旅游景區(qū)組織與優(yōu)化研究

　　1國內(nèi)外研究進展

　　隨著文化與旅游的融合發(fā)展,文娛表演在主題公園中占據(jù)了越來越重要的地位,大型演藝項目如長恨歌,印象?劉三姐等的不斷出現(xiàn),相關的學術(shù)論文也漸漸增多,研究方向由對主題公園的關注轉(zhuǎn)向針對演藝產(chǎn)品自身的運作、營銷模式與發(fā)展策略的多角度探討.而國內(nèi)對于旅游空間組織,空間理論的探討為城市區(qū)域旅游空間,或從實證的角度探討旅游資源的分布及其區(qū)劃特點、旅游空間結(jié)構(gòu)的演化規(guī)律、旅游空間結(jié)構(gòu)的優(yōu)化發(fā)展等問題[7].總體上,國內(nèi)外更多的關注于節(jié)事活動、非物質(zhì)遺產(chǎn)保護,景區(qū)市場營銷策略[10],文化產(chǎn)業(yè)與旅游演藝的融合以及對旅游目的地的研究,而對于旅游演藝的空間組織方面探討較少.本文從游客體驗的視角出發(fā),遵循旅游景區(qū)資源分布特點,建設富有地方文化特色的旅游產(chǎn)品,在構(gòu)建景區(qū)多種旅游功能格局的基礎上[11],對演藝項目與核心景區(qū)、康體休閑區(qū)和服務區(qū)等進行合理布局,探討各組織要素之間的相互作用與影響,以此對演藝項目的空間組織與優(yōu)化進行深入研究,將對旅游規(guī)劃理論的補充與景區(qū)發(fā)展具有實際意義.

　　2旅游演藝項目的分類

　　借鑒相關研究,旅游演藝可按照項目持續(xù)時間、移動性、演出地點、參與人員、表演內(nèi)容和演出形式等標準進行劃分,但現(xiàn)階段由于我國景區(qū)演藝項目發(fā)展的多樣性,按照單一標準劃分不能很好將其歸類,演藝背后的文化內(nèi)涵所折射出的不同景觀不能充分體現(xiàn).因此,本文按照景觀類型與演藝場所尺度的相互關聯(lián)性對旅游演藝進行劃分(圖1).

　　3景區(qū)演藝項目空間組織分析

　　在體驗經(jīng)濟時代,旅游者旅游經(jīng)歷的豐富與消費觀念的成熟使得自身對體驗的需求日益高漲,傳統(tǒng)觀光游已不能滿足其需求,旅游者更加注重旅游項目的參與性與體驗性.而作為旅游文化體驗重要來源的演藝項目,成為了時代的新向標.旅游者在旅游時通過參與旅游項目而獲得某種難忘的身心經(jīng)歷,它重視個性化、參與性、互動性以及個體經(jīng)驗與感受的差異性,而演藝項目作為新興文化產(chǎn)業(yè)的成功創(chuàng)新,它本身所具有的區(qū)域文化性、獨特性將使游客獲得深刻體驗.據(jù)有關資料數(shù)據(jù)顯示,1990年以前,我國演藝項目數(shù)量僅有1個;1990—1999年演藝項目個數(shù)發(fā)展為8個;2000—2004年為13個;2005年以后演藝項目發(fā)展勢頭擴大,激增到40個,大型演藝項目數(shù)量大增.這一趨勢反映演藝項目在旅游業(yè)中的地位日益重要.因此,對于旅游景區(qū)演藝項目的空間組織研究具有實踐價值,針對空間組織的探討,主要從演藝項目多種組織之間的空間布局與其相互作用兩個方面進行分析.

　　3.1演藝項目空間布局

　　通過對景區(qū)內(nèi)所包含的旅游資源、及和旅游活動密切相關的各種設施進行分區(qū)布設,進一步分析各區(qū)的旅游功能,確定發(fā)展主題與旅游形象,演藝項目結(jié)合各分區(qū)主題進行項目選址,落實到合適區(qū)域,并將演藝項目空間部署形態(tài)結(jié)合旅游六要素進行可視化表達.演藝項目作為景區(qū)重要的旅游要素,其在景區(qū)的選址與布局對景區(qū)整體規(guī)劃有直接作用.而演藝項目空間布局的影響因素主要有以下4個方面.旅游資源是景區(qū)發(fā)展的物質(zhì)基礎和促進生產(chǎn)力增長的動力,是區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展和空間競爭的物質(zhì)依托,對景區(qū)的空間形成和布局的演變有著至關重要的作用[12].在景區(qū)及周邊評估可利用的旅游資源,應對非物質(zhì)文化資源(歷史風俗,民族風情,神話故事, 傳說等)予以關注.深入挖掘資源文化內(nèi)涵,突出地方區(qū)域文化特色,打造獨特的旅游產(chǎn)品.不同類型的旅游資源對景區(qū)的演藝項目的場所與空間有不同的要求,文章對旅游資源歸類,分析其與空間場所的關系(表1).前文旅游演藝分類中提到將演藝項目按場所尺度分為劇院舞臺類、廣場類、大型實景類演藝,場所尺度不同的演藝項目對于景區(qū)景點、道路干線、服務設施等組織提出不同的布局要求,現(xiàn)將場所尺度影響景區(qū)空間布局用圖2表示.大型實景類演藝場所尺度大,在景區(qū)內(nèi)選址布局于景區(qū)內(nèi)較大的開敞空間,遠離核心景區(qū),但可與小型演藝聯(lián)合布局,與核心景區(qū)有主干道相連,周邊布設餐飲服務設施,除觀眾席外有較大預留空間;劇院舞臺類演藝一般為小型演藝,常布局于室內(nèi)游藝中心,靠近核心景區(qū),位于主游線與次干道兩側(cè),與核心景區(qū)共享服務設施;廣場類巡游演藝常布局于風景區(qū)各處、停車場或交通站點,靠近核心景區(qū),位于主游線與次干道兩側(cè),周邊服務設施沿廣場周邊或巡游沿線設置,預留一定的空間供游客參與體驗演藝項目[10].在游客體驗旅游活動過程中,距離是其重要影響因素.游客距景點演藝項目的實際距離與布局選址有著緊密的聯(lián)系,但行為地理學環(huán)境意象理論認為,游客對旅游目的地的滿意度起關鍵作用的不是實際距離,而取決于游客對景區(qū)客觀距離的感知[14].旅游者感知距離的空間地點的排列連線形成旅游者意境地圖,意境地圖促使游客游覽時選擇自身接受范圍之內(nèi)的距離.國外學者有研究表明,1100m為游客步行范圍的上限,超過該距離,游客趨向于乘坐交通工具前往,如在景區(qū)交通工具不便的情形下,游客放棄該地旅游的可能性增加[15].因此,游客對距離的感知印象影響演藝項目在景區(qū)的空間布局.游客對景區(qū)產(chǎn)生良好感知的重要因素是通過景區(qū)旅游線路所形成的,具有地方文化特色的旅游線路的設計對景區(qū)發(fā)展有巨大的帶動作用.演藝項目的展示帶有著強烈的民俗風情與地方特色,將旅游資源演藝主題適宜的旅游演藝場所空間選擇以自然風光為主山水風光型景區(qū)大型山水實景演出開闊山水風光為背景的開敞空間宗教發(fā)源地宗教文化景區(qū)宗教文化、宗教生活場景演出倚靠高山,幽深靜謐的空間少數(shù)民族聚集地區(qū)民族風情旅游區(qū)介紹民族風情的節(jié)事活動室外大型廣場民風民俗民俗文化旅游區(qū)展示民歌、鄉(xiāng)村風俗,鄉(xiāng)村生活及廟會等場景演出劇院舞臺或室內(nèi)演出,與場外巡演舊朝古都等歷史遺跡歷史文化旅游區(qū)反映輝煌史詩再現(xiàn)演出依托古色古香的峰塔,樓閣及水榭設置場景都市游憩類以游樂設施為主的公園各類主題演繹結(jié)合(開發(fā)商意愿)劇院舞臺與室外廣場巡游結(jié)合帶給游客非凡的旅游體驗.因此,旅游線路的設計與演藝項目在景區(qū)的空間布局有著不可分割的緊密聯(lián)系.許多學者將旅游線路的空間布局形態(tài)劃分為:單點式、兩點往復式、多點式、環(huán)形式及網(wǎng)絡式旅游線.不同的空間布局要求采用不同的旅游線路空間形態(tài)相承,將帶來獨具匠心文化體系理念.

　　3.2演藝項目空間組織相互作用研究

　　景區(qū)演藝項目空間布局時應進行功能區(qū)劃分,參照學者研究,將景區(qū)劃分為主景區(qū),服務區(qū),文娛活動區(qū),康體休閑區(qū)等.這些功能區(qū)不是機械地劃分景區(qū),各個功能區(qū)中的食、住、行、游、購、娛等組織要素之間存在有機的聯(lián)系.為使演藝項目與景區(qū)景點以及不同類型演藝項目間形成科學的空間布局,應發(fā)揮功能區(qū)組織要素的“有機團結(jié)”.圖3為景區(qū)功能組織與演藝項目作用圖,由圖3可知,由于景區(qū)功能區(qū)組織中有著較為完善的服務設施,如提供食、住功能的住宿餐飲區(qū),具有休閑娛樂功能的文娛區(qū),提供健身活動的康體休閑區(qū),滿足生活需求的購物功能區(qū),這些功能區(qū)的服務設施為演藝項目的順利進行提供了堅實的保障,因此演藝項目多布設于各功能區(qū)中或就近某一功能區(qū)布局.同時,由于演藝項目的不同特質(zhì)決定了其布局紛繁多樣.圖3中,中小規(guī)模演藝為了吸引游客而靠近主景點或大型演藝布局,大型演藝則選擇獨立于主景區(qū)之外布局,選擇較為開闊的文娛活動功能區(qū)布局.且由于大型演藝多在夜晚表演,時間較長,所以多就近于住宿餐飲功能區(qū)布局.應用美國學者布萊克提出的多因素作用模型[16].其基本模型如下:Pak=ANakDnakk∑ANakDnakk.式中:Pak為景區(qū)a內(nèi)的游客到演藝場所k觀看的可能性;Aak為演藝場所k吸引景區(qū)a內(nèi)游客到演藝場所k的因素綜合;Dak為阻礙景區(qū)a內(nèi)游客到演藝場所 k的因素總和;N,n為經(jīng)驗作用指數(shù).其中,吸引游客來觀看演藝的因素除演藝的規(guī)模,距離外,還包括演藝項目的質(zhì)量、創(chuàng)新、演藝氣氛、服務等,阻礙游客來觀看演藝的因素包括交通時間、交通成本、機會成本及其他費用.

　　4景區(qū)旅游演藝空間組織優(yōu)化路徑

　　近年來,隨著印象劉三姐等實景類大型演藝的發(fā)展,室外實景演出占據(jù)了旅游演藝產(chǎn)業(yè)的中心位置.但景區(qū)不可片面盲目地采取室外場景設置,室內(nèi)演藝與室外演藝各有千秋,室外演出有較好的山水背景可增加視覺效果,但易受天氣影響,對景區(qū)自然環(huán)境要求高.室內(nèi)演出不受天氣、自然環(huán)境等影響,演出靈活.兩種場所設置各有所長,景區(qū)應根據(jù)自身環(huán)境,合理布局.從行為地理學視角出發(fā),景區(qū)演藝項目在選址時應考慮游客感知距離理論,其規(guī)律為:在旅游初始階段,感知距離與旅游花費對滿意度有正向積極的影響;旅游結(jié)束后,感知距離隨著滿意度水平的增加而減小[14].如將演藝項目布局在實際距離較短的景區(qū)前部,觀賞演藝項目的花費并不會降低游客滿意度.如將演藝項目布局在實際距離遠的景區(qū)后部,只有高質(zhì)量的演出將使游客獲得較高的滿意度,游客感知時會縮短估計距離.運用規(guī)律, 科學布局,同時也需做好景區(qū)內(nèi)交通設施服務,便于游客形成良好感知,提高滿意度.以大區(qū)域發(fā)展為基點,將地方景區(qū)納入?yún)^(qū)域熱門游覽線路,以核心層或中心地帶向外,呈蔓延式發(fā)展;以景區(qū)發(fā)展為基點,將演藝項目納入景區(qū)主要游線,以景區(qū)不同的核心景點、不同的優(yōu)勢資源地為中心,形成小型環(huán)圈,輻射式發(fā)展.景區(qū)演藝項目布局時可參考旅游線路空間形態(tài),將演藝項目具體落實到線路節(jié)點上,將點、線、面相結(jié)合,構(gòu)建區(qū)域、次區(qū)域、景區(qū)、景區(qū)核心景點、景區(qū)景點旅游圈. 景區(qū)在對演藝項目布局時可采用數(shù)學模型幫助定位,如布局最優(yōu)模型,多因素作用模型等,該類模型能定量的測算最優(yōu)吸引游客的場所距離,在定量研究的基礎上,結(jié)合考慮景區(qū)的自然環(huán)境與人文環(huán)境定性分析,將功能區(qū)、景區(qū)交通線路、公共服務設施等要素納入?yún)⒖俭w系,科學組織各類要素,已期達到景區(qū)效益最優(yōu).立足于城市發(fā)展,綜合考慮影響因素,除考慮直接影響演藝項目的因素外,還應注意對演藝項目造成阻礙的因素,如演藝節(jié)目的質(zhì)量、創(chuàng)新性、服務性等要素,該類要素是演藝項目不同板塊的組合中起著重要作用的因子,只有全面綜合考慮該類因子,演藝項目的空間組織才能進一步得到提升與優(yōu)化.

　　5結(jié)論

　　隨著文化與旅游的融合發(fā)展,演藝項目在景區(qū)中占據(jù)越來越重要的位置.從旅游規(guī)劃的角度對演藝項目的空間組織研究進一步發(fā)現(xiàn),多數(shù)景區(qū)存在演藝項目的空間布局混亂,地方文化的主題模糊,功能區(qū)組織不能很好地承載演藝項目等問題.這就要求景區(qū)人員對演藝項目的空間布局與組織要素間的相互作用有進一步的了解.因此,在進行景區(qū)演藝項目空間組織優(yōu)化時應注意:根據(jù)自然環(huán)境合理布局、注重游客感知距離、結(jié)合旅游線路布局、定性與定量結(jié)合,科學組織要素、充分考慮影響因素,促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面.研究對于旅游景區(qū)形成完善的文化產(chǎn)業(yè)鏈有積極促進作用,同時對旅游規(guī)劃理論的補充也具有一定意義。

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