管理”等等的子概念，并且每個(gè)子概念也在不斷的發(fā)展，從而使得品牌理論不斷細(xì)分。如對(duì)品牌資產(chǎn)的定義，法古哈（Farquhar)曾定義“品牌資產(chǎn)是品牌給產(chǎn)品帶來(lái)的超越其使用價(jià)值的附加價(jià)值或附加利益”。
3個(gè)人品牌價(jià)值
在品牌價(jià)值及個(gè)人品牌理論的研究基礎(chǔ)上，可以看出：對(duì)于個(gè)人品牌已經(jīng)有了一定的認(rèn)知，但對(duì)于品牌價(jià)值的認(rèn)知上還停留在公司產(chǎn)品階段，更多考慮的是品牌對(duì)企業(yè)、對(duì)市場(chǎng)的價(jià)值影響。但如果把人作為一種特殊的商品，研究其品牌對(duì)特定市場(chǎng)群體的影響，它就具備了品牌價(jià)值的某些衡量標(biāo)準(zhǔn)。故本文認(rèn)為“個(gè)人品牌價(jià)值”應(yīng)是：特定階段內(nèi)的個(gè)人能為社會(huì)帶來(lái)的潛在收益總和。首先，每個(gè)特定階段內(nèi)的個(gè)人品牌價(jià)值不是一成不變的數(shù)據(jù)，它應(yīng)該是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的過(guò)程，換句話說(shuō)，個(gè)人品牌價(jià)值在坐標(biāo)系中應(yīng)表現(xiàn)為一條不規(guī)則曲線，即個(gè)人品牌價(jià)值成長(zhǎng)圖，如圖1所示：
從而，對(duì)個(gè)人品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估時(shí)，必須限定一個(gè)時(shí)間段，根據(jù)該時(shí)段內(nèi)個(gè)人品牌價(jià)值曲線判斷個(gè)人品牌價(jià)值的成長(zhǎng)情況及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
其次，在個(gè)人品牌價(jià)值圖中，我們還可以看到一條斜線，稱為個(gè)人能力限度線，即個(gè)人能力在某一階段所能達(dá)到的限度或底限。經(jīng)濟(jì)學(xué)中一條很著名的定律：商品價(jià)格總是圍繞商品價(jià)值上下波動(dòng)。個(gè)人品牌價(jià)值同樣也存在這種現(xiàn)象：每個(gè)人在某一階段對(duì)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)悟是有限的，但即使同階段同一種知識(shí)的學(xué)習(xí)，每個(gè)人又是有很大差別的，在具體工作中就直接表現(xiàn)為工作績(jī)效的差別，在生活中就表現(xiàn)其為人處事能力的差別。其原因概括起來(lái)主要是兩方面：先天的個(gè)人天賦和后天的個(gè)人潛力挖掘。天賦決定了這個(gè)人從業(yè)的敏感度、直覺(jué)性、領(lǐng)悟力、洞察力及預(yù)測(cè)力等先天因素，它決定了一個(gè)人進(jìn)入某職業(yè)領(lǐng)域的難易程度；后天的潛力挖掘往往比天賦更重要，它決定一個(gè)人能否在該職業(yè)領(lǐng)域獲得更高層次的發(fā)展。 最后，上圖所示只是一個(gè)理想狀況，即認(rèn)為每個(gè)人的能力都是隨著時(shí)間的延伸而增長(zhǎng)的，且是單調(diào)遞增的.即使不同背景人的個(gè)人能力限度線的起點(diǎn)可能不一樣，傾斜度也有所差異，但是，隨著時(shí)間的延伸，個(gè)人的后天潛力起決定作用時(shí)，個(gè)人能力限度線的傾斜度可能出現(xiàn)異常波動(dòng)，個(gè)人能力限度線傾斜越大表示其個(gè)人能力提升越快，而個(gè)人能力限度越高，表明其個(gè)人潛在能力越強(qiáng)，由此帶來(lái)的個(gè)人品牌價(jià)值也越大。
4個(gè)人品牌價(jià)值與公司品牌價(jià)值的比較分析
（1）相似性。
①價(jià)值內(nèi)涵。公司品牌價(jià)值與個(gè)人品牌價(jià)值都是基于其本身性能決定的，公司品牌價(jià)值越高，意味著其產(chǎn)品質(zhì)量越優(yōu)良，管理及服務(wù)也越完善。
個(gè)人品牌價(jià)值也存在同樣的情況，個(gè)人品牌價(jià)值是由個(gè)人能力素質(zhì)決定的，而能力素質(zhì)顯然是隱含的內(nèi)部因素，但其可通過(guò)與人的溝通能力、執(zhí)行能力、對(duì)他人的影響等表現(xiàn)出來(lái)。
�、跁r(shí)間積累。
成功的公司品牌塑造通常都需要一定的時(shí)間積累才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。美《商業(yè)周刊》與Interbrand合作推出的按美元計(jì)算的全球100大品牌為例，排名前30位的企業(yè)中，除了IT企業(yè)外，其他企業(yè)如可口可樂(lè)、迪斯尼、麥當(dāng)勞等等，其企業(yè)發(fā)展歷史基本都在50年以上。
對(duì)于個(gè)人品牌價(jià)值同樣也存在一個(gè)時(shí)間積累，中國(guó)古語(yǔ)常說(shuō)：日久見(jiàn)人心，就是這個(gè)道理。因?yàn)橐粋�(gè)人的潛力發(fā)揮是要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累，在環(huán)境、時(shí)機(jī)都具備時(shí)才能體現(xiàn)出來(lái)；一個(gè)人的個(gè)性、品德也是要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的彼此相處才能為周?chē)J(rèn)可。正如我們所知道的一些在社會(huì)上享有盛譽(yù)的人，不論是學(xué)者、企業(yè)家、百姓，其成功都不是一夕而成的，而是長(zhǎng)期以來(lái)一直堅(jiān)持不懈努力積累而來(lái)。
�。�2）差異性。
�、倨放七m應(yīng)性。公司作為沒(méi)有生命的實(shí)體，它在不同國(guó)家的不同地區(qū)經(jīng)營(yíng)策略可能有相當(dāng)差別，同時(shí)它的品牌影響力它的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式也常不同，常會(huì)出現(xiàn)一種情況，即同一種產(chǎn)品在不同的地區(qū)銷(xiāo)量會(huì)有很大差異，其原因可能是地區(qū)消費(fèi)能力差異，但更重要的是，不同地區(qū)的人的品牌認(rèn)知不同，從而導(dǎo)致該公司品牌在某一地區(qū)的銷(xiāo)售因?yàn)閯偤糜袭?dāng)?shù)氐钠放普J(rèn)知習(xí)慣而得到當(dāng)?shù)氐淖烦�，另一個(gè)地區(qū)的人由于從觀念上還無(wú)法接受該公司產(chǎn)品而使其在當(dāng)?shù)貨](méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。由此可見(jiàn)，公司本身是不會(huì)因環(huán)境而變化的，其品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)要依賴人來(lái)協(xié)助完成。
而人的品牌價(jià)值與此相反，人是一種具有創(chuàng)造性的生物，本身具有主觀能動(dòng)性，能夠適應(yīng)環(huán)境的變化，從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，人能夠帶來(lái)剩余價(jià)值，這就意味著人能帶來(lái)超過(guò)其本身價(jià)值的價(jià)值。人不會(huì)因?yàn)榈貐^(qū)或環(huán)境的原因而影響其本身的價(jià)值，甚至還能適應(yīng)當(dāng)?shù)丨h(huán)境，找到自己的定位，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，甚至提升自己的價(jià)值。
②品牌價(jià)值延伸性。公司品牌價(jià)值的延伸依賴其不斷研發(fā)的新產(chǎn)品，一旦公司沒(méi)有新產(chǎn)品甚至破產(chǎn)，其公司品牌價(jià)值會(huì)大幅下跌，直至被人們所遺忘。
而個(gè)人品牌價(jià)值的延伸性卻很強(qiáng)，可以貫徹人的一生，甚至死后其品牌價(jià)值也會(huì)不斷升值。如曹雪芹，作為一位古人，在全球享有盛譽(yù)，引發(fā)紅學(xué)研究熱潮。
參考文獻(xiàn)
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