從洋動(dòng)畫的滲透看中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

　　 　　摘 要：通過對美國以及日本等國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在中國的滲透，分析了中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和問題，認(rèn)為歸根到底中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)要發(fā)揮整體優(yōu)勢，健全拓展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈，共同創(chuàng)建本民族的原創(chuàng)動(dòng)畫新形象，自主開發(fā)屬于我們的動(dòng)畫產(chǎn)品。?
　　關(guān)鍵詞：動(dòng)畫產(chǎn)業(yè);滲透;現(xiàn)狀;發(fā)展
　　
　　我國動(dòng)畫起步較早，1926年制作的首部動(dòng)畫片《大鬧畫室》比世界第一部長篇?jiǎng)赢嬰娪啊栋籽┕�主》早�?1年。新中國成立后，《大鬧天宮》、《哪咤鬧�！�、《小蝌蚪找媽媽》、《三個(gè)和尚》等一批優(yōu)秀的動(dòng)畫作品紛紛問世并獲得國際藝術(shù)大獎(jiǎng)，為中國動(dòng)畫贏得了世界聲譽(yù)。當(dāng)我們還沉浸在我國動(dòng)畫的輝煌歷史中時(shí)，而以美國、日本為代表的一些發(fā)達(dá)國家，早已將動(dòng)畫作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)加以培育和扶持，并逐漸滲透到中國市場，取得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。這時(shí)的中國動(dòng)畫界才認(rèn)識到，動(dòng)畫已經(jīng)不只是電視、電影和圖書，而是一門綜合性的現(xiàn)代化大型產(chǎn)業(yè)了。由于不了解市場運(yùn)作的規(guī)律，中國動(dòng)畫企業(yè)還沒有來得及學(xué)會(huì)市場運(yùn)作，中國動(dòng)畫沒有形成“產(chǎn)業(yè)鏈”，于是象孫悟空這樣的優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫形象幾乎定格成了中國動(dòng)畫的一個(gè)歷史情結(jié)。如何從產(chǎn)業(yè)的角度促進(jìn)我國的動(dòng)畫業(yè)快速發(fā)展成為擺在所有中國動(dòng)畫人面前的一道難題。
　　
　　1 洋動(dòng)畫在我國的發(fā)展?jié)B透?
　　
　　一是我國動(dòng)畫播出市場被“洋動(dòng)畫”長期占據(jù)。長期以來，我國的電視臺依賴進(jìn)口動(dòng)畫節(jié)目，進(jìn)口動(dòng)畫節(jié)目更是曾一度創(chuàng)下 90 ％的市場占有率。由于外商采取交換、低價(jià)出售、甚至免費(fèi)贈(zèng)送的進(jìn)攻戰(zhàn)略(進(jìn)來的大多是贏利過的老片子)，不但輕松拿下了我們的市場，而且還在價(jià)格上造成了所謂“約定俗成”的惡果：電視收購價(jià)格一直在極不合理的水平上徘徊，嚴(yán)重阻礙了國產(chǎn)動(dòng)畫業(yè)的發(fā)展。?
　　二是我國動(dòng)畫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品空間被“洋動(dòng)畫”和其衍生產(chǎn)品嚴(yán)重滲透和侵占。動(dòng)畫片市場分為三個(gè)層次：動(dòng)畫片本身的播出市場、卡通圖書和音像制品市場和卡通形象衍生產(chǎn)品（服裝、玩具、飲料、兒童用品等）。在國外，這種“制作-播出-衍生產(chǎn)品的開發(fā)”已經(jīng)形成非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。在這一鏈條上，動(dòng)畫片只是一個(gè)環(huán)節(jié)，真正獲得利潤是靠衍生產(chǎn)品的開發(fā)。但是在我們的市場上，熱銷的卡通讀物大多是舶來品或其翻版；文具、玩具、兒童服裝、電玩以及娛樂網(wǎng)絡(luò)市場等衍生產(chǎn)品市場到處都是洋品牌的蹤跡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國3億多兒童每年的玩具花費(fèi)在500億元以上，但實(shí)際上國內(nèi)每年只能產(chǎn)銷相當(dāng)于80億元的玩具，余下部分全部被洋玩具占據(jù)。?
　　三是我國的動(dòng)畫教育偏移本土文化。從我國的動(dòng)畫片市場來看，美國、日本、韓國的居多，各國動(dòng)畫片都蘊(yùn)含著本國提倡的民族文化和民族精神，并以其豐富的想象力吸引了大批的青少年觀眾，成為其忠實(shí)受眾和產(chǎn)品消費(fèi)者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，而國產(chǎn)（包括港臺）動(dòng)漫只占11%。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是傳播中國傳統(tǒng)文化的重要途徑。但是80％的孩子喜歡的卡通人物都是美少女戰(zhàn)士、名偵探柯南、奧特曼等這樣一些帶有英雄主義色彩的洋卡通形象，很少有我們民族自己的英雄。許多中國傳統(tǒng)文化，本應(yīng)該是在本國動(dòng)畫中學(xué)會(huì)，但我們的孩子們許多都是從日本的動(dòng)畫片中知道的。如在《中華小當(dāng)家》中體現(xiàn)的中國食文化、在《聰明的一休》的斗智情節(jié)等，這不能不說明當(dāng)前國產(chǎn)動(dòng)畫的文化內(nèi)涵問題。孩子們在這種非本土文化的熏陶下，已經(jīng)越來越遠(yuǎn)離生身土壤的養(yǎng)份了。 　　2 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題?
　　
　　一是受眾群體定位不準(zhǔn)�，F(xiàn)今帶動(dòng)世界動(dòng)漫的主流是日本動(dòng)畫。日本動(dòng)畫的觀眾群體很廣泛，除了一些限制級的動(dòng)畫之外，基本上是全年齡都適合看的動(dòng)畫片。而中國動(dòng)畫相對來講觀眾群比較單一，消費(fèi)群體一般主要是以4-13歲的兒童為主，適合13歲以上年齡的青年觀眾觀看的動(dòng)畫基本上沒有。即使是有一些開明的動(dòng)畫人知道青年動(dòng)畫市場有多大潛力，也由于力量單薄而無緣這個(gè)市場。?

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