質量本錢探討

一、 質量的重要性
在市場日益發(fā)達的今天，質量對于一個的重要性越來越強，產(chǎn)品質量的高低是企業(yè)有沒有核心競爭力的體現(xiàn)之一，進步產(chǎn)品質量是保證企業(yè)占有市場，從而能夠持續(xù)經(jīng)營的重要手段，一個企業(yè)想做大做強，在增強創(chuàng)新能力的基礎上，努力進步產(chǎn)品和服務的質量水平是重要的輔助手段。據(jù)統(tǒng)計，一個企業(yè)的均勻壽命只有7年，那些被市場無情淘汰的企業(yè)可能存在各種各樣的內部治理以及外部市場環(huán)境惡化的，但毋庸置疑，很多企業(yè)是栽在了不注重產(chǎn)品質量這個環(huán)節(jié)，比如有80多年的著名品牌南京冠生園在2001年由于用陳年餡料做新月餅被中心電視臺曝光，使得冠生園品牌受到消費者的唾棄，銷量一落千丈，也使公司終極倒閉（公司在2005年公布復出，聲稱要把質量治理放在首位），而在2005年爆出一系列質量丑聞的光明牛奶，市場銷量據(jù)統(tǒng)計也是大幅度下滑，股票價格更是一路走低。質量在今天之所以變得比過往更加重要，是由于市場環(huán)境同商品緊缺相比，已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，只要能生產(chǎn)出來就能賣出往的年代已經(jīng)一往不復返了。成功的企業(yè)無一例外的重視產(chǎn)品和服務的質量，IBM高層治理職員熟悉到低劣的質量是它面臨的主要題目時，推出了“市場驅動質量”的質量項目，IBM的一個前主席以為，質量改進是當今關系企業(yè)生存的題目。努力滿足顧客對質量的期看，在美國一些人稱這種進步質量的推動力為“第二次革命”；我國的著名國際品牌海爾從創(chuàng)業(yè)早期開始，就把質量當做公司生死攸關的大事，海爾的總裁張瑞敏曾于1985年在海爾當時還很困難的情況下，砸了59臺分歧格冰箱，而每臺冰箱的價值相對于當時一個工人的一年半工資，這個事件使海爾的員工徹底改變了產(chǎn)品的質量觀念，同時，也為自己樹立了良好的市場形象，這個事件被很多海爾人以為是他們創(chuàng)業(yè)20年來最偉大的事情，也成為很多商學院的經(jīng)典案例。基于質量的重要性，本文將對質量本錢、傳統(tǒng)質量觀和質量觀的區(qū)別以及質量本錢的鑒別和報告等進行初步探討。
二、 質量本錢的計量
質量本錢被定義為由于質量可能或者確實低劣而存在的本錢。它一般可以分為以下四類：（1）預防本錢（prevention costs），指在產(chǎn)品或服務提供過程中為防止出現(xiàn)劣質產(chǎn)品或服務而發(fā)生的本錢。（2）鑒定本錢（appraisal costs），指為了確定產(chǎn)品或服務是否符合顧客的要求或顧客的需要所發(fā)生的本錢。（3）內部失敗本錢（internal failure costs），是由于產(chǎn)品和服務不符合規(guī)格或顧客的需要而發(fā)生的，分歧格產(chǎn)品到達顧客前就被發(fā)現(xiàn)。（4）外部失敗本錢（external failure costs），指產(chǎn)品和服務發(fā)送到顧客以后，由于不符合要求或不能滿足顧客需要而發(fā)生的，在所有質量本錢中，這種本錢最具有破壞性，象產(chǎn)品招回這種處理方式可能給公司造成巨額損失，但相比由于顧客不滿足、公司形象受損以及由此造成的產(chǎn)品市場占有率降低而帶來的本錢，可能又算一個小數(shù)目了。
質量本錢還可以劃分為顯性質量本錢（observable quality costs）和隱性質量本錢（hidden quality costs），前者主要指賬面有記載的，后者指由于劣質產(chǎn)品導致的機會本錢，如失往的銷售額、市場占有率的下降等，質量本錢計量的困難主要體現(xiàn)在隱性本錢這一塊，常用的主要有：（1）乘數(shù)法，全部外部失敗本錢＝K（賬面記載的失敗本錢），K值是估量的數(shù)值，是個經(jīng)驗值，不同的公司和行業(yè)會相差很大；（2）市場調查法，根據(jù)對顧客調查和訪問公司銷售部分得到的數(shù)據(jù)，估計劣質產(chǎn)品對銷售和市場份額的；（3）塔古奇損失函數(shù)法（taguchi loss function），假定任一質量特性相對目標值的偏離都會導致隱性質量本錢，并且，隱性質量本錢以偏離值的平方倍增加：L(y)＝k（y-T）2 ，式中的k取決于組織外部失敗本錢結構的比例常數(shù)，y是質量特征的實際值，T是質量特征的目標值，L是質量損失。
質量本錢的數(shù)額可能是非常巨大，表明，美國公司的質量本錢大部分占銷售額的20％到30％之間（我國缺乏這方面的數(shù)據(jù)），但是質量專家堅持以為，最優(yōu)的質量水平應該是大約占銷售額的2％到4％，也就是說，存在著通過改進質量本錢大大進步利潤的可能性。
三、 傳統(tǒng)的質量本錢觀和現(xiàn)代的質量本錢觀
傳統(tǒng)的質量本錢觀以為當控制本錢（即預防和鑒定本錢）增加時，失敗本錢（包括內部和外部）就會減少，也就是說，雙方是此消彼長的關系，那么，對一個具體的產(chǎn)品的質量而言，肯定存在著一點，在這一點上，在邊際上，控制本錢的增加值正好即是失敗本錢的減少值，此時，再增加任何控制本錢都會大于失敗本錢的減少，這一點通常被稱之為“可接受質量水平”。在質量改進到這一點以前，增加控制本錢，減少的次品率會使整個企業(yè)關于此產(chǎn)品的質量總本錢降低，但一旦逾越這一點，企業(yè)的總質量本錢反而會上升，因此，理性的廠商會把產(chǎn)品的質量控制在“可接受質量水平”。這種質量觀實際上是答應企業(yè)生產(chǎn)一定數(shù)目的次品。但是，傳統(tǒng)的質量本錢觀忽略了在現(xiàn)代貿易中，企業(yè)時時刻刻都處于激烈競爭當中，只有高質量才能使廠商在競爭中占占有力位置。換而言之，傳統(tǒng)的質量本錢觀可能低估了外部失敗本錢。
1980年代新興起的零缺陷質量本錢觀以為：假如企業(yè)增加其預防和鑒定本錢并降低失敗本錢，則隨后預防和鑒定本錢也能得到降低。和傳統(tǒng)質量觀不同，這種觀點以為，最初看起來似乎是控制本錢和失敗本錢是此消彼長，可實際情況表明，總質量本錢可以實現(xiàn)永久降低。這種本錢觀不答應有次品出現(xiàn)，或者說要求產(chǎn)品的缺陷接近于零，當這樣做時，人們發(fā)現(xiàn)并沒有出現(xiàn)傳統(tǒng)質量觀以為的控制本錢的上升將使總質量本錢大幅度上升，而是控制本錢一開始要增加，然后就降低，而由于產(chǎn)品的零缺陷，使得失敗本錢變?yōu)榱�，總質量本錢也降低了。更重要的是，企業(yè)的次品率接近于零將極大進步企業(yè)的市場競爭力。這種本錢觀的出發(fā)點正如美國質量控制協(xié)會在推薦降低質量本錢戰(zhàn)略中所說的那樣：

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