關(guān)于2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的影響及對(duì)策研究

                                 作者：方千華 朱昌義 鄭勝利

　　論文關(guān)鍵詞:北京奧運(yùn)　旅游產(chǎn)業(yè)　對(duì)策

　　論文摘要:運(yùn)用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等方法,探討現(xiàn)代奧運(yùn)旅游市場(chǎng)的興起,分析北京奧運(yùn)對(duì)提升旅游形象、吸引旅游客源和創(chuàng)造旅游環(huán)境的影響。并提出促進(jìn)北京奧運(yùn)旅游的發(fā)展對(duì)策:加強(qiáng)北京奧運(yùn)旅游協(xié)作,達(dá)到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一;結(jié)合奧運(yùn)特色,開發(fā)合理的北京奧運(yùn)旅游品種;體現(xiàn)奧運(yùn)文化,加強(qiáng)北京奧運(yùn)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)開發(fā);研究奧運(yùn)旅游規(guī)律,制定合理北京奧運(yùn)旅游戰(zhàn)略;規(guī)范旅游市場(chǎng),營(yíng)造北京奧運(yùn)旅游的良好環(huán)境;提高旅游從業(yè)人員素質(zhì),展現(xiàn)北京奧運(yùn)旅游形象。

　　1　前言

　　隨著現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)職業(yè)化和商業(yè)化的發(fā)展,旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)整個(gè)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的貢獻(xiàn)已成為共識(shí)。國(guó)外學(xué)者將奧運(yùn)旅游市場(chǎng)分為國(guó)內(nèi)奧運(yùn)旅游市場(chǎng)和國(guó)際奧運(yùn)旅游市場(chǎng)。美國(guó)和澳大利亞等大國(guó)奧運(yùn)實(shí)踐證實(shí), 承辦奧運(yùn)會(huì)對(duì)推動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。我國(guó)作為世界上人口最大的國(guó)家,國(guó)內(nèi)奧運(yùn)旅游市場(chǎng)具有不可估量的潛力。同時(shí),我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)正處在蓬勃發(fā)展時(shí)期,利用北京奧運(yùn)會(huì)的歷史機(jī)遇,提高主辦國(guó)國(guó)際旅游形象,完善主辦國(guó)的旅游結(jié)構(gòu),促進(jìn)國(guó)際旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步開發(fā)以及整個(gè)旅游業(yè)的影響具有深遠(yuǎn)的意義。目前我國(guó)學(xué)者對(duì)綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)和科技奧運(yùn)進(jìn)行了深入的研究,然而奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的研究卻顯得關(guān)注不夠,奧運(yùn)旅游作為奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,對(duì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的其他組成部分具有很高的關(guān)聯(lián)度,現(xiàn)階段加強(qiáng)奧運(yùn)旅游研究成為急待解決的課題。

　　2　現(xiàn)代奧運(yùn)旅游產(chǎn)業(yè)的興起

　　現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)走過了一百多年的歷程,即使在3000多年前的古代奧運(yùn)會(huì),旅游與奧運(yùn)會(huì)也是相伴而行的。從第二次世界大戰(zhàn)后大眾旅游的興起開始,奧運(yùn)會(huì)和旅游才有了實(shí)質(zhì)性的結(jié)合。隨著現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,商業(yè)進(jìn)程的不斷加深,奧運(yùn)會(huì)不僅是競(jìng)技體育大會(huì),而且是刺激大眾經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的大會(huì),將吸引無數(shù)的觀眾、游客的積極參與,使得各個(gè)行業(yè)都成為奧運(yùn)會(huì)的受益者,其中旅游業(yè)就是最大的受益者。奧運(yùn)會(huì)的主辦者逐漸意識(shí)到旅游業(yè)在整個(gè)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的地位,把旅游業(yè)作為奧運(yùn)會(huì)主辦的主要目標(biāo)(表1)。

　　1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)開始全面實(shí)行商業(yè)運(yùn)作,以?shī)W運(yùn)會(huì)本身辦好為目標(biāo),改變了承辦奧運(yùn)會(huì)負(fù)載的歷史。隨后的幾界奧運(yùn)會(huì)都以促進(jìn)本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目標(biāo),并取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益,主要吸引商務(wù)活動(dòng),旅游的色彩并不濃厚,但是漢城奧運(yùn)會(huì)的形象戰(zhàn)略以及巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)的城市更新目標(biāo)有利于主辦城市旅游形象的提高,產(chǎn)生巨大的旅游形象品牌效益。如巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,使其成為了一個(gè)著名的旅游城市,絡(luò)繹不絕的游人為西班牙的經(jīng)濟(jì)帶來了近60億美元的收益。悉尼奧運(yùn)會(huì)提出了促進(jìn)國(guó)際旅游業(yè)發(fā)展和吸引區(qū)域性(亞太地區(qū))服務(wù)活動(dòng),提高悉尼作為國(guó)際都市的地位和吸引力,明確將旅游發(fā)展作為目標(biāo),塑造了悉尼乃至澳大利亞可持續(xù)發(fā)展的積極形象。2004年的雅典奧運(yùn)會(huì)也確定將雅典“再造”成現(xiàn)代化城市和促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。由此可見,以“位移”為基本特征的旅游和以“國(guó)際性”為基本特征的奧運(yùn)會(huì)之間天然存在著千絲萬縷的聯(lián)系更加密切,[1]旅游業(yè)已成為奧運(yùn)會(huì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。北京奧運(yùn)會(huì)提出“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”為理念,制定了《北京奧運(yùn)旅游行動(dòng)規(guī)劃》,以“東方古都、長(zhǎng)城故鄉(xiāng)”為奧運(yùn)旅游的形象目標(biāo),把旅游環(huán)境建設(shè)、旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游宣傳促銷集中到打造國(guó)際一流、國(guó)內(nèi)首位的旅游文化名城,不僅拉動(dòng)了北京當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè),還將通過各種旅游服務(wù)的延伸,推動(dòng)全國(guó)各地的旅游發(fā)展。

　　3　北京奧運(yùn)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的影響

畢業(yè)論文搜集整理：

【北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的影響及對(duì)策研究】相關(guān)文章：

旅游交通對(duì)西部旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響研究03-24

空間知識(shí)溢出對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響研究11-26

對(duì)我國(guó)通信工程產(chǎn)業(yè)的的對(duì)策分析及研究03-20

新材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r評(píng)析及對(duì)策研究03-20

電子商務(wù)對(duì)物流的影響及對(duì)策研究03-21

對(duì)我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究12-08

研究影響我國(guó)執(zhí)業(yè)藥師發(fā)展的因素與對(duì)策03-19

打造環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶的對(duì)策建議03-29

西部地區(qū)規(guī)避產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)策研究12-05

現(xiàn)代物流對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響及我國(guó)的對(duì)策研究11-26